会展旅游对无锡城市发展的影响旅游管理专业

1、浅谈会展旅游对无锡城市发展的影响摘要：随着旅游业的发展，一些分支也相继出现，会展旅游业就是其中的一种经济效益比较好的模式。会展旅游是结合了会展和旅游两者优势的新型的模式，作为朝阳产业,它能够为举办地带来巨额利润，能够推动当地经济的发展；它是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入、开发城市相关产业的一种途径。没有城市，会展业无以立足，没有会展，现代城市的生活也会失去许多色彩，会展业在城市发展中也起着不可忽视的作用。但目前无锡在会展旅游的认识、品牌展会的培育、人才培养等方面还存在明显的缺陷。了解和分析无锡的会展旅游的发展现状，是促进无锡会展业进一步发展的前提。本文将通过对无锡会展旅游的发展现状

2、和问题的分析，为进一步推动无锡城市的发展提供参考价值。关键词：会展旅游 城市 问题 应对措施Please talk about the impact of MICE tourism on the development of Wuxi CityAbstract:With the development of tourism, some branches have also appeared. MICE tourism is one of the better economic benefits.Convention and exhibition tourism is a new model w

3、hich combines the advantages of both exhibition and tourism.As a sunrise industry, it can make huge profits for the host area and promote the development of the local economy；It is an integral part of urban tourism and a way to increase foreign exchange earnings.Without the city, the exhibition indu

4、stry has no foothold, no exhibition, the life of the modern city will lose many colors, and the exhibition industry plays an important role in the development of the city.But at present, there are still obvious defects in the understanding of MICE tourism, the cultivation of the brand exhibition and

5、 the training of talents in Wuxi.To understand and analyze the present situation of the development of Wuxi's MICE tourism is the prerequisite for the further development of the exhibition industry in Wuxi.This article will provide reference value for further promoting the development of Wuxi ci

6、ty through the analysis of the present situation and problems of Wuxi's MICE tourism.Key Words:Mice City Problem Countermeasures 目录前言. .1第一章绪论. .21.1研究意义. .21.2研究内容与研究方法. .2第二章会展旅游的概述. .32.1会展旅游相关概念的认识. .32.2会展旅游概念的界定. .3第三章会展旅游与无锡城市的关系. .53.1提高城市的知名度，促进城市基础建设.53.2促进城市文明程度的提高.53.3增加经济收入、就业机会.5 3

7、.4推动相关产业的发展.6 3.5提升城市竞争力.6第四章无锡会展旅游的发展现状. . 74.1无锡会展业的发展现状. .7 4.2无锡旅游业的发展现状.8第五章无锡的会展旅游存在的问题. .10 5.1缺乏会展旅游的观念. .10 5.2展览业缺乏行业约束机制. .10 5.3缺少品牌展会. . .10 5.4缺乏专业人才. .11第六章对策分析. .12 6.1提高对会展旅游业的认识. .12 6.2加强对会展场馆等硬件设施的建设. .12 6.3注重宣传. .12 6.4培养专业的会展人才. .13 6.5结合城市特点，发展特色品牌型会展旅游项目. .13第七章结论. .14致谢. .1

8、5参考文献. .164前言当下，借助举行国际议会、研讨会、论坛等活动以及各类展会而开展的会展旅游活动，已经成为国际旅游市场的新趋势。面临会展旅游巨大的裨益蛊惑，越来越多的国度和都邑插足到该竞争中来，会展旅游对无锡来说也是一种新兴对象。从旅游业的成长历程来看，旅游和都邑在工业化社会初期是彼此背离的，但随着后工业化的到来、都市综合实力的加强、环境的好转以及各种配套服务设施的日臻完善，城市逐渐具备了管理、招待、集散和娱乐中心的能力。发达国家凭借其本身各自的上风在会展业中大放光芒，同时亦是居于核心地位，并有向全国各地扩张的趋势。而我国的会展业的起步较晚，但是，近些年来，本国各个区域的会展业异军突起，呈

9、现出良好的成长姿态。在我国加入世贸之后，会展经济迅速成长，逐渐形成了珠三角、长三角、环渤海、东北、中西部五大会展经济区域。在会展旅游业所带来的一系列社会经济效益中，其对都市发展的潜移默化的影响最为普及和深刻。会展业与旅游业之间素来是彼此促进、相辅相成的，留存着先天性的联系。可以说，会展业和旅游业是相对独立却又彼此维系和彼此扭结的两个产业，它们两者彼此共存，彼此促进，彼此支持，彼此鞭策。现今，会展旅游业已成为都市及地域经济成长新的增加点，很多都市都把精力放在开发与发展会展旅游业。因此，以会展旅游业对无锡城市发展的影响为研究内容，具有很强的现实意义。通过会展旅游和无锡城市的相关性分析，对会展旅游对

