王老吉携手佳的美合作方案

1、品牌管理中心品牌管理中心 渠道行销组渠道行销组2009.52009.5u 加多宝集团简介加多宝集团简介u 佳的美简介佳的美简介u 活动背景活动背景u 双方开发资源双方开发资源1. 1.公司简介公司简介2. 2.产品简介产品简介3. 3.公司荣誉公司荣誉 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。19951995年推出第一年推出第一罐红色罐装王老吉，罐红色罐装王老吉，19991999年在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合全国年在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广东

2、等地设立生产基地。市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广东等地设立生产基地。 王老吉始创于清朝道光年间，至今已有一百多年历史，享有王老吉始创于清朝道光年间，至今已有一百多年历史，享有“凉茶始祖凉茶始祖”的美誉。的美誉。道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲以身试药，研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。在道光十七年（过了天花、疫症等灾难。在道光十七年（18371837），

3、王泽邦在广州开设凉茶店，遂命），王泽邦在广州开设凉茶店，遂命名为名为“王老吉王老吉”。 王老吉凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，王老吉凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取草本精华、悉心调配而成。王老吉凉茶内含菊花、甘草、仙经由现代科技提取草本精华、悉心调配而成。王老吉凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的草本植物。现代科学研究表明：王老吉凉茶草、金银花等具有预防上火作用的草本植物。现代科学研究表明：王老吉凉茶含有植物黄酮类等天然成分，能预防上火，有益身体健康。含有植物黄酮类等天然成分，能预防上火，有益身体健康。佳的

4、美电子科技有限公司成立于佳的美电子科技有限公司成立于19991999年年8 8月，是一家集研发、制造、市场营销为一体的民营电月，是一家集研发、制造、市场营销为一体的民营电子科技股份制企业。公司的主要业务范围为视听及多媒体产品，经营项目包括有电脑视听产品、子科技股份制企业。公司的主要业务范围为视听及多媒体产品，经营项目包括有电脑视听产品、液晶电视产品、便携多媒体产品、家庭影院方案、车载娱乐方案等。液晶电视产品、便携多媒体产品、家庭影院方案、车载娱乐方案等。佳的美公司多年来一直保持着高速发展的状态，公司的产品不仅在国内有很高的市场占有率，佳的美公司多年来一直保持着高速发展的状态，公司的产品不仅在国

5、内有很高的市场占有率，而且在国际上也有较高的市场占有率，产品现已销往全球而且在国际上也有较高的市场占有率，产品现已销往全球100100多个国家和地区。公司已有了两多个国家和地区。公司已有了两大支柱品牌：大支柱品牌：“佳的美佳的美”与与“优图优图”。20032003年，佳的美电子科技有限公司在同行业中率先通过了年，佳的美电子科技有限公司在同行业中率先通过了ISO9001ISO9001：20002000认证、中国强制认证认证、中国强制认证（3C3C认证）等认证体系，标志着公司已具备了规范化、标准化、系统化的管理水平。认证）等认证体系，标志着公司已具备了规范化、标准化、系统化的管理水平。u20092

6、009年是建国年是建国6060周年大庆。在成功举办北京奥运会、神七航天员成功实现太空行走和改革开放周年大庆。在成功举办北京奥运会、神七航天员成功实现太空行走和改革开放3030周年，在周年，在经历全国空前团结、众志成城战胜雪灾、地震之后，伴随着传统文化复兴、重拾民族自信和大国崛起的大经历全国空前团结、众志成城战胜雪灾、地震之后，伴随着传统文化复兴、重拾民族自信和大国崛起的大氛围，氛围，“建国建国6060周年周年”肯定有了特别的纪念意义。肯定有了特别的纪念意义。u20092009年是建国年是建国6060周年大庆。届时围绕着周年大庆。届时围绕着“建国建国6060周年周年”，全国各地、各级政府和机构将

7、组织各种不同的庆，全国各地、各级政府和机构将组织各种不同的庆典活动，典活动，20092009年将是一个举国欢庆的时刻。年将是一个举国欢庆的时刻。u20092009年是建国年是建国6060周年大庆。今天，在周年大庆。今天，在6060周年国庆这个世人瞩目、国人骄傲的重大时刻，王老吉，作为中国周年国庆这个世人瞩目、国人骄傲的重大时刻，王老吉，作为中国民族企业的领袖民族企业的领袖“中国饮料第一罐中国饮料第一罐”，可以做些什么来加强品牌认知、提高品牌美誉度呢？，可以做些什么来加强品牌认知、提高品牌美誉度呢？u异业联盟日渐成为新的营销方式，选择品牌属性相符的品牌联合，有助于提升品牌形象，强化品牌诉求，异业

8、联盟日渐成为新的营销方式，选择品牌属性相符的品牌联合，有助于提升品牌形象，强化品牌诉求，拓展销售渠道，节约推广成本，起到事半功倍的效果。拓展销售渠道，节约推广成本，起到事半功倍的效果。u 通过初次合作，为以后长期战略合作奠定基础。通过初次合作，为以后长期战略合作奠定基础。本次活动的线上宣传的所有主画面中，可以出现佳的美的文字和数码相框的图片；本次活动的线上宣传的所有主画面中，可以出现佳的美的文字和数码相框的图片；以下为本次初步计划投放的网站，总费用预算为以下为本次初步计划投放的网站，总费用预算为400万，等最终确定合作网站后会提供合作网站万，等最终确定合作网站后会提供合作网站 清单和详细的合作形式。清单和详细的合作形式。王老吉资源王老吉资源提供本次活动所需