日化组第二次研究作业

1、管理系 09 市场营销本科班日化小组 第二次研究作业 本行业整体情况：历史、现状、问题、趋势 根据本小组的方案安排， 此次作业为第一、 二周的研究方案， 研究的任务为：本行业的整体情况：历史、现状、问题、趋势。根据本小组的十二周研究方案，以及第一次例会的要求，此 次研究的目的是为了让大家了解化装品行业的整体情况， 让大家 在大体上了解化装品。 毕竟大家刚接触日化品， 应该对日化品的 历史、现状、问题、趋势有所了解和熟悉。这两周内，小组内各 个成员对此次作业进行了大量的研究， 最后经归纳和总结， 具体 情况如下：注：正文加粗字体为大家的总体研究方向一、日化行业的整体上认识日化行业的分类 日用化工

2、产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大 类。我国日化行业近年来开展迅速， 年均增长约在 13%以上，预计到 2022年市场销售总额可到达 800 亿元。根据传统的产业分类， 日化产业习惯分为以下六大类， 整体市场规模 约 850-900 亿元人民币 / 年：(1) 化装品含美容化装品、清洁化装品、 护肤品 、发用化装品市 场规模 450 亿元(2) 洗涤用品含皂类、洗衣粉、洗涤剂市场规模 320 亿元左右；(3) 口腔用品含牙膏、漱口水等市场规模 60 亿元左右；(4) 香味剂、除臭剂市场规模约 10 亿元；(5) 驱虫灭害产品市场规模约 20 亿元；(6) 其他日化产品如鞋油、地板蜡

3、等市场规模约 10 亿元。 目前国际上对化装品没有统一的分类方法， 标准各异， 可以按化 装品的功用分类，也可以按化装品的使用部位分类， 还可以按状态剂 型分类，其中最常见的是按照 功用 分类： 1清洁类、卫生类化装品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、 洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、 空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。2护肤类化装品包括营养类和药物类 ：如雪花膏、冷霜、营养 霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、 眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。3护发类化装品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药 性发乳、

4、调理香波、须后水等。4美容类化装品 ：如胭脂、唇膏变色和不褪色唇膏 、眼影粉、 眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。5美发类化装品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直 发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。6治疗类化装品：如痤疮水、粉刺露、祛斑霜等。二、日化行业的历史在产业的历史视野里， 很多事件会逐渐清晰地呈现出因果关 系。每一个新事物都要经过量变从而到达质变的过程。因此，为 了更好地开展不断壮大的新事物， 我们必须看清过去， 展望未来。 化装品行业的开展历史，大约可分为以下四个阶段： 一第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防 护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各

5、类油 脂：人类使用化装品，是从使用香料开始的。逐渐与药物合为一 体，美容与治病相结合。相传国外使用化装品，源于古埃及。公元前 5 世纪就懂得用 加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于 尸体以防腐。 香料的来源， 均为把天然芳香植物捣碎或浸泡等简 单加工。 二第二代是以油和水乳化技术为根底的化学成分化装品。 经过几千年的进化，于公元 10 世纪开始懂得用蒸馏技术加工芳 香物。到 15 世纪欧洲进入文艺复兴时期，文化空前繁荣，人类 的精神文明与物质文明都有很大提高。 化装品也开始从医药系统 中别离出来，形成单独行业。 三第三代是添加各类动植物萃取精华的化装品。 诸如从皂角、 果酸

6、、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋 白 (Ainera) 和激素类 (Hormoues) 等精华素参加到化装品中去。到 19 世纪，由于有机化学的开展，有机合成空前兴旺。随 着油脂的加工，香料的提取与合成，染料、濒料与外表活性剂的 合成，为化装品工业的大开展提供了丰富的原料。20 世纪中叶二战以后是国际化装品大开展时期，工商 企业不断涌现， 其中竞争力较强的约 500 家公司。 这些公司的实 力，也在随时变化。四第四代是仿生化装品， 即采用生物技术制造与人体自身结 构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化装品中， 以补 充、修复和调整细胞因子来到达抗衰老、修复受损皮肤等成

7、效。这类化装品代表了 21 世纪化装品的开展方向。 作为新生 代的第四代护肤品开始诞生 ,从细胞开始修护完美肌肤 ,完全亲和 皮肤，零过敏零排斥等压倒性的优势 ,使众多国际品牌都开发第 四代产品趋之假设骛 ,将其作为 21 世纪的主打产品 .。 三、化装品的现状目前，我国日化市场呈现出三足鼎立之势，化装品、洗涤剂及口 腔清洁用品三大类共占日化市场份额的 93%。在化装品领域， 洗发护 发品市场容量渐趋饱和， 增长速度开始减慢， 但其中美发市场增长较 快；护肤品是化装品市场中开展最快的一个细分市场， 存在着巨大的 利润空间， 但护肤品领域没有绝对优势的领先品牌， 护肤品产业已经 到了一个寻求品牌

