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文档简介

1、化妆品电商平台分析一、优劣概述类一线电商平台二线电商平台自营平台别（天猫、京东等）（当当、聚美优品等）一般是大型综合性购物网站平台，一般多以垂直性购物网站平台为主，专门从事某一类产品厂家自行搭建运营的电商概涉及产品包括 3C、服装、鞋类、家特卖。但近年来电商发展迅购物平台，专营自主品牌产述居、化妆品、食品、书籍等等多个速，也逐步向综合性购物商城品。大类上千万种 SKU，品牌品种广泛。转变。1、 厂家自我进行运营维1、 我国第一批电商平台，起步早，1、 产品专卖， 相对于大型综护，自由度和可控度非常高，适合品牌运营；影响力大；合购物网站， 更便于对某2、 中间费用为零， 实现厂2、 产品涉及范围

2、广，种类多且齐类产品有购买需求的消家直营；全；费者选购， 同时使得某类3、 厂家直接对消费者负3、 多个行业的品牌厂商通过此类产品更容易露出；优责，对原始数据把握更平台实现网卖，品牌可信度高，2、 一般是特卖卖场， 价格优势准确，便于做出即时策质量有一定保证；惠，对于价格趋向型产品略分析， 同时处理客诉4、 促销活动影响力大且较多， 很适非常适合；更有效更快速；合打造爆款；3、 门槛较低， 对销量要求不4、 对于厂家来说更好控5、 多个厂商选择在此类品牌首发如天猫、京东等高，适合制产品价格、质量等，新品，消费者关注度高， 新品多。小品牌、新品牌进入。也能更好地平衡线上与线下。1、 对于商家来说

3、， 平台对销量有高要求，不达标者不予续约， 不适合新兴品牌、小品牌进入；1、 影响力不如一线电商平2、 对于商家来说， 平台对产品指标台，每日浏览量较低；1、 需要投入较多人力物的要求有时高过国标，比如包2、 统一要求厂商执行低价，力搭建运维平台；劣装、材质等，增加产品成本，不会波及厂家的盈利及产2、 品牌专营， 客流量不如势太适合刚起步的小企业进入， 但品质量；综合型购物网站， 可能对于消费者来说是好事；3、 同行业的竞争更加透明会错失一些潜在消费3、 促销活动有时会强制各商家按激烈，消费者可以直观进者关注。平台统一要求执行， 否则取消活行比较。动资格，缺乏厂家自身发挥促销的灵活性。二、策略建议综合以上，单纯以电商平台推广品牌来说，有以下建议：1、就长期来说，进行自身品牌建设，追求长远品牌发展，最好选择自营平台。能够更好地突出企业的专业性和实力，同时便于管理，辅之以传统媒体、新媒体的宣传，能够更有效地提升品牌影响力；2、就短期来说，进行产品快速促销，追求短期销量提升，选择一线综合性购物网站平台是不二选择。通过其强大的影响力，在大促时期给予大力投入，在商城曝光产品，能够吸引大量消费者关注及购买；3、对于新品牌来说，建议分步执行，循序渐进。首先建立起自己的自营平台，打造品牌专属存在，建立起推广扩大的基础； 然后参与一线电商平台推广， 借势而为，曝光产品，吸引

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