广告学课程设计指导书

1、吉林工程技术师范学院工商管理学院广告学课程设计班 级： 学 号： 姓 名：指导教师：设计时间： 年 月 日至 月 日吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计指导书一、课程设计的意义广告学课程设计是加深和促进学生系统、全面、深入地理解和掌握广告学理论的重要方法，是一次理论联系实际的过程。通过广告学课程设计可以使学生了解广告学方案策划的基本过程，利用所学过的广告学理论分析解决实际问题，有助于培养学生的广告策划能力。二、课程设计的主要目的1、使学生加深对广告学基本理论的理解。2、培养学生进行市场调查、分析、研究和解决实际问题的能力，树立踏实灵活的工作作风和学习态度。3、使学生了解产品

2、广告方案策划的基本过程和方案结构与内容。4、增强学生思辨能力，语言表达能力。三、课程设计的形式和程序（一）课程设计的形式根据所给定的产品及企业条件，设计合理的广告方案。（二）课程设计的程序1、阅读并查找有关资料，确定调查方案（包括调查时间、调查对象和调查内容）。2、进行市场调查，收集相关资料。3、进行资料整理、分析和预测，最后形成广告学方案。四、广告学方案的内容和要求（一）内容1、首先进行广告调研，即对广告产品、广告主经营状况、媒体受众状况、竞争状况进行调查。2、广告策略分析，具体包括：广告策略目标分析、广告主体分析、广告创意分析。3、确定广告目标。4、编制广告计划。5、设计广告方案。（二）课

3、程设计的基本形式及要求一篇完整、规范的课程设计的基本结构形式如下：1吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计×××（产品或企业或观念）广告策划（计划）书执行摘要一、市场分析。主要包括：企业或产品品牌分析、产品分析、目标市场分析、竞争状况分析。二、广告促销的目标三、广告预算四、广告建议（一） 目标市场（二） 广告创意策略（三） 设计制作（四） 设计制作计划五、对广告媒体的推荐（一） 媒体要解决的问题（二） 媒体目的（三） 媒体策略（四） 媒体计划六、对促销活动的推荐七、效果评估八、附录：（一）创意设计（二）平面设计（三）起草时应注意的几个问题1、结构要完整，

4、首尾呼应，切忌结构松散，支离破碎。2、材料的运用要为目的服务，取舍要得当，使文章重点突出，层次清楚，有过渡，有照应。3、设计的语言要准确，用词恰当、贴切，没有语病，判断推理合乎逻辑。4、分析中要抓住重点，不要长篇累牍、面面俱到。五、课程设计的指导工作广告学方案的指导工作由指导教师完成。指导教师的工作主要包括：1、指导学生拟定调查方案。2吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计2、指导学生做资料的整理和分析。3、做好广告方案的审查工作。4、定期或随时答疑，答疑地点设在市场营销教研室。5、学生在规定的时间内完成方案设计后，由指导教师组成答辩组，学生答辩后，由答辩组综合评定答辩成绩，并结合指

5、导教师审阅、评定给出的设计方案成绩综合评定。(附课程设计质量评价标准)六、学生的注意事项1、要尊重指导教师，虚心向指导教师请教、学习。2、服从指导教师分配的课题，认真拟定进度计划。3、复习与课题有关的理论知识，搜集参考资料和文献，做好方案设计前的准备工作。4、工作要认真、主动，独立思考，刻苦钻研，提高对所学知识的综合运用和分析能力，不应简单抄袭资料。5、按质、按量、按期完成方案设计，并做好答辩准备工作。6、傲慢自大，态度不认真者指导教师有权停止其设计工作，成绩按不及格论处。七、方案格式要求纸型B5 题目字号：3号，正文字号：4号 字体：楷体 页边距：左2cm 右 1cm 上 1.5cm 下1.

6、5cm页眉：工商管理学院广告学课程设计（小五号，宋体）广告学教研室编写二OO四年五月3吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计计划：4吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：5吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：6吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：7吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：8吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：9吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：10吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：11吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：12吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：13吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计日志：小结：14吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计总结：15吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计总结：16吉林工程技术师范学院工商管理学院-广告学课程设计课程设计总结：17吉林工程技术师范学院工商管