海尔管理-把握机会,创新市场(PPT 58页)

1、中国中国 潍坊潍坊 06/11/2506/11/25一、海尔集团介绍一、海尔集团介绍二、海尔电脑在集团的地位二、海尔电脑在集团的地位三、三、海尔电脑的成绩与荣誉海尔电脑的成绩与荣誉四、海尔电脑在商用市场取得的突破四、海尔电脑在商用市场取得的突破五、海尔电脑的承诺五、海尔电脑的承诺目目 录录年代年代赛场赛场对手对手海尔战略海尔战略效果效果19801980S S中国市场中国市场中国企业中国企业名牌战略名牌战略从最后一个冰箱定点从最后一个冰箱定点厂到中国第一枚冰箱厂到中国第一枚冰箱金牌金牌19901990S S中国市场中国市场进入中国的进入中国的国外企业国外企业多元化战略多元化战略从一个冰箱名牌到中

2、从一个冰箱名牌到中国家电第一名牌国家电第一名牌20002000S S国际市场国际市场世界级企业世界级企业国际化战略国际化战略跻身世界品牌百强跻身世界品牌百强1.1 1.1 海尔在竞争对手不断升级中成长为越赛越壮的赛手海尔在竞争对手不断升级中成长为越赛越壮的赛手一、海尔集团介绍一、海尔集团介绍单位：亿元63%1039亿元 128亿美元20052005年海尔实现全球营业额年海尔实现全球营业额10391039亿元！折合亿元！折合128128亿美元亿美元。1.2 1.2 海尔的规模优势营业额海尔的规模优势营业额East EuropeNorth AmericaE.U意大利电器德国、荷兰、法国欧洲控股欧洲

3、贸易欧洲电子贸易空调西班牙贸易公司空调英国、空调意大利Afirca突尼斯电器有限公司南非ICM、埃及ICM、阿尔及利亚ICMNorth America古巴电视机、古巴洗衣机美国电冰箱美国、加拿大美国控股、美国房地产美国贸易South Asia巴基斯坦、孟加拉越南、泰国冰箱、泰国洗衣机、泰国电视、马来西亚洗衣机、马来西亚空调2个6个1个3个1个2个2个1个East Asia朝鲜ICM工厂日本、韩国日本控股香港奥力数码香港奥力视讯韩国销售公司日本销售株式会社三洋海尔株式会社1个3个1个5个海尔控股海尔参股ICM2个8个20个1个3个1个5个罗马尼亚、乌克兰海尔波兰贸易公司2个2个Australia

4、澳大利亚贸易海尔电器新西兰2个Southeast Asia印尼泰国马来西亚1个2个West Asia中东、约旦、叙利亚、伊朗、HPZ印度冰箱、印度空调、印度彩电、斯里兰卡、伊朗空调、伊朗彩电印度私营有限公司中东贸易有限公司5个6个2个1个海尔实施国际化战略，在世界各地建成本土化的研发、制造、供应链、营销、服务网络，其中海外工厂和制造基地30个，总面积有3个摩洛哥大。8个4个18个海外设计（信息）中心贸易中心(投资公司)贸易中心(贸易公司)1.3 1.3 海尔的国际化规模海尔的国际化规模全球资源网络全球资源网络海尔全球研发、制造、供应链、营销、服务网络海尔全球研发、制造、供应链、营销、服务网络机

5、器人基地机器人基地 海尔在三年内进入国家级机器人基地、纳米材料基地、废旧家电回收基地，海尔海尔在三年内进入国家级机器人基地、纳米材料基地、废旧家电回收基地，海尔信息产业园和开发区工业园分别成为国家级信息产业园和家用电子产品基地。信息产业园和开发区工业园分别成为国家级信息产业园和家用电子产品基地。新材料基地新材料基地废旧家电废旧家电回收基地回收基地1.4 1.4 海尔的新材料基地海尔的新材料基地海尔防电墙热水器；海尔防电墙热水器；获批成为国际标准。获批成为国际标准。制定国际标准制定国际标准主持主持4 4项国家标准项国家标准海尔主持海尔主持制定四项国家标准制定四项国家标准 网络家电网络家电 家居集

