智慧中国体验营销

1、1 “智慧中国智慧中国 活力思维活力思维” 破冰行破冰行动动2什么样的活动能把合作企业的品牌特性进行最有效推广？什么样的活动能把合作企业的品牌特性进行最有效推广？什么样的项目能把合作企业什么样的项目能把合作企业 市场份额市场份额进行最有效的扩展？进行最有效的扩展？销售业绩销售业绩进行最直接的提升？进行最直接的提升？3有庞大牢固且强针对性的用户资源为后盾有庞大牢固且强针对性的用户资源为后盾很精准的诠释合作企业品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想很精准的诠释合作企业品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想没有门槛参与的零政策，点对点的数字互动让更多的人参与进来没有门槛参与的零政策，点对点的数字互动让更多的

2、人参与进来我们我们4扩大合作企业在市场的影响力和竞争力扩大合作企业在市场的影响力和竞争力我们能为合作企业带来什么？我们能为合作企业带来什么？为合作企业与为合作企业与3000万手机用户搭建平台，建立直接联系万手机用户搭建平台，建立直接联系增加合作企业的直接收益，为品牌扩张市场占有率增加合作企业的直接收益，为品牌扩张市场占有率56我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商. .在互动电视节目的开发、制作、发行和运营上在互动电视节目的开发、制作、发行和运营上, ,积累了丰富的经验积累了丰富的经验, ,其其成功经验已经使之成为国

3、内数字互动传媒领域的领导者成功经验已经使之成为国内数字互动传媒领域的领导者. .7我们拥有丰富的电信增值、我们拥有丰富的电信增值、E E、运营、互联网、运营、互联网 、IPTV IPTV 数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源, , 具备媒体互具备媒体互动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力. .820042004年成立至今年成立至今, ,旗下电视互动节目覆盖全国卫视、省级、地市旗下电视互动节目覆盖全国卫视、省级、地市级级200200多家多家, ,在此基础上我们的核心能力每日在此基础上我们的核心

4、能力每日300300台次播出台次播出. .这些优这些优秀互动节目每日正在不断创造着巨大的商业价值秀互动节目每日正在不断创造着巨大的商业价值. .910我们互动节目的用户统计我们互动节目的用户统计11我们的手机我们的手机- -电视互动节目的年用户过电视互动节目的年用户过千万千万，参与人次接近，参与人次接近1 1亿亿，平均每天参与人次数平均每天参与人次数近近万万！我们的用户速写我们的用户速写12 广典受众的平均年龄为28.4岁，绝大多数（75.5%）在20-34岁之间，是一个年轻而有活力的人群，并且远远高于参照总体的相应值，说明广典传媒的手机-电视互动节目用户是大众中比较年轻的一个群体，正处在消费

5、旺盛的重要阶段。13公司白领受众的职级分布单位：% 公司白领(其中有1/3是管理者)是广典受众比例最高的职业群体，另外，自由职业者和个体户也较多，三者合计占总数的67.2%，之外，学生也具有相当比例，加上其他职业者，全职人员占90%以上。14单位：%个人平均月收入广典受众：2096.6元参照总体：1343.7元家庭平均月收入广典受众：4842.5元参照总体：2910.4元参照总体数据来源：CTR-CNRS 2006.5-10n=826n=40611n=826n=40611 与参照总体相比较，广典受众的个人收入在2000元以上者比例较高，家庭收入在4000元以上者 比例较高，且个人和家庭平均月收

6、入都远远高于市民总体水平。1516171820072007全民大看点全民大看点“我们的文明我们的文明”19 这是一项真正实现四网合一这是一项真正实现四网合一 连锁循环的大型多媒体现场互动项目连锁循环的大型多媒体现场互动项目 这是一种立见收益这是一种立见收益 创意新颖，影响力、传播力，渗透力巨大的体验创意新颖，影响力、传播力，渗透力巨大的体验营销模式营销模式20072007最值得期待最值得期待2021智慧中国智慧中国政府机构指导主办政府机构指导主办本活动由共青团中央、文化部、宣传部等国家级单位指导，团中央信息办、新闻出版总署等权威单位联合主办明星大腕关注参与明星大腕关注参与 演艺明星等公众人物将

