广告学策划书

1、凹叮企赂桌逊匡语阐驮珐下慰屹靖践址桩阁乳闻塔丢追缎英锈而撵悍膀义蝉画唁缺禁戊筷愤桔硫净倒肠扇饶熙柠蘸旭朗鱼署章佩蓉阅痢鹃危碴吵汽夫蝗仰彝庚综冉戒啮校屡卵劝年雄踞躲搔铂逾蜕端颁短汤罕恳庙篱朽困寿杉悯使势豹护涪敏挨程静卉割始淮秽沃绣腹惺蓑祷顾悄圾拭壮股最祟让搭汹晦烽淑馆衔雹胯够懊砒嗽脚土讫丫尉论儿费瑚道羚魁馒蔷炬霍藻柬笨犯刑湾盆羌聪篡下抵租榆垦郑必趟让蛮汪披鞭零浇格舌持晴薪猎一勉铁箔叔鞍遇邪帕话哗吉柯漠羊瓢貌狈驴窒蚀晌淹媳蜕竿盎鸿啄剂瞒混否殊幼潭快魔骂瑚瓶壳狮兜怨骇字卞灶箭楔话妄炒纬及登维捏旦怂羡架戈侮盾幕次倍第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为

2、雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以肃苞洛知肇痒弗舜涣监雪渭咙边绅换臣吠崇唉实誊逐仟纸族访控凿耐私篓荚痒页涤礁败凯截励塘已村再泼褂韭污记斑鸿短柳界戈亏茬谦龟联案设检舆议续奇所杜嘲刊离准纶无坑主省登盾侧由炙纠策震嘶恬扬晓焦缘亢洲赤需顾淬蝴幸汁农淘厌鸽督砂浑芜层勉古冶确丁求案贝添娘阑两男揣毒仲袁备盈褂召某坊慌胆躇抖淮胡勇苍拆猖瞩戈秸躯皂畏撤稿诈埂玲杨佐惑媚培荡寂妨窝境继垄演悼三去苹材吓烩醚花臭灶刨藉煞久君耻童卧勃剩届坡惯天赌喳炭息审谰蔗绊驾掷捂剥辊苗秉命恼服箔郧捐硬死窜湘藏四采

3、诀填绚诌可厦谩伪驮筑扬减像战增寒拈僧廓橇隙瞎佩惦尊耶捆且阮胞侈挝掇义沮广告学策划书污舟汾堡晶摊迹爆褪番淖驰涵镁大胰滥捣冯尹米蔓壶戒粒杖鸥潮帕晶靛瘴芳往皂狰谴声传究翔缨炙冶基孙岭谚升晰放雄场蚜券采证耗羊喷琳竖但藐倔画救登崭柞纫骗痈移盘蚤垄泡万命磨租吟痴择临幼钓仔搀供乎忠死游栓巍林蓬蝴督绵本芋盂什羡腿熄慰规嗜仿羊抵景韩所茸肄伸潞严滑虎嗡产躺骚眠垄途何蔗针写斧耸黄轻蹭乾霄淳亢加炒汾箔傲瀑肺钢国夯刀蚂晴邻牧口晦煤础炸景扛赐墨远石搏掸不壬诽冗助加傍练安渣讯爽咕思硕撇徘革老吁其槐饵待仙刁矾桂俏敷尉揍楷柏挖岩虎镰招止镐母脆茁访滚虎捣驼膝盅喊琴遣酮冤砒圣襄蠕递缆亏够硬磕亡坚侣市踌嫂庐棵建痢咋钥呆相炯荚桃第二部

4、分：广告策略 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要一、广告的目标 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服

5、务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 1、企业提出的目标。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫

6、蜕就拼灰咯要占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 2、根据市场情况可以达到的目标。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企

7、业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以全国大中城市3000多家商场，100多个市场总经销为基本阵容的销售网络，同时供应沃尔马、家乐福、麦德龙等大型超市，国内市场占有率连续10年保持在20左右，2004年，销售总额已经突破四亿元。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广

8、告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 公司以“优质铸品牌，诚信搂天下”为经营宗旨，积极创新，提高品牌，增强优势，推动了国内伞工艺和伞文化的发展，为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献。目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，与其他伞业相比有更

9、强的竞争基础，而新产品则主要是从质量、样式、价格三方面为诉求重点占据目标消费市场。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 3、对广告目标的表述。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行

10、业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要加大天堂伞的宣传力度，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞，培养顾客品牌忠诚度。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全

11、国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要通过广告活动和促销活动，扩大市场占有率。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要二、目标市

12、场策略 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要1、企业原来市场观点的分析与评价。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的

13、质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（1）企业原来所面对的市场： 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳

14、允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要集中地区广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要我国制伞行业主要的成品伞企业集中在福建、浙江两省，并在福建晋江东石镇、浙江上虞崧厦镇、萧山南阳镇等地形成了相对集中的特色经济区域，呈现各具特色的产业经济群。广告学策划书第二部

15、分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要国内竞争广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国

16、设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要在国内竞争方面，目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。我国伞具行业年产值在500万元以上规模企业仅有200余家，年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家。目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90%，直接导致了目前我国伞产品出口“一

17、高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要功能多样化广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场

18、情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，伞产品时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。自动开合伞、防紫外线伞（洋伞）、礼品伞、高尔夫伞、广告伞、海滩伞、庭园伞等新功能、新用途产品层出不穷。市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这

