广告策略与创意设计题库（47题含答案）

1、广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在一个广告人的自白中概括：客户认可的广告就是好广告。A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动

2、性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的

3、目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的;广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业

4、形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明：A.商品是使用价值和价值的统一体B.个别劳动生产率的高低与商品的价值量成正比C.具有相同使用价值的商品，可能具有不同的价格D.物美价廉的商品是由个别劳动时间决定的正确答案：商品是使用价值和价值的统一体;具有相同使用价值的商品，可能具有不同的价格视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（）A.正确B.错误正确答案：B企业之所以要诚信经营，是因为诚信A.代表着企业信誉和形象B.是企业的一种无形资产C.是企业经营成败的决定性因素D.是企业“打开市场

5、的金钥匙”正确答案：代表着企业信誉和形象;是企业的一种无形资产;是企业“打开市场的金钥匙”目前在西方语言中仍广泛使用的词，用威妥玛拼音拼写的有（）。A.KungfuB.Peking UniversityC.Yangzi RiverD.Mao Tse-Tung正确答案：KungfuPeking UniversityMao Tse-Tung拉丁化新文字的优点是（）。A.书写更为简单B.表音准确C.有利于扫盲D.能够区分同音字正确答案：书写更为简单有利于扫盲汉语拼音正词法制定困难、推行不力的根源，在于汉语中短语的界定存在困难。A.正确B.错误正确答案：B汉语拼音正词法推行困难的根源，是汉语中“词”的

6、概念模糊不清，难以准确界定。A.正确B.错误正确答案：A广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。A.盈利性广告B.公益广告C.非盈利性广告D.商业广告正确答案：盈利性广告非盈利性广告广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家正确答案：广告目标对象广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。A.正确B.错误正确答案：A广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。A.正确B.错误正确答案：A广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立

7、的学科。（）A.正确B.错误正确答案：A广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）A.正确B.错误正确答案：A广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。A.正确B.错误正确答案：A广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？A.缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累B.缺乏对创意的正确理解C.缺乏对广告创意的基本流程的了解D.缺乏对当今广告

8、创意发展水平的认识正确答案：缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累;广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。A.广告受众B.媒体受众C.目标客户D.广告对象正确答案：目标客户广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。A.正确B.错误正确答案：B广告和社会有什么关系？A.相互联系，广告与社会现在已不可分割。B.相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。C.没关系D.可以刺激很多的潜在消费者正确答案：相互联系，广告与社会现在已不可分割。;相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的

9、手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（）A.正确B.错误正确答案：B广告对社会的影响有哪些？A.广告推动并加速了社会的发展；B.广告与新技术的发展互为促进；C.广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。D.没影响正确答案：.广告推动并加速了社会的发展；;广告与新技术的发展互为促进；;广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到

10、永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？A.理想层面B.制度层面C.物质层面D.精神层面正确答案：制度层面;物质层面;精神层面广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。A.正确B.错误正确答案：A广告的社会作用包括那些？（）A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息发展经济宣传教育美化生活广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。A

11、.正确B.错误正确答案：A广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。A.正确B.错误正确答案：A广告创意的类型有哪些？A.平面和电视广告创意B.广播广告创意C.户外广告创意D.网络广告创意正确答案：平面和电视广告创意;广播广告创意;户外广告创意;网络广告创意广告策划书有哪两种形式？（）A.表格式策划书B.报告式策划书C.书面语言式广告策划书D.逐条陈述式策划书正确答案：表格式策划书书面语言式广告策划书广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策

12、划书。（）A.正确B.错误正确答案：A广告策划的核心内容是（）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定正确答案：广告决策与计划发展经济是广告最基本的功能。（）A.正确B.错误正确答案：B当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？A.文化沟通B.文化渗透C.文化障碍D.文化冲突和文化政策正确答案：文化沟通;文化渗透;文化障碍;文化冲突和文化政策1912年，北洋政府开始着手制定全国统一的拼音方案，前后历经十余年，形成了国音字母。A.正确B.错误正确答案：A20世纪上半叶，人们普遍接受的解决汉字落后问题的方案是实现汉语的（）。A.拼音化B.国际化C.系统化D.现代化正确答案：拼音化“商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立