品牌建设与管理

1、一、几个品牌命名故事Adolph(Adi) Dassler1920年制造第一双运动鞋1925年制造第一双跑鞋1931年卖出第一双网球鞋其兄Rudolph Dassler创造另一品牌PumaCalvin Klein（卡尔文克莱恩简称：CK）一个美国时装品牌于1968年成立创始者为同名设计师曾经连续四度获得知名的服装奖项创始人Gabrielle Chanel，终身未婚于1913年在法国巴黎创立，反传统有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水意大利皮具手工艺人古驰欧古驰 (Guccio Gucci) 于1921年创立。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首

2、间古驰 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业威廉高露洁于1806年，以自己的名字注册了一家公司，生产肥皂1873年人们关注牙齿健康时，生产牙膏创始人犹太青年商人Levi Strauss（李维斯特劳斯）在1850年左右的旧金山，为处理积压的帆布，试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎1853年创立品牌1837年英格兰移民威廉波克特(William Procter）与爱尔兰移民詹姆斯甘保(James Gamble）在辛辛那提市凑巧娶了两姐妹。他们的岳父说服两个女婿成为合伙人。1837年4月12日，他们开始共同生产销售肥皂和蜡烛由金吉列（Ki

3、ng C. Gillette）创办于1901年。先当推销员，一直到他40岁人生还没有任何起色。有一天，当他手托下巴被那刮不干净的胡须扎了一下，决定制造刮胡刀。一战给吉列刀片带来了机会，战争使吉列刀片成了“军需品”，使那些从未听说过自己动手、天天剃胡须的美国士兵，接受了吉列刀片。美国内战期间，一位著名的英国医生约瑟夫李斯特，发现了手术室内通过空气传播的细菌，率先创立了“看不见的细菌”这一学说。1886年，担任过战地医疗工作的罗伯特伍德强生将军与他的两个兄弟在美国新泽西州的新布鲁斯威克，共同生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司1886年1月，卡尔本茨（ Karl Friedrich Benz ）

4、发明了世界上第一辆三轮汽车，与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布戴姆勒（Gottlieb Daimler）也发明了世界上第一辆四轮汽车。1926年两家公司合并。标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔耶利内克（Emil Jellinek）美丽女儿的名字创始人亨利福特与1903年创建，旨在“制造人人都买得起的汽车”。由亨利雀巢（Henri Nestle)于1867年创建其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养二、几个现象及思考二、几个现象及思考二、几个现象及思考鸭子的不同1 1张家鸭李家鸭王家鸭二、几个现象及思考二、几个现象及思

5、考竹筐的区别2 2杨记王师傅竹筐王师傅编李老汉买李记杨队长买杨记李记赵记王师傅竹筐李老汉买王师傅编王记赵师傅编赵记王记二、几个现象及思考二、几个现象及思考苹果为什么好卖？3 3赛班系统苹果系统安卓系统二、几个现象及思考二、几个现象及思考“虎”和“羊”的比较4 4濒临灭绝繁荣昌盛二、几个现象及思考二、几个现象及思考人类有史以来赚钱最多的人是谁？5 5舍去王位等佛教二、几个现象及思考二、几个现象及思考人类有史以来赚钱最快的人是谁？6 6三、几个案例u1925 真正的魅力 u1925 六百万一天（人次） u1926 口渴与清凉之间的最近距离-可口可乐 u1927 在任何一个角落 u1928 可口可乐

6、-自然风韵，纯正饮品 u1929 世界上最好的饮料 u1932 太阳下的冰凉 u1933 一扫疲惫，饥渴 u1935 可口可乐-带来朋友相聚的瞬间 u1937 美国的欢乐时光 u1938 口渴不需要其它 u1939 只有可口可乐 u1940 最易解你渴 u1941 工作的活力 可口可乐属于u1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 u1943 美国生活方式的世界性标志-可口可乐 u1945 充满友谊的生活 幸福的象征 u1946 世界友谊俱乐部-只需5美分 u1946 yes u1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 u1947.哪里好客,哪里就有可乐. u1948 哪里好客

7、，哪里就有可乐 u1949 可口可乐-沿着公路走四方 u1950 口渴，同样追求品质 u1951 好客与家的选择 u1952 你想要的就是可乐 u1953 充满精力-安全驾驶 仲夏梦幻 u1955 就像阳光一样带来振奋 u1956 可口可乐-使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 u1957 好品味的象征 u1958 清凉，轻松喝可乐 u1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力 u1961 可口可乐，给你带来最佳状态 u1963 有可乐相伴，你会事事如意 u1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 u1965 充分享受可口可乐 u1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 u1968 一波

8、又一波，一杯又一杯 u1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 u1971 我原拥有可乐的世界 u1972 可口可乐-伴随美好时光 u1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ u1976 可乐加生活 u1980 一杯可乐，一个微笑 u1982 这就是可口可乐 u1985 一踢；一击；可口可乐 u1989 挡不住的感觉 u1993 永远是可口可乐 u1994 永远是可口可乐 u1995 这是可口可乐 u1996 这是可口可乐 u2000 心在跳!我们努力活出真精彩! u2000 Koka-kola. Enjoy u2001 Life tastes good u2003 激情在此

9、燃烧 u2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐沃森哲学：1、必须尊重个人 2、必须尽可能给予顾客最好的服务 3、必须追求优异的工作表现 IBM目前仍然保持着拥全世界最多专利的地位p 我们的使命是帮助全世界的个人和企业实现全部潜能。p 从公司创立伊始，我们就胸怀强烈的责任感，要将世界变得更加美好。p 我们希望把信息技术的便利带给需要的人们，帮助人们改善生活，美化生活。GoogleGoogle搜索的秘诀搜索的秘诀GoogleGoogle 创始人之一 Larry Page 指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”通用电气公司GE梦想启动未来uGE是全球最大的跨行业经营的科技、制造

10、和服务型企业之一。uGE的产品和服务范围广阔，从飞机发动机、发电设备、水处理和安防技术，到医疗成像、商务和消费者融资、媒体。18781878年创立年创立托马斯阿尔瓦爱迪生(Thomas Alva Edison )， GE集团的首任总经理兼创始人哪样小孩子不喜欢？帮顾客节省每一分钱一站式购物天天平价，薄利多销顾客第一，微笑服务善待员工，公平待遇创建于中国清朝康熙八年（1669年）l 修合无人见，存心有天知；同修仁德，济世养生l 自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年25岁岁-35岁，岁，1个亿到个亿到50个亿个亿四、品牌建设的基本路径四、品牌建设的基本路径四、品牌建设的基本路径打好基础0 0正确的经营理念非金钱稳定的产品质量无残次良好的服务水平态度好坚守的商业诚信不欺瞒持久的技术创新不过时四、品牌建设的基本路径四、品牌建设的基本路径识别系统建设1 1起个好听名字设计一个好的Logo基本色把这些要素用于各种器物上四、品牌建设的基本路径四、品牌建设的基本路径名人代言2 2选择合适的明星代言塑造品牌个