微博时代下的电影营销策略

1、微博时代下的电影营销策略提要 本文对微博营销、电影微博营销的兴起原因及其给电影带来的全新价值进展综述。总结表达电影微博营销的特点，分析微博营销成功的方法，对目前电影微博营销的问题进展总结，并提出较为合理的解决方法。关键词：营销方法；微博；微博营销；电影；?致青春?中图分类号：F7 文献标识码：A一、前言每一种新兴媒介的迅速开展，都会带来一种全新的营销方式。近年来，网络媒体、数字电视、数字杂志等词汇，充满这我们生活的方方面面，也对我们的生活方式产生了宏大改变和深切影响。微博时代的到来，使得微博营销迅速在营销领域中兴起并迅速地开展壮大。小投入、小制作电影获得超强人气，超高的票房，微博营销在其中起到

2、重要的作用。相比传统的电影宣传营销方法，宣传海报、预告片、发布会、微博营销凭借其独特的特点和形式，给电影传统方式营销注入了一股清泉，同时又给电影增添一些附加的价值。二、详细阐述一微博营销综述。微博，微型博客的简称，通过140字的文字，图片和视频的信息发布，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，对信息进展传播、分享和获取的社交网络平台。网络数字技术、智能、4G网络的高速开展，使得微博等社交网络平台，闯入了我们的生活，也深化影响着我们的生活。微博营销是通过微博账号对关注其的粉丝进展实时互动，发布最新讯息或开展剧烈的话题讨论，从而到达对电影宣传的效果。三电影微博营销的特点1、传播的速度

3、化。微博以其强大的用户基数锁定了一大批的忠实粉丝，更多的明星、大V、大型的公司都有其自己的微博账号，他们的粉丝少那么几百万，多那么几千万。一条信息的发布，有几千人进展关注、转发、评论，会有令人意想不到的宣传效果。2、信息的互动化。微博可以通过评论、转发、“艾特与私信等方式，与明星、与制片商、与商家有良好即时的互动。同时，明星、商家等群体对用户粉丝的回复，提升了人气指数，培养顾客的品牌忠诚度，增加了微博的关注度。3、反响的及时化。数字网络，挪动客户端使得微博有更多的新载体，消费者只需要在、平板电脑等一些设备上，就可以对信息进展及时的反响，提出疑问，得到及时的解答。4、营销的本钱低廉化。微博是开放

4、式的、免费的、任何人任何企业都可以通过简单的注册拥有自己微博账号，通过简单的140文字、图片、视频就可以对信息进展发布、反响。没有技术难度，不必要专人负责，维护本钱低廉。电影?致青春?的官方微博在电影宣传期间，微博上的宣传内容涵盖了电影的各个方面，包括了电影花絮、电影后期制作、主创情况、线上互动、线下宣传、转发名人的评论、转发网友的评论、解答网友提出的疑问。该片巧妙地和“青春话题联络到一起，片中所涉及的70、80年代的人纷纷成家立业，回想起那些青春岁月，心中不免滋生万千的感慨，心中的遗憾、心中的理想、心中思念的人好似又都从记忆中被拖拽了出来。20世纪90年代的人，希望抓住青春的岁月，创造出更多

5、的青春回忆，谱写更美妙的青春篇章。1、微话题。所有关于“青春的话题一经推出便引起了强大的反响，在微博上展开的了病毒式的营销，微博话题“长得好看的人才有青春、“那些青春岁月、“致高考、“致坚强，“陪我们走过青春的人更是引起了数以千万记的剧烈讨论。微博名人演员苏有朋、林更新、陈坤，歌手那英、林豪杰，导演陈德森、王小帅，漫画家丁一晨，主持人何炅、谢娜等等，都对电影进展了微博上的支持和宣传，这些转发评论宣传微博名人的微博粉丝数量，据不完全统计多达6亿。2、微活动。微活动打破了时间、空间、物力、财力的界限，在微博进展线上活动，包括网络评论、网络投票、网络比赛、“招募机密演员活动。通过微博报名，视频选拔，

6、进展对电影中一名群众演员的招募，有时机与明星大腕、偶像演出对手戏，吸引了广阔的微博粉丝与影迷。“致青春，陪我走过青春的人：通过老照片、老信件等等，去思念那些曾经陪同我们走过青葱岁月的人，或许有的人还陪在你身边，或许有的人早已远走他乡，或许有人给你的生命中留下了遗憾，或许有的人陪着你走过最灿烂的年华。唤起了大家对青春最美丽、最纯真光阴的怀恋。通过微活动使得不同社会职业、不同年龄层次、不同领域行业的人共同参与到微博活动中。这种活动不仅可以增加电影官方微博粉丝数量，还能进步粉丝的忠诚度，提升粉丝的热情，强化了与粉丝之间的互动营销，赢得了电影良好的口碑。3、微投票。票选“?致青春?男演员。电影开机前，

