富阳造纸行业发展的SWOT分析

1、富阳造纸行业发展的SWOT分析摘要：作为富阳 经济的支柱产业，富阳造纸行业在产业规模、企业数量、就业贡献等方面表现突出，造纸行业的 发展前景直接关系着富阳的经济建设和社会发展。面对日益激烈的市场竞争，发现并解决富阳造纸行业凸显的及潜在的问题显得尤为重要。通过SWOT分析，针对富阳造纸行业面临的优势、劣势、机遇和挑战展开分析，为富阳造纸业发展提供战略性建议。关键词：造纸业；SWOT分析；循环经济素有 造纸之乡”美誉的富阳在我国造纸 历史上占有重要地位。据浙江之纸业记载： 说纸，必说富阳纸”、富阳一张纸，行销十八省 ” 2004年，富阳被中国工业经济联合会评 为 中国白板纸基地”。2006年，富阳

2、市规模以上造纸企业实现产值148.99亿元，占规模工业总产值的25.5% ;上交国地两税 4.82亿元，占税收收入的 16.76%。目前，造纸业直接从 业人员近3.8万人，行业带动相关产业就业人员超过10万人。因此，如何迎接挑战，抓住产业结构调整的历史机遇，促进富阳造纸业的健康、 稳定和可持续发展， 不仅对富阳市的国民经济发展至关重要，而且关乎社会和谐和社会稳定的大局。1富阳造纸行业发展的 SWOT分析根据对富阳市造纸业发展的内部条件和外部环境的分析，我们对富阳造纸行业的发展现状进行了系统地 SWOT （优势-劣势-机会-威胁）分析：1.1 优势 （Strength）（1）富阳市位于浙江省西北

3、部，沪杭甬 金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一。富阳市毗邻杭州大都市，距离杭州市中心32公里，交通条件便捷，320国道、杭新景（杭千）高速公路以及05、23、19、14等多条省道纵贯全境，距离杭州火车站、杭州萧山国际机场都在半小时车程内。有利的地理位置、交通条件极有利于造纸原料输入及产成品的运输。（2） 为了实现发展经济与环境保护双赢”目标，富阳决策层提出两大举措：一是以奖代补”淘汰所有设备陈旧、工艺落后、能耗高、污染物排放总量不能达标的生产线，切实贯彻执行国家制定的节能降耗方针政策，实现富阳造纸产业综合能耗的大幅下降。二是建立富阳镇、大源镇、灵桥镇三个造纸工业园区，在

4、工业园区内坚持供水、供电、供气、治污四个 统一，在土地征用、征收税收、贷款等方面给与优惠政策，为造纸工业的发展、聚集营造良 好的环境条件。为此，中国国内最大污水处理厂已在浙江省富阳市投产，有望彻底改变当地造纸行业对环境造成的危害。（3） 富阳造纸业历史悠久，是闻名全国的造纸之乡”，具有产业集群优势。产业集群结构有利于集群内企业通过共同使用公共设施，减少分解布局所需的额外投资（即集聚效应）；有利于企业间相互竞争、相互模仿，通过知识传播提高整个集群的劳动生 产率（即知识的溢出效应）；在富阳废纸进口，制浆，造纸，污水处理形成一条有机产业链， 企业间业已形成一种相互依存的产业关联和共同的产业文化，彼此

5、依靠，促进发展（企业的根植效应）；在产业集群内，后进企业容易模仿众多先进企业，先进企业为保持竞争优势会 更努力创新，从而使整个产业链受益，带动产业整体竞争力的提高（即追逐和拉拨效应）。1.2 劣势（WeaknesS（1）富阳造纸企业数量多、规模小，缺乏创新能力。目前，富阳造纸企业中90%集中在春江、灵桥、大源地区。大多数企业的规模仍处于国家平均线以下。截止 2006年，富阳市造纸行业中规模以上造纸企业数为328家，占企业总数的35.31%。一个产业集群的核心是创新。富阳造纸行业大部分的造纸企业，虽有设备科、工艺科等这样的研究部门，但是这些科室的建立都是为了外来订单对纸张进行调整，基本属于被动的