8、突围的关键时期。 美容用品呈明显的上升趋势， 并 有望超过护肤品和洗发护发品。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙 头的长江三角洲地区。珠江三角洲是我国最多最大的日化产品生产 地，长江三角洲正成为外商联系海外市场与进军内地市场的非常有利 的地区， 尤其是上海， 已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场 集散中心， 在国际产品链中处于重要的地位， 其他还有东北的日化原料基地等等。在制造业方面， 中国日化行业根本已形成两大板块， 其中以广东 为主的华南区约占全国 70左右，以上海、江浙为主的华东地区约 占 20左右，其它区域约占 10左右。而在华南区，汕头的日化企 业总数占广东日

9、化企业 70以上，几乎占据全国日化行业的半壁江 山。汕头地区整个日化产业已经形成规模化的产业链和产业圈。日化市场的总体特点表现为： 1从市场需求看，消费购置量稳 步提高，产品渗透率保持在较高水平，城市根本需求饱和，个性化需 求和农村潜在根本需求较大。 2从市场供给看，洗涤和牙膏市场集 中度高，市场规模稳定；化装品高端市场被跨国公司垄断，中低端市 场竞争剧烈。3从品牌结构看，国际品牌从高端向中端渗透；国内 品牌艰守中低端市场， 持续竞争力经受考验； 跨行业强势品牌借机介 入。4从产品价格看，主要产品单价持续下降，仅洗衣粉品类近 3 年价格指数下降近 35，沐浴露、洗发水也表达同样趋势。 5从 渠

10、道结构看，商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。四、化装品的问题 随着人们生活水平的提高，化装品与日常生活的关系越来越密 切，然而，随着市场份额不断扩大，一些生产厂家和经销商为了争夺 市场，非法生产或添加违禁物质，或采取不正当的促销手段、不标准 的操作模式，进行虚假夸大宣传，误导消费，给消费者的身心健康造 成了严重伤害。从整体情况看， 目前我国化装品行业存在的问题与行业管理体制机制不健全、产品研发能力不强、专业技术人才缺乏等有很大的关系。主 要表现在以下几个方面：1、准入门槛偏低，源头把关不严 据了解，相关职能部门对化装品的配方审核重特殊用途化装品轻 非特殊用途化装品， 而且对使用原料的审核

11、也仅从企业申报资料上进 行形式审查，并没有履行企业现场对原料采购、验收、入库以及报批 前的小试、 中试等诸多必要环节进行实地审查的程序， 无形中在准入 环节为后续工作留下了隐患。2、缺乏统一标准，质量管理滞后 据查，目前我国化装品产品标准多达 18 部。多标准体系为实际 工作开展中的标准执行增加了难度，比方说，在对化装品中所含铅、 汞等物质是否允许添加以及添加多少等方面的规定上， 缺乏统一的限 制性规定，使得一些化装品企业在组方设计时仍有意无意地使用禁用 物质或超量使用限用物质。 正是这种系统权威的质量平安控制指标的 缺乏，直接影响了相关职能部门的监管力度， 导致某些化装品企业蒙 混过关，产品

12、质量不过关。3、法规体制滞后，与行业开展不相适应 目前，政府部门用来监管化装品行业的是执行了 16 年的?化装品卫 生监督条例?，在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混乱局 面，显然这种体制与快速开展的化装品行业极不适应， 迫切需要创新 体制机制。此外， 由于化装品经营企业未实行经营许可管理，对企业 经营的动态信息不能实时掌握，也不利于实施有效监管。4、产品同质化严重随着人民生活水平的提高， 对化装品的需求上也发生了很大的变 化，突出表现是个性化需求日益明显， 多数化装品厂家缺乏创新意识， 过度重视包装提升了产品本钱， 产品竞争严重依赖广告， 低价竞争导 致质量下滑等多方面问题。五、日化行

13、业开展的趋势一、目前，面对中国需求量趋增的中、低端市场，国外品牌一改 高端产品定位， 开始向中低端市场渗透， 整个日化行业将呈现出从简 单的数量扩张向结构优化转变； 产品结构从根本消费向个性化消费转 变；品牌从外资主导向中外资竞合转变； 日化市场将从城市为主向城 乡并重转变的开展趋势。1、从增长模式上看：正从简单的数量扩张向结构优化转变。2、从产品结构看：正从根本消费向个性化消费转变，美容用品比例 将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品。3、从品牌结构看：正从外资主导向中外资竞合转变；市场集中度将 进一步提高，高、中、低端品牌结构将进一步重构。从政策取向看， 政策对市场的标准和引导将逐步加强

14、， 促进市场理性 繁荣。4、从城乡结构看：正从城市为主、农村为辅，向城乡并重转变。 从渠道结构看： 传统业态渠道向现代立体渠道开展， 渠道将从传统业 态向现代业态转变，超市、直销、电子商务比例大幅增加；从产品理 念看，防晒、抗衰老和绿色是化装品理念开展的重点，以生物制剂、 生物活性提取物、 天然植物添加剂为代表的化装品新原料， 仍将成为 产品开发的主导方向和高科技象征的主流。5、从区域结构看：定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转 变。6、从价格趋势看中低价位的产品需求空间大， 平均价格将继续走低。 日化行业的开展趋势分析二、国际化装品市场开展趋势1、全球抗衰老市场增长强劲2、非洲化装品市场开展趋势3、巴西化装品市场开展趋势三、儿童化装品风起云涌，在儿童护理用品市场上， 2006 年的看点 应该集中在：一级城市看卖场的陈列。二三级城