广告创意理论及广告大师

1、1精选ppt2精选ppt3精选ppt4精选ppt5精选ppt6精选ppt7精选ppt8精选ppt9精选ppt10精选ppt11精选ppt12精选ppt13精选ppt14精选ppt15精选ppt16精选ppt 重庆文理学院重庆文理学院 美术学院美术学院 成毅涛成毅涛17精选ppt 重庆文理学院重庆文理学院 美术学院美术学院 成毅涛成毅涛18精选ppt1986年6月，奥格威夫妇在法国多佛古堡 19精选ppt20精选ppt21精选ppt22精选ppt23精选ppt24精选ppt25精选ppt26精选ppt27精选ppt28精选ppt29精选ppt30精选ppt31精选ppt32精选ppt33精选pp

2、t34精选ppt35精选ppt36精选ppt37精选ppt38精选ppt39精选ppt40精选ppt41精选ppt42精选ppt43精选ppt44精选ppt45精选ppt大众汽车大众汽车：“想想小的好处篇”（ 1959年）标题：标题：想想小的好处正文：正文：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、

3、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。” 46精选ppt47精选ppt正文：这辆甲壳虫没赶上装船启运。仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其惟一任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫(每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多)。每辆车的避震器都要测验(绝不作抽查)，每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起!大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计

4、189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有1辆被卡下“不予通过”。对一切细节如此全神贯注的结果是，大体上讲，大众车比起其他车子耐用而不大需要维护(其结果也使大众车的折旧较其他车子为少)。我们剔除了“柠檬”，你们得到了李子（好东西）。48精选ppt49精选ppt50精选ppt51精选ppt52精选ppt53精选ppt54精选ppt55精选ppt创意的过程就是对已有的材料或因素进行新的综合的过程。生活是创意的源泉。在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为广告创意中最为重要的事。56精选ppt57精选ppt58精选ppt59精选ppt60精选ppt61精选ppt62精选pp

5、t63精选ppt64精选ppt65精选ppt66精选ppt67精选ppt68精选ppt69精选ppt70精选ppt71精选ppt72精选ppt指指定定主主题题寻寻找找方方向向寻寻找找概概念念对主题的外延进行分析所包含的可能性方向确定小主题，围绕其进行发散性思考联想现实生活相关情节 画面联想生活经历中与小主题相关的经历与体验以小见大，进行创意练习寻寻找找差差异异化化的的创创意意73精选ppt探险家：寻找新的信息，关注异常模式艺术家：实验并实施各种方法，寻求独特创意裁判：评估结果，判断那种方法更实用有效战士：克服一切干扰艰难，直到实现构思与创意74精选ppt探险家：寻找新的信息，关注异常模式75精选ppt 艺术家：实验并实施各种方法，寻求独特创意76精选ppt77精选ppt 如果你就是甲的女儿，你会怎么办?78精选ppt79精选ppt80精选ppt81精选ppt82精选ppt83精选ppt84精选ppt85精选ppt86精选ppt87精选ppt88精选ppt89精选ppt90精选ppt91精选ppt92精选ppt93精选ppt94精选ppt95精选ppt96精选ppt97精选ppt98精选ppt99精选ppt100精选ppt101精选ppt102精选ppt103精选ppt104精选ppt105精选ppt106精选ppt107精选ppt1