6、成家居集成 超低温冷柜的性能及超低温冷柜的性能及 测试方法测试方法 便携式冷藏箱便携式冷藏箱参与参与1616项国家标准项国家标准海尔参与海尔参与1616项项国家级标准的国家级标准的制定制定20052005年申报专利年申报专利720720项，平均每天申报项，平均每天申报2.82.8项，累计申报项，累计申报61896189项。其项。其中发明专利中发明专利819819项。项。海尔拥有专业化的软件队伍，拥有软件著作权海尔拥有专业化的软件队伍，拥有软件著作权589589项，是国内涉足领项，是国内涉足领域最多，成长最快的软件企业。域最多，成长最快的软件企业。1 1.5 .5 海尔是连续七年申请专利最多的中

7、国家电企业海尔是连续七年申请专利最多的中国家电企业英国英国金融时报金融时报评选评选中国十大世界级品牌，中国十大世界级品牌，海尔荣登榜首。海尔荣登榜首。世界品牌实验室评选的世界品牌实验室评选的世界百强品牌，海尔连世界百强品牌，海尔连续三次入选，续三次入选，0606年排序年排序第第8686位位。国家质检总局评选国家质检总局评选公布首批三个中国公布首批三个中国世界名牌，海尔包世界名牌，海尔包揽前两名。揽前两名。海尔连续四年蝉联海尔连续四年蝉联“中国最有价值品牌中国最有价值品牌”冠军。冠军。20052005年海尔品牌年海尔品牌价值价值702702亿元。亿元。NO.001NO.001NO.002NO.0

8、021.6 1.6 只有世界名牌，才是检验创新的试金石只有世界名牌，才是检验创新的试金石 TCLTCL5 5来源：英国金融时报2004.11全球最受尊敬企业（中国）全球最受尊敬企业（中国）和黄电信和黄电信4 4宝钢集团宝钢集团3 3联想集团联想集团2 2海尔集团海尔集团1企业名称企业名称排序排序p 海尔成为北京海尔成为北京20082008年奥运会唯一白电赞助商，借奥运东风提升海尔整体品牌形象。年奥运会唯一白电赞助商，借奥运东风提升海尔整体品牌形象。p 海尔成为海尔成为NBANBA全球战略合作伙伴全球战略合作伙伴，借助借助NBANBA的平台，海尔可以迅速成为美国消费者的平台，海尔可以迅速成为美国

9、消费者 家喻户晓的主流品牌。家喻户晓的主流品牌。p 2004 2004年年1111月，英国金融时报和普华永道联合评选出月，英国金融时报和普华永道联合评选出“全球最受尊敬企业全球最受尊敬企业”， 海尔蝉联中国最受尊敬企业第一名。海尔蝉联中国最受尊敬企业第一名。1.7 1.7 海尔品牌再添光彩海尔品牌再添光彩2.1 2.1 不是吃品牌而是创品牌不是吃品牌而是创品牌二、海尔电脑在集团的地位二、海尔电脑在集团的地位海尔品牌海尔品牌: :创新的海尔大气大气行业领导者的视野和风范现代企业的创造力和开拓精神锐气锐气和气和气以顾客为尊的亲切感，东方文化的深厚内涵2.2 2.2 海尔的战略海尔的战略中怡康公司统

10、计数据显示：中怡康公司统计数据显示：第一，海尔是名副其实的中国第一品牌：第一，海尔是名副其实的中国第一品牌： 海尔在中国家电市场的整体份额已达海尔在中国家电市场的整体份额已达21%21%，大大领先于竞争对手；，大大领先于竞争对手； 第二，海尔在白色家电市场上处于垄断地位：第二，海尔在白色家电市场上处于垄断地位： 海尔白色家电市场份额为海尔白色家电市场份额为34%34%，已经大大超过国际公认垄断线；，已经大大超过国际公认垄断线；第三，海尔在小家电市场上后来居上：第三，海尔在小家电市场上后来居上： 海尔小家电市场份额为海尔小家电市场份额为14%14%，已经超越小家电传统强势品牌而位居第一。，已经超

