我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨

1、https:/我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨摘 要 随着加入世贸组织后所带来的商业契机与国际贸易，大批国外品牌纷纷涌入国内市场，无形之中让不少中小企业遭遇沉重打击，付出了高昂的“学费”。有鉴于此，本文以我国中小企业实施品牌建设的选择现状出发，分析了近年来这类企业在品牌建设过程中的常见问题，并藉此提出了相关优化品牌建设的实施策略，以期对我国中小企业可持续发展有所助益。关键词 品牌建设 品牌战略 市场营销 中小企业 国际贸易一、国内中小企业实施品牌建设的选择现状概述首先，针对部分短期内根本无法自创品牌，也不适宜选用其他品牌战略的综合实力较弱的中小型企业

2、，可适用无品牌战略。类似美国零售超市巨头 沃尔玛所推出的无品牌商品营销策略，将旗下部分产品统一按一定散装数量，以成箱的形式出售，因此价格十分优惠，故而销量十分可观。其次，针对一方拥有自己的品牌技术或拥有自己的市场，另一方则具备生产规模和成本低廉的优势的两类中小型企业，可选择贴牌生产战略，即被委托方根据委托方的要求为其生产产品，并贴上委托方的商标，从而委托方省却了投放在自行研究开发与市场开拓的经费与人力，但利润较低，且发展多受制于人，不利于品牌长远发展。再有，针对拥有自身品牌和品牌整合的概念，能够熟练驾驭产品生产与销售的每一环节的一类企业，可采用虚拟营销战略，即根据市场需求设计匹配产品，再将图纸

3、、样品委托劳动力成本低廉的接包方生产，等待验收后再在产品上贴企业商标，最后经由企业行销网络进行销售，企业无需提供生产场地、生产线及生产工人，亦无需承担固定资产折旧与更新费用等。相关品牌建设战略还有品牌共享战略、自创品牌战略等，限于篇幅有限，不作细述。二、国内中小企业在品牌建设过程中的常见问题（一）缺乏专业品牌管理服务。品牌营销的管理过程需要一系列的人员、方案和制度作为基础，但多数企业在实施品牌营销管理的过程中不仅重视程度不足，同时组织建设、方案形成、管理能力与实际的战略需求也与其不相匹配，存在着认识偏差、急于求成等一系列问题，长此以往必然致使企业品牌建设出现负面效应。（二）缺失明确品牌定位管理

4、。品牌的打造依赖于一定的市场定位，并在基于此形成产品特色、文化取向以及个性取向的差异，从而主导一系列的商业决策。据市场调查分析，品牌个性缺失的因素之一即定位模糊。随着市场竞争日益激烈，产品如若趋于同质化，缺乏个性，便极易被其他同类产品掩盖，最终被消费者遗忘。（三）品牌营销意识薄弱无力。现实中，不少企业因缺乏长远的目标，而https:/不得不长期处于产业链的末端。虽有部分企业制定了短期的品牌战略，但仍然采取传统的低价竞争的方式，战略规划根本无从实施，从而失去良好的成长机会。如在营销方案上的局限性，让企业将过多精力都投入到了产品上，对品牌营销关注较少，品牌营销的整体架构和相关方案实施也就无从谈起。

5、（四）品牌推广认知与方式狭隘。品牌的成长必须依靠传播手段，品牌的建设也离不开广告的宣传，但仍有部分企业在实践过程中盲目夸大广告作用，认为企业必须耗费大量资金投入广告宣传，广告就是品牌。然而，广告有了，销量也提升了，但这类盲目的成本支出导致广告投入与市场份额的增值失衡，导致企业经济损失惨重。三、优化中小企业品牌建设的实施策略（一）重塑营销策略，革新传统营销理念。企业能否在全球化经济背景下获得长远的生存机会，关键在于企业是否拥有有足够竞争力的品牌。当下市场经济中产品的市场竞争格局已经从低层次的产品竞争、价格竞争和服务竞争上升为综合型、高层次的品牌竞争。因此，企业必须积极转变传统的竞争观念，制定符合

6、企业实际的品牌战略，树立品牌意识，强化品牌措施，将品牌营销观念渗透到企业经营活动的各个环节。（二）明确品牌定位，打造独有品牌个性。实施品牌塑造的差异化战略，以形成产品的个性、寻求同类产品之间的不同、构建产品的特色品牌。这就要求企业在选择产品的市场化方向时，密切留意产品本土化和差异化，立足服务于当地市场，但又有异于本地市场上同类产品，只有具备自身独特竞争优势才能使企业形成属于自己的品牌。（三）积淀品牌价值，助力品牌文化形成。品牌文化与品牌价值的构建在很大程度上依赖于良好的品牌设计，产品的品牌设计应形象生动、新颖别致、寓意美好。由此，企业必须结合企自身的实际情况，坚持以人为本的实施原则，积极打造和产品紧密相连的文化内涵和文化吸引力，使产品在营销活动和市场竞争中更有张力。（四）构建多元渠道，拓展品牌推广形式。企业应该积极地探索不同的广告传播方式，如活动赞助、新闻平台、社会公益活动、展会、城市专营店等多样的方式提升传播效应，使产品在满足消费者需求的基础上，也让更多的消费者了解产品、认同产品。结语：综上，在市场竞争环境的不断变化之下，企业单纯靠产品质量、价格等来提高产品的销量应经不再有非常明显的效果。品牌作为企业所有资源中非