SEO网站优化课项目一4X

1、SEO 网站优化授课对象：15级高职计网1、2、3班授课教师：电子信息工程学院 郝萍萍授课时间：2016-2017学年 第二学期2知识点回顾：知识点回顾：项目一 SEO基础篇l搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理l数据库的建立与筛选数据库的建立与筛选l常用的特色算法常用的特色算法第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令教学目标：教学目标：3l百度推广与百度推广与SEOl百百度推广的优势度推广的优势l搜索引擎搜索引擎的未来的未来l常见的常见的SEO术语术语l常用搜索引擎指令常用

2、搜索引擎指令项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令一、百一、百度推广的度推广的优势优势4 据统计，几乎90%的人都在用搜索引擎，搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道。搜索引擎已经成为一种习惯，一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要方式。调查表明：75的网站流量来自搜索引擎。网络上甚至出现了这些流行语“想找东西，上百想找东西，上百度；有什么不懂，问百度度；有什么不懂，问百度”。2013年年PC端各综合端各综合搜索引擎网民首先率搜索引擎网民首先率项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令

3、5 国内国内主流的搜索引擎包主流的搜索引擎包括，百度，括，百度，360搜索，搜搜索，搜狗，搜搜等。能够在搜索结狗，搜搜等。能够在搜索结果中获取好的排名是至关重果中获取好的排名是至关重要，网民不在你的网站上买，要，网民不在你的网站上买，就在别人的网站买，就在别人的网站买，谁进入谁进入用户的视野，谁就能获得更用户的视野，谁就能获得更多的客户。多的客户。一、百一、百度推广的度推广的优势优势百度是全球最大的中文搜索引百度是全球最大的中文搜索引擎，占据超过擎，占据超过80%的中国搜的中国搜索市场份额，超过索市场份额，超过5亿的中国亿的中国网民已经习惯性的有需要百度网民已经习惯性的有需要百度一下一下项目一

4、 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令6一、百一、百度推广的度推广的优势优势项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令：7项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令8 针对性针对性强：强：用户通过搜索找产品，说明他需要这个产品或需要产品用户通过搜索找产品，说明他需要这个产品或需要产品信息，说明客户意向程度比较高。通过其他方式带来的信息，说明客户意向程度比较高。通过其他方式带来的客户客户、可能就没、可能就没有购买产品的意图。有购买产品的意图。 长期长期有效

5、：有效：搜索排名上去后，客户在任何时间段进行查询，都能找搜索排名上去后，客户在任何时间段进行查询，都能找到你的产品。其他方式如发传单、户外广告、电视媒体，到你的产品。其他方式如发传单、户外广告、电视媒体， 客户只是随意客户只是随意看过。看过。 覆盖面覆盖面广：广：搜索排名上去后，客户能在任何地点通过搜查找到你的搜索排名上去后，客户能在任何地点通过搜查找到你的产品，不像其他广告具有地区限制。产品，不像其他广告具有地区限制。 费用费用低廉：低廉：互联网推广费用相对与其它媒体广告进行推广的费用低互联网推广费用相对与其它媒体广告进行推广的费用低很多。在外打一个广告需要上万元。而互联网推广到全球很多。在

6、外打一个广告需要上万元。而互联网推广到全球 也只要几千。也只要几千。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令9优势：优势：.只要付费，就有排名只要付费，就有排名；缴费之后立马出现在关键词首页，排；缴费之后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。能够根据名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。能够根据您的要求随时随地在搜索引擎的首页展现您的产品信息。您的要求随时随地在搜索引擎的首页展现您的产品信息。.可以通过地域、时间进行筛选，锁定最需要的客户可以通过地域、时间进行筛选，锁定最需要的客户。某些行。某些行业只针对

7、某个地区，或者只是某段时间提供某项服务，这个时业只针对某个地区，或者只是某段时间提供某项服务，这个时候我们可以对某个地域进行限定投放。候我们可以对某个地域进行限定投放。.关键词数量不限关键词数量不限：可以设置很多个关键词，数量没有限制。：可以设置很多个关键词，数量没有限制。无论难易程度，不论是多热门、多激烈，只要你愿意，你都可无论难易程度，不论是多热门、多激烈，只要你愿意，你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。以让自己的关键词进入前面任何一位排名。.可以任意设置信息在搜索结果中的展现内容可以任意设置信息在搜索结果中的展现内容，如标题，描述，如标题，描述等。等。项目一 SEO基础篇第四节第

8、四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令10劣势：劣势：.推广范围有限推广范围有限：只针对某个搜索引擎才有排名，例如，如果：只针对某个搜索引擎才有排名，例如，如果做的是百度，只能在百度上有排名，其他的搜索引擎没有排名。做的是百度，只能在百度上有排名，其他的搜索引擎没有排名。如果想要在更多的搜索引擎上面出现排名，就必须在其他的搜如果想要在更多的搜索引擎上面出现排名，就必须在其他的搜索引擎上做竞价。索引擎上做竞价。.竞价费用高竞价费用高，对于竞争激烈的关键词来说，一次点击的费用，对于竞争激烈的关键词来说，一次点击的费用高达十几元；竞争小的，一次点击费用基本上也需三、四元，高达

