海南省旅游客源市场特征分析

1、海南省旅游客源市场特征分析海南省旅游客源地特征分析：一、空间结构分析（2008年）：全年总人次20600046境内游客15601929境外游客：港澳同胞136245、台湾同胞79796、俄罗斯174537、韩国127076、日本36754、新加坡34089、马来西亚33271、美国21978、德国13493、英国10441、澳大利亚7021和泰国56131、地域构成即地理集中指数（只分析入境游客）旗静人射和旅游收入*fl愉4mi*=5*1M*Jim4MN4.星*-AlT1HI4仁皿“l->/：?!<isuttu1施1ahiU国加shiMii1鼎糙耳步山11£|川村州鹏趣也

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3、融者括喇JiWF39*BMEIIrinIat?，口£4£LEliMIH1'MUXIWin1IfIMHurti._.u】ELIttTj:也1T-一上111135245.001,672,797S79氏000.980.96174537.002.144.57127076*00L56Z423fi754.OCT0.as。,2034089.00a420.1733271.000.410,1721973.000.270.0713493.000.170.0310441.000.13G.027C21.OO0.090,015C13.000/07口0011.41G;337.7nXi2G公式：

4、，100*(),Ti,1其中，n=12,T=979299/12=81608计算得G=337.79,以上数据表明，海南省入境旅游客源地地理集中指数过高，主要集中于港澳台同胞、俄罗斯和韩国，四地约占53%,多于其他八地之和。2、外省分析，取前十,：由表8中以看出，海南旅游客源市场份额居前十位的分别是广东、湖南、北京、江苏、浙江、湖北、山东、上海、重庆、云南，这些客源地占海南旅游市场的比重达到63%从区域角度来看，华中与华北地区所占比重较大，青藏地区比重最小，图4,。海南的核心客源市场是广东、浙江、上海、北京、江苏等,重点是江浙沪的长江三角洲、珠江三角洲和京津地区，这些地区是我国经济发达的地区，是海

5、南重点发展的客源市场。午喜声以刑三忒千耳1帝缰-U古艳|L.r本土制力计事呦r1J.r!广丰IQ11期网11D广本新"W龊it出国Ju姆有仲EiffV31也客凶*加欣mgir-56a：五*丸鹏anitfi口*:鼻6二脚tll<5匚dillw12otiTLL£1£邂rtfEj建度.t.惠1.*J71:1甯r:修3事1轴1§8W广叁1.B4郭8*71血士江同仙豆图3、人口学特征构成1、旅游者的年龄结构特征海南的国内游客主要集中在18-39岁，其中18-29、30-39岁游客均占到有效调查游客的40.2%,两者之和高达80.4%,而60岁以上的老年游客仅

6、占到1.6%（表1）。可见，中青年游客是海南客源市场的主体，这与该阶段人的精力、体力好，消费能力高等个体条件密切相关。因此，旅游业发展中要注意开发适合中青年市场的旅游产品，继续稳定和扩大该市场份额。同时，针对全国老龄化趋势明显，海南的旅游产品对老人吸引力低的情况，要注重推出适于老年旅游市场的产品，挖掘其市场份额。需I勒后上讦通冷喘|1&卞横7:如章以上菁分民，*40?制分II2、旅游者的职业构成调查显示企业单位职员占到了全部游客的42.1%,学生则占到14%个体商户、文教科技人员、公务员也占据了一定的比例。企事业单位人员规模最大，学生位居其次，政府公务人员和文教科技、个体商户以及其他职

7、业游客规模大致相同，工人和离退休人员所占比例最小，仅占2.4%（表2）,与全国平均水平16%f比明显偏少，说明海南的保健疗养旅游没有形成特色和较大的吸引力。击，性导落sr£1峋点政周皆第明企如上1cL工人。修看产宇生里将A蚌事悒1241i11Q4143、教育程度从文化层次上来看，具有大专和本科学历的游客比重各占35.2面口37.1%,两者之和为72.3%（表3）,可以看出游客文化素质层次较高，体现出文化程度对出游率的影响。旅游开发及促销应注重不同文化层次的客源市场，注重文化产品的开发和挖掘，提高旅游产品的内涵和品位。高中中立屯"F去专抻士匣以上HI3513M4才4、月收入游

8、客中月收入1500-3000元的占的比例最多，达到了42.8%,1500以下的收入者比重是29%俄4）,说明出游者以中低档收入者居多，工薪阶层的占多数，高档消费者的人数还是较少。嘱*月收入第次种段看区属次跖-如如111i.南廿tt，ftI?JID1、消费行为构成1、重游率重游率与旅游者收入、职业、旅游目的地旅游产品、接待质量、距离远近等因素密切相关。一般来说，游览观光型旅游产品重游率低、远距离游客重游率低、交通可进入性差的地区重游率低。海南国内省外游客的旅游者重游率统计表明，78%勺人都是一次性旅游者，平均重游率为1.4次（表5）。从区域来看，华南地区的重游率位居首位，平均重游率为1.8次（图1）。这说明旅游产品需要加2、停留天数海南省外旅游者平均停留时间为6.05天,这反映了旅游者为长途旅游者。从区域来看，东北区停留天数最久（表6,图2）0旅游者在旅游目的地停留时间长短与消费额多少有关，如何延长游客在旅游目的地的停留时间，让其增加消费是当地旅游发展的一个重要议题。3、旅游者花费指国内