阿里妈妈全息大数据及电商平台营销数据分析报告

1、BIG DATA Marketing ALIMAMA两大业务矩阵Performance电商效果营销作为雄厚基石和后方大本营 Branding Marketing品牌营销组建品牌营销服务中心-2-DT营销新时代基于阿里大数据编织数字营销之 “新蓝图”01010101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001010101010100101010110101010101010101001010101010011000000010101010101010101010100101010101010101010010101010101

2、010101001101010101010101010101010101010101010101010010101010101010101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001101010101010101010101010101010100101010101010101010101010101010101010101001010101001011010101010101010100101010101010101010011010101010101001010100100101010101011010101010101

3、0100101010101110101010101010101010101010101010101010100101010100101101010101010101010010101001010010101010101010101001010101001阿里妈妈拥有国内领先的大数据营销平台98%全网民覆盖中国最大的人群网络覆盖服务客户超百万客户数量最多的广告公司Let me see！你所不知道的阿里妈妈？6.3亿用户数据中国最大的数据公司每天超200亿展示中国最大的媒介公司-3-还原消费者为之“人”还原营销为之“生活”跨屏、跨设备、CRM、ID打通跨媒体行为、LBS识别阿里全息大数据：真人识别

4、+消费偏好+跨屏全网行为轨迹全息大数据HOLOGRAPHY-4-手机号微博账号淘宝昵称邮箱全息ID性别年龄学历职业家庭状况收入消费级别全息用户手机IDFA手机IMSICookiesMAC地址手机IMEI全息触点楼盘大区城市级别城市省区商圈公交地铁全息位置 关注搜索比较分享收藏参与购买全息行为曾购复购美食评论机票关注搜关键字旅行音乐电影景点休闲关联购买全息内容-5-中国最大的人群覆盖网络阿里淘内+淘外全体系流量Ali PC+Mobile ID覆盖6.3亿用户，全网民覆盖98%网站导航交友社区在线视频综合门户搜索引擎阿里系中国不同形式网络媒体日均覆盖(万人)-6-阿里大数据怎么用？品牌建设平台电商

5、营销平台商业决策平台创新O2O平台-7-真人+真实意向数据，重塑对“精准”触达的定义“真人”的触达才叫精准，不是Cookie，不是设备号真人延续实效3亿跨屏|5亿跨设备|CRM|5亿真实人口属性多Cookie|多设备|多ID归一效率提升20%-40%8000+消费意向|地理位置|直接关系消费的数据-8-全方位精准定向手段，满足多元需求用唯一真“人”属性定向按心理标签定向用户100%真实的消费行为意向8000+商品品类，含搜索，浏览，收藏，购物车，购买等5亿人口属性数据，精准度90%+挖掘消费者的情感需求革新O2O、LBS定向线下Wifi探针、扫码识别用户定向3千万收件地址，历史位置CRM、重定

6、向、自定义标签等更多定向方式-9-真正“消费”的数据，找到沟通的最佳时机购买备孕书籍搜索过防辐射服搜索、购买尿布关注新生儿知识搜索婴儿奶粉信息垂直类论坛注册怀孕婴儿幼儿3岁以上宝宝l 孕妇l 婴幼儿奶粉l 纸尿裤备孕广告：l 孕妇奶粉l 宝宝用品l 辅食l 婴幼儿奶粉.广告：l 幼儿奶粉l 玩具l 纸尿裤广告：l 玩具l 早教用品广告：基于消费者的关注点和消费兴趣数据，提早沟通广告：搜索、购买幼儿用品关注幼儿喂养知识搜索、购买儿童用品关注早教-10-独家实现跨屏、跨设备、跨媒体内容、频次控制优化娱乐网站看过1次富媒体广告看过1次视频前贴片互联网电视点播 OTT生活类APPPad端新闻类网站Ba

7、nner1次Super ID识别不同渠道上的同一受众应用跨屏统一频次控制降低人群覆盖成本，同样预算覆盖更广-11-大数据支持全域营销全域（淘内淘外跨屏）资源全涵盖，用户全打通门户视频垂直APPOTT TV更多更多更多更多更多 Top500知名网站合作，；PC端每日产生超100亿PV，每月6.3亿UV覆盖 移动端42万多APP，200+移动WAP；每日产生超50亿PV，每月5.3亿UV覆盖 对接30+主流视频媒体，每日30亿PV TOP10最优质电视终端厂商-12-大数据指导战略决策Marketing Mix Modeling跨屏分析Attribution产品定位产品定价目标市场决策消费者定向调研品牌健康度分析竞争图谱分析Gain and Lost阿里