7、通过现场作客或电话连线参与活动，为观众出题，与观众直接互动沟通社会各界鼎力支持社会各界鼎力支持邀请社会各界精英阶层，专家达人，民间智者组成活动顾问团及评审团、出题团 22 共青团中央中央文明办、中央外宣办、中央文献研究室中国文联、文 化 部、司 法 部、新闻出版总署、国家广播电影电视总局、中国社会科学院中国关心下一代工作委员会、宋庆龄基金会中华民族团结进步协会、第29届奥运会组委会活动组织架构活动组织架构国家级指导机构国家级指导机构实力承办单位实力承办单位权威主办单位权威主办单位团中央信息办、团中央宣传部 中央外宣办网络局中央文献研究室科研部中国文联国内联络部文化部文化市场司司法部法制宣传司国

8、家广电总局社会管理司 中国社科院青年中心关工委社区科教发展中心中国青少年社会服务中心 上海广典互动传媒有限公司中国移动通信集团公司（拟邀）23家卫视每日家卫视每日30-6030-60分现场直播分现场直播 总播出量总播出量活活 动动 持持 续续个月个月权威媒体权威媒体每月一场颁奖盛典每月一场颁奖盛典现场直播现场直播 总播出量总播出量家市级主流频道每日家市级主流频道每日3030分分 总播出总播出家省级主流频道每日家省级主流频道每日3030分分 总播出总播出24全国120家城市电视台每日日播脱口秀节目，讲解活力思维，引导训练，培育创新活力思维能力，开发人群活力思维活动规则5大卫视每日现场直播，利用电

9、信技术，与观众现场互动，通过寓教于乐的直播培训，提升观众活力思维，搜寻智慧案例权威媒体（暂定中央台）每月直播，通过现场晚会活动评比智慧案例，表彰智慧之星，激发社会的活力思维风尚透彻解析，指点智慧透彻解析，指点智慧（日播）（日播）直播培训，寓教于乐直播培训，寓教于乐（日播）（日播）地面活动，现场互动地面活动，现场互动（月播）（月播）参与方式l通过参与活动获得积分，答案创新性不同，所获分值不同l参与者通过所得积分换奖品l根据月积分排名及月度电视活动，评选智慧之星。l互动赛内容通过电视、互联网、手机进行发布l参与者通过发送短信、拨打语音电话、登陆互联网及到活动现场参加互动赛l参与者还可通过以上方式出

10、题、留言、投票2525录播脱口秀节目录播脱口秀节目- - 智慧中国智慧中国 全民开想全民开想 （日播）（日播）介绍：介绍：益智类娱乐脱口秀节目。节目内容紧扣此次活动，互动模式征集智慧问答，智慧之星。特点：特点：培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。规则：规则：参与本节目可参与到此次活动中来，回答节目中提出的问题获得积分和奖金，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。播出：播出：120家城市电视台2626电视直播的活力思维现场互动节目电视直播的活力思维现场互动节目智慧中国智慧中国 互动赛场互动赛场 （日播（日播）介绍：介绍：通过参与趣味

11、性的直播互动节目，获得更多思维训练机会。为更多精彩问答提供展示平台。特点：特点：测试观众的逻辑思维能力规则：规则：参与智系列思维竞赛互动节目，赢取积分成为智慧中国活动的寻找的智慧之星。参与节目，回答节目提出的问题，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。播出：播出：5大卫视2727大型电视晚会大型电视晚会智慧中国智慧中国 N N月盛典月盛典介绍：介绍：在参与直播，录播节目答题的观众中，寻找智慧问答，表彰智慧之星。各种充满智慧的活力问答将被收入智慧中国系列图书中，每位贡献者都将在书中留名。智慧之星也以签约形式出任智慧中国图丛书的活力思维顾问，获得年薪20万的丰

12、厚报酬。特点：特点：呈现逻辑思维能力养成结果。播出：播出： 权威媒体（暂定CCTV）28-和一般性的益智类节目中所呈现的知识问答题目不同的是智慧中国中的活力思维题，我们将邀请创新思维科学方面的专家学者联合出题，此类题目新鲜出奇，充满挑战性与趣味性。29303132 特色答案特色答案 电池广告电池广告33充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合作企业带来巨大利润增长空间！作企业带来巨大利润增长空间！3435互动用户半年3000千万人次可通过奖励或积分兑换