10、无锡城市的影响进行系统梳理，可以明确会展旅游业与无锡城市的内在有机联系，以期对无锡会展旅游的进一步成长做出更大的贡献。第一章 绪论1.1研究意义本课题就会展旅游对无锡都市成长的影响进行了深入的探讨和研究，从深层次上揭示会展旅游的产业潜移默化的影响力，明确会展旅游在拉动无锡城市经济、社会发展中的影响力。指出会展旅游在无锡发展的过程中存在的一些问题，并提出相应的解决措施。本课题的研究力求形成一个具有科学性、客观性、合理性的研究方案，研究成果能够推广到区域会展旅游的经济管理中，具有一定的实用性和重要的实际意义。1.2研究内容与研究方法正文从之下几个方向来分析会展旅游对无锡城市的发展影响：（1）在介绍

11、相关观念的基础上，分析会展旅游与无锡都市的六个关系；（2）在无锡现有的资源上，分别对会展业的发展现状与旅游业的发展现势进行分析；（3）分析无锡的会展旅游存在的问题并提出相应的解决措施； （4）基于上述的分析与方法做出总结。正文主要采用的研究方法如下:（1）文献研究法: 通过调查与之有关的文献来获得资料,从而全面地、正确地了解所写的论题。对其进行分析和总结。同时大量运用因特网等当代技术进行网上与之相关资料的汇集。（2）跨学科综合分析方法: 由于城市会展旅游的发展涉及到营销、会展、旅游等学科，所以，该命题的研究必需要有全方面的方法论进行引导。（3）实证研究方法: 在进行理论研究的同时，也要注重对实

12、证的考察，通过搜集有关无锡会展旅游业和城市发展的相关性资料，对无锡城市会展旅游发展的影响进行理性分析。第二章 会展旅游的概述2.1会展旅游相关概念的认识会展活动：是会展举办地为参会的人员提供的一系列的服务活动，其中包括举办展会、召开会议等活动，其服务对象主要是企业、经纪人、商贸团体等。会展活动是一种包含了文化盛事、节庆活动、大小型议会的综合性很强的服务活动。会展业:会展是指在指定的地点，围绕展会主题，展商、专业观众、普通观众、媒体等人聚集在一起形成的，按期或不按期、规制或不规制度的传达和交换信息的公众性社会交流活动；还包含种种类型的博览会（中国无锡工业设计博览会）、展览会（中国国际新能源大会暨

13、展览会）、大中等型议会、竞赛运动、文化活动、节庆活动、庙会活动（无锡泰伯庙会）等。正规性会展是汇合展示某行业或某一类产业的产物，如昆明世界园艺博览会。它涉及的行业较多，包含行业协会、展览设计、运输、住宿、餐饮、交通等。会展经济:是指在一些展览、会议、论坛等会展活动上，主办方和参展商、参展商和观众之间进行的交易活动，以及为了提高展会的知名度而进行的一些招展招商、宣传推广而产生的经济活动。通过举办大型议会、展出活动，带来源源不竭的人流、物流、资金流，带动会展举办地的旅游业及其相关产业的成长，并形成个以会展活动为焦点的金融群体。2.2会展旅游概念的界定会展旅游的基本含义是借举行各类类型的议会，如展览

14、会、博览会、交易会、招商会、发布会、授奖会、节庆活动、文化活动、科技活动、体育运动会等，以吸引各地顾客洽商生意、交流沟通和旅游观光会见，为他们供应食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，带动他们进行开销，从而为当地带来金融效益、社会效益和环境效益。会展业(MeetingBusinessd是西方国家事件业(又译“事件产业”及事件旅游业(Eveat Industry& EventTourism Industry)的主要领域之一:在旅游范畴，会展旅游已逐步变成商务旅游(Business TravelToursm)的后台。MICE 在西部国家是一个已经成长得较为成熟的市场，并已发展为一个规模庞

