市场营销阶段测评2

1、市场营销学-阶段测评2（2015年版）1.单选题 1.1 4.0 在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。您没有作答a认识需要b确定需要c说明需要d征求建议认识是主体收集客体知识的主动行为，是认识意识的表现形式。主体是有生命的物体，是行为的主导者和实行者。生物主体具有行为的需要和行为的能力，行为是生物主体的日常生活方式,因而本题选A.1.2 4.0 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。您没有作答a愿望竞争者b一般竞争者c产品形式竞争者d品牌竞争者品牌竞争是指满足相同需求的、规格和型号等相同的同类产品的不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面所展开的竞争。因此，当其他企业

2、以相似的价格向同一顾客群提供类似产品与服务时，营销者将其视为竞争者，因而本题选D。1.3 4.0 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。您没有作答a新技术b自然资源c社会文化d政治法律自然资源亦称天然资源。自然资源：凡是自然物质经过人类的发现，被输入生产过程，或直接进入消耗过程，变成有用途的，或能给人以舒适感，从而产生经济价值以提高人类当前和未来福利的物质与能量的总称,因而本题选A。1.4 4.0 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。您没有作答a习惯性购买行为b寻求多样化购买行为c化

3、解不协调购买行为d复杂购买行为消费者购买行为是指消费者为满足其个人或家庭生活而发生的购买商品的决策过程。消费者购买行为是复杂的，其购买行为的产生是受到其内在因素和外在因素的相互促进交互影响的。企业营销通过对消费者购买的研究，来掌握其购买行为的规律，从而制定有效的市场营销策略，实现企业营销目标,因而本题选D。1.5 4.0 理想业务的特点是（）。您没有作答a高机会高威胁b高机会低威胁c低机会低威胁d低机会高威胁分析企业的主要机会和威胁的依据是来自于一般环境和经营环境的研究的资料、数据等信息。企业外部分析的主要目的是要分析企业面临和将要面临的机会和威胁，但是企业面临的最主要的环境是行业，首先分析行

4、业的机会和威胁，能使企业从更广阔的背景来分析和理解企业的机会和威胁,因而本题选B。1.6 4.0 （）是指由于经验而引起的个人行为的改变。您没有作答a知觉b感觉c学习d动机个人行为，有别于其他行为最显著的特点是，个人行为是一种可以在自己能够完全支配的主观意识下用于表达自己内心活动的具体作为。这种行为不存在复制性，不能够被替代，完全是独一无二的,因而本题选C。1.7 4.0 下列属于有限但可以更新的资源的是（）。您没有作答a水b森林c石油d煤森林属于有限但可以更新的资源,因而本题选B。1.8 4.0 家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）。您没有作答a首要群体b次要群体c向往群体d厌恶群体在消

5、费社会中，也叫做主要群体或者主导群体，是指有着极其密切关系的消费者所组成的群体,因而本题选A。1.9 4.0 人们对于刺激物的理解是通过（）进行的。您没有作答a知觉b感觉c学习d动机知觉是一系列组织并解释外界客体和事件的产生的感觉信息的加工过程。对客观事物的个别属性的认识是感觉，对同一事物的各种感觉的结合，就形成了对这一物体的整体的认识，也就是形成了对这一物体的知觉。知觉是直接作用于感觉器官的客观物体在人脑中的反映,因而本题选A。1.10 4.0 冒险业务的特点是（）。您没有作答a高机会高威胁b高机会低威胁c低机会低威胁d低机会高威胁市场机会是指由环境变化造成的对企业营销活动富有系盈利和利益空

6、间的领域。在这些领域中，企业拥有竞争优势。市场机会对不同企业有不同的影响，企业在每一特定市场机会中成功的概率，取决于其业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符,因而本题选A。1.11 4.0 （）是消费者对某品牌优劣程度的总的看法。您没有作答a产品属性b属性权重c品牌信念d效用函数消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。品牌信念是思想精华，它指出品牌的存在理由最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们每一个人,因而本题选C。1.12 4.0 供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）。您没有作答a卖

7、后租赁b服务性租赁c卖主租凭d供货者租赁供货者租赁是指出租方融通资金为承租方提供所需设备，具有融资、融物双重职能的交易，涉及出租方、承租方、供货人三方当事人，包括租赁合同、供货合同等两个或两个以上合同。出租方根据承租方的要求和选择，与供货人订立供货合同支付货款，与承租方订立租赁合同，将购买的设备租给承租方使用，租期大部分相当于设备寿命期,因而本题选D。1.13 4.0 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。您没有作答a重购b直接重购c修正重购d新购新购网秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物、销售环境；不断丰富产

8、品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站，新购网拥有更为丰富的主题频道,因而本题选D。1.14 4.0 在（）情况下，产业购买者要做出的购买决策最少。您没有作答a重购b直接重购c修正重购d新购又称直接再购。指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供货企业，并直接重新订购过去采购过的同类产业用品,因而本题选B。1.15 4.0 困难业务的特点是（）。您没有作答a高机会高威胁b高机会低威胁c低机会低威胁d低机会高威胁困难可以指很多方面，如果说一个人困难可以是经济上的感情上的或者外貌等方面上的。经济上的困难是钱不够用；感情上的困难是感情遇到

9、了挫折，不顺利的感情纠纷出现了。如果指外貌就是这个人长的没人要了，不好找到对象，当然，也是指友情等多方面,因而本题选D。1.16 4.0 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。您没有作答a内部环境b竞争者c市场营销渠道企业d公众环境市场营销渠道，它是由生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，市场营销渠道的流程包括：实物流程（物流）、所有权流程、付款流程（支付流）、信息以及促销流程，因而本题选C。1.17 4.0 市场是由那些想买东西并且有（）的人构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。您没有作答a购买力b消费力c购买欲望d消费能力购买力为一经济学上之术语，顾名思义即是取得收入之后购

10、买货品和服务的能力。它反映该时期全社会市场容量的大小。中国社会购买力主要由居民购买消费品的货币支出、社会集团购买力、农民购买农业生产资料的货币支出三部分组成,因而本题选A。1.18 4.0 下面哪项不属于企业对所面临的主要威胁时可能的选择对策（）您没有作答a反抗b减轻c转移d接受指同意收下的意思，同时指接受受盘人在发盘的有效期内，无条件地同意发盘中提出的各项交易条件，愿意按这些条件和对方达成交易的一种表示。接受在法律上称为”承诺”，接受一经送达发盘人，合同即告成立,因而本题选D。1.19 4.0 体育明、影视明星属于（）。您没有作答a首要群体b次要群体c向往群体d厌恶群体向往指因热爱羡慕某种事

11、物或境界而希望得到或到达的意思,因而本题选C。1.20 4.0 成熟业务的特点是（）。您没有作答a高机会高威胁b高机会低威胁c低机会低威胁d低机会高威胁成熟业务的特点是低机会低威胁,因而本题选C.2.多选题 2.1 4.0 市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。您没有作答a消费者市场b生产者市场c中间商市场d政府市场e国际市场根据购买者及其购买目的划分市场,以上几项都是。2.2 4.0 影响消费者支出模式的因素有（）。您没有作答a经济环境b消费者收入c社会文化环境d家庭生命周期e消费者家庭所在地点影响消费者支出模式的因素有消费者收入,家庭生命周期,消费者家庭所在地点,因而本题选BDE.2.3 4.0 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。您没有作答a环境保护b开发绿色产品c争取绿色标志d采用绿色包装e传播绿色文明环境保护,采用绿色包装不属于企业市场营销活