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李宁目标市场分析李宁品牌的目标市场 作为运动品牌，李宁最先定位的目标市场为14到25岁的青少年群体。但是由于李宁公司在品牌管理上存在明显的品牌定位模糊的问题，李宁的实际消费群体与其预期的存在明显的不同，实际消费者是以24岁到30岁为主。李宁目前的目标市场定位 品牌自2010年重塑后以“90后李宁”为主题明确指出李宁现在的目标市场为14到25岁的青少年群体。 我认为这种明确的市场定位很好， 1.多年以来由于李宁品牌定位模糊。由于品牌定位不清，李宁公司在产品设计、赞 助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题，使消费者队李宁牌的印象凌乱，品牌形象不一致。明确的市场定位会慢慢明确消费者对李宁品牌的定位。 2.目前的运动品牌的消费人群15到25岁以高中到大学的学生居多，而李宁的消费人群明显老化这就会使品牌实际的目标市场人群数量减少，不利于品牌的可持续发展。我的建议 1，我通过对李宁专卖店里衣服的观察发现李宁虽是运动品牌但产品中有太多的休闲元素，与其说是运动服倒不如说是运动休闲服，随着服装市场划分越来越精细化人们对服装的专业化要求也越来越高，我建议李宁以后的设计应该撤出休闲元素，让产品更专业化。 2，即明确了目标市场就该充分了解目标市场人群的个性，生活习性，及目标人群对运动服饰的要求等特点进行新产品的开发。

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