11、越小家电传统强势品牌而位居第一。海尔共有海尔共有9 9类产品占国内份额第一，传统优势产业持续高速增长类产品占国内份额第一，传统优势产业持续高速增长洗碗机洗碗机冰箱冰箱冷柜冷柜空调空调波轮洗衣机波轮洗衣机 热水器热水器324628343379滚筒洗衣机滚筒洗衣机商用空调商用空调吸尘器吸尘器2.2.1 2.2.1 海尔的战略白电做强海尔的战略白电做强海尔发展突破：海尔发展突破： 白电白电全球化全球化ITIT产业产业国内做大国内做大电脑容量：国内电脑容量：国内 930930亿亿2.2.2.2 2.2 海尔的战略海尔的战略IT做大做大据中怡康调查：据中怡康调查： 洗衣机市场容量洗衣机市场容量22022

12、0亿，亿， 冰箱市场容量冰箱市场容量280280亿，亿， 空调市场容量空调市场容量500500亿，亿， 彩电市场容量彩电市场容量920920亿，亿， 电脑市场容量电脑市场容量930930亿，亿， 手机市场容量手机市场容量12001200亿。亿。p 国外客户选择合作时，首先提及的产品是国外客户选择合作时，首先提及的产品是ITIT、通讯。、通讯。p 海尔已有自己固定用户群海尔已有自己固定用户群1.21.2亿户亿户, , 海尔在册互动会员海尔在册互动会员10001000万，万， 其中金卡会员其中金卡会员4040万人；万人；p 海尔老用户有海尔老用户有“成套购买成套购买”的需求。的需求。p 国内主要流

13、通渠道国美、苏宁、大中、永乐等连锁客户总店数达到国内主要流通渠道国美、苏宁、大中、永乐等连锁客户总店数达到 2000 2000余家，都把余家，都把3C3C产品放在一楼最佳位置。产品放在一楼最佳位置。2.2.3.1 3.1 国际化的需要国际化的需要2.2.3.2 3.2 用户的需求用户的需求2.2.3.3 3.3 客户的需求客户的需求2.3 2.3 海尔做电脑的原因海尔做电脑的原因p 品牌价值品牌价值702702亿，国内亿，国内NO.1NO.1；p 世界最具影响力世界最具影响力100100品牌，排名品牌，排名8989位，中国唯一；位，中国唯一；2.4.1 2.4.1 品牌优势品牌优势2.4.2

14、2.4.2 渠道优势渠道优势镇级网点镇级网点p 国内：国内： 10000 10000多个销售网点；多个销售网点； 5000 5000多个服务网点；多个服务网点； 2000 2000家海尔专卖店；家海尔专卖店； 2 2万个镇级网络；万个镇级网络； 20 20万个星级服务村；万个星级服务村； p 海外：海外： 开设了开设了1818个贸易中心；个贸易中心； 8 8个海外设计中心；个海外设计中心； 30 30个海外工厂和制造基地；个海外工厂和制造基地；2.4 2.4 海尔做电脑的优势海尔做电脑的优势2.4.3 2.4.3 研发优势研发优势p 海尔海尔及合资公司在世界范围内建立了韩国、日本、中国台湾、中

