《洋河中秋方案》

1、编辑ppt温情解读温情解读温情策略温情策略资源推广资源推广编辑ppt编辑ppt温情解读温情解读为洋河定制为洋河定制微家书微家书&心距离心距离互动组件，并通过微博快速传互动组件，并通过微博快速传播，实现目标受众与品牌的深度沟通播，实现目标受众与品牌的深度沟通进一步提升洋河蓝色经典的美誉度，成为目标受众感受进一步提升洋河蓝色经典的美誉度，成为目标受众感受团圆，传递温情的情感伙伴团圆，传递温情的情感伙伴 中秋佳节来临之际，中秋佳节来临之际，“思乡思乡”、“送礼送礼”成为热点话题成为热点话题 中国人素来有中秋送礼的传统习俗中国人素来有中秋送礼的传统习俗 醇酿白酒是中秋送礼的佳品醇酿白酒是中秋送

2、礼的佳品编辑ppt编辑ppt温情解读温情解读温情策略温情策略资源推广资源推广编辑ppt温情策略温情策略以洋河举杯邀明月以洋河举杯邀明月-蓝色微家书蓝色微家书活动为核心引发受众关注活动为核心引发受众关注以洋河专区以洋河专区&新浪微博为平台新浪微博为平台辐射更多粉丝用户关注辐射更多粉丝用户关注通过人际传播辐射全互联网通过人际传播辐射全互联网激发用户最温情的情感点，凝聚成海量的微家书内容源激发用户最温情的情感点，凝聚成海量的微家书内容源形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵活动辐射用户活动辐射用户全互联网用户全互联网用户洋河举杯邀明月洋河举杯邀明月蓝色微家书蓝色微家书活动参与用

3、户活动参与用户编辑ppt发件人：微博发件人：微博ID家书信纸模板家书信纸模板带有洋河标示的家书信纸带有洋河标示的家书信纸将随着蓝色微家书广泛传播将随着蓝色微家书广泛传播蓝色微家书蓝色微家书用户上传的蓝色微家书用户上传的蓝色微家书思乡情感随时随地触发思乡情感随时随地触发编辑ppt蓝色微家书蓝色微家书 之之 心距离心距离我与爸妈的距离是我与爸妈的距离是2564公里公里 而我们心在一起，而我们心在一起，0距离距离我的位置我的位置爸妈的位置爸妈的位置为洋河定制微距离测试组件为洋河定制微距离测试组件基于基于GOOGLE地图内核，直接读取用户填写亲人地图内核，直接读取用户填写亲人地址，并根据用户地址，并根

4、据用户IP地址，后台直接计算出距离地址，后台直接计算出距离结合洋河元素，以结合洋河元素，以Q版虚拟地图呈现版虚拟地图呈现编辑ppt微家书成功寄出微家书成功寄出!编辑ppt编辑ppt活动描述活动描述 用户选择心仪的微家书模板，填写（或默认选择）微家书内容，亲人地址，即可生成一张专属的微家书，并通过微博同步转发 洋河蓝色微家书官博，将向所有参与活动并关注的用户，每天不定时推荐微家书精华榜蓝色微家书蓝色微家书 每日参与微家书创作的用户，可直接参与抽奖（每个ID用户仅限1次/天），就有机会获得价值百元的洋河蓝色经典中秋温情装，在中秋节之前由专人送至其父母 活动后期进行“最温暖的距离”评选，将在参与上传

5、微家书人数最多的城市，抽取3位蓝色温情大使，获得价值千元的洋河蓝色经典中秋温情豪礼每日温情礼每日温情礼温暖距离评选温暖距离评选内容驱动内容驱动+人际驱动人际驱动+奖品驱动奖品驱动三大驱动力是活动成功的关键三大驱动力是活动成功的关键编辑ppt时间部署时间部署话题预热吸引关注话题预热吸引关注上传微家书上传微家书&测试微距离测试微距离参与每日抽奖参与每日抽奖关注洋河蓝色微家书官博关注洋河蓝色微家书官博最温暖距离评选最温暖距离评选评选名单公布及派发评选名单公布及派发新浪中秋专题植入新浪中秋专题植入微博资源包微博资源包微博话题推荐微博话题推荐微博意见领袖参与宣传微博意见领袖参与宣传新浪频道软性资

