chapter71包装概述

1、主主 要要 内内 容容 ：第一节第一节 商品包装的概述商品包装的概述一、商品包装的概念一、商品包装的概念二、二、商品包装的特性商品包装的特性三、商品包装的作用三、商品包装的作用四、商品包装的分类四、商品包装的分类五、商品包装的基本要求五、商品包装的基本要求六、运输包装的要求六、运输包装的要求七、销售包装的要求七、销售包装的要求八、中性包装与定牌八、中性包装与定牌先让我们来颀赏一下各种精美绝伦的包装吧拉菲是享誉世界的法拉菲是享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一。国波尔多葡萄酒之一。它本是世界顶级酒庄它本是世界顶级酒庄拉菲古堡（拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）的简称，人们习

2、惯把的简称，人们习惯把拉菲古堡酿制的拉菲拉菲古堡酿制的拉菲古堡干红葡萄酒（也古堡干红葡萄酒（也称大拉菲、拉菲酒庄称大拉菲、拉菲酒庄干红葡萄酒、拉菲正干红葡萄酒、拉菲正牌）以及拉菲珍宝干牌）以及拉菲珍宝干红葡萄酒（也称小拉红葡萄酒（也称小拉菲、拉菲副牌，菲、拉菲副牌，Carruades de Lafite）也简称为拉菲。也简称为拉菲。再再 来来 看看 看看 日日 本本 的的 商商 品品 包包 装装 -再再 来来 看看 看看 欧欧 美美 的的 商商 品品 包包 装装 - 是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按照一定的技术方法而采用的照一定的

3、技术方法而采用的容器、材料及辅助材料容器、材料及辅助材料等等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加辅助物的过程中施加一定技术方法一定技术方法的操作活动。的操作活动。( (国家国家标准标准包装术语包装术语 第第1 1部分：基础部分：基础-GB/T4122.12008-GB/T4122.12008） 1、对商品实行的包裹、存放的容器和辅助材料，通 常叫包装材料或包装用品， 如箱、纸、桶、盒、绳、钉等。 2、对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操 作过程，是包装商品的具体业务。 如装箱、扎件、灌瓶等。 3、包装结构造型 4、表

4、面装潢艺术 商品性商品性 手段性手段性 生产活动性生产活动性 1、容纳功能、容纳功能-包装最基本的功能包装最基本的功能 2、保护功能、保护功能-保护商品质量安全和数量完整保护商品质量安全和数量完整 3、便利功能、便利功能 能够为商品从生产领域向流通领域和能够为商品从生产领域向流通领域和 消费领域转移提供一切方便消费领域转移提供一切方便 4、促销功能：包装是、促销功能：包装是“无声的推销员无声的推销员”（一）按包装的目的进行划分（一）按包装的目的进行划分 1、运输包装、运输包装（外包装、大包装）（外包装、大包装） 是用于安全运输、保护商品的较大单元的包是用于安全运输、保护商品的较大单元的包 装形

5、式。装形式。 2、销售包装、销售包装（个包装或小包装）（个包装或小包装） 是指一个商品为一个销售单元的包装形式，是指一个商品为一个销售单元的包装形式， 或若干个单位商品组成一个小的整体的包装。或若干个单位商品组成一个小的整体的包装。（二）按包装材料分类（二）按包装材料分类 1、纸质包装、纸质包装 是以纸与纸板为原料制成的包装。包是以纸与纸板为原料制成的包装。包 括纸箱、纸盒、纸袋、纸桶等。括纸箱、纸盒、纸袋、纸桶等。 2、木质包装、木质包装 是以木材、木材制品和人造板材制成是以木材、木材制品和人造板材制成 的包装。的包装。 3、金属包装、金属包装 是指以黑铁皮、白铁皮、马口铁、铝箔、铝是指以黑

6、铁皮、白铁皮、马口铁、铝箔、铝 合金等制成的各种包装。合金等制成的各种包装。 4、塑料包装、塑料包装 以人工合成树脂为主要原料的高分子材料制成以人工合成树脂为主要原料的高分子材料制成 的包装。的包装。 5、玻璃与陶瓷包装、玻璃与陶瓷包装 以硅酸盐材料玻璃与陶瓷制成的包装。以硅酸盐材料玻璃与陶瓷制成的包装。 6、纤维制品包装、纤维制品包装 以棉、麻、丝、毛等天然纤维和以人造纤维、以棉、麻、丝、毛等天然纤维和以人造纤维、 合成纤维的制品制成的包装。合成纤维的制品制成的包装。 7、复合材料包装、复合材料包装 两种或两种以上材料粘合制成的包装，也称为两种或两种以上材料粘合制成的包装，也称为 复合包装。

7、复合包装。（三）按商业经营习惯分类（三）按商业经营习惯分类 1、内销包装：、内销包装： 为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。经济、实用的特点。 2、出口包装：、出口包装： 针对商品的国际长途运输所采用的包装，在保护性、针对商品的国际长途运输所采用的包装，在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。装饰性、竞争性、适应性上要求更高。 3、特殊包装：、特殊包装： 工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。采用的包装，一般成本较高。（一）适应各种流通条