15、国内及合资公司在世界范围内建立了韩国、日本、中国台湾、中国内地四大电脑设计团队，仅设计师就达地四大电脑设计团队，仅设计师就达180180人，外围设计人员人，外围设计人员600600多人，保多人，保证了海尔电脑具有雄厚的研发设计能力。证了海尔电脑具有雄厚的研发设计能力。 静电测试实验静电测试实验 耐磨测试实验耐磨测试实验 综合性能测试综合性能测试噪音测试噪音测试电磁辐射测试电磁辐射测试无故障运行测试无故障运行测试2.4.3 2.4.3 研发优势研发优势与与INTELINTEL成立联合研发团队成立联合研发团队A A、家家乐二代、家家乐二代INTELINTEL专门成立团队为海尔服务，研发更有专门成立

16、团队为海尔服务，研发更有竞竞 争力的家家乐争力的家家乐2 2代电脑；代电脑；B B、创新笔记本、创新笔记本W16W16；C C、5 5寸笔记本项目；寸笔记本项目；产品特色：产品特色：p 投资投资13.613.6亿美元，占地亿美元，占地34003400亩；亩；p 年产年产12001200万台显示器，万台显示器，100100万台整机；万台整机；p 包含光电、包含光电、PCBPCB等上游产业链条；等上游产业链条；合资公司合资公司海尔集团海尔集团p 品牌价值；品牌价值；p 渠道优势；渠道优势；p 服务优势；服务优势；年产年产100100万台万台显示器生产线显示器生产线PCPC生产线生产线NBNB生产线

17、生产线垂直整合竞争产业链条垂直整合竞争产业链条0606年母公司加大资本投入年母公司加大资本投入2.5 2.5 海尔做电脑的创新思路海尔做电脑的创新思路2.5.1 2.5.1 海尔电脑合资公司海尔电脑合资公司2.5.2 2.5.2 海尔电脑代工厂海尔电脑代工厂H30 大众大众W60 英业达英业达H12 华硕华硕2.5.3 2.5.3 海尔电脑海尔电脑用用“人造美女人造美女”打造打造“精品精品”据据IDCIDC数据显示：数据显示：海尔电脑一年跃升海尔电脑一年跃升1414个名次，总排名个名次，总排名国产第国产第四四名，全球名，全球品牌第品牌第六六。数据来源：数据来源：IDC3.1.1 053.1.1

18、 05年年Q4Q4台式机笔记本各品牌总出货量对比台式机笔记本各品牌总出货量对比三、海尔电脑的成绩与荣誉三、海尔电脑的成绩与荣誉20062006年年Q1Q1家用家用海尔电脑整体海尔电脑整体在大陆市场国在大陆市场国内品牌中排名内品牌中排名第第四四、含全球、含全球品牌排名第品牌排名第五五; ;数据来源：数据来源：IDC3.1.2 063.1.2 06年年Q1Q1台式机笔记本各品牌家用总出货量对比台式机笔记本各品牌家用总出货量对比20062006年年Q2Q2零售零售海尔海尔NBNB在大陆在大陆市场国内品牌市场国内品牌排名第排名第二二、含、含全球品牌排名全球品牌排名第第三三; ;数据来源：数据来源：ID

19、C3.1.3 NB 063.1.3 NB 06年年Q2Q2各品牌零售出货量对比各品牌零售出货量对比3.2 3.2 海尔电脑的差异化创新（产品）海尔电脑的差异化创新（产品）3.2.1 3.2.1 产品差异化润眼电脑产品差异化润眼电脑荣获12项全国专业大奖效果：海尔电脑一年上升14个名次 进入国产品牌前四强。中国计算机报海尔润眼电脑荣获功能创新奖、05年度工业设计优秀奖海尔电脑荣获2005年中国信息产业成功营销奖 微电脑世界海尔润眼电脑荣获05年年度产品奖电脑商情报海尔润眼电脑荣获05年度中国IT市场最具竞争力产品海尔润眼电脑荣获05年度中国IT市场最具竞争力品牌海尔家用PC荣获2005-2006

