王老吉品牌管理章程发放版

1、王老吉品牌管理章程发放版王老吉品牌管理章程(发放版)前言上火的认知上火的认知上火的认知上火的认知上火的认知上火的认知上火，不仅有外在原因，也有来自我们人体的内在原因。上火，不仅有外在原因，也有来自我们人体的内在原因。古人云：“暴怒伤肝，五志化火”，中医认为，情绪不佳、压力太大会导情绪不佳、压力太大会导致肝郁气滞而肝火上升。致肝郁气滞而肝火上升。表现为头痛、头晕、面红耳赤、口苦咽干、胸闷胁疼。在紧张的现代都市生活中，在机场、车站等被在机场、车站等被动等候的时间，焦躁不安的心理容易导致心情激动而上火。快节动等候的时间，焦躁不安的心理容易导致心情激动而上火。快节奏的生活使人休息不好、工作压力大、工作

2、过于紧张疲劳、情绪奏的生活使人休息不好、工作压力大、工作过于紧张疲劳、情绪经常激动亢奋等等都会引起心理上火，经常激动亢奋等等都会引起心理上火，继而导致身体出现上火症状。尽情享受王老吉产品规格尽情享受王老吉产品特点 特点一：预防上火特点一：预防上火 王老吉凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制而成，能有效预防上火。 特点二：口感好特点二：口感好 满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。品牌定位目标人群 目标人群目标人群品牌定位定位阐述 品牌定位：预防上火的饮料品牌定位：预防上火的饮料 三层含义：三层含义： 1、产品属性：王老吉是凉茶，与其他碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料一样都属

3、于饮料类； 2、竞争范畴：在饮料的范畴内参与市场竞争，主要的竞争对手是饮料大品牌； 3、差异化：王老吉有别于普通饮料，它能有效预防上火。品牌定位产品差异性品牌定位广告诉求 广告诉求：广告诉求： 功能诉求：怕上火，喝王老吉 感性诉求：吉庆时分，当然是王老吉随时畅享 季节篇春暖乍寒，怕上火，喝王老吉春暖乍寒，怕上火，喝王老吉“春天孩儿面，一天三变脸”。天气变化反复无常，乍暖还寒，忽冷忽热，风多雨少，气候干燥。人体的水分容易通过出汗、呼吸而大量丢失，不能保持人体新陈代谢的平衡和稳定，不能保持人体新陈代谢的平衡和稳定，导致生理机能失调而导致导致生理机能失调而导致“上火上火”。就连踏青、出游也会担心上火

4、，其实都不用担心，王老吉凉茶能有效预防上火，让你尽情享受春天的美好生活！ 炎夏消暑，怕上火，喝王老吉炎夏消暑，怕上火，喝王老吉到了夏天，烈日炎炎，相对其他季节都更容易“上火”。其实上火就是有热，当人体受到外界炎热的侵袭或体当人体受到外界炎热的侵袭或体内有多余的体热，就会出现上火。内有多余的体热，就会出现上火。其实不用担心，怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你尽情享受夏日的阳光！ 随时畅享 季节篇秋高气躁，怕上火，喝王老吉秋高气躁，怕上火，喝王老吉在经过了炎炎夏日的考验，我们不得不又面临秋季的上火问题。秋高气躁，中医将秋季归属于一年中阳气最旺的季节，干燥的天气往往令我们胃火秋季归

5、属于一年中阳气最旺的季节，干燥的天气往往令我们胃火旺盛、情绪焦躁，旺盛、情绪焦躁，别为此烦恼了，记得常备王老吉，它能有效预防上火，让您尽情享受秋天的写意生活！ 干冷冬季，怕上火，喝王老吉干冷冬季，怕上火，喝王老吉 寒风凛冽，室内暖气、空调、热气腾腾的麻辣火锅使这个冬季不再寒冷。但大家要小心了，冬季空气寒冷干燥，我们在取暖、吃火锅的同时也冬季空气寒冷干燥，我们在取暖、吃火锅的同时也加大了上火的危机，体内的加大了上火的危机，体内的“火气火气”也会随时爆发也会随时爆发别担心，记得喝王老吉，它能有效预防上火，让你放心享受温暖和美食！随时畅享 饮食篇 畅享麻辣，怕上火，喝王老吉畅享麻辣，怕上火，喝王老吉

6、麻辣的川菜，火辣的湘菜，色香味俱全，总是让人胃口大开，你不想尝尝吗？可是又担心会上火别烦恼了，怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你一次吃个痛快！畅享火锅，怕上火，喝王老吉畅享火锅，怕上火，喝王老吉沸腾的浓汤，新鲜的配菜，无处不在的香味，怎么能够拒绝！怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你一次吃个痛快！随时畅享 饮食篇畅享煎炸，怕上火，喝王老吉畅享煎炸，怕上火，喝王老吉滋滋的辟里啪拉的听声音就很诱人不是吗？煎炸小食总是这么让人心动，千万别放过！怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你一次吃个痛快！畅享烧烤，怕上火，喝王老吉畅享烧烤，怕上火，喝王老吉烤牛肉

7、、烤火腿香飘四溢的烧烤味无处不环绕在你周围，此刻怎能错过？怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你一次吃个痛快！啖荔枝美味，怕上火，喝王老吉啖荔枝美味，怕上火，喝王老吉“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，美味的荔枝，总让人忍不住食指大动， 小心！别小看了它，因为荔枝虽美味又有营养，但却是引发上火的“地雷”。怕上火就来罐王老吉吧！王老吉凉茶能有效预防上火，让你吃什么都不怕！ 随时畅享 生活作息篇激情运动，怕上火，喝王老吉激情运动，怕上火，喝王老吉沙滩排球、高尔夫、网球、攀岩、此刻，阳光洒满全身，血液在沸腾升温，放肆挥洒汗水享受激情，年轻似乎什么都不怕。小心，此刻你的身体处于危机之中！阳光的炎热，汗水的挥洒，都会带走身体的盐分与水分，上火一触即发！阳光的炎热，汗水的挥洒，都会带走身体的盐分与水分，上火一触即发！随时准备王老吉，让你随时预防上火，尽情运动更放松！ 人在旅途，怕上火，喝王老吉人在旅途，怕上火，喝王老吉旅游，多么令人向往。跋山涉水，边走边看，发现美探索美多美妙！但享受旅游乐趣的同时，也要时刻注意身体。旅行者在旅行期间会打破其原有的生活规律，旅游途中频繁地更换地