广告学概论综合测试题二范文

1、广告学概论综合测试题二一、填空题（每空 1 1 分，共 1010 分）1 1、早期的广告， 一种是以 _为内容的社会广告， 如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑， 碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的 _ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2 2、 世界 上广 告业 最发 达的 国家 是 _ ， 排名世界 第二的是_。3 3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：4 4、广告传播环境主要是指 _ 传播环境，主要涉及 两 个 环 境 因 素 ， 一 是 _， 二 是二、多项选择题（每小题 2 2 分，共 2020 分。以下各题均有一个及以上正确答案，

2、请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1 1、下列广告中属于非商业性广告的有（）A A、公益广告B B、产品广告C C、竞选广告2 2、广播媒体的传播特性包括（A A、传播速度快D D、企业形象广告）B B 、保存性强C C、受众广泛D D、受众选择性差3 3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如 （）A A、户外广告媒体C C、赠品广告媒体B B、交通广告媒体D D、通讯广告媒体4 4、广告调查中的传播调查主要涉及（8 8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（A A、接触过程D D 、意志过程9 9、我们不主张把销售效果作为广告效果，

3、而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（1010、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（C C、广告公司 三、名词解释（每小题 5 5分，共 2020 分） 1 1、广告2 2、广告市场A A、消费者调查B B、受众调查C C、广告运动效果测试D D、 产品或劳务调查5 5、广告表现的原则是（A A、广告表现必须为广告目标服务B B、广告表现应符合媒体的特性C C、广告表现应完全以广告主的要求为主D D、广告表现应准确体现广告创意6 6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（A A、传真B B、商品目录C C、招贴D D、电动广告牌7 7、按广告运动实施的过程来

4、看，广告效果评估分为（A A、事前测试B B、事中测试C C、事后测定与评估D D、销售额统计B B 、认知过程C C、情绪过程A A、即时行销效果B B、延时行销效果C C、心理层级效果D D、行为层级效果A A、广告策划专案组成B B、广告媒体D D、广告主3 3、广告创意4 4、广告表现四、简答题（共 2 2 题，每小题 1515 分，共 3030 分）1 1、简述广告策划的基本原则。2 2、简述广告代理制的含意及其基本内容五、论述题（本题 2020 分）试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。广告学概论 参考答案1 1、社会行为商业2 2、美国日本3 3、费用的节省性资讯的合目的性 时间的有

5、效性填空题1010、D D三、名词解释1 1、广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一 定的费用， 借助具有一定传达能力的媒介， 向大众广泛传播营销信息， 以达成其 营销目的的一种营销传播活动； 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费 用，借助具有一定传达能力的媒介， 向大众广泛传播商业或非商业性信息， 以达 成影响并促进商品或服务的销售， 或单纯告知， 或改变强化人们观念和行为的一 种传播活动。2 2、广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始 终看作一种商品交换活动， 看作一种市场行为和市场过程， 特别注重这种交换活 动、市场行为和市场

6、过程的交换关系、 经济关系和经济利益关系。 一般所说的广 告活动的场所，应视广告市场的环境要素。3 3、从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构 想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。4 4、广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的 信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性， 运用各种 信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。四、简答题1 1、答案要点：（1 1）系统性原则（2 2）针对性原则（3 3）调适性原则（4 4）有效性原则（5 5）可行性原则2 2、答案要点：4

7、4、大众媒介媒介因素受众因素二、多项选择题1 1、ACAC2 2、ACDACD3 3、ABCDABCD4 4、BCBC5 5、ABDABD6 6、BCBC7 7、ABCABC8 8、BCDBCD9 9、CDCD（1 1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制，广告代理制是广告业务发展到 一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。（2 2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划， 广告媒体通过广告公司承揽广告业务。（3 3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处到广告活动的中介位置，它为 广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。（每个要点及解释

8、5 5 分） 五、论述题（共 2020 分）答案要点：1 1、报纸作为广告媒体的优势在于：（ 1 1） 报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择（ 2 2） 报纸以文字和静态的图片为传播符号。 因此报纸广告制作比较简单， 适合 作适时的广告活动。（ 3 3） 由于报纸信息的持久性比较强， 所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读 者接触到的可能性较大。（4 4） 报纸通过视觉传达信息， 因此信息传达比较准确， 记忆较深刻， 印象保留 时间较长（ 5 5） 由于读者的选择性强， 所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突 然出现的广告产生逆反心理。（ 6 6） 报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样

9、，版面安排灵活，媒体计划选择余 地较大（7 7） 解释性媒体， 适合刊登复杂的广告讯息， 对广告讯息进行充分的说明和解 释。2 2、报纸作为广告媒体的劣势在于：（1 1） 由于大多数报纸是日报， 发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注， 很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小， 提醒作用也比较小。（ 2 2） 在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告， 因此广告能否被阅读受其它 广告影响较大。（3 3） 报纸多采用新闻纸印刷， 不够精美， 所以不适合展示精美豪华、 色彩鲜艳 的产品的广告。4)4)报纸内容丰富， 分版编排， 广告常常被安排在次要的版面， 读者关注度比 较低，容易被忽视。5)5)