市场调查研究导论

1、n市场调查研究导论美国总统奥巴马的民众支持率调查；美国总统奥巴马的民众支持率调查；企业需要推出新产品，研究竞争对手，进行广告效果检验，做满意企业需要推出新产品，研究竞争对手，进行广告效果检验，做满意度调查等；度调查等；政府和民间有关机构要了解社会民众对政府新政策和社会热点难点政府和民间有关机构要了解社会民众对政府新政策和社会热点难点问题的意见、态度等；问题的意见、态度等；老师向学生做市场调查研究课程学习态度和状况的调查；老师向学生做市场调查研究课程学习态度和状况的调查；台湾派人来大陆收集军事情报；台湾派人来大陆收集军事情报；n销售活动完成情况、销售活动完成情况、营销计划的修订营销计划的修订n1

2、923年清华大学陈达教授：人力车夫和教工生活费调查年清华大学陈达教授：人力车夫和教工生活费调查n1952年：全国劳动就业情况调查年：全国劳动就业情况调查n1953年：全国城市家庭生活调查年：全国城市家庭生活调查（三）市场调研在我国的开展和应用（三）市场调研在我国的开展和应用1 1、市场调查研究逐渐受到重视、市场调查研究逐渐受到重视n1938年和年和1942年金陵组织职工家庭生活情况的调查年金陵组织职工家庭生活情况的调查2 2、我国市场调查研究的现状、我国市场调查研究的现状n调查的质量难以保证调查的质量难以保证n市场调查行业成立较晚，发展缓慢市场调查行业成立较晚，发展缓慢n企业对市场调研重视程度

3、不够企业对市场调研重视程度不够广告活动必须针对最需要重视的目标市场，必广告活动必须针对最需要重视的目标市场，必须针对消费者最感兴趣的方面，才能使广告投资须针对消费者最感兴趣的方面，才能使广告投资获得最佳经济效益，获得最佳经济效益，而要达到这一目标，不能靠主观臆想和经验来实现，而要达到这一目标，不能靠主观臆想和经验来实现，必须靠客观实际的广告调查。必须靠客观实际的广告调查。五、市场调查研究的类型五、市场调查研究的类型 企业让内部的市企业让内部的市场信息部做新场信息部做新广告文本测试广告文本测试自行调研自行调研委托调研委托调研矿大南湖校区宿矿大南湖校区宿舍调查大学生手舍调查大学生手机消费资料机消费

4、资料实地调研实地调研文案调研文案调研典型调研典型调研市场普查市场普查抽样调研抽样调研重点调研重点调研到宿舍发放问卷，请到宿舍发放问卷，请学生回答有关电脑消学生回答有关电脑消费状况的问题费状况的问题定量调研定量调研定性调研定性调研央视索福瑞调查中心让全央视索福瑞调查中心让全国国3万家庭每天记录收看万家庭每天记录收看电视情况电视情况连续性调研连续性调研专项调研专项调研搭车调研搭车调研3万家庭同时接受央视索万家庭同时接受央视索福瑞调查中心和尼尔森的福瑞调查中心和尼尔森的调查调查调查问卷调查法的准调查问卷调查法的准确性和可靠性确性和可靠性基础性调研基础性调研应用性调研应用性调研调查大学生方便面的消调查

5、大学生方便面的消费习惯费习惯探索性调研探索性调研描述性调研描述性调研因果性调研因果性调研测试新包装对销售额测试新包装对销售额的影响的影响五、市场调查研究的类型五、市场调查研究的类型 分类标准分类标准调研类型调研类型分类标准分类标准调研类型调研类型按调研主按调研主体分体分委托调研委托调研自行调研自行调研按调研分析按调研分析的方法分的方法分定性调研定性调研定量调研定量调研按资料按资料的来源分的来源分文案调研文案调研实地调研实地调研按调研组按调研组织形式分织形式分专项调研专项调研连续性调研连续性调研搭车调研搭车调研按调研方按调研方式分式分市场普查市场普查重点调研重点调研典型调研典型调研抽样调研抽样调研按调研的性按调研的性质和目的不同质和目的不同分分探索性调研探索性调研描述性调研描述性调研因果性调研因果性调研按区域空按区域空间层次分间层次分国际市场调研国际市场调研国内市场调研国内市