春兰冰箱年度广告运动应标书_第1页
春兰冰箱年度广告运动应标书_第2页
春兰冰箱年度广告运动应标书_第3页
春兰冰箱年度广告运动应标书_第4页
春兰冰箱年度广告运动应标书_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、2 0 0 12 0 0 1 年 广 告 运 动 应 标 书年 广 告 运 动 应 标 书卓越形象品牌事业传播机构卓越形象品牌事业传播机构卓越形象(上海)广告传播公司卓越形象(南京)创意公司卓越形象(江苏)媒体传播公司春兰冰箱春兰冰箱一、 冰箱市场与广告扫描二、春兰冰箱广告优劣简析三、 卓越形象给春兰的有益帮助四、 卓越形象服务春兰的优势所在五、双赢互惠的合作方式contents冰箱市场与广告扫描冰箱市场与广告扫描国产第一阵营海尔 容声 新飞 长岭合资第二阵营伊莱克斯 西门子家电巨头多元化TCL 春兰 荣事达竞争焦点广告诉求点概念价格技 术品 牌服 务广告诉求点创意表现第一阵营国产品牌广告缺乏

2、完整规划，表现较为松散,产品定位不够清晰，无突出卖点使消费者深刻记忆。新切入品牌强调广告表现系统性，其一般规律为寻找出独特定位，独特卖点然后科学的系统展开，从电视、报纸到POP，都严格统一展开。春兰冰箱广告优劣简析春兰冰箱广告优劣简析无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消费者认知较低。无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、印制均很不到位。须投入精力并延请专业公司来操作执行技术优势资金优势卓越形象给春兰的有益帮助卓越形象给春兰的有益帮助独树一帜、有力有效的产品广告诉求广告能效与市场效果正确理解整体品牌、提出科学品牌建议IBCMMR卓越形象服务春兰优势所在卓越形象服务春兰优势所在强大综合实力贴身专业服务江苏最优中国100强策略联盟品牌小组客服制度近距离策划创意能力电器类的实战经验创意获奖市调获奖成功案例TCL熊猫步步高双赢互惠的合作方式双赢互惠的合作方式互惠互利的战略伙伴关系品牌广告服务费工作主动，配合默契；预算节省，省去无谓

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 年终总结

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论