7、新浪微博发起了“谁是你心目中的林静，韩庚、黄晓明、冯绍峰、林更新、袁弘等参加了票选，这五位都是内地著名的男演员，深受各个年龄层粉丝的喜欢，每个人都有超过千万的粉丝，五个演员粉丝数量总计过亿。每个粉丝都在转发投票，宣传投票，为自己喜欢的男演员加油助威，摇旗呐喊。与其说是在开机前甄选男演员，倒不如说电影在为自己开机造势，赢得群众的广泛关注，增加电影的知名度，在电影开机前做足了宣传。4、微访谈。微访谈以其的“无微不至，有问必答而著名。电影宣传期间主演人员，郑恺、包贝尔、赵又廷、江疏影、杨子珊做客微访谈，与粉丝进展了实时的互动，对电影拍摄的幕后花絮和故事，电影拍摄的细节以及他们各自的青春故事、青春记忆

8、进展了交谈。在微博上得到了广泛的传播和火暴的反响。五电影微博营销形式1、互动营销形式。电影通过在微博主创人员、主演人员以及电影官方微博等等，与影迷进展实时的互动，对影迷、粉丝的问题进展解答，满足影迷合理的要求，转发微博有时机获得签名照片和小礼品。大大的提升了主演的人气，增添了电影的人气，为电影的票房，口碑做出了很大的奉献。2、情感营销形式。电影不仅仅是一个艺术作品，更多的影迷想从电影中找到乐趣，找到情绪的宣泄方式，找到情感的共鸣。电影通过一个或几个有特点、有关注度的情感角度，强有力地吸引着更多有情感需求的人群。比方：?致我们终将逝去的青春?、?匆匆那年?的追忆青春记忆的情感。?失恋33天?、?

9、爱?等电影的恋爱中的酸甜苦辣引起影迷粉丝的共鸣。?桃姐?、?海洋天堂?、?亲爱的?等一些关注特殊弱势群体生活的电影，对一些实时发生的问题例如拐卖儿童等的广泛关注，引起情感方面的互动。?唐山大地震?、?金陵十三钗?、?赤壁?等以重大历史事件为题材，令人们重温历史，以史为鉴，以正自身，学会生活。从各个方面、各个角度去选择情感的话题，作为电影的营销热点，从而进展快速、有效果、有影响力的营销行为。3、口碑营销形式。通过微博的最新消息及时发布，得到了影迷和明星朋友焦点式的关注。在自己的粉丝群中，进展口碑营销。电影公映后，去过电影院观看的影迷，对电影进展打分、评价，引起了其他未观看群众的极大兴趣，从而进展

10、了口碑营销。六电影在微博营销时代的问题2、电影的营销形式过于单一。在新媒体开展日新月异的时代，电影出品人及制作商仍然采用传统的电影营销方式，做电影的宣传片在各大影院播放，主演与主创人员全国各地各大知名影院搞宣传搞活动，主演在热播的真人访谈节目中做客，例如?鲁豫有约?、?非常静间隔 ?等，还有参加真人秀，综艺节目?快乐大本营?、?天天向上?等，宣传自己即将上映的电影，我们不得不说传统的营销方式确实有一定的作用，但是电影开展这么多年以来，一成不变的宣传方式不免会令观众提不起兴趣，甚至带来反感。网络、智能的开展，一些经常走进影院观看电影的影迷，已经在社会的重压、新媒体的开展、智能网络的方便普及下，很

11、少去观看电影，所以电影的受众不免少了一部分主力。而电视的主要观众群体，中老年人又极少极少的走进电影院。所以单一的营销形式，会使传统的营销方式给电影带来的宣传效果和价值越来越走向下坡路。3、微博的网络监管存在缺乏。微博开展至今，其中的问题也逐渐暴露了出来。对于大量水军、僵尸粉丝的存在和一些恶意的诋毁，不能有效的监管，也成了微博营销火速开展的阻碍。4、缺少专业化的微博营销人才。在各大院线、电影出品人、电影公司缺乏微博营销人员。出色的微博电影营销人员既要懂得营销方面受众群体的心理，又要懂得电影，又要有纯熟运用网络的才能，还要有强大的文字功底，可以在140字之内强有力的吸引所有看过这条微博的人的注意，

12、不至于在大量的微博最新信息中被吞没。这也形成了电影微博营销的难题，从另一方面也看出如今对于微博等新兴媒体营销的重视程度缺乏。七微博营销时代电影营销的对策1、加强电影微博营销策略和方法的改革创新，擅长运用名人效应，精心的筹划焦点事件，准确的受众群体选择，巧妙的选择宣传话题，都是电影可以成功进展微博营销的关键性策略。2、电影微博营销专业化的开展，电影微博营销专业人才的培养，纯熟的使用微博上的各个工具，加快创新，培养更为先进的微博营销手段与方法。3、对微博做到实时的监控，一有问题，立即采取措施，做好危机公关。不能对发过的微博不管不顾，良好的微博公关更能提升电影的整体形象，赢得更多的关注与好感。八总结。如今这个时代，电影火速开展成熟，中国电影也屡次登上国际舞台，斩获无数国际奖项。新媒体也凭借其强劲的势头迅猛的占据不可撼动的地位。假设有效、巧妙地把电影与新媒体营销结合在一起，可能将会收获意想不到