化妆品行业2013年全国电视广告投放分析

1、2021/4/11化妆品行业分析2021/4/12数据说明p 数据来源：央视CTR市场研究p 数据范围：全国省级卫视p 数据阶段：2013年1月-2013年9月2021/4/13第一部分：行业投放总揽第一部分：行业投放总揽2021/4/14主要品牌行业投放排名p 2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告p 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个p 其中有22品牌为国外品牌2021/4/15化妆品类整体月度投放走势p 化妆品的广告投放在春节期间锐减p 春节之后呈现逐步增长之势2021/4/16化妆品类别-广告投放占比p 化妆品类别中，润肤产品、洗发/

2、护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%2021/4/17化妆品类别-品牌排名润肤产品洗发/护发用品2021/4/18化妆品类别-品牌排名口腔清洁用品洁肤用品2021/4/19化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品2021/4/110化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告2021/4/111化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜2021/4/112化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品2021/4/113化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品2021/4/114化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾2021/4/115化妆品类别-省份广告投放占比p 在地理区域中，华东、华中、华

3、南地区是化妆品广告投放的重点区域p 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选2021/4/116第二部分：品牌广告投放详情第二部分：品牌广告投放详情2021/4/117投放详情p 伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15%p 广告只涉及一种产品：伊屏清斑2021/4/118投放详情p 欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83%p 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%2021/4/119投放详情p 雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、p 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82

4、%2021/4/120投放详情p 兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、p 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%2021/4/121投放详情p 玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、p 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%2021/4/122投放详情p 韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、p 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%2021/4/123投放详情p 清扬在全国13个省市投放广告p 涉及一个系列（去屑）的四种产品清扬男士去屑洗发露清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露清扬草本融萃去屑洗发露清扬男士活炭净爽型去屑洗发露2021

5、/4/124投放详情p 多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大p 多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市江苏省、北京投放量大，共占比98% 江苏省投放量最大，占比22%2021/4/125投放详情p 海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14%p 广告涉及三种产品海飞丝男士去屑洗发露海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏2021/4/126投放详情p 舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22%p 广告涉及三种产品舒适达专业修复牙膏舒适达抗敏感牙膏舒适达全方位防护牙膏20

6、21/4/127投放详情p 黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22%p 黑人牙膏广告涉及6种产品黑人超白牙膏黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏黑人茶倍健龙井绿茶牙膏黑人专研亮白牙膏黑人专研清新牙膏黑人双重薄荷牙膏2021/4/128投放详情p 帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14%p 广告涉及2种产品帮宝适超薄干爽纸尿裤帮宝适特级棉柔纸尿裤2021/4/129投放详情p 雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32%p 广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤雀氏纸尿裤2021/4/130第三部分：主要省份投放详情第三部分：

7、主要省份投放详情2021/4/131华东区p 化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%p 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%2021/4/132江苏省p 江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大2021/4/133江苏省p 主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半2021/4/134浙江省p 浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告p 法兰琳卡的广告投放量最大2021/4/135浙江省p 主要是润肤用品广告投放占比45%p 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品2021/4/136安徽省p 安徽省总共有65个化妆品

8、品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大2021/4/137安徽省p 主要是洗发护发用品广告投放占比37%p 润肤产品占投放量的19%2021/4/138山东省p 山东省总共有33个化妆品品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大2021/4/139山东省p 主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24%p 口腔清洁用品占投放量的24%2021/4/140华中区p 化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%p 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%2021/4/141湖南省p 湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告p 欧莱雅的广告投放量最大2021/4/142湖南省p

9、 主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%2021/4/143河南省p 河南省总共有36个化妆品品牌投放广告p 韩后的广告投放量最大2021/4/144河南省p 主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22%p 润肤产品仅占17%2021/4/145江西省p 江西省总共有45个化妆品品牌投放广告p 祖灵芝的广告投放量最大2021/4/146江西省p 主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20%p 洗发护发产品仅占9%2021/4/147华北区p 化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9%p 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十三占比4%2021/4/148天津市p 天津市总共有49个化妆品品牌投放广告p 京润珍珠的广告投放量最大2021/4/149天津市p 主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20%p 洗发护发产品仅占9%2021/4/150河北省p 河北省总共有20个化妆品品牌投放广告p 阿发祥黑发膏的广告投放量最大2021/4/151