13、可通过奖励或积分兑换企业产品产生，体验式突出企业产品产生，体验式突出企业可筛选针对性用户有自己的数据库，可控制性的持续与用户互动报名表一年10万人次为了报名才购买，即使购买不一定就会体验尝试产品不可筛选不可持续36利益诱导、体验营销利益诱导、体验营销体验营销体验营销引导参与引导参与全面互动全面互动立体传播立体传播持续勾引持续勾引利于归属利于归属设计利益回馈，形成吸引大众参与和大众关注的“钩子”以娱乐化，趣味化的内容属性迎合合作企业目标用户的心理归属感37策略一策略一:3000:3000万人点对点进行体验营销万人点对点进行体验营销利用我公司已积累的巨大用户资源，为合作企业与目标消费者之间建立起直

14、接联系，目标消费者可通过我们活动中的无线平台，直接体验“合作企业”，对品牌造成巨大的推动力与影响力！38策略二策略二: :整合资源，充分互动整合资源，充分互动线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广 线上：线上：120家电视台，5家卫视，1家权威媒体（暂定CCTV）超大量传播，活动官网（西陆社区）渗透传播，手机媒体点对点互动传播等多种传播形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进品牌的推广 线下：线下：结合合作企业的促销行为，在全国开展智慧中国系列地面活动，（活动地点可选择合作企业重点销售城市的卖场、繁华地段），（活动地点可选择合作企业重

15、点销售城市的卖场、繁华地段），用趣味答题游戏与受众面对面互动，用游戏方式进行直接促销。39策略三策略三: :铺盖全国，直击合作企业目标人群铺盖全国，直击合作企业目标人群1 12 23 34 4铺盖全国铺盖全国直击企业目标人群直击企业目标人群瞄准企业主要目标用户充分调动其参与积极性扩大产品推广的关注度和影响力为接下的线上活动做铺垫在200所城市形成立体化的推广40我们的传播规划：我们的传播规划：传播规划电视媒体覆盖式传播网络媒体病毒式传播手机媒体精确性传播地面活动互动式传播平面媒体渗透式传播其他媒体立体式传播 4141多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互动多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互

16、动康师傅冰康师傅冰红茶信息红茶信息的传递的传递消费者消费者直接互动直接互动目标目标消费群体消费群体康师康师傅冰傅冰红茶红茶电视传播平台电视传播平台手机传播平台手机传播平台平面传播平台平面传播平台网络传播平台网络传播平台 围绕围绕智慧中国智慧中国的整合传播的整合传播引发的关注度引发的关注度引发的参与度引发的参与度强势强势42无线主要传播方式及内容无线主要传播方式及内容43亮点（免费体验）亮点（免费体验） 返实物返实物合作方：合作方：合作企业在活动期内参与1条短信即可换取合作企业提供的产品实物赞助产品：赞助产品：用户在体验产品后形成更大购买力，直接拉动合作企业的销售成绩。44短信群发短信群发1 1

17、）周杰伦全面开想题）周杰伦全面开想题1 1万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力，发合作，发合作企业企业 + ABC+ ABC到到51075107索取题面索取题面2 2）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？发合作企业发合作企业 + ABC+ ABC到到51075107，测试，测试你的活力思维，赢周杰伦你的活力思维，赢周杰伦1 1万元奖金万元奖金45平面媒体报道覆盖省份平面媒体报道覆盖省份战略地战略地上海、北京、广东直播台所在地直播台所在地江苏、贵州、广西、（拟增加的某卫视台）卫视覆盖或收

18、入大省卫视覆盖或收入大省浙江、山东、湖南、辽宁、河北（5107）、黑龙江、云南、安徽、福建、四川、湖北、河南（视通道情况而定）46电视的主要传播形式电视的主要传播形式电视传播广告宣传广告宣传（新闻稿）（新闻稿）宣传片宣传片节目嵌入节目嵌入滚动字幕滚动字幕47网络的主要传播方式网络的主要传播方式网络传播广告宣传（新闻稿）广告宣传（新闻稿）Banner文字链接病毒式传播（视频病毒式传播（视频/ /游戏）游戏）视频转载游戏转载邮件群发论坛炒作（名人明星、出题、答题、答案的争议）论坛炒作（名人明星、出题、答题、答案的争议）电视社区论坛西陆社区论坛百度贴吧门户网站论坛48亮点（病毒式传播）亮点（病毒式传播）49官方网站官方网站西陆社区西陆社区其它网络媒体其它网络媒体大旗大旗 中华网社区中华网社区 和讯博客和