20、编辑推荐产品电脑商报海尔润眼电脑荣获05年度卓越创新奖海尔台式电脑荣获售后最佳服务奖经济参考报海尔润眼电脑荣获2005秋季中国家电十大炫酷产品计算机产品与流通海尔润眼电脑荣获05年度编辑推荐产品中国电脑教育报海尔润眼电脑荣获05年度教育行业PC服务满意度首选产品IT168海尔润眼电脑荣获05年度技术优势产品奖p高清显示：高清显示：高分辨率、高对比度、高吸收高分辨率、高对比度、高吸收12801024 800：1 67p高响应：极速响应高响应：极速响应8msp高寿命：寿命延长高寿命：寿命延长353.2.2 3.2.2 产品差异化润清笔记本产品差异化润清笔记本p全球首推全球首推200万像素万像素pA

21、TI独立显卡独立显卡p三超精显（三超精显（1400 *1050）效果：海尔笔记本进入国产品牌家用前二。超越超越130万像素，一步到达万像素，一步到达200万！万！5999价位段独家加配独立显卡价位段独家加配独立显卡 比普通显示面积提高比普通显示面积提高87%海尔润清笔记本荣获12项专业大奖中国计算机报2005年10月横向评测“优秀产品奖”2005年10月横向评测“最佳移动性奖”2005年11月“Whos top？”奖2005年12月“编辑选泽奖“微电脑世界2005年“Bust buy”奖计算机产品与流通05年度渠道最有价值产品奖05年度方案编辑推荐奖计算机世界2005年编辑选择奖电脑商报05年

22、度渠道冠军最佳性价比奖电脑商情报年度最具竞争力品牌奖IT168荣获05年度技术优势产品奖海尔笔记本电脑H160荣获“中国节能产品认证”荣誉称号海尔H12笔记本荣获德国IF设计大奖海尔H22笔记本荣获日本GMark设计大奖和台湾精品奖海尔笔记本通过MTBF60000小时无故障运行测试海尔电脑荣获“中国名牌产品”称号，名列二甲3.2.3 3.2.3 产品差异化家家乐电脑产品差异化家家乐电脑面临：三高一低，高营销成本，高物流费用，高服务，低回报面临：三高一低，高营销成本，高物流费用，高服务，低回报海尔家家乐电脑海尔家家乐电脑 “ “一宽三快四平台一宽三快四平台”效果：海尔电脑在远教项目招标中，连续在

23、十三个省屡屡中标。3.2.4 3.2.4 产品差异化军用笔记本、产品差异化军用笔记本、GPSGPS笔记本笔记本p 以以C3C3为契机进入军队采购市场为契机进入军队采购市场据最新调查结果表明，笔记本电脑故障的据最新调查结果表明，笔记本电脑故障的52%52%是由搬运中跌落引起的，是由搬运中跌落引起的，从桌子上跌落占从桌子上跌落占14%14%，与坚固性相关的故障占到了所有故障的，与坚固性相关的故障占到了所有故障的76%76%。企业和个人用户正在蒙受着更换硬件的费用、故障电脑的复原时间，企业和个人用户正在蒙受着更换硬件的费用、故障电脑的复原时间，乃至带来的商机的遗失等各种损失乃至带来的商机的遗失等各种

24、损失l抗摔：抗摔规格通过国际抗摔：抗摔规格通过国际MIL-STD-810F测试标准通过五台测试标准通过五台机器机器6个面、个面、9个转角、个转角、12个角度的摔落测试个角度的摔落测试l抗震：抗震规格通过国际抗震：抗震规格通过国际MIL-STD-810F测试标准测试标准l防水：键盘及触控板采用防水设计防水：键盘及触控板采用防水设计- -可在温度摄氏可在温度摄氏0 0C C以下开机运作以下开机运作 - -独特的耐压拱型设计上盖独特的耐压拱型设计上盖 p以以W06W06为先导进入高端商用机市场为先导进入高端商用机市场l卫星导航，卫星定位，原路返程卫星导航，卫星定位，原路返程l11.111.1英寸润清