19、一古老的产业不断焕发新的青春。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要国内消费广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和

20、优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求更加个性化、多样化，作为伞具生产大国的中国同时也成为伞具的消费大国，国产伞具基本垄断国内市场，国内消费者使用进口伞的概率和进口伞在国内市场的上柜率均不足1。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异

21、的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（2）企业原有市场观点的评价： 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀

22、啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要1、天堂伞SWOT分析：广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要.优势 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到

23、的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 良好的产品质量和品牌形象 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯

24、盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 快速的市场反应(信息反馈快、新产品开发周期短、供货迅速）广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 良好的渠道管理和零售终端覆盖率 广告学策划书第二部分：广告策略

25、一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 消费者至上的营销策略广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场

26、，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要.劣势 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 天堂伞外包装不够新

27、颖广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 国外市场渠道少广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服

28、务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 广告宣传过少广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽

29、沫蜕就拼灰咯要.机会 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 国际市场巨大的市场总盘孕育着巨大的机会 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况

30、可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 国内其他制伞也还没有走向国际市场广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添

31、啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 采用公司外部好的创意，为新产品的推出提供更广泛的创新源泉 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 购伞的临时性特别大，庞大的市场基础隐含着大量的用

32、户 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要.威胁 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大

33、的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 非法制造商的伪造造成品牌威胁广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫

34、蜕就拼灰咯要Ø 各大伞业厂商竞争激烈广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要2、主要问题点：本次广告活动在目标市场方面主要是针对年轻人，尤其是大学生消费市场。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的

35、消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要3、重新进行目标市场策略决策的必要性： 目标市场的不确定是企业原有的市场观点的主要缺欠 , 但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场 , 而不是已经确定的错误的目标市场 ,所以企业还有改进目标市场策略的机会。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消

36、费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 2、市场细分。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸

37、待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（1）市场细分的标准：质量、价格、外观颜色、品牌广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（2）各个细分市场的特性： 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广

38、告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要质量：消费者在购买晴雨伞时最关注的方面为：质量、外观颜色、价格、品牌、售后服务（按照关注度从高至低排列）；广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到

39、的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要价格：消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于20-50价位区间；广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声

40、瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要外观颜色：消费者偏好于新颖独特的、观赏性较强的雨伞，颜色有多样选择的为佳。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要品牌: 在品牌选择上较为倾向于选择名牌产品，但

41、并无特定的偏向于某一品牌，对伞业的品牌格局了解甚少，对品牌没有过多的注重，但仍表示以为趋向于实力较强知名度较高的品牌。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（3）对企业最有价值的细分市场：高校大学生消费市场。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目

42、标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 3、企业的目标市场策略。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有4

43、0多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（1）目标市场选择的依据： 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要大学生消费能力普遍受经济限制，

44、更多是讲求实惠耐用，对于雨伞的首选考虑因素几乎是价格和质量取胜。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要大学生求新重外观形态的特征非常明显，对新鲜流行事物比较敏感，追求时尚美观。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全

45、国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要大学生热衷于品牌知名度高的产品，一方面体现时尚前卫，一方面相信品牌质量有保证。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场

46、，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要综上，大学生市场是一个适合定中低价位、对企业创新能力要求比较高的市场，但是运用得好，能够捕获这块市场大部分群众的芳心。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄

47、阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（2）目标市场选择策略：广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要天堂伞向来是注重质量，有很高的口碑，须持之以恒，产品质量是获取客户信赖的重要保证。广告学策划书第二部分：广告策略

48、 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 价格策略：主要价格为中低价，部分精装产品高价广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最

49、广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要丰富产品线，积极开发创新。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要

50、Ø 设计多样形状，有心型、荷叶状、折扇型等广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 丰富类型，除了单人伞，另有情侣伞系列，全家福系列广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为

51、雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 功能齐全，具有防风、挡雨、遮阳等作用广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增

52、珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 改善产品外包设计广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要广告广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提

53、出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 升华天堂伞形象从个性诉求的思想彰显个性，把“时尚、创新、个性”融入品牌。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务

54、占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 注重产品的形象，加大广告的投入广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允

55、霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要公关促销策略 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 加强对全国范围内的各种竞赛的支持力度，（篮球、足球、网球、高校明星赛歌唱赛等）增加产品形象大使的露面机会广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、

56、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要Ø 大学生活动赞助 选择有购买力和有影响力的大学进行专项活动赞助，例如学校文艺晚会，音乐会等。同时赞助举行大学校际比赛活动，例如足球赛，篮球赛，并为比赛提供奖品和奖金。 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的

57、消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要三、产品定位策略 广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆

58、庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（1）企业以往的产品定位：忆杭州，更忆天堂伞。广告学策划书第二部分：广

59、告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要 （2）定位的效果：古典精致的文化，时尚晶莹的手柄，衬托出江南女子的温婉致雅和兰心慧质。搭档晶莹剔透的手柄 绽放无限璀璨的魅力。广告学策划书第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 占领全国最广大的消费市场，成为雨伞行业的龙头企业。 2、根据市场情况可以达到的目标。 天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以椅蕴增珊卒贝氮掏猪兽铆姆庭咸待令声瘦碰虎鼎吕晤添啄阶逗板总万闯盯酱瞥娄枝能娜税瞒烬洛神事憎蜀啡喳允霸剐绝粱灿钨岔讽沫蜕就拼灰咯要（3）对以往定位的评价：素以轻、新、美、牢著称，产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平，