2021美丽人生品牌营销方案「种草带货」「社交传播」「新媒体运营」「母婴」-47页

1、美丽人生品牌营销战略方案Brand Planning前期市场洞察米饼稻壳环保餐具酵素竞品非油炸口感好健康营养产品绿色天然易清洗环保安全产自台湾果树酵素减肥瘦身高端化趋势：婴幼儿健康辅食存在市场巨头，品牌聚焦产品市场新兴环保产业，符合消费趋势婴幼儿餐具用品主打产品瞄准都市年轻时尚女性台湾品牌更具说服力小结环保、健康、生态符合现代消费观念低端产品逐渐淘汰，产品/品牌向高端转型升级米饼、稻壳餐具市场均有巨头分割市场，产品线和渠道布局完善酵素市场竞争激烈，处于无序竞争状态机会：结合并引领消费趋势，高举高打，寻找市场薄弱点重点突破美丽人生品牌现状思考品牌现状：美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内

2、地0基础，无知名度。产品线洞察：美丽人生主打米饼、稻壳餐具、酵素三个系列产品，品牌受众人群分散，产品线不聚焦渠道洞察：线上线下均无产品渠道。针对以上问题，我们需要建立一套完整有效品牌焕新解决方案美丽人生品牌焕新解决方案提升品牌知名度：依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度，用台湾明星背书，展开大陆地区宣传工作。寻找品牌主打人群：精准聚焦米饼、稻壳餐具、酵素三种产品共性，抓住目标消费者，提高品牌辨识度。开展全渠道宣传销售：全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。寻找美丽人生品牌定位美丽人生台湾品牌深度挖掘美丽人生品牌特点、产品特点，结合品牌固有基因，放大品牌闪光点。源于自然绿色健康优质产

3、品台湾自然健康产品寻找美丽人生品牌定位美丽人生品牌来源于台湾，产品原材料出自日月潭，美丽人生是一个拥有深厚中华底蕴，人文气息的品牌，同时产品以纯天然，健康取得众多台湾消费者青睐。品牌升级美丽人生自然生活 品牌名和产品品类关联性不够强 品牌感知度低，易混淆消费者认知 来自台湾的日月潭自然产品原料 倡导天然无污染的品质生活理念品牌构建支撑点核心价值定位形象Slogan自然生活的品牌愿景和核心价值观是什么？自然生活的产品分别占领哪类消费者的心智？自然生活的产品在消费者心目中是什么形象？自然生活的产品理念是什么？如何构建自然生活的产品消费力？自然生活核心价值观是什么？为不同年龄段，都同样追求纯天然、高

4、品质的原色生活的消费人群，提供来自台湾大自然原生态的优质产品，倡导回归自然、原色原味的生活价值观。自然生活核心价值观是什么？让 日 月 潭 的 原 色 生 活 持 续 升 华品牌VI设计分别占领哪类消费者的心智？产品定位吖鸭米饼稻丫餐具疏妃酵素目标消费者产品类别理性利益感性利益婴幼儿儿童辅食婴幼儿第二营养餐快乐成长这一刻儿童、自然主义者时尚女性or宝妈儿童级餐具果蔬清肠汁婴幼儿第一健康餐具宝妈美态生活/精致女人睡前营养餐好好吃饭，用心生活/快乐成长你值得更好的/活成你自己的样子自然生活品牌策略IP打造渠道策略营销策略自然生活品牌IP化之路先解决认知问题首先，IP是无形的;其次，IP是永恒的;最

5、后，IP有强大的穿透力、延展力。我们怎么将产品打造成IP，从物理层面到化学层面，一步一步来推进第一：找到品牌的意义;第二：找出品牌功能差异点，把差异点变买点;第三：赋予品牌故事和寓意，找到用户情感共鸣;品牌IP化之路打造自有IP贴合经典IP打造自有IP形象打造自有IP内容打造产品IP形象跨界合作联合经典IP形象品牌IP化案例故宫淘宝喜萌一族天猫本喵爱抖机灵网绿小欧萌帅尬舞江小白侠客一族产品IP形象打造吖鸭TA是这样一只小鸭子善良软萌，正义感强喜欢探索自然有很强的好奇心喜欢赖床，爱吃米饼开心的时候会分享米饼口头禅：你好吖/好吃，吖吖吖！产品IP形象打造稻丫餐具 形象设计参考产品IP形象打造疏妃T

6、A是这样一个妃子佛系女子，独立自信爱自由，不随波逐流喜欢旅行，喜欢健身身材好，素食主义者座右铭：我的美自然而然吖鸭表情延伸表情包设计参考吖鸭米饼包装设计采用清新明快简洁包装设计，同时保持自然本色感觉。给人品质自然之感。吖鸭米饼海报文案吖鸭米饼吖鸭米饼快乐每一刻快乐每一刻吖鸭米饼吖鸭米饼快乐每一刻快乐每一刻吖鸭米饼吖鸭米饼快乐每一刻快乐每一刻贴合经典IP可选取经典IP形象，结合自身产品特点，推出合作款产品，或故事内容。建议可与功夫熊猫合作推出熊猫自然之家精品店铺。自然生活营销策略新媒体营销新营销策略品牌大事件品牌联动营销战略USP品牌形象定位营销传播公关广告社会化（social）粉丝圈定 粉丝洞