25、防炫光镜面宽屏英寸润清防炫光镜面宽屏l 高速防震硬盘高速防震硬盘l 高对比高对比600:1 600:1 l 超长续航超长续航7.57.5小时小时p八大八大稳定稳定设计：设计：数据备份、快速恢复、病毒防护及清理、驱动程序的自动安装与备份、高强度机箱设计、高效散热机制p一大一大低能耗低能耗设计设计：最新技术平台 、忙闲分状态供电,节能电源， 节能40%p六大六大环保环保设计：设计：防辐射机箱、负离子显示器、抗菌健康键盘 、抗菌鼠标、变频风扇、3H高清润眼屏3.2.5 3.2.5 产品差异化天龙产品差异化天龙H H 双核商用电脑双核商用电脑p发掘用户需求，深入企业市场发掘用户需求，深入企业市场p带动

26、商用事业部实现倍速增长带动商用事业部实现倍速增长天龙天龙H H 双核商用电脑双核商用电脑p 海尔笔记本永乐份额第海尔笔记本永乐份额第1 1，国美、大中份额上升至前，国美、大中份额上升至前2 2名；名；p 4 4大大3C3C渠道海尔双核销量第渠道海尔双核销量第1 1；p 海尔目标是实现海尔目标是实现3 3C C渠道全部份额第一；渠道全部份额第一；3.3.1 3.3.1 渠道差异化渠道差异化3C3C渠道做强渠道做强渠道第一名第二名第三名第四名永乐海尔15.63%261台B品牌13.77%230台C品牌12.87%215台D品牌11.38%190台大中A品牌26.96%372台海尔22.39%309

27、台C品牌17.68%244台E品牌8.12%112台国美A品牌27.63%2100台海尔17.63%1340台C品牌10.38%784台D品牌6.69%508台3.3 3.3 海尔电脑的差异化创新（渠道）海尔电脑的差异化创新（渠道）创建创建10001000个个3C3C数码体验中心数码体验中心 全国建立全国建立10001000个个形象广告牌形象广告牌 签约签约120120多家多家核心经销商核心经销商（恒昌、（恒昌、美承等）美承等）签约签约5050多家多家核心分销商（天晴天威等）核心分销商（天晴天威等）签约签约4040多家多家核心行业客户核心行业客户3.3.2 3.3.2 渠道差异化渠道差异化IT

28、IT渠道做大渠道做大目前海尔家电专卖店超过目前海尔家电专卖店超过20002000家；家；其中年销售额其中年销售额800800万以上的超过万以上的超过300300家。家。海尔专卖店在当地拥有较好的社会海尔专卖店在当地拥有较好的社会资源和社会影响力，因此获取行单资源和社会影响力，因此获取行单能力较强，如：能力较强，如：p 山东寿光百大海尔专卖店山东寿光百大海尔专卖店0505年电年电脑行单销额脑行单销额27112711万；万；p 江西洪城萍乡专卖店电脑行单销江西洪城萍乡专卖店电脑行单销额达额达848848万。万。3.3.3 3.3.3 渠道差异化农村市场做深渠道差异化农村市场做深九台振南九台振南淳安

29、千海淳安千海3.3.3 3.3.3 渠道差异化农村市场做深渠道差异化农村市场做深3.3.4 3.3.4 渠道差异化海外市场做广渠道差异化海外市场做广2005年年6月，海尔荷兰公司成立月，海尔荷兰公司成立;2006年年7月，获荷兰、西班牙、葡萄牙三国顶尖经销商月，获荷兰、西班牙、葡萄牙三国顶尖经销商16万台大订单；万台大订单；韩国市场上市之初单型号月销量即突破韩国市场上市之初单型号月销量即突破2000台；台；2006年年1月，获得古巴政府月，获得古巴政府50万套台式标案，首批交货万套台式标案，首批交货14.2万套；万套；海尔电话服务中心海尔电话服务中心换装后整装待发的换装后整装待发的海尔电脑星级

