设计企业的核心竞争力是创新

1、设计企业的核心竞争力是创新创新是一个民族发展的不竭动力， 也是企业发展的原动力。 任何一个企业如若立 足于市场经济的不败之地， 都必须创新： 观念的创新创新的思维方式、 制度 的创新创新的企业组织形式、 产品的创新不断向社会推出新产品， 创新 是企业发展的重要手段之一。 美国经济学家熊彼特曾在 经济发展理论 一书中 指出：“创新”是生产要素的重新组合， 创新的形式包括五种： 改进一个新产 品；开辟一个新市场；找到一种原料的新来源；发明一种新的生产工艺流 程；采用一种新的企业组织形式。 只有不断的创新设计，才有不断的市场和不 断的高额利润。1.1 设计现状随着中国经济近二十年来的飞速发展，对于设

2、计的需求也日趋旺盛，同时 中国企业对设计的认识也逐渐深刻， 由过去对海外产品的简单模仿到如今意识到 独特的设计对于企业在激烈的市场竞争中获胜所起的决定性作用。 创新要求设计 公司会用全新的视点关注企业的议题并产生构想为企业寻找新的突破口。我国的市场经济起步较晚，因此企业创新设计的概念并不十分清晰，设计 企业的发展明显滞后于世界发达国家。 即使进入了市场经济， 处在经济高度增长 时期，设计也没有像预想的那样迅速发展。 对设计观念含糊不清， 也导致了我国 设计发展道路的崎岖。许多企业为追求效益而“急功近利”，甚至“抄袭”或 “模仿”国外的产品， 重视了加工技术， 而忽视了对开发创新产品的创造性人材

3、 与技术力量的培养。当然，国内也不乏一些在工业设计上做得比较成功的企业，值得我们借鉴 和学习。例如：海尔集团早在 1994 年就成立了自己的设计公司，长期聘用国外 知名专家，每年投入开发设计费用多达 8000 多万元，不断有新设计的洗衣机、 电冰箱、彩电、电脑等产品推向市场，促进集团每年销售额平均以80%以上的速度增长。美的、联想等集团也都成立了自己的工业设计中心， 为他们的企业发展 提供了强有力的支持。 尽管如此， 我们的对工业设计的认识和开发， 与工业设计 本身应有的影响和所应发挥的作用相比，仍远远不及国外。中国的建筑设计企业的实力与国外存在很大的差距，在创新设计上更是不 能与国外的建筑设

4、计企业相比， 现在我们国家的一些重大项目反而让国外的设计 单位1.2设计发展曾有一位美国教授谈到：50年前，企业是价格上的竞争，如今是质量的竞 争，而未来则是设计上的竞争。企业是一个系统，如果说产权设计、战略设计、 组织设计、营销设计四项设计造就了企业成功的基础。也就是说现在的市场竞争 已经向设计竞争方面转化，而创新是设计的灵魂，他是企业最具竞争力，也是最 能体现一个企业核心竞争力的重要方面。 所以在未来的社会里，设计竞争会越来 越激烈。2设计管理随着设计的不断发展，它对于企业的作用也逐渐增大，设计已成为增加企业生产力，使商品具有独创特性的战略手段并发挥其功能，也就是说，设计开始在经营活动中直

5、接发挥作用，设计管理正是使设计有效地发挥这种作用的方法。 今天，设计管理已不仅停留在企业自身的管理， 如组织、人事、经费、设计方法、 程序、评价等的管理，而且更重要的是从企业的总体观念出发， 使设计在构筑企 业战略和企业文化、新产品开发和新的生活价值的创造性做出贡献。2 1 设计管理的击片 右【1也|弄1B设计管理成扶期咸熟期衰退期曽辔管理在不 问题。而创新是设计 丿产品的生命周期一般 设计管理在不同的阶占* W成期有 i理中重中之重 十分为五个阶段： 、段参与的设计领L的任务计每一个 分开发期、导入域重点不同。时期都不会缺少期、成长期、成开发新产品解决不同的品 产需创新谶计 '创新活

6、动发新E熟期和衰退期。设计管理可以通过概念设计，提出有核心性的概念。比如汽车公司每年提 出的概念车，以及在设计竞赛中的概念设计。 通过概念设计可以把对未来的设想 可视化，从而把概念明确化，从而可以直观地进行判断。通过这种概念的创造与 发想，引导技术进行革新，创造出新的核心产品，可以为公司树立真正的核心竞 争力。2.2创新的作用及效果80 年代的英国，当时首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指 出，英国经济的振兴必须依靠设计创新。 她这样断言：设计是英国工业前途的根 本。如果忽略优秀设计的重要性， 英国工业将永远不具备竞争力。 英国在这之后， 大力发展设计创新， 有利的推动了工业的发展，

7、 经济也逐步的恢复了活力。 日本 二战后，从 50 年代引入产品设计，提出“设计立国”，将设计创新作为日本的 国民经济发展战略，从而实现了日本经济 70 年代的腾飞，使日本从经济落后国 家一跃而成为与美国和欧共体比肩的经济大国。1994年海尔集团与GK公司合资 建立了海高设计公司，投入 5000 多万元，长期聘请国外知名专家，进行设计创 新，每年投入设计创新费用 8000 多万元，不断有新设计的洗衣机、电冰箱、彩 电、电脑等产品推向市场。 海尔产品广泛行销海外世界市场就是一个证明。 在洗 衣机市场竞争十分激烈的情况下， 海尔开发设计出了小容量洗衣机“小小神 童”，不但填补了市场空缺， 极大地满足了消费者需求， 而且也填补了世界空白。 像如此的产品设计创新， 其意义不仅仅局限于市场利益， 而是带来了整个行业的 革新和消费者生活观念与生活习惯的革新。 这些高投入获得了高回报， 促进集团 每年销售额平均以 80%以上的速度增长。以上的事实说明，创新不仅仅能够挽救一个即将倒闭的企