白兰氏整合营销合作方案

1、 播客互动选择白兰氏的理由？播客互动选择白兰氏的理由？ 白兰氏选择播客互动的理由？白兰氏选择播客互动的理由？ 整合营销的合作模式是什么？整合营销的合作模式是什么？白兰氏品牌是白兰氏品牌是“享誉全球享誉全球170年年”的知名品牌；的知名品牌；白兰氏品牌的产品遵循东方人的医学理念白兰氏品牌的产品遵循东方人的医学理念,用百分百天然材料制作用百分百天然材料制作,将将传统和创新的研究与发展结合，完全能够迎合消费者的需求；传统和创新的研究与发展结合，完全能够迎合消费者的需求；白兰氏集团有着成功的品牌策略和市场路线，他们懂得市场；白兰氏集团有着成功的品牌策略和市场路线，他们懂得市场；播客互动发现，白兰氏品牌

2、近十年来，在部分地域品牌形象和品牌推播客互动发现，白兰氏品牌近十年来，在部分地域品牌形象和品牌推广上处于一个相对停滞的时期，在消费者心中的地位，也日益被后来广上处于一个相对停滞的时期，在消费者心中的地位，也日益被后来居上的一些同类产品超越。居上的一些同类产品超越。白兰氏品牌建立于白兰氏品牌建立于19世纪初世纪初白兰氏在白兰氏在1920年正式进入亚洲年正式进入亚洲1920年，进入亚洲后，将传统和年，进入亚洲后，将传统和创新的研究与发展结合创新的研究与发展结合,不断求精不断求精求变带来值得信赖的保健产品；求变带来值得信赖的保健产品；在进入中国市场的十几年里在进入中国市场的十几年里,已已经占到保健品

3、市场经占到保健品市场74.6%的市场的市场份额；份额；从一开始对市场的诉求从一开始对市场的诉求,到已经不再到已经不再需要强调产品的理性价值，取而代需要强调产品的理性价值，取而代之的全都是感性，白蘭氏的品牌价之的全都是感性，白蘭氏的品牌价值也上升到了品牌精神的高度。值也上升到了品牌精神的高度。由特殊人群入由特殊人群入手，强烈提示手，强烈提示产品功能；产品功能；刺激观望人群刺激观望人群购买购买, ,引发产引发产品销售上量；品销售上量；将使用人群扩将使用人群扩散到散到 全家全家,初步做大市场初步做大市场企业文化、理企业文化、理念、工艺、材念、工艺、材质宣传，佐证质宣传，佐证产品品质产品品质功能扩大化

4、功能扩大化 , ,进一步做大市进一步做大市场场鼓励坚持使用鼓励坚持使用, ,提高消费者使提高消费者使用频率用频率开发送礼市场，开发送礼市场，引爆销售引爆销售送礼市场扩大送礼市场扩大化化, ,从小辈向从小辈向长辈送礼扩大长辈送礼扩大到平辈之间到平辈之间消费者使用代消费者使用代言言, ,从消费者从消费者的角度来暗示的角度来暗示产品的时效产品的时效播客互动为您播客互动为您解决品牌上的解决品牌上的一切难题！一切难题！白兰氏品牌目前在中国市场处于一个比较尴尬的位置白兰氏品牌目前在中国市场处于一个比较尴尬的位置品牌的推广力度较弱，导致大部分消费者对于品牌的认知度还是停留在十年前；品牌形象模糊，消费者对于品

5、牌的形象还建立在十多年前，白兰氏鸡精的小灯泡上；市场竞争激烈，同类产品为了抢占市场，在市场推广和品牌形象建立上不计成本白兰氏品牌作为“享誉全球170年”的品牌，在工作市场又有较高的市场占有率，但目前品牌的市场推广及传播的手段过于单一播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体；力的消费群体；播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果；平台的具有良好的媒体效果；播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯

6、的广告播放器，它有播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段；个阶段；播客互动拥有一群有价值的资深广告媒体人，他们能为您提供全面优播客互动拥有一群有价值的资深广告媒体人，他们能为您提供全面优质的广告服务，是促成品牌成功的催化剂。质的广告服务，是促成品牌成功的催化剂。年龄集中在年龄集中在2045岁，有较高的学历和收入；具有较强的事物接受岁，有较高的学历和收入；具有较强的事物接受能力，是城市目前和今后发展的中流砥柱。能力，是城市目前和今后发展的中流砥柱。播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲

7、望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体他们重视生活质量、期望成就和稳定，拥有相当高的个人月收入，他们重视生活质量、期望成就和稳定，拥有相当高的个人月收入，对于商品具有相当程度的消费需求，且力求高质量、有品牌的商品。对于商品具有相当程度的消费需求，且力求高质量、有品牌的商品。在家中大多是消费的主要决策者，对产品购买有自主权，因此他们在家中大多是消费的主要决策者，对产品购买有自主权，因此他们也是一群直接影响消费的潜在消费者也是一群直接影响消费的潜在消费者与白兰氏目标人群与白兰氏目标人群匹配，能够满足其匹配，能够满足其对目标人群的期望。对

8、目标人群的期望。播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动

9、的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值

10、、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台拥有一群有价值、充满消费欲望并且十分有购买力的消费群体播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介终端搭建在中高端美容美播客互动的媒介终端搭建在中高端美容美发院这个良好的平台上，因此形成了一条发院这个良好的平台上，因此形成了一条Special Channel，使媒体具有，使媒体具有IN TO IN（平（平台里的终端）的特点，从而真正实现台里的终端）的特点，从而真正实现TAMP（Target

11、Audience Meeting Point).由于媒体平台所处环境的特殊性，因此平由于媒体平台所处环境的特殊性，因此平台的造型美观，时尚；所处位置也非常合台的造型美观，时尚；所处位置也非常合理，作为一种新型的通路型媒体，受到了理，作为一种新型的通路型媒体，受到了消费者的肯定，并获得价高的评价。消费者的肯定，并获得价高的评价。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。目标受众平均每月可接触到该媒体目标受众平均每月可接触到该媒体2次左右；平均每次有接触到该次左右

12、；平均每次有接触到该媒体的时间为媒体的时间为80分钟左右；分钟左右；播客互动的媒体处于一个封闭的环境中，因此到达率极高，达到播客互动的媒体处于一个封闭的环境中，因此到达率极高，达到99%；（也就是说看到该媒体的受众都能留意去看其中播放的内；（也就是说看到该媒体的受众都能留意去看其中播放的内容）容）目标受众对于该媒体表现出较高的关注，留意率几乎等于到达率；目标受众对于该媒体表现出较高的关注，留意率几乎等于到达率；平均留意观看时间大约在平均留意观看时间大约在40分钟左右分钟左右；播客互动的媒体终端安装的高度在视平线以内，容易观看并且为播客互动的媒体终端安装的高度在视平线以内，容易观看并且为之醒目，

13、同时也让人放松，容易打发时间，因而受到了目标受众之醒目，同时也让人放松，容易打发时间，因而受到了目标受众的较高评价。的较高评价。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。p 播客互动的媒体是一个有内容的媒体，不是单纯播放播客互动的媒体是一个有内容的媒体，不是单纯播放TVC广告的传统分众广告的传统分众型媒体；型媒体；p 播客互动的媒体立足于目标受众，而且得到他们的充分认可，因此广告所播客互动的媒体立足于目标受众，而且得到他们的充分认可，因此广告所占用的时间不超过

14、所有内容的占用的时间不超过所有内容的20%；p 播客互动的媒体内容是根据受众喜好进行搭配的，目前节目是以播客互动的媒体内容是根据受众喜好进行搭配的，目前节目是以MTV全球全球音乐频道及时尚娱乐类栏目为主；音乐频道及时尚娱乐类栏目为主；p 未来，播客互动还将引进更多更丰富的好节目，另外还将开发制作一些专未来，播客互动还将引进更多更丰富的好节目，另外还将开发制作一些专题类节目。题类节目。平均留意观看时间大约在平均留意观看时间大约在40分钟左右的原因分钟左右的原因播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平