15、大的专门产业。其中，奖励旅游(Inccntive Travel)是各种公司、企业对做出贡献的人员供应的一种嘉勉，其规模年均增长10-15%。会展旅游于90年代作为一个新奇词汇开始在境内媒体出现。大部分人对会展旅游的观念了解的很少，在涉及到会展旅游与会议旅游、奖励旅游等的观念时，留存很大的随意性和不规范性。周春发曾发文探索这些相关看法的关系，从广义角度指出，会展旅游是城市旅游、商务旅游的主要部分，包含会议旅游、展览旅游、节事旅游等旅游形式； 并且大力推许会展旅游这一概念，以顶替会议旅游(指扩大化的会议旅游)、会奖旅游等观念 。第三章 会展旅游与无锡城市的关系3.1提高城市的知名度，促进城市基础建

16、设会展旅游能够为都市经济的成长带来更多的效益，直接提升都市的知名度，树立城市的品牌化形象。通过举行会展旅游活动，在短时间内将人流、物流、资金流、信息流汇集到无锡，一览无锡城市的文化风情、人文地理、建设成就。它能够向各地的参展商、与会者和展会观众宣传一个城市的科技水平、经济发展实力，又通过口碑相传、网络传播等方式将城市的美誉扩散到各地，从而扩大城市的影响力、知名度。会展旅游的举办，不仅能够提升无锡都市的知名度，还能够对城市的基础建设起到促进作用。因为便捷的交通、完善的基础设施和旅游设施是会展旅游发展的必不可少的条件。例如：无锡鼋头渚樱花节，现今已是全国三大赏樱圣地之一，成为了每年海内外游客赏樱踏

17、青的首选地，大大的提高了无锡的知名度和嘉誉度。3.2促进城市文明程度的提高会展旅游能够集中和直接的体现出人们的创造性劳动成效，这些创造性的劳动成效经过现代通讯技术与媒介的宣传和推广，在社会中造成极大的声势和普遍的影响，使新知识和新观念传播开来，进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变以及各国民众之间的经济文化交流，使举办地的文明程度得以提高。例如：无锡三国文化旅游节，充分的向大家传播了三国的水浒文化，历史使人明智，经过不断的丰富景区文化内涵，对促进无锡文明程度的提高有很大的推动作用。3.3增加经济收入、就业机会会展旅游业是典型的高收入、高盈利的经济产业，也是现代服务业的重要组成部分，会展旅游

18、业的发展给无锡的居民提供了大量的就业机会。而且不论是境内数据还是海外数据都已证实，商务会展旅客是不同旅游细分市场中开销支付能力最高的人群。他们会在展会举办地的住宿、餐饮、娱乐等方面进行消费，促进了城市经济的发展。例如：2017年第六届无锡（秋季）渔具博览会，来自美、日、韩等国家的专业卖家近4万人，给无锡太湖国际博览中心周围的住宿、餐饮、娱乐等方面带去了大量的资金流，增加了当地的经济收入以及就业机会。3.4推动相关产业的发展会展旅游作为新兴的朝阳产业，不仅本身可以为无锡带来可观的经济效益，而且对相关行业有着特殊的推动作用。其中包含周边的交通、餐饮、旅店、旅游等行业。会展旅游业具有很强的产业带动性

19、，除了展台搭建、场地出租费用等直接收入外，也为餐饮、轻工业、商业、旅店等相关产业增加业务收入。2017国庆、中秋节假，据统计，无锡的8天长假期间，全市共接待国内外游客826万人次，同比增长（按7天可比口径）5.2%，实现旅游业总收入86.15亿元，同比增长（按7天可比口径）10.4%，有力的拉动了当地的交通业，餐饮业和商业的发展。例如：2017年世界物联网博览会，来自美、英、德等21个国度和地域的522家企业参展，给无锡当地的交通、住宿、餐饮等产业带去了可观的人流、资金流，极大地推动了这些产业的发展。3.5提升城市竞争力会展旅游在一个城市举办时，会给当地的交通、住宿、餐饮等行业带去丰富的人流，

20、从而促进当地的经济发展；由于无锡举办的会展活动逐步增多，该地的一些基础设施也在完善；从而提升了城市的综合实力与竞争力。例如，无锡举办的世界物联网博览会、无锡（秋季）渔具博览会、鼋头渚樱花节等会展，不仅在很大程度上都促进了该地的经济发展，也加快了基础设施的完善，在一定的经济基础之上，无锡城市的竞争力也在不断扩大。第四章 无锡会展旅游的发展现状4.1无锡会展业的发展现状4.1.1会展形式多样化如今，无锡城市举办的会展活动越来越多样化，包括会议（全省重大产业项目现场推进座谈会）、展览（无锡国际新能源大会暨展览会）和节庆（泰伯庙会）三大活动，涉及农业、半导体与平板显示，工业装备、纺织、汽车、房产、旅游

