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文档简介

1、、团队协作（team work）团队协作是广告创意的基本工作方式。创意小组的各成员之间是各尽其责，相互协作的。一、创意小组的工作方式20世纪初，在英国乡村有一套牛奶配送系统，每天早上，没有盖的牛奶瓶会被送到顾客的家门口。因为牛奶瓶没有盖子，便为小动物提供了觅食的便利性，其中山雀与红知更鸟就可以毫不费力地享用漂浮在牛奶上的油脂。为了避免这种情况的发生，供应商在牛奶瓶上加装了铝制封盖，但这样的做法，对山雀来说并没有用。几乎所有的山雀都学会了用其坚硬的嘴刺穿铝制封盖，可以继续获得所需的食物。 但红知更鸟中，只有少数学会这种方法，而且并没有在鸟群中流传开。于是，红知更鸟的数量，曾因此一度下降。研究者发

2、现，山雀是一种群体性很强的鸟类，它们从年幼时期起，便习惯群体行动，所以经由个体创造的技能，能很快在族群中普及开。而红知更鸟则是排他性较强的鸟类，彼此独立，拥有各自的势力范围，彼此间没太多交流。所以它们相对于彼此学习互助的山雀，更难以适应环境的变化。创意强调纵向的线性工序和横向的多层面的分工合作。个人的力量，只有放在整体中，才能最大限度地发挥作用。在今天的广告创意活动中，人们所需考虑的范围更加广泛，所需解决的也是更为复杂的问题，这些远非个人之力能解决。良好的团队组织和运作，有助于集中多人的智慧，最大限度地避免思维的局限性，对问题解决方案的最优化，能做出更有效的保障。、“头脑风暴”（Brainstorming）“头脑风暴”即集体自由研讨。其原则有：任何创意不得受人批评；所有创意都记录在案，

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