15、台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。平均留意观看时间大约在平均留意观看时间大约在40分钟左右的原因分钟左右的原因播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新

16、型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平台具有播客互动的媒介平台具有IN TO IN 特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有特点，是一条特殊有效的新型渠道，平台的具有良好的媒体效果。良好的媒体效果。播客互动的媒介平

17、台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。随着传媒行业的迅速随着传媒行业的迅速发展，广告主对于媒发展，广告主对于媒体的要求也越来越高体的要求也越来越高目前广告主对于媒体目前广告主对于媒体不仅仅停留在传统的不仅仅停留在传统的TVC广告投放上，他广告投放上，他们更多是希望所投放们更多是希望所投放的媒体，能够全方位的媒体，能够全方位的帮助他们实现自身的帮助他们实现自身的品牌营销目标的品牌营销目标在与广告主及一些资在与广告主及一些资深媒体人无数次的

18、沟深媒体人无数次的沟通，结合我们的媒体通，结合我们的媒体in to in的特点，我的特点，我们提出了一套具有创们提出了一套具有创意性且适合于我们这意性且适合于我们这个平台的营销理念个平台的营销理念播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌

19、工程的6个阶段。个阶段。解析多功能整合互动营销解析多功能整合互动营销播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。解析多功能整合互动营销解析多功能整合互动营销7 in 1可以做到，媒体与消费者一对一的互动。形成全新的立体式立体式整合互动整合互动营销系统营销系统播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销

20、概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。多功能整合互动营销的概念是由广告主日益膨胀的对媒体的需求及我多功能整合互动营销的概念是由广告主日益膨胀的对媒体的需求及我们媒介终端的特点应运而生的，如何实现多功能整合互动营销呢？们媒介终端的特点应运而生的，如何实现多功能整合互动营销呢？播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。通过媒体通路实现产品销售通过媒体通路实现产品销售播放产品TVC，建立消费者对产品或品牌的认知广告主的产品在展

21、示区进行产品展示消费者索取产品试用装进行产品体验，建立消费者对品牌的认可；终端人员寻找合适的时间与消费者进行沟通，是消费者对产品产生购买欲实现产品销售可以看出，播可以看出，播客的互动平台客的互动平台在很大程度上在很大程度上缩短了从产品缩短了从产品到商品的转化到商品的转化过程和时间，过程和时间，在某种程度上在某种程度上说，这种营销说，这种营销模式可以使广模式可以使广告的投放传播告的投放传播效果达到最大效果达到最大化。化。播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，

22、能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。通过媒体通路实现线下活动通过媒体通路实现线下活动目前线下活动正以一个目前线下活动正以一个非常迅猛的发展势头逐非常迅猛的发展势头逐步超越传统线上广告部步超越传统线上广告部分，因为它可以做到品分，因为它可以做到品牌或产品与消费者的直牌或产品与消费者的直接沟通，节省了相当的接沟通，节省了相当的推广成本；推广成本；结合整合互动营销的终结合整合互动营销的终端概念，我们能够为广端概念，我们能够为广告主的品牌或产品创意告主的品牌或产品创意更为省钱和有效的线下更为省钱和有效的线下活动。活动。播客互动的媒介平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究播客互动的媒介

23、平台是通路型媒体，它不是单纯的广告播放器，它有内容，讲究营销概念，能够完成品牌工程的营销概念，能够完成品牌工程的6个阶段。个阶段。播客互动拥有一群有价值的资深广告媒体人，他们能为您提供全面优质的广告服务，播客互动拥有一群有价值的资深广告媒体人，他们能为您提供全面优质的广告服务，是促成品牌成功的催化剂。是促成品牌成功的催化剂。整合营销的合作内容整合营销的合作内容收费标准收费标准150200250501003004503504001st mo s2nd mo s3rd mo s Unit: RMB0000发现消费发现消费者者对产对产品感兴趣的品感兴趣的消费者消费者发放赠品，发放赠品，及相关及相关DM，同时发出体同时发出体验会邀请函验会邀请函建立消费者数建立消费者数据库，为品牌据库，