2020智慧树知道网课《市场营销学(山东女子学院)》课后章节测试满分答案

1、第一章测试1【单选题】（20分） 市场营销学产生于.A.二战末期B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪50年代号.*母考答案C2【单选题】（20分）”是贯彻企业奉行消费中心论A.市场营销观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念A3【判断题】（20分）市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。口 A.对8.错4 七./dA*粉考答案B4【判断题】（20分）市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会 和管理过程。A.对B.错参考答案A5【判断题】（20分）产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。A.错B.参考答案B第二章测试1【单选题】（20分）主要指

2、协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A.广告商B.营销中间商C.供应商D.制造商参考答案B2【单选题】（20分）威胁水平高而机会水平低的业务是 A.困难业务B.成熟业务C.理想业务D.冒险业务参考答案A3【单选题】（20分）影响消费需求变化的最活跃的因素是。A.个人可支配收入B.人均国内生产总值内C.个人收入D.可任意支配收入参考答案D4【判断题】（20分）宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间 接营销环境。cA.错B.畚考答案B5【判断题】（20分）各自微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境,独立地影响企业

3、的营销活动。A.错B.对第三章测试1【单选题】（20分）消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为 的过程。A.购买意志B.购买心理C.购买意向D.购买行动畚考答案D2【单选题】（20分）马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指口 A.安全需要B.尊敬需要C.生理需要0D.社会需要参考答案C3【单选题】（20分）政府购买的最主要方式是 A rA.正常购买B.议价合约选购C.公开招标选购D.日常选购廿.*畚考答案C4【判断题】（20分）参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。A.错B.对.廿厘，一 母考答案A5【判断题】（20分）顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的

4、形象，也不决定他的购买行为。A r.错B.对第四章测试1【判断题】（20分）市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。A.错B.对畚考答案A2【判断题】（20分）无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。A.错B.对参考.口案B3【单选题】（20分）下列哪项不属于市场细分必须满足的条件?A rA.可对比性C.差异性cD.可衡量性E.可营利性粉丐答案A4【单选题】（20分）目标市场战略的第三个步骤是（）。A.市场定位.3 B.选择目标市场C.执行与控制D.市场细分参考答案A5【多选题】（20分）企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。A rA.集中市场营销B.无差异市场营销C.差异市场

5、营销D.大市场营销E.大量市场营销参考答案ABC第五章测试1【判断题】（20分）行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。A.对B.错畚考答案A2【判断题】（20分）竞争者能否执行和实现战略目标，取决于资源和能力。A.错B.对参考答案B3【单选题】（20分）市场挑战者选择进攻战略时应该遵循（），即把优势兵力集中在关键的时刻和地点，以达 到决定性的目的。A.密集原则B.攻击原则C.防御原则D.分散原则廿时小* *畚有答案A4【多选题】（20分）市场领导者想采取扩大总需求的战略时，如何能够有效增加产品的使用量?A.提供使用频率B.及时更换超过保质期或使用期的产品C.增加每次使用量D.

6、增加使用场所E.进入新的细分市场4- -tr*.ABCD【单选题】（20分）规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场，被称为（）。A.利基市场B.大众市场C.特殊市场D.专业市场参考答案A第六章测试1【单选题】（20分）产品整体概念中最基本、最主要的部分是A.形式产品B.品牌和包装C.附加产品D.核心产品参考答案D2【单选题】（20分）产品质量属于产品整体中的 部分。A.期望产品目B.附加产品C.核心产品D.形式产品参考答案D3【判断题】（20分）产品生命周期的长短是以销售额和利润额在时间序列上的变化特点以及竞争状态来决定。A.错B.对善考件案B4【判断题】（20分）产品整体概念的三个层次，体现

7、了以核心产品为中心的现代市场营销观念。A.B B.对参考答案B5【判断题】（20分）商标和品牌由文字标记、符号、图案和颜色等要素单独或组合构成。A.错cB.对参考答案B第七章测试1【单选题】（20分）随行就市定价法是 市场的惯用定价方法。A.垄断竞争B.完全垄断C.异质产品D.同质产品-iy-乩去*整考答案D2【单选题】（20分）准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是 的关键。A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.成本导向定价法IrnD.反向定价法畚考答案A3【判断题】（20分）尾数定价是依据消费者认为零数价格比整数价格便宜的消费心理而采取的一种定价策略, 又称奇数或非整数价格策略。A.错

8、B.畚考答案B4【判断题】（20分）不同顾客对同一种商品或服务的需求强度和商品知识有所不同，企业可采用顾客定价策 略，以不同的价格卖给不同的顾客。A.对B.错4 卡.”灯粉考答案A5【判断题】（20分）影响定价的主要因素有定价目标、产品成本、市场需求和竞争者的产品价格。A.对B.错参考答案A第八章测试1【单选题】（20分）以下哪类渠道成员不拥有所有权?A.批发商B.零售商口 C.生产商D.物流参考答案D2【判断题】（20分）企业在成立初期想要追求广泛的市场覆盖度，更适合自营、直销等渠道形态。A.错B.对4去,粉有仔案A3【单选题】（20分）从渠道宽度的角度，劳力士手表更适合哪种分销渠道?cA.选择分销B.独家分销C.长渠道D.密集分销畚考答案B4【单选题】（20分）很多企业的线上和线下渠道之间存在冲突，这种冲突属于哪种冲突?口 A.多渠道冲突B.直接渠道冲突C.垂直渠道冲突D.水平渠道冲突方曲文安A5【判断题】（20分）恶性窜货的最主要原因是价格体系混乱。cA.错cB.对畚考答案B第九章测试1【判断题】（20分）促销的核心是沟通信息。A.对B.错参考答案A2【单选题】（20分）在各种促销手段中，容易获得公众信任，建立企业和产品形象与信誉的是哪种?A.销售促进B.公共关系C.广告D.人员推销参考答案B【多选题】（20分）以下哪种决策属于广告的5Ms决策之一?A.任务B.信息