电影《变形金刚》商业植入合作方案

1、 题 材：动作、科幻、冒险大片 导 演：迈克尔.贝 摄 像：李希 主 演：希亚拉博夫、罗西汉丁顿惠特莉、 麦克多蒙德、约翰马尔科维奇 影 片 级 别: PG 拍 摄 时 间：2010年7月4日-2011年2月 拍 摄 类 型：全35mm胶片拍摄 拍 摄 地 点：洛杉矶、芝加哥、华盛顿、佛罗里达、 德克萨斯、非洲、莫斯科、中国。 上 映 时 间：预计2011年7月1日全球同步上映变形金刚2变形金刚德州电锯杀人狂珍珠港勇闯夺命岛神秘岛迈克尔.贝(Michael Bay)生于洛杉矶，毕业于美国卫斯理大学。1995年开始从事电影的制作，并制作了他的首部电影绝地战警(Bad Boys)。绝地战警这部由威

2、尔史密斯和马丁劳伦斯主演的影片一经公映便得到了观众的认可，获得了1亿6千多万美元的收入。他制作的第二部影片勇闯夺命岛(The Rock)也获得了相当大的成功，这部由肖恩康纳利和尼古拉斯凯奇主演的影片最终确立了迈克尔的电影导演地位。这之后迈克尔贝执导了不少卖座的商业大片。电影电影变形金刚变形金刚3铸就全球品牌推广最佳植入平台铸就全球品牌推广最佳植入平台剧情内容决定该影片成为时尚大品牌的聚集地。诺基亚 雪福莱 HP 等知名世界品牌聚集影片 美特斯邦威等国产品牌借势席卷全球恋爱中的青年男女，变形金刚迷、白领精英，成功人士将成为本片的核心观众群体。他们是热衷时尚、休闲、文化消费的大众群体；他们具有相当

3、的消费能力，注重产品的品牌、品位；感性,易受广告影响，愿意接受和尝试新鲜事物,是消费新潮流的领导者。变形金刚3观众的商业价值影片受众：关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领 、职场精英、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿；高收入、高消费的社会主流人群权威调研机构CTR数据发布白领月均收入高于社会总体水平 41点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4观影后品牌认知率：观众是否知道植入广告中宣传的什么品牌/产品。1.诺基亚手机品牌认知率排名最高，且明显高于同类的LG品牌认知率约

4、5个百分点；2.汽车广告如R8、世嘉和雪佛兰品牌认知率均较高，切合变2汽车主题争夺目标观众；3.经典植入广告商美特斯邦威的品牌认知率排名并不靠前，但没有同类产品竞争，是其品牌娱乐营销中的一个亮点。 备注：样本简介本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本。调查对象最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众。 观影后故事情节记忆度：观众对影片中出现的植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？ 观众在看过变形金刚2后，对美特斯邦威、通用雪佛兰、阿佩里亚的品牌和在影片

5、中的相关故事情节均排入记忆度前三名。侧面说明三个品牌广告诉求和电影主题找到了相当高的契合点。备注：样本简介本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本。调查对象最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众。观影前、后品牌好感度对比：在观看某部影片前、后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度对比。观众在看变形金刚2后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加，其中阿佩里亚摩托车、诺基亚手机、美特斯邦威服饰、通用雪佛兰增加较为突出。 备注：样本简介本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，

6、共选出1194个有效样本。调查对象最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众。变形金刚的全球票房创造了无数奇迹: 全球票房预计突破全球票房预计突破1010亿美金！亿美金！中国内地中国内地变形金刚变形金刚3 3超高人气将轻松打破超高人气将轻松打破5 5亿票房成绩亿票房成绩! !作比较的电影名称美国地区影院票房（亿元） 中国内地地区影院票房(亿元) 全球影院票房(亿元)变形金刚22.332.749.56作比较的电影名称北美地区影院票房（亿元） 中国内地地区影院票房(亿元) 全球影院票房(亿元)变形金刚226.394.354.812006年

7、, 希亚.拉博夫出演了后窗惊魂，这部翻拍自希区柯克经典的后现代青春版后窗连续三周占据票房榜首，希安拉博夫成了票房专家口中“现在最想成为的人”，同时也被开始誉为汤姆汉克斯的接班人。之后他出演迈克尔贝执导的变形金刚电影版中出演最重要的人类角色之一，这两部作品和梦工厂的联系揭示的似乎是斯蒂文斯皮尔伯格对于他的赏识，而出演夺宝奇兵4变形金刚2之后人们也就更加这样认为。这一切都让他成为最受瞩目的好莱坞新世代男演员，距离大明星也仅是一步之遥。罗茜汉丁顿惠特莉，英国名模，“维多利亚的秘密”御用超模。罗西汉丁顿-惠特莉还在学生时代时，就被Profile模特经纪公司发掘进入模特行业。在短短的从业时间里，她的成就