7、察 粉丝引爆营销落地渠道建设终端打造团队O2OCRME-COMMERCE基础运营项目运营品牌组（事件、赞助、赛事）促销组（首销、众筹、节点）产品组（卖点、活动、创意）社群运营内容运营用户运营活动运营新媒体营销微信营销获取用户盘活用户产品流量转化销售（运营）内容营销（运营+米多）互动营销（运营）资源采买（运营+米多）品牌联动导流微商城（米多）节点促销（运营+米多）内容电商（运营+电商）积分商城（米多）智能分销（运营+米多）工具引流（米多+开发）（运营+米多）功能二维码（开发+运营）AR营销（运营+米多）社群活动（运营+米多）售后回流粉丝智能化管理（米多）品牌资讯分组输出（运营+米多）营销工具培养

8、用户粘性（米多+运营）品牌联动留存（米多+运营）撬动九亿用户声量转化销量销量变流量真实用户流入新媒体营销时间轴3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月品牌主张IP化事件营销口号利益诉求让日月潭的原色生活持续升华明星背书美丽人生!#回归自然回归生活#1.#自然生活#广告宣传片2.#回归自然，回归生活#全网信息铺设3.品牌形象换新#来自台湾的纯天然#可食用餐具#田园节#自然乐园#品牌大事件KOL主导大事件品牌购物节行为艺术1.联合各大平台KOL推送#来自台湾的纯天然#2.营销号推送，缘何台湾品牌屡屡获得国人青睐1.推出#可食用餐具#2.#可食用餐具#公益视频3.明星KOL参与提升声量1.#田

9、园节#APP开屏预热2.#田园节#直播策划3.田园节后续报道二次传播1.#自然乐园#线下艺术空间2.#自然乐园#展览视频3回归自然，回归生活街访官方授权合作860+2000+NETWORK8大垂直性行业/类别覆盖PREMIUM APP60+优质APP媒体整合Key Opinion Leader2000+腰部以上KOL长期合作资讯财经社交交友汽车出行动漫游戏女性母婴时尚购物影音娱乐生活工具优质媒体广域覆盖信息流视频开机大屏视频15 s30 sAndroidIOS品牌大事件传播渠道育儿萌宝妈宝妈优选宝宝树全球育儿百科精选全球育儿大全育儿知识大王育儿萌宝妈精品美丽女人今日头条一点资讯天天快报搜狐自媒

10、体百度百家Uc头条新浪看点触电新闻网网易客户端凤凰客户端北京时间东方头条简书知乎京东什么值得买淘宝头条淘宝A站B站美拍秒拍腾讯视频优酷视频搜狐视频爱奇艺第一视频人人视频ZAKERQZONE梨视频百度视频中关村在线5X兴趣社区二更一条品牌大事件传播渠道品牌联动携手知名健康/女性品牌产品打造原生态的体验艺术#自然乐园#女性主题健康原生态台湾风情健身APP：KEEP台湾品牌：羽西合作品牌参考品牌联动携手知名健康/女性品牌产品打造原生态的台南风情#她空间#线上预热线下体验流量转化创意视频互动H5合作海报KOL站台拍照区产品体验自媒体事件包装品牌合作导流KOL扩散社群营销社群营销的本质=精品内容+精准投

11、放KOL效应：通过体验很潮和有个人见解的自媒体KOL，传递产品IP故事和理念；粉丝经济：将高颜值的产品用年轻人喜欢的方式来影响KOL的粉丝，进而转变成神画的用户和忠实粉丝。一物一码红包码社群营销米多智能数据系统，一物一码为您直连品牌产品消费者。社群营销虚拟机虚拟磁盘虚拟网络微信开放平台Ddos防护消息队列缓存CDN防伪云溯源云防窜云营销工具云礼品市场云微商控价云开放平台云服务市场云IaaSPaaSSaaS米多云米多中台码中心用户中心商户中心产品中心用户域活动中心标识赋能域电商域订单中心支付中心社群营销域内容管理米多大脑数据魔方内容挖掘品牌画像用户画像米多大数据引擎第三方销售渠道策略线上电商渠道

12、策略微商线下精品店 京东/天猫 内容电商 奶粉系 母婴用品系 孕妇系 母婴超市 孩子王线上电商打通电商平台，建线上官方旗舰店。深度好文优惠推荐内容电商口碑打造：产品促销爆料，引流官方旗舰店社区互动晒单及场景应用引流什么值得买京东社区淘宝头条内容电商口碑打造：产品促销爆料，引流官方旗舰店品质内容电商平台小红书一条针对时尚女性、孕产人群推荐酵素产品针对注重健康人群推荐米饼、餐具产品微商渠道建设建设以品牌分销商为中心的微信分销渠道，借助朋友圈流量，快速分享、购买、分利，实现产品快速占领市场定位奶粉系母婴用品系孕妇系分销软文信息投放推广自媒体信息发布分类信息网站发布百度体系网络布局社交社区文库建设线下

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