战略决定成败-细节主义缓期执行讲义课件

1、 一是美其名曰一是美其名曰“干事业干事业” 二是挖空心思搞政治二是挖空心思搞政治 三是想方设法铺摊子三是想方设法铺摊子 四是为了发挥自己的专业特长和兴趣爱好四是为了发挥自己的专业特长和兴趣爱好 五是千方百计圈钱五是千方百计圈钱 赚钱面前人人平等赚钱面前人人平等 企业家的英雄时代已经到来企业家的英雄时代已经到来 赚钱是企业家最大的事业和政治赚钱是企业家最大的事业和政治 创造新的产品类别和细分市场的方法是很多的创造新的产品类别和细分市场的方法是很多的 不要去拥有像高质量那种空泛的不要去拥有像高质量那种空泛的概念。没有对立面的概念是空泛概念。没有对立面的概念是空泛的概念的概念 一旦拥有了自己的概念，

2、你就必一旦拥有了自己的概念，你就必须全力去保护它在市场上的地位须全力去保护它在市场上的地位 不要追求比不要追求比“第一第一”更好，而要设法变得与更好，而要设法变得与“第一第一”不同不同 对着干，攻其弱点，变其强为弱对着干，攻其弱点，变其强为弱 百事可乐如何对着干百事可乐如何对着干“新一代的选择新一代的选择”和和“他们他们自己认输了自己认输了” 农夫山泉如何对着干农夫山泉如何对着干天然水更有益人体健康天然水更有益人体健康 承认自己的不足能引起人们对你的关注，赢得承认自己的不足能引起人们对你的关注，赢得信任，解除戒备信任，解除戒备承认不足是为了先抑后扬，更好地转变为积极承认不足是为了先抑后扬，更好

3、地转变为积极的宣传的宣传 你承认的不足必须是已被人们认为的你承认的不足必须是已被人们认为的 弱点，你的坦白能得到消费者的认同，弱点，你的坦白能得到消费者的认同， 而不能自曝内幕而不能自曝内幕 诚实是最好的策略诚实是最好的策略 骄傲的表现之一是多元化和品牌延伸骄傲的表现之一是多元化和品牌延伸 骄傲的表现之二是内部人事纷争和外骄傲的表现之二是内部人事纷争和外部应酬应接不暇部应酬应接不暇 “我错了我错了”要轻松要轻松得多得多 未来不可准确预见，但趋势可以把握未来不可准确预见，但趋势可以把握 走在趋势前面的人，他的成就是惊人的走在趋势前面的人，他的成就是惊人的 市场调研以及简单地以现在的观念推断未来，

4、市场调研以及简单地以现在的观念推断未来， 都不能把握趋势都不能把握趋势 把握趋势与追赶时尚是两码事把握趋势与追赶时尚是两码事 追赶每一个热潮，结果往往是步步踏空追赶每一个热潮，结果往往是步步踏空 不要掠夺式开发市场，竭泽而渔不要掠夺式开发市场，竭泽而渔 广告是风，公共关系是太阳广告是风，公共关系是太阳 今天做广告是在万分之一的效果上做创意今天做广告是在万分之一的效果上做创意 创造更多的营销手段创造更多的营销手段 做广告找死，不做广告等死做广告找死，不做广告等死 将广告效果提升一万倍的方法将广告效果提升一万倍的方法 “漂亮阳光之恋漂亮阳光之恋”世界婚礼文化艺术节世界婚礼文化艺术节 技术的傻瓜化和

5、将消费者当作傻瓜技术的傻瓜化和将消费者当作傻瓜 傻瓜相机是一个典范傻瓜相机是一个典范 傻瓜化意味着功能的集中和简化以及造价的低廉傻瓜化意味着功能的集中和简化以及造价的低廉 小霸王学习机和四通打字机是计算机的傻瓜化小霸王学习机和四通打字机是计算机的傻瓜化 傻瓜化就是简单化，而成功就是简单的事情重复做傻瓜化就是简单化，而成功就是简单的事情重复做 赚钱方法太复杂，企业做不大赚钱方法太复杂，企业做不大 傻瓜化才能驱动大量廉价劳动力傻瓜化才能驱动大量廉价劳动力 傻瓜化是经商的通用法则傻瓜化是经商的通用法则 傻瓜化就是标准化傻瓜化就是标准化 样板市场是将营销模式傻瓜化样板市场是将营销模式傻瓜化 不要把所有的资金全部投进去不要把所有的资金全部投进去 企业要良性循环才能始终握有资金企业要良性循环才能始终握有资金 要在有钱时借钱要在有钱时借钱 没有钱是万万不能的没有钱是万