包装设计包装设计的方法课件

1、数字媒体专业群教学资源库项目组3.1包装设计原创与借鉴原创与借鉴加法与减法加法与减法做好与包装有关的视觉做好与包装有关的视觉储备储备从消费者获得灵感从消费者获得灵感包装设计的主要方法帮助初学者建立合理的设计逻辑，提供一些科学实用的设计方法。过渡页 TRANSITION PAGE package designpackage design与包装有关的视觉储备01 01 包装设计3.101：与包装有关的视觉储备A、触类旁通这款独具特色的商品包装，大胆采用街边朴素的黑白石雕花卉艺术摄影，另类地展现了商品的属性与品质，想消费者讲述一个与众不同的蜂蜜故事。多涉猎其他领域相关知识，拓展知识面，树立新颖观点。

2、3.101：与包装有关的视觉储备B、包装法律法规包装设计为商品打造便于流通交易的外衣，这外衣上必定标注相关的商品信息，有些信息是法律法规规定必须出现于包装上的。与包装相关的法律规范是设计者必须了解的，并且要紧跟法律规范变更的步伐。【包装类主要法律规范】n中华人民共和国商标法n中华人民共和国专利法n限制商品过度包装通则过渡页 TRANSITION PAGE package designpackage design从消费者那里获得灵感02 02 包装设计3.102：从消费者那里获得灵感A、消费方式消费方式包括消费者以何种身份、采用什么形式、运用什么方法来消费商品，以满足其需要。消费方式直接影响商品

3、的推广及商品包装未来的发展。【相关案例：斯帝瑞泽啤酒】n左图 改造前n右图 改造后3.102：从消费者那里获得灵感B、肢体语言n肢体语言最能反映出商品的便利使用度。以塑料食品包装为例，如果消费者在没有其他辅助用品的情况下，要打开包装时，如不见拆封口或薄膜难撕，则设计缺乏使用的合理性。n包装设计者在设计完商品后，最好能亲自使用一下，客观的做出评估。3.102：从消费者那里获得灵感Kandoo系列产品本系列专为孩子打造，喷嘴设计成青蛙造型，面积大，便于用手挤压，底座设计得既大又稳，就算用力挤压，瓶身也不容易翻倒。三个系列产品：沐浴露、洗发香波、洗手液通过不同瓶形加以区分，在青蛙的头部增加了很多有趣

4、的细节设计，让使用者能够快速辨认出产品的属性。3.102：从消费者那里获得灵感C、心理反应研究消费者的心理反应，对于包装设计者而言，可以提高商品包装准确的诉求率，进而影响商品的销售，提升商品的品牌竞争力。运动器材包装设计运动器材包装设计3.102：从消费者那里获得灵感儿童食品包装现在的孩子们通过各种渠道掌握了大量的信息，所以作为使用者，他们在购买决策过程中扮演了重要的角色。此儿童健康系列产品包装设计不仅要吸引家长，而且还要吸引儿童。包装盒上的孩子展现出对食物的浓烈兴趣，这些图像与儿童能够形成共鸣，让他们感到快乐和有趣。3.102：从消费者那里获得灵感D、外部因素商品会收到卖场空间布置、展示货架

5、空间、摆放位置、卖场灯光等外部环境因素的影响。注意：包装上的视觉元素不能与外部因素冲突，造成消费者视觉上的不舒适感，影响商品的销售；放在展示货架上的商品包装要想在第一时间被消费者从众多的同质商品中区分出来，也需要设计者设计出有差异的视觉元素顾客消费心理分析顾客消费心理分析从消费者那里获得灵感从消费者那里获得灵感数字媒体专业群教学资源库项目组过渡页 TRANSITION PAGE package designpackage design原创与借鉴03 03 包装设计3.103：原创与借鉴A、“描红”的道路描红是书法艺术的术语，直观、通俗浅显，行之有效，通过反复描写，形成较熟练的技巧。学习包装设计

6、也是如此，参考现有的学习方法、创意思维方式、优秀案例，假以时日，反复练习、运用，学习的同时注重思考，获得更多启迪，产生出自己独特的创意。3.103：原创与借鉴礼品包装此礼品包装结合礼品自身的特点，选取具有地方代表性的图案为设计元素，朴素的色彩显示出历史感、文化感。纸张选用环保的牛皮纸材质，极大地降低了制版印刷费用，形成朴质、雅致的设计风格。3.103：原创与借鉴塑料包装包装上的颗粒肌理是为了增加手握的摩擦力，这是很多塑料包装的共性。3.103：原创与借鉴B、多元的创意思维包装设计中，创意思维和发散思维是必不可少的环节。通过分析、综合、比较、分类、概括、评估等前序过程，对商品、消费者、外部环境等