30、服务兵海尔电脑星级服务兵 星级服务兵星级服务兵身披绶带合影身披绶带合影p 海尔电脑在全国建立了海尔电脑在全国建立了3535个电话服务中心，个电话服务中心，设立了统一的设立了统一的p 免费服务电话免费服务电话40069999994006999999。p10001000家星级服务中心家星级服务中心300300家家ITIT专业服务中心专业服务中心3.4 3.4 海尔电脑的差异化创新（服务）海尔电脑的差异化创新（服务） 营销经理营销经理 （创品牌） 网络经理网络经理（80客户经营） 直销经理直销经理（零库存推进） 工程经理工程经理（新的行业客户） 服务经理服务经理（以后顶前） 数字家庭数字家庭（抢未来

31、 上形象） 3C3C（做强，第一竞争力） ITIT（做强上规模） 农村电脑农村电脑（差异化 做未来） 商用电脑商用电脑（军队、政府、中小企业）3.5 3.5 海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）五横五纵五横五纵全国报广造势，酷睿2全力主推海尔家用笔记本获国产品牌第二海尔家用笔记本获国产品牌第二3.6 3.6 海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音酷睿成就海尔家用笔记本排名国产第二4、海尔家用笔记本获国产品牌第二、海尔家用笔记本获国产品牌第二海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音海尔家

32、用笔记本获国产品牌第二海尔家用笔记本获国产品牌第二10月1日仅北京大中销售90多万，其中联想单天销售仅50多万，HP销售仅30万，海尔占据绝对领先优势。十一黄金周海尔电脑全国热销十一黄金周海尔电脑全国热销海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音上海工贸声势浩大的临促方队铺天盖地，随处可见海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音十一黄金周海尔电脑全国热销十一黄金周海尔电脑全国热销家用市场排名第二，酷睿2拉动独显领航成为市场亮点海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音

33、十一黄金周海尔电脑全国热销十一黄金周海尔电脑全国热销海尔英特尔成立创新产品研发中心海尔英特尔成立创新产品研发中心六十余家大众及专业媒体参加并报导了海尔&英特尔创新产品研发中心揭幕仪式计算机本部高总与英特尔全球副总裁杨旭共同为海尔、英特尔创新产品研发中心揭牌海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音PChome专题中关村在线专题海尔英特尔成立创新产品研发中心海尔英特尔成立创新产品研发中心海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音北京青年报重庆商报北京晨报全国累计发稿772篇海尔英特尔成立创新产品研发中心海

34、尔英特尔成立创新产品研发中心海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音一、活动主题海尔携手英特尔海尔携手英特尔 千镇万村千镇万村 送福下乡送福下乡二、活动时间2006.12-2007. 2三、活动形式n 店内活动：海尔家家乐“十免” 金牌套餐服务n 户外活动：以大篷车巡展为载体，进入千镇万村，进行送福下乡活动海尔携手英特尔海尔携手英特尔 千镇万村千镇万村 送福下乡送福下乡海尔电脑的差异化创新（营销）海尔电脑的差异化创新（营销）近期的市场声音近期的市场声音 海尔携手英特尔海尔携手英特尔千镇万村千镇万村 送福下乡送福下乡活动策划活动策划活动筹备活动筹备巡展路线巡展路线活动执行活动执行传播策略传播策略传播内容传播内容传播平台传播平台传播推进传播推进产品口径产品口径活动口径活动口径 媒体传播媒体传播活动执行活动执行活动方案活动方案人员培训人员培训执行方案执行方案现场执行现场执行专卖店展示专卖店展示专卖店促销专卖店促销激励措施激励措施平面内容平面内容物资筹备物资筹备活动物料活动物料幅贴、财幅贴、财神、对联、中国结神、对联、中国结活动物料活动物料红包、礼包红包、礼包活动物料活动物料条条 幅、幅、 拱门拱门活动物料活动物料效果图效果图0505年连中大单年连中大单江