影游联动撬动90亿市场规模

1、https:/影游联动撬动影游联动撬动 90 亿市场规模亿市场规模影游联动在 2016 年的热度已经过去，但是影视公司依然对游戏领域有着浓厚的兴趣，游戏与影视正在尝试着多种不同合作，例如合拍片、IP 养成、网络大电影、网剧、资本融合等等，影游联动市场规模接近 90 个亿。从游戏业务、影视业务、IP 储备、产业链资源、融合能力五个维度考量，国内企业正在发力影游融合市场。2016 年，中国上市游戏企业大概有 158 家，新三板挂牌游戏企业数量为115 家，同年年底，还有几家游戏公司排队在新三板敲钟。另外，影游联动在2016 年的热度已经过去，但是影视公司依然对游戏领域有着浓厚的兴趣，游戏与影视正在

2、尝试着多种不同合作，例如合拍片，IP 养成，网络大电影、网剧、资本融合等等，影游联动市场规模接近 90 亿。中国游戏公司资本市场截至 2016 年年末，中国上市游戏企业 158 家，其中 A 股上市游戏企业占81.6%，港股上市游戏企业占 10-8%，美股上市游戏企业占 7.6%。A 股上市游戏企业占比持续增加，与国内资本市场认可游戏资产价值等因素有关。中国上市游戏企业地区分布：截至 2016 年年末，158 家中国上市游戏企业中，北京企业占 24.1%，上海企业占 10.1%，广东占 20.2%，其他地区企业占45.6%。“北上广”三地上市游戏企业数量超过一半。截至 2016 年年末，中国新

3、三板挂牌游戏企业数量为 115 家，主营研发占17.4%，主营运营占 28.7%研发与运营均深度涉足的占 47.8%，其他占比6.1%。除了直接参与游戏运营与研发的企业外，一些专攻游戏产业链上下游的企业也得以挂牌新三板，如游戏媒体、游戏营销推广、游戏支付、游戏教育等。截至 2016 年年末，115 家新三板挂牌游戏企业中，北京挂牌游戏企业占32.2%，上海挂牌游戏企业占 21.7%，广东挂牌游戏企业占 14.8%，其他地区挂牌游戏企业占 31.3%。产能过剩与存量竞争近年来资本大潮涌入，带动国内移动游戏的迅速崛起同时也催生大量泡沫。一方面，众多小团队成立，同质化加剧，市场出现产能过剩、供过于求

4、的局面。另一方面，随着新用户增速下降，收入向巨头聚集，产品死亡率提升，市场进入存量竞争阶段，主要表现为以下几点。第一，产品同质化，吸引用户付费的方法高度相似，导致用户付费越来越难。在全球范围内，中国内地的游戏用户成本虽然并非最高，但投入回报率较https:/低。第二，产品供过于求，“僧多粥少”，形成渠道控制市场的局面，导致研发商利益缩水。一方面，代理金从足额到不足，从有到无。研发分成从多到少，从 7成到不足 2 成。另 方面，发行商转向自研、控股研发团队，捆绑优质研发公司，开发 IP 定制化产品，挤压中小研发商生存空间。第三，新增用户减少，有效用户转化难度加大，营销成本越来越高。由于移动游戏依

5、靠买流量等营销手段维持用户供给的现象越来越普遍，导致用户成本从几元钱迅速攀升至 20 元以上，游戏公司 60%的市场预算用于买流量等营销活动，市场上一款 500075 元/月流水的产品，市场营销费用往往就要占据300075 元。第四，市场集中度高，中小公司盈利日益艰难。在中国移动游戏市场销售收入中，腾讯、网易两家公司移动游戏收入占比接近七成，其他企业没有一家占比超过 5%。影游联动市场详情影游融合异军突起。影视与游戏作为当下最热门的两种娱乐形态，两者融合发展，迎合主流用户需求，相较游戏和影视两个成熟市场，拥有实现较快增长的基础。第一，影游融合为用户提供了更丰富的娱乐方式，能放大 IP 价值，直

6、接创造收入来源，比如由热门游戏改编的电影魔兽，全球票房近 30 亿元，中国观众贡献了一半。由影视改编的游戏，如神雕侠侣花千骨等也因融合发展获益匪浅。第二，游戏为电影奠定受众基础，影视提升游戏的品牌价值。一款优质IP，不仅可以通过影视和游戏两条产业链攫取多重价值，还可以借助影视、游戏品牌和粉丝互动，产生“1+12”的效益。影视改编游戏精品迭出。游戏借影视播放热度、明星、剧情，降低游戏运营成本，打破 IP 困局，增加用户边际收益。游戏互动、技术优势还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使 IP 和创意得到最大解放及延伸。2016 年，“影游融合”移动游戏市场实际销

7、售收入 89.2 亿，占总移动游戏市场实际销售收入的 10.9%。数量也明显增多，预计超过数十款，其中有多款最高月流水破亿。在“影游融合”的不断实践中衍生出新模式，如移动游戏在电视剧微微一笑很倾城中的剧情植入，使影视与游戏达到更深入的融合，增加用户在观剧中的游戏体验感，提 Y+m 户转化率。https:/另外，周播剧的推出延长了影视剧的热度，多部影视剧的档期达到了 3 个月以上，如暑期档上线的老九门微微一笑很倾城等，两者的收视率均突破 1%并促使相关游戏产品获益。网剧网络大电影成为影游融合一个拓展方向。“影游融合”的 IP 不仅局限于电视媒体中的影视剧，近年来逐渐出现流向网络媒体的趋势，如火热于网络中的短剧、电视剧、电影因其拥有大量的网友用户关注也成为“影游融合”的高价值IP 产品。2016 年网络大电影数量达到 2200 部，是 2015 年的 3 倍之多。值得一提的是，网剧与网络大电影在用户导流方面，拥有更高的便捷性，这有利于相关游戏产品的推广与获取用户。从游戏业务、影视业务、IP 储备、产业链资源、融合能力五个维度考量，国内企业正在结合自身特点，以整合、收购标的公司的方式发力影游融合市场。公司之间的融合，改善了影游互动仅停留表面，