7、综合了解之后，确定一种创意方式。3.103：原创与借鉴Novofine 注射剂包装此注射器包装特制的包装轻便小巧，可以牢固地固定产品，折叠在产品未使用时能很好地保护针头。这种创意考虑的是重点就是体现一次性，给人一种安全感。3.103：原创与借鉴酒包装该系列包装在外形和材质以及保护性能方面进行了多种尝试，创意不俗。3.103：原创与借鉴C、传统基础上生发新意这里的“传统”不是“传统文化”，而是已有的包装设计案例。这是一种良好的借鉴方法，可以不断改进、发展设计、提升设计。在传统的、已有的包装形态基础上，衍生出新的创意，运用新材料，结合新的工艺和技术，打造全新的商品包装。3.103：原创与借鉴CD包

8、装说到CD包装，最怕的是消费者拿到包装后，看不到更多的信息和艺术家风格，只能拆开包装，感受音乐。而这款包装精细的条纹印制在封套上，大卫.拜恩会随着CD的不同观察角度而眨动眼睛，让这款CD充满了视觉新奇。3.103：原创与借鉴D、创意是侃出来的生发好的创意，需要沟通交流。个人的思维创意需要团队的力量来丰富、提升，通过集思广益，通过讨论、碰撞这是一种良好的借鉴方法，可以不断改进、发展设计、提升设计。3.103：原创与借鉴Buddy Rhodes包装Buddy Rhodes是制造上乘混凝土的公司。设计团队集聚了众人的力量，打造全新的创意，设计了整个标志，采用牛皮纸进行胶版印刷，收到了积极额效果，使品

9、牌和销量都得到了显著的增长。数字媒体专业群教学资源库项目组过渡页 TRANSITION PAGE package designpackage design加法与减法04 04 包装设计包装设计需要做加减法，设计开始是尽量多做加法，把所有能考虑到的元素融入其中，再根据需要做减法，以最少得视觉元素达成最佳的视觉意义。3.104：加法与减法A、复杂思考和简约表达包装设计要从多角度思考，不妨思考的复杂一点，但表现要简约。只有经过复杂、全面地思考，才能提炼出最本质、最主要的核心元素，通过合理、简洁地传达，获得理想的效果。护肤品包装：简约的线条就能描绘出美丽曼妙的女性身体曲线3.104：加法与减法香水包装

10、这款香水包装设计融合了珠宝的华美和香水品质的典雅，端庄简洁的造型，流畅的线条，生动形象地展现了设计的创造魅力，这也是简约表达的典型作品。3.104：加法与减法B、视觉距离视觉距离是衡量消费者是否愿意进一步接触商品的参考条件。货架与消费者之间友好的视觉距离是1米至1.5米。在这段距离中，设计者所呈现的各个视觉元素必须醒目，在消费者边走边看商品时，能第一时间从纷繁复杂的商品中找到打动自己的商品。如果包装上图像，文字，色彩或包装体量没有根据这个参考进行，那么就要做减法，放弃不合理的设计，重新定位。3.104：加法与减法饼干包装这是专为巴西市场销售的饼干所做的包装设计。色彩鲜艳华丽，充满食欲。饼干精巧

11、的外形让人联想到快乐、活泼、激动等种种感情，用醒目的文字为饼干命名，放在卖场货架上，能第一时间吸引消费者，瞬间拉近与消费者的距离。3.104：加法与减法C、精神的愉悦感成功的包装设计能有效地与消费者沟通，在物质上带给消费者方便，在精神需求上也能为消费者创造愉快的感受，职称产品的“情感卖点”。在做设计加法时，尽量多地考虑情感因素，这样可以给客户创造更多的品牌情感价值。3.104：加法与减法果汁饮品包装Innocent旗下的产品细致到每个细节都能让消费者备受尊敬。印制在瓶盖上的饮用日期，被改成了在何时享用。在消费者心理，这种关怀使精神获得愉悦。3.104：加法与减法Basefoot Doctor包装此包装没有任何图像，只有鲜艳明亮的色块和丰富哲理的文字。通过色块让商品在货架上捕获消费者的眼睛，并且运用幽默、专业的语言凸显商品的特性，这是商品与消费者之间的情感交流。运用这种表达方式取得了消费者的信任，获得了精神层面的满足