8、却超过了许多出道多年的同行。 罗茜汉丁顿惠特莉不仅仅在伦敦时装周为Besty Johnson等设计师走秀，担任汤米希尔费格 (Tommy Hilfiger) 、斯宝麦斯 (Sportmax) 等年轻品牌的模特，还曾出现在西班牙版Vogue杂志与Wallpaper杂志的封面上。 电影植入营销商务合作电影植入营销商务合作植入方式：道具植入植入方式：道具植入将产品作为道具直接应用在影片中，简洁、直观。植入方式：场景植入植入方式：场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片中发生的场景或场景组成的一部分出，不时进入镜头。如广告牌、海报、招贴画专卖店等。影片形象行业授权合作影片形象行业授权合作惠普结合

9、变形金刚形象拍摄的视频广告惠普结合变形金刚形象拍摄的视频广告惠普公司对“一机全能，品质金刚”活动进行升级，推出了“一机全能，运动金刚”的主题推广活动，将再次完成一次对惠普多功能一体机的成功推广美特斯邦威结合变形金刚形象拍摄的视频广告美特斯邦威结合变形金刚形象拍摄的视频广告以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力 ：“Meters/bonwe（美特斯邦威）为变形金刚系列服饰中国品牌合作方，在获得允许后，得到了变形金刚系列服饰在中国的销售经营权。美邦服饰全新的整合营销是将店铺、网络、杂志、电影院形成联动。影片随片广告合作影片随片广告合作LOGO曝光次数： 2 2 次共计出现时长： 5

10、5 秒价格:110万美元（有其他需求，价格另议）特别赠送：特别赠送：置入品牌可享受联合推广合作置入品牌可享受联合推广合作! !具体合作形式待协商确定！具体合作形式待协商确定！CAA创立于1975年，远不是美国成立最早的演艺经纪公司，尤其是比历史悠久的威廉莫里斯经纪公司(William Morris Agency)晚了近80年。但是在如今的好莱坞，CAA是当之无愧的王者，只用30年就完成了对手历经百年也未能成就的传奇。 以电影为例，好莱坞2/3左右的一线明星都签在CAA旗下，全明星阵容多达几百位，如果再加上音乐人、作家等，CAA签约艺人总数过千。CAA旗下不仅有汤姆汉克斯、汤姆克鲁斯等超一流演员

11、，还有斯皮尔伯格等超一流导演，以及非常优秀的制片人、剧本作家等，可以说，如果想投资一部电影，从剧本到电影后期制作，CAA能提供全套班底，而且都是顶级人选。 除了电影、电视，CAA在音乐领域也已经无人能及在CAA旗下，不仅有麦当娜、碧昂丝诺尔斯、贾斯汀、桑塔纳、摇滚小子、艾力克克莱普顿、野兽男孩等诸多顶级歌星与乐队，而且从摇滚乐歌手、流行歌手、另类音乐歌手、乡村乐歌手到宗教音乐、拉丁音乐以及R&B歌手，几乎无所不包。不仅如此，CAA旗下还有大量的顶级的音乐制作人及演出经纪人。 1 1、【为客户提供影视资源信息为客户提供影视资源信息】为企业提供最新、最全面的影视剧信息，以第三方身份给与最客

12、观的分析和建议。根据植入品牌特征，判断最佳植入资源。2 2、【为客户提供植入策略和创意为客户提供植入策略和创意】根据品牌定位、品牌需求，结合剧情设计有效植入方式。多年的影视经验和专业人才，是优秀的策划和创意的保障。3 3、【为客户提供植入广告执行监督为客户提供植入广告执行监督】从剧本修改、拍摄、后期剪辑都有专人负责，保证最大程度落实植入创意，避免广告主精力有限，无法监督而导致广告执行不到位。4 4、【为企业提供随剧公关活动、联合推广、元素授权、衍生产品等丰富的营销机会为企业提供随剧公关活动、联合推广、元素授权、衍生产品等丰富的营销机会】延续植入广告传播效果，将品牌影响力扩张到最大范围。 北京华谊凯旋文化传媒有限公司是一家以多样化娱乐产品为载体，以影视剧制作为龙头，以植入式广告设计、制作、传播为核心内容的品牌营销宣传服务机构。 作为华谊凯旋重要的行业资源整合平台，中国植入广告网（）致力于突破企业与影视公司间的信息交流壁垒，搭建沟通影视作品与企业品牌的桥梁，助推中国植入式广告行业发展。 努力打造中国植入式广告第一门户的中国植入广告网，秉承“植入从剧本做起”的核心原则，集中融汇和传播了国内外植入式广告最新发展动态、优秀案例、以及理论研究成果，时实更新全国最新的植入产品，结合收视率数据库建立定价标准，积极构建行业