河南经贸职业学院2021年单独招生《营销基本知识》考试大纲及样题_第1页
河南经贸职业学院2021年单独招生《营销基本知识》考试大纲及样题_第2页
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文档简介

1、河南经贸职业学院2021年单独招生市场营销专业（对口类）营销基本知识考试大纲及样题一、考试内容1. 正确理解市场营销的涵义和市场营销的观念，掌握市场营销的主要内容；2. 掌握市场环境涵盖的范围，能够运用SWOT分析方法对营销环境加以分析；3. 掌握消费者购买行为的主要内容；4. 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容；5. 掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略的主要内容。二、对象本考纲适用于市场营销专业（对口类）考生。三、考试要求1.考生应遵守上机考试规定的时间进入和离开考场；2.考生应服从上机考试工作人员的管理，接受监考人员的监督；3.根据题目要求作答。四、考试方式与时间（

2、一）考试方式上机考试。（二）考试时间90分钟。（三）考试分值满分150分。（四）考试结构内容分解分值市场营销的基本认识30分营销环境、消费者市场分析40分进行市场细分、目标市场选择和市场定位的分析20分4P策略运用60分合 计150分五、考试样题一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分，每小题2分）。1. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，一般用于保健、娱乐的开支占家庭收入的比例会（ ）。A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降2. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产

3、品 D. 理想产品3.属于市场营销策略组合4Ps中的策略是（ ）A. 市场调研 B. 公共关系C. 网络广告 D. 渠道策略4.二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分，每小题3分）。1. 企业采用多品牌策略的作用( )。A. 可占用更大的货架面积 B. 可降低新产品宣传费用C. 可吸引更多顾客，提高市场占有率 D. 有助于显示企业实力2.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。A. 个性 B. 年龄 C. 文化背景 D. 收入状况3. 促销组合是（ ）等手段的综合运用。 A. 广告 B. 公关C. 产品开发 D. 营业推广 4.三、判断题（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“”，错误的打“×”，每小题1分）。1. 企业在衰退时期可以采取扩张策略。（ ）2.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。( )3.企业在进行市场细分时，不是越细越好，必须考虑到细分出来的市场具有一定的规模，而且有相当的发展潜力，企业要有利可图。 ( )4.四、填空题（将正确答案填入题中 上，未答、错答均不得分，每小题2分）。1. 指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。2. 产

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