蒙牛真果粒广告策划书

1、竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛真果粒广告策划书篇一：蒙牛真果粒广告策划案蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推由的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。20XX年就已经首创成功并推向市场。作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得由最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶,更进一步提由了 “真实果粒 +纯鲜牛奶”的大胆构

2、想。蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。自20XX年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。如何确保水果加入 牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式， 工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问 题等，这些问题使研发含有真实果粒

3、的常温牛奶产品面临诸 多困难。蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数 次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历 时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并 成功研发生了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品一蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装 赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的 青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括20XX年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，20XX年国际权威的艾菲奖银奖等。目录一.市场环境分析营销环境分析 宏观环境分析微观环境因素 中国牛奶市场前景一-消费者目标市场的细分 （五）产品分析 （六产品

4、定位二.广告策略广告目标 广告市场策略 产品定位策略广告媒介策略三.广告计划广告目标 广告的目标市场 广告的诉求对象媒介广告要求（五）广告发布计划（六）其他活动计划四.广告设计表现形式五.广告活动的效果预测的监控媒体投放同时监测-广告运动中媒体效果追踪监测评估六.蒙牛真果粒市场调查问卷篇二：蒙牛真果粒校园推广策划书蒙牛真果粒校园推广营销策划书学生：陈凯伟学号：1720XX4472班级：工业设计 122班指导老师：刘黎明目录一、前言？2二、企业及产品？2三、营销环境分析？3（一）宏观营销环境？3（二）微观营销环境？41 .产品分析？42 .竞争对手分析？53 .消费者分析？5（三）swoT 分析

5、？8四、校园推广策划 ？9（一）市场潜力？9（二）校园推广方案 ？10五、附录？13一、前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不 亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源,出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而生， 她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过 老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入 民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印 象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市 场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化 和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场 状况进行了探测，于是我们发现

6、大学生牛奶市场是一个很有 发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目 前拥有总资产近40亿元，员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积 14万平方米、绿化面积 11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了 “中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产 品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等 多项殊荣。而这每项殊荣背后，无不体现由蒙牛的诚信，和 一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品 的质量。蒙牛奉行”产品等于人品”的质量理念，追求“由厂合格率100%”的质量目标。在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了 “运 奶车桑拿浴车间”。蒙牛乳业集团党工团组织健全 ，并积极开 展工作，有力地促进公司快速、持续、健康发展。真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指（：蒙牛真果粒广告策划书）标进 行100%佥测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产 品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量 维生素，膳食纤维