21、、风景园林佛教文化等多个领域，同时也涉足一些新兴领域，如物联网、新能源、动漫游戏等。4.1.2场馆面积不断扩大，会展接待设施初具规模无锡太湖国际博览中心的两座展馆的室内展览面积共达6.54万平方米，包含了8个各为7800平方米的展厅2个各为1500平方米的多功能厅。两座建筑之间的广场面积约2万平方米。全场的停车位总数为2360个。紧挨着博览中心的无锡君来世尊大酒店是一家五星级涉外酒店，是博览中心的重要配套设施。4.1.3会展项目政府主导，产业经济效益初显政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由政府主导的展会，之中会有高层

22、领导人出席、讲话、剪彩、题词等，提高了该展会的档次。以第九届中国（无锡）国际新能源大会暨展览会为例，由国家能源局、中国国际贸易促进委员会、江苏省人民政府主办，在十月末十一月初期间，以往入住率50%的宾馆，在该展会期间会增长到100%，各个旅游景区，如鼋头渚、蠡园、灵山大佛等等的收入也承递增趋势。4.2无锡旅游业的发展现状4.2.1基础设施（1） 交通：无锡水陆空交通便捷，是江苏省重要的交通枢纽。表1-1：近五年来的城市公共交通年份年底营运车辆数（辆）年底运营线路（条）运客总数（万人次）年底出租汽车（辆）2012314423243483404020133261251428494040201430

23、172634350640402015304228040370404020163026283400104040（2）饭店设施：据2015年10月，全国旅游星级饭店评定委员会的资料道，全市共有8座五星级饭店，就整个江苏省来说，也是占比例较大的城市了。但是，就总体而言，星级饭店的数量与质量还没有达到更好，所以需要进一步的对其进行改善。（3）旅行社：在国家旅游局公布的“2014年度全国百强旅行社”榜单中，江苏省共有5家旅行社入围，其中无锡就有三家，分别是江苏康辉、无锡中旅和无锡国旅。近几年来，无锡的旅行社不断成长壮大,但是这些旅行社的规模都不是很大，国际旅行社的数量也不多。4.2.2无锡旅游景区表2-

24、1无锡市现今的旅游景区的类型以佛教文化为主无印坛城、灵山大佛、灵山祥符禅寺、无锡开元寺等以名人故舍为主薛暮桥故居、宜兴周培源故居、王昆仑故居等以博物馆为主中国丝业博物馆、宜兴紫砂博物馆、江阴博物馆等以园林山水为主锡惠公园、无锡樱花谷、鼋头渚公园、蠡园等以影视基地为主的旅游景区三国城、水浒城、无锡影都好来坞等4.2.3旅游经济概况统计公报数据显示：无锡市人均GDP冲破16万元，达到16.07万元，14个“万亿俱乐部”都市中居于其三。表3-1：近三年来的旅游贸易年份 201520162017国家级省级开发区个数151514国家级开发区个数776招待境外留宿旅游者人数（万人次）40.3139.134

25、3.92国内住宿和餐饮业增加值（亿元）205.10241.61259.90住宿和餐饮业营业总额（亿元）318.61358.84402.76第五章 无锡的会展旅游存在的问题5.1缺乏会展旅游的观念观念和理论都是种隐形的东西,人们看不见摸不着，但它们对会展的展出却具有十分重要的意义。我国的会展业起步较晚，社会对会展方面的了解并不是很深刻的，甚至是一些业内人士对此也没有深入的理解。展会业内人员总体素质不高，看法更新较慢。对展览学说研究的缺乏状态使得展览从业职员应用高新技术能力相对滞后。一些城市在开会办展方面缺乏主动创新意识，对国际性。专业性的展览会了解不够，不擅长从会展本身探求推广品牌、探求商机的机

26、会，既阻碍了展会的进步，又影响了社会经济的发展。5.2展览业缺乏行业约束机制展览水平不高、低水平办展是大部分地区目前的一种普遍现象。由于缺乏有规律、有秩序的行业管理规范，使得展会内部人员处于一种十分混乱无序的状态。重复办展、缺乏新意、现场秩序混乱、价格无序、展会主办单位的资质不等、服务质量不等的展会，不仅让展商无所适从,而且还会让专业观众以及普通观众失去再次参会的兴趣和向往。由于缺乏行业的约束机制,对一些行业标准没有具体的规定，导致参展商们不知道自己到底符不符合参加展会的行业标准,导致展会鱼龙混杂,影响展会的整体质量。例如：2017年的无锡车展，刚刚走进场地，一阵阵震耳欲聋的音响声扑面而来，伴