8、件的需要（一）适应各种流通条件的需要 对于不同运输方式和运输工具，应有选择对于不同运输方式和运输工具，应有选择 地利用相应的包装容器和技术处理地利用相应的包装容器和技术处理都有什么运都有什么运输方式呢？输方式呢？海洋运输、铁路运输、航空运输、集装箱运输 、国际多式联运、 大陆桥运输等你能举几个例子你能举几个例子吗？吗？例如：例如：桃子罐头桃子罐头 容易坏，则需要用玻璃或马口铁作为包装材料容易坏，则需要用玻璃或马口铁作为包装材料大枣大枣 保存期比较长，则可以用塑料作为包装材料保存期比较长，则可以用塑料作为包装材料国家轻工业局规定：国家轻工业局规定：奶奶 粉粉 马口铁罐装为马口铁罐装为12个月；玻

9、璃瓶装为个月；玻璃瓶装为9个月；个月； 500克塑料袋装为克塑料袋装为4个月；个月；麦乳精麦乳精镀锡铁罐装为镀锡铁罐装为12个月；玻璃瓶装为个月；玻璃瓶装为9个月；个月； 塑料袋装为塑料袋装为3个月。个月。饼饼 干干镀锡铁罐装为镀锡铁罐装为3个月；塑料袋装为个月；塑料袋装为2个月；个月； 散装为散装为1个月。个月。注意：不同的材料对于商品保质的期限又不同注意：不同的材料对于商品保质的期限又不同再如：再如：卷烟透明包装材料卷烟透明包装材料 具有阻隔性、透明性、热封性、机械加工性等具有阻隔性、透明性、热封性、机械加工性等卷烟内衬纸卷烟内衬纸 （铝箔纸、镀铝纸、沥青防潮纸等）（铝箔纸、镀铝纸、沥青防

10、潮纸等） 具有对光、气、水的高阻隔性和防腐性具有对光、气、水的高阻隔性和防腐性（四）包装要（四）包装要“适量、适度适量、适度” 容器与内装商品大小相宜，费用相吻容器与内装商品大小相宜，费用相吻 例如：月饼过度包装问题例如：月饼过度包装问题 六、运输包装的要求六、运输包装的要求 1、运输包装的设计要求、运输包装的设计要求 （1）包装应是一个坚固的防护体）包装应是一个坚固的防护体 （2）包装的尺寸应标准化）包装的尺寸应标准化 （3）运输包装应有醒目的）运输包装应有醒目的包装标志包装标志。什么是包装什么是包装标志呢？标志呢？ 包装标志的分类：包装标志的分类： 运输标志：运输标志：又称唛头，包括数量、

11、重量、又称唛头，包括数量、重量、 目的地、双方约定的图案、目的地、双方约定的图案、 体积、生产单位等。体积、生产单位等。 指示标志：指示标志：小心轻放、防潮、防热、朝小心轻放、防潮、防热、朝 上、重心在此等上、重心在此等 警告标志：警告标志：有毒、爆炸品、放射性等有毒、爆炸品、放射性等 2、运输包装的方法要求、运输包装的方法要求 （1）单件包装）单件包装 （2）集合包装）集合包装（3）托盘组合包装）托盘组合包装3、进出口商品运输包装一般规定、进出口商品运输包装一般规定 美国美国 ：禁止使用稻草做包装：禁止使用稻草做包装 新西兰：进口商品包装材料严禁采用新西兰：进口商品包装材料严禁采用 稻草、干

12、草、谷壳、糠或旧稻草、干草、谷壳、糠或旧 麻袋。麻袋。 菲律宾：禁止使用麻袋、麻制品、草菲律宾：禁止使用麻袋、麻制品、草 席及草包装席及草包装七、销售包装的要求七、销售包装的要求 （一）销售包装的功能（一）销售包装的功能 1、识别功能、识别功能 2、便利功能、便利功能 3、美化功能、美化功能 4、想象和联想功能、想象和联想功能 （二）销售包装的内容（二）销售包装的内容 、包装装潢、包装装潢 对商品销售包装的装饰和美化对商品销售包装的装饰和美化 （）造型设计（）造型设计 （）图案造型（）图案造型 （）文字设计（）文字设计 （）色彩设计（）色彩设计禁用标志图案禁用标志图案阿拉伯国家规定：阿拉伯国家

13、规定：进口商品的包装禁用六进口商品的包装禁用六 角星图案，因为六角星与以色列国角星图案，因为六角星与以色列国 家旗中的图案相似，阿拉伯国家对家旗中的图案相似，阿拉伯国家对 六角星图案的东西非常反感和忌讳六角星图案的东西非常反感和忌讳 德国：德国：进口商品的包装禁用类似纳粹和军进口商品的包装禁用类似纳粹和军 团符号标志团符号标志 利比亚：利比亚：禁止使用猪和女性人体图案禁止使用猪和女性人体图案使用文种的规定使用文种的规定加拿大政府：加拿大政府： 规定进口商品必须英法文对照规定进口商品必须英法文对照香港香港地区地区： 食品标签，必须用中文，但食品名称及食品标签，必须用中文，但食品名称及 成分，须同

14、时用英文注明。成分，须同时用英文注明。希腊政府希腊政府 凡出口到希腊的产品包装上必须要用希凡出口到希腊的产品包装上必须要用希 腊文字写明公司名称，代理商名称及产腊文字写明公司名称，代理商名称及产 品质量、数量等项目。品质量、数量等项目。法国法国政府政府： 销往法国销往法国的产品装箱单及商业发票须用的产品装箱单及商业发票须用 法文，包括标志说明，不以法文书写的法文，包括标志说明，不以法文书写的 应附译文。应附译文。阿拉伯地区：阿拉伯地区： 销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用 阿拉伯文说明。阿拉伯文说明。八、中性包装与定牌八、中性包装与定牌 （一）（一） 中性包装：中性包装： 在商品