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文档简介

21 品牌管理 品牌不只是商标，已不只是企业的东西， 品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度， 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久 的关系。 的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木， 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 22 一般提案的CF脚本型态： 一般提案的CF脚本型态： 脚本型态 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点， 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能 及创意手法的表现类型而决定。 力，及创意手法的表现类型而决定。 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP

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