27、随着观众们的话语声，怎一个嘈杂便可形容，这是其一；其二，场馆地面到处是人们随手扔下的宣传单、纸屑、塑料袋等等，脏乱不堪；其三，有的展位会有热心的人员为你讲解，有的则没有。5.3缺少品牌展会虽然无锡市目前举办的各种规模不同的展览会较多,但上档次、上规模的却不是很多,低层次重复办会的现象较为严重。而且,很多会展公司只是为了办展而办展，并没有深层次的挖掘与认识到展会真正的内在含义,从而导致很多展会都是形式单一，次次如此，没有任何的新意，也没有让人眼前一亮的感觉，十分的缺乏亮点，所以开办展会产生的影响和效果也是微乎其微。例如，无锡菊花展，虽然已经举办多届，但是效果却不是很显著。提起菊花展，大部分人会想

28、起开封而不是无锡。5.4缺乏专业人才一个展会的成功举办，离不开展前、展中、展后一系列的准备工作和会展人员之间紧密的配合。这都需要会展人员具有专业的技能、对会展业深刻的认识以及操作能力。但是，在我国现在的人才市场里面，关于会展方面的正规人才还是比较缺乏的。尤其缺乏善于策划、管理，并精通会展业务的复合型人才。现今，会展专业也仅仅在几所高校（无锡城市、江南影视、科院）开办，会展教育在无锡只是处在初始阶段。第六章 对策分析6.1提高对会展旅游业的认识从政府到广大的人民群众,都应进一步提高对会展旅游业的认识, 充分了解到会展的带动效应,赶紧把会展产业作为都市的支柱产业和重要的增长点。深入研究国内外举办会

29、展旅游的成功经历,拟定无锡会展业的发展目标、道路和措施等。同时，还要转变无锡市民的一些传统观念。政府可以通过举办会展研讨会、在公交车上的电视屏播放关于会展的相关知识、在一些报纸、杂志上刊登会展的相关知识等形式,使更多的人了解到会展旅游业，对它的起源和发展过程也有一定的认识，知道会展旅游业在现今社会处于一种什么样的地位,从而为会展旅游业的成长供应一个良好的公共环境。例如无锡市旅游业促进条例，其中有一系列的关于旅游方面的条例，让公众了解到政府对旅游产业的重视。6.2加强对会展场馆等硬件设施的建设高质量的服务是会展和旅游业存在和彼此发展的保证，但是如果没有硬件设施作为支持，那么高质量的服务也是不可能

30、达成的。会展业对会展场馆面积、设备功能的要求很高，一般都要采纳较为先进的科学技术，旅游亦是如此。由此可见，设施的完善是从最基础的层系对会展旅游的成长提供支持。可以政策支持五星级宾馆增设国际会议设施，适于召开高规格国际会议和各种商务会议、专业会议的需求；建设顺应本市的大型会展参展，人流、物流畅通的交通运输网络；扩大国内外信息网络联接通道，提高通信保障能力。6.3注重宣传发展会展旅游，不可以忽视旅游的国外宣传促销，在宣传上要有针对性，形式可以多样化，并使用现代化的信息手法，或者举行各种旅游商品促销会、旅游行当交流会等活动，让更多的人相识无锡、认识无锡，引起公众对无锡的好奇心和向往。 随着互联网时期

31、的来临，给会展业的发展又带来了一种新的机会，也给会展业的宣传带来一个新的途径。例如中国全电展，三天的展期共有来自全球48个国度和区域的23939名专业观众，其中海外观众2105人，入场参观总人次达到43530人次。6.4培养专业的会展人才建立合理的用人机制，使人人都能施展自己的价值和能力。政府要对会展的专业人才予以重视，可以通过颁布一些政策来加强对会展人才的培育。遴派一些优秀人才出国进修，将国外的办展精华引进来。加快人才的培养，在尽可能多的高校里开办会展这一专业，指定科学合理的培养目标和培养计划，按照技艺、营销、策划和高层管理等分类培养不同人才。积极引进会展策划师、会展设计师、会展高级项目经理等会展高端人才，并侧重引进一批具有先进观念、具有项目策划、市场运作经历的会展正规人才，争取建造一支素质较高、顺应会展行业发展的正规人才主干队伍。6.5结合城市特点，发展特色品牌型会展旅游项目一个城市的形象是这座城市无形的代言，是这座城市吸引外来游客最直接、最有效的营销手段，也是这座城市最有吸引力的所在。要挖