广告策划与创意课程授课计划复习进程

1、武汉信息传播职业技术学院专 业课程 学期授 课计划（2017 2018学年度第 一 学期）课程名称：广告策划与创意教学单位：艺术设计系专业班级：艺设（广告）1601班授课教师：汪溪专业负责人审核：教学单位审批：二一七年八月一四日、基本信息课程代码：08040173课程性质：必修课学 时：56起止周次：1-9周课程名称：广告策划与创意课程类别：一般专业课学 分：3.5专业班级：艺设（广告）1601二、课程设计1. 课程目标设计（1）能力目标 能够根据广告目标需求合理选择媒体； 能够以科学的方法开展产品的调研与分析； 能够以市场调研为基础制定广告投放基本计划; 能够对产品广告进行合理定位； 能够综

2、合利用广告创意方法进行广告创意；（2）知识目标 掌握广告策划的含义、特征、分类； 掌握广告策划工作的程序； 掌握广告创意的方法与要求； 掌握广告视听形式与审美标准； 掌握广告投放的基本形式。2.课程内容设计编号模块名称学时1广告的基本概述82广告的策划与视觉要素163广告创意表达204广告媒体的应用125合计563. 能力训练项目设计在我们的现代生活当中广告随处可见，平面广告作为一种有效的宣传途径和手段，虽然 不是唯一的，但其直观性，可读性，复制性，全面性是其它媒体宣传无法同时具备的，因为其 制作成本低，易于宣传，不受条件限制，在古往今来的日常生活中发挥了很重要的作用。（采用生活中的一些喜闻乐

3、见实例诱发学生的好奇心和求知欲，调动学生的参与积极性）能力 训练 项目 编号能力训练 项目名称拟实现的能力目标相关支撑知识教学方式及步骤结果 （可展示）1.1广告的基本知识 能结合实际理解广 告基本知识 能熟练运用广告基 本技能 中外美术简史 工艺美术运动 新艺术运动综合训练 概念分析 案例分析制作设计大师作品PPT2.1广告视觉要素训 练 能熟练运用市场分 析方式 能熟练运用广告策 略方法 能熟练运用文字、 图形和色彩的设计的 方法和步骤 手绘基础知识 构成基础知识标志设计基础 知识综合训练 分析案例 绘制草稿 方案设计 图纸绘制某品牌市场 调研报告一 份3.1广告创意能力训 练 能熟练运用

4、独创性 原则与新奇性原则 能熟练操作广告设 计的流程和绘制方法 手绘基础知识 构成基础知识 平面设计基础知 识综合训练 分析案例 绘制草稿 方案设计 图纸绘制系列商业广 告2副4.1广告媒体的应用方法 能结合实际，运用 各种不同类型的广告 媒体特性 能制作不同风格的 广告 手绘基础知识 构成基础知识 平面设计基础知 识设计教室制作 构思设计方案 绘制设计草图 绘制完整图像策划方案PPT4. 进度表设计周次课次学时地点单元标题教学内容教学重点教学难点教学形式课外作业114机房模块一：广 告的基本概 述单元一：广 告的特点和 任务 广告的概 念 广告的形式广告的概 念广告的形 式讲授、多媒 体展示

5、124机房模块一：广告的基本概述 广告的起 源 广告的发 展 广告的风广告的起 源、发展、 风格与流 派广告的需 求因素、流 通因素与 产品的需 求因素讲授、多媒 体展示制作设计 大师作品PPT单兀二：丿 告的发展和 形态变化因 素格与流派234机房'模块一：厂 告的策划与 视觉要素单元一：广 告的市场定 位 产品的定 位概念 产品定位 的方法 产品市场 调研报告产品的定 位概念 产品定 位的方法 产品市 场调研报告讲授、多媒 体展示、课 堂练习制作某品 牌市场调 研报告一 份。确定产 品的市场 定位244机房模块二：广 告的策划与 视觉要素单元二：广 告的策划与 推广策略 广告策略

6、市场分析 能力 制作广告 计划广告策略 市场分 析能力 广告策 略 制作广 告计划讲授、多媒 体展示根据广告 设计的市 场定位、策 划和设计 流程完成 商业平面 广告一幅254机房模块二：广 告的策划与 视觉要素单元三：广 告的文字要 素 文字设计 的分类 文字设计 的方法和步 骤文字设计 的分类文字设计 的方法和 步骤讲授、多媒 体展示、课 堂练习运用文字 设计的方 法和步骤 完成广告 文字编排 一篇364机房模块二：广 告的策划与 视觉要素单元四：广 告的图形要 素 联想法的 运用 置换法的 运用 组合法的 运用 构成要素 的实际应用 方法 联想法 的运用 置换法 的运用 组合法的运用构成

7、要素 的实际应 用方法讲授、多媒 体展示374机房模块三：广 告创意表达 单元一：创 意的来源 广告创意 的来源 积累素材 的方法广告创意 的来源积累素材 的方法讲授、多媒 体展示、课 堂练习482机房模块三：广告创意表达单元二：广 独创性原 则 新奇性原 则 独创性原则 新奇性创意的独创性原则讲授、多媒 体展示、课 堂练习运用广告 设计的创 意原则整 理收集优告设计旳创意原则原则秀旳平面 广告494机房模块三：广 告创意表达 单元三：文 字的创意表 现设计 字形创意 字意创意 文字的图 形化创意 字形创.->v.意 字意创.->v.意文字的图 形化创意讲授、多媒 体展示、课 堂练

8、习8104机房模块三：广 告创意表达 单元四：图 形创意的表 现手法 图形创意 的表现手法 展示法 图形创意 的表现手法 对比法 联想法 置换法图形创意 联想法图形创意 置换法讲授、指导 示范、课堂 练习利用联想 法为某化 妆品品牌 做广告9114机房模块四：广 告媒体的应 用单元一：报 纸和杂志广 告 报纸广告 的优势劣势 杂志广告 的设计要点报纸广告 的优势劣 势杂志广告 的设计要 占八、讲授、指导 示范、课堂 练习制作一则 地产报纸 广告9124机房模块四：广 告媒体的应 用单元二：广 告招贴 广告招贴 的特点 广告招贴 的设计与制 作广告招贴的特点广告招贴 的设计与 制作讲授、指导 示范、课堂 练习策划方案PPT9136校外实 训考察昙华林了解之前课 程所学设计， 进行实物考 察学习广告优秀设计范例广告优秀设计范例校外实训9144机房模块四：广 告媒体的应 用单元三：网 络广告 网络广告 的特点 网络广告的设计要点网络广告的特点网络广告 的设计要 占八、讲授、指导 示范、课堂 练习策划方案PPT三、考核方案设计考查课总评成绩（100%）=考查成绩（30% +阶段性测验（50% ） +出勤率（20%（1）考查成绩（30% :最终考试成绩。(2) 阶段性测验( 50%)：每节课上所有课程作业练习和随堂测验。随堂测验包括 理论知识考核和操作能力考核。(3) 出勤率(