6、源推荐新浪频道软性资源推荐微博资源包微博资源包媒介宣传部署媒介宣传部署微博资源包微博资源包活动宣传部署活动宣传部署（8月底月底9月月1日）日）活动预热活动预热（9月月1日日9月月10日）日）活动高峰活动高峰（9月月10日日9月月12日）日）活动收尾活动收尾编辑ppt用户流程用户流程进入蓝色微家书专区进入蓝色微家书专区浏览别人的微家书浏览别人的微家书创作自己的微家书创作自己的微家书微博提交并同步转发微博提交并同步转发直接参与抽奖直接参与抽奖最温暖微距离评选最温暖微距离评选人际传播吸引更多用户参与人际传播吸引更多用户参与官博每日推荐微家书精华榜官博每日推荐微家书精华榜转发微家书转发微家书编辑ppt

7、洋河蓝色微家书洋河蓝色微家书 官方微博官方微博微家书呈现并微博同步转发微家书呈现并微博同步转发编辑ppt首首 页页我要参加我要参加温情微家书温情微家书活动规则活动规则&奖项奖项微家书官博微家书官博专区规划专区规划已经有123人参与曹小宝获奖 专区头图微家书精华榜推荐显示中奖名单专区导航栏XX用户 个人微博 退出编辑ppt首首 页页我要参加我要参加温情微家书温情微家书活动规则活动规则&奖项奖项微家书官博微家书官博我要参加我要参加选择信纸模板#蓝色微家书蓝色微家书#请输入140字以内微家书（或默认选择）默认家书1 默认家书2 默认家书3 默认家书4预览家书预览家书微博寄出微博寄出请

8、输入亲人地址已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖第第1步：选择信纸模板步：选择信纸模板第第2步：输入亲人地址及家书步：输入亲人地址及家书第第3步：微博寄出直接抽奖步：微博寄出直接抽奖编辑ppt温情微家书温情微家书首首 页页我要参加我要参加温情微家书温情微家书活动规则活动规则&奖项奖项微家书官博微家书官博已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖刚出炉的微家书刚出炉的微家书最多的微家书最多的微家书预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发蓝色微家书精华榜蓝色微家书精华榜TOP1 小人鱼泡泡小人鱼泡泡被转发被转发1234次次TOP2 小人鱼泡泡TOP3

9、小人鱼泡泡TOP4 小人鱼泡泡TOP5 小人鱼泡泡微家书分类展示微家书精华榜温情地图地图显示参与上传微家书最多的地区名称编辑ppt奖品建议奖品建议所有上传微家书的用户，直接参与当日抽奖，就有机会获奖 中奖名额：20份/天 活动期内共计产生200份奖品 奖品设置：洋河蓝色经典中秋温情装白酒一套、该用户写给父母的微家书打印版一封小奖（小奖（200份）份）每日温情礼每日温情礼活动后期，在参与上传微家书人数最多的城市中，抽取3位蓝色温情大使获奖 中奖名额：3份 奖品设置：价值5000元的国内名山大川全家游一份（注：相关税费由用户自理）大奖（大奖（3份）份）中秋温情豪礼中秋温情豪礼编辑ppt合作亮点合作

10、亮点亮点亮点1：亲人之间的浓浓温情贯穿中秋佳节，应时应景：亲人之间的浓浓温情贯穿中秋佳节，应时应景亮点亮点2：简单好玩的虚拟组件，激发用户互动参与热情：简单好玩的虚拟组件，激发用户互动参与热情亮点亮点3：专区：专区&微博，多平台合作成就多维度传播典型微博，多平台合作成就多维度传播典型编辑ppt温情解读温情解读温情策略温情策略资源推广资源推广编辑ppt资源推广资源推广时间点时间点宣传预热期宣传预热期强化推广期强化推广期效果巩固期效果巩固期投投 放放 期期阶段目标阶段目标预热，吸引预热，吸引用户关注用户关注渲染品牌形象，提升用户渲染品牌形象，提升用户对活动、对活动、品牌的关注度、忠诚度品牌的关注度、忠诚度延伸宣传效果延伸宣传效果