6、研究更新，主动的产品创新几乎为零。（2）品种不够齐全，产品档次低。受到历史条件、资源条件以及技术条件的约束，富阳造纸业的主要产品就是白板纸。较国际市场数百种纸制品来说，白板纸的产品差别不显著，靠低廉的价格取胜。目前富阳白板纸品种较少，技术含量较低，其产品结构以中低档产品为主。（3）原料结构不合理。造纸企业作业链可以分解为废纸买卖、纸浆生产、造纸、纸品生产、纸品销售直至最终用户。对于富阳造纸行业而言，上游产业为废纸的买卖，下游产业则为纸品的生产。据统计 富阳市造纸企业年加工废纸300多万吨，约占全国每年废纸用量的10%。但是，由于国内废纸品种混杂，供应量、质量不稳定等问题， 不能满足富阳造纸行业

7、的需求，使得富阳造纸 业对废纸进口有很强的依赖性（90%依靠进口），在当前国际经济形势多变，特别是国内对外贸易政策不断调整的情况下，无疑会给造纸纸业的生产经营带来很多的不确定因素。如 2008年1月，国家环保总局发布了第61号公告。公文中明确指出年产1万吨及以下，有超标排放不良记录， 生产能力少批多建， 有前述三种情况之一的企业，国家均下达进口废纸审批禁令。”然而，富阳有年产1万吨及以下造纸企业 250多家，进口废纸审批禁令，将使 大多依赖进口废纸作原料的富阳造纸企业面临断粮”危机。（4）富阳部分造纸企业之间存在较严重的压价竞争现象。2006年，富阳上规模造纸企业有328家，由于市场机制的作用

8、，企业之间的竞争在所难免。再者白板纸的品质差异比较小，因此价格竞争在企业间愈演愈烈。原料价格的不断上涨和行业内的激烈竞争，使得富阳造纸企业的利润越来越薄。1.3 机会 （Opportunity）（1）市场规模不断扩大、国外资本投入增加。从1991年到2006年，我国人均纸和纸板消费量增加了近3倍（如图1所示）。据估计到2015年，我国纸及纸板的消费量将在8000万吨左右。因此，纸品市场的潜力是巨大的。随着人均GDP的不断提高，人均纸和纸板消费量也呈现逐年增加的态势。人均国内生产人均纸和纸板人均国内生产总勺:与人均纸和总值（AGDP）十世费ui（AZC）纸板消费的娈动趋势数据热源虫中国造纸年鉴2

9、007>利用Eviews软件对近16年来我国人均 GDP与纸和纸板人均消费量进行回归分析得到:AZC=9.99+0.0025AGNP（24.5），表明回归方程的拟合程度高，人均GDP对我国人均纸和纸板具有较强的解释力，而且回归系数显著，并显示出人均国内生产总值每增加1000元人民币，人均纸和纸板的消费量将增加约2.5kg，以我国巨大的人口计算，未来纸和纸品市场的规模将十分巨大。（2）产业升级和循环经济发展为再生纸制造业带来广阔的发展前景。目前，国家的产 业导向政策与环保措施相结合，通过安排技改贴息贷款和治污贴息贷款等手段，促进造纸企业调整原料结构、革新生产工艺，实现产业的升级换代。富阳造

10、纸以白板纸制造业为主，其产量超过了全国白板纸产量的1/2，且富阳白板纸90%以废纸做原料。据统计回收利用1吨废纸可再造出800公斤好纸，相当于少砍17棵大树，节省了 3立方米的垃圾填埋场空间，少用纯碱240斤，降低造纸的污染排放 75%，节约造纸能源消耗 40% -50%。因此，富阳造 纸业的发展与升级即有利于富阳造纸做大作强，也可以稳步推进富阳循环经济”的发展。1.4 威胁（Threats）（1） 2005-2015年间我国造纸 工业对原料的需求将大幅增长，原料争夺加剧，如果原料供 给不能同步增长，将直接影响到富阳造纸企业的成本、竞争力乃至行业的良性循环和可持续 发展。废纸，作为富阳造纸的行业的最重要的原料，主要依赖进口。据统计，2007年11月全国进口废纸195万吨，总价3.94949亿美元，废纸平均单价为202.537美元/吨，与同年2月157.7136美元/吨的价格相比，上涨近 50美元/吨，比2006年初上涨了 75美元/吨，涨幅 日益扩大（如图2所示）。然而，白板纸销售价格的波动却很小。一进门单价（姜元吨）2逬门废纸单价娈化趙蛰图注：敦拱经作者務理抽編自纟海关统计各期na表示数据缺失随着需求的扩大，原料价格 -废纸