9、十几元；竞争小的，一次点击费用基本上也需三、四元，一个月消费五六千元非常正常，要想长期获取排名效果，就必一个月消费五六千元非常正常，要想长期获取排名效果，就必须不断花钱。须不断花钱。.一旦停止付费一旦停止付费，效果立马消失。竞价其实就是一种搜索引擎，效果立马消失。竞价其实就是一种搜索引擎广告，一旦你停止了广告，也就停止了效果。广告，一旦你停止了广告，也就停止了效果。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令11优势：优势：.推广范围大：推广范围大：针对所有的搜索引擎都有效果，针对所有的搜索引擎都有效果，seo优化效果可优化效果可以在很多搜索引擎中

10、看到。虽然搜索引擎排名算法有些差异，但以在很多搜索引擎中看到。虽然搜索引擎排名算法有些差异，但是也都大同小异，目的就是将高质量网站信息展现给客户，因此，是也都大同小异，目的就是将高质量网站信息展现给客户，因此，当你的网站在百度上有不错的排名的时候，在其他的搜索引擎中当你的网站在百度上有不错的排名的时候，在其他的搜索引擎中也能获得不错的排名。也能获得不错的排名。.费用低廉费用低廉，相对于竞价方式来说，相对于竞价方式来说，seo成本低，推广到首页基成本低，推广到首页基本上不到竞价价格的三分之一，而且本上不到竞价价格的三分之一，而且SEO基本上都是按年付费。基本上都是按年付费。.效果持续性强效果持续

11、性强，广告或是竞价被撤下来的时候，展现的效果就，广告或是竞价被撤下来的时候，展现的效果就会马上消失，会马上消失，SEO即使不再投入了，如果以一种好的方式进行优即使不再投入了，如果以一种好的方式进行优化的话，排名也会保持较长的时间，而不会消失；但是优化的方化的话，排名也会保持较长的时间，而不会消失；但是优化的方式不好话，排名也会消失。式不好话，排名也会消失。.效果叠加效果叠加：优化时间做的越久，效果越大。如果能再加上网站：优化时间做的越久，效果越大。如果能再加上网站质量做的好，可以推广很多关键词，而且可以达到长久稳定的效质量做的好，可以推广很多关键词，而且可以达到长久稳定的效果。果。项目一 SE

12、O基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令12劣势：劣势：.不稳定性，竞争对手越来越激烈，首页就只有不稳定性，竞争对手越来越激烈，首页就只有10个位置，个位置，搜索引擎算法的波动会影响关键词的排名，并影响到制作时间，搜索引擎算法的波动会影响关键词的排名，并影响到制作时间，所以并不能确保在指定的时间内，实现关键字的排名；所以并不能确保在指定的时间内，实现关键字的排名；.制作时间长，排名并不能马上就能上来。所谓制作时间长，排名并不能马上就能上来。所谓“罗马不是罗马不是一天建成的一天建成的”SEO优化就是这样，从开始对网站进行优化到实优化就是这样，从开始对网站进行

13、优化到实现关键字的目标排名，一般需要现关键字的目标排名，一般需要2-3个月。对于竞争十分激烈个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能更长。的关键字，还可能更长。.关键词的限制性。一个站不能设置太多的关键词，基本都关键词的限制性。一个站不能设置太多的关键词，基本都只做只做1-3个，如果有太多的关键词，会受到搜索引擎排挤。但个，如果有太多的关键词，会受到搜索引擎排挤。但如果网站质量能做的更好（这种网站价格很贵），也能做很多如果网站质量能做的更好（这种网站价格很贵），也能做很多的关键词。的关键词。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令13优势：优势：

14、.客户资源相对较多，访问量非常高。由绝大多数的客户还客户资源相对较多，访问量非常高。由绝大多数的客户还是主要选择在这些平台上面去选择确定自己的商品。在是主要选择在这些平台上面去选择确定自己的商品。在b2b，b2c，c2c上面搜索的人占据了整个市场比例是很大的。上面搜索的人占据了整个市场比例是很大的。.客户意向相对高很多。客户意向相对高很多。b2b，b2c，c2c都是属于电子商都是属于电子商务的一种形式。在务的一种形式。在b2b，b2c，c2c上面搜索产品信上面搜索产品信 息的客息的客户，基本上都是要购买这些产品才会去搜索。只要能够获得好户，基本上都是要购买这些产品才会去搜索。只要能够获得好的排

15、名，签单量就能够提升。的排名，签单量就能够提升。.能够更全面的展现公司形象。在这些平台上面可以免费发能够更全面的展现公司形象。在这些平台上面可以免费发布很多条信息。你可以任意展现你公司里的任布很多条信息。你可以任意展现你公司里的任 何的信息。何的信息。.搜索关键词可以更广泛。通过对产品标题的进行优化设置，搜索关键词可以更广泛。通过对产品标题的进行优化设置，可以让客户在搜索不同的关键词的时候都能可以让客户在搜索不同的关键词的时候都能 找到你的找到你的信息信息。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令14劣势：劣势：.获取排名相对难，每个不同的平台

16、其排名规则是不获取排名相对难，每个不同的平台其排名规则是不同的，我们必须针对其排名规则对信息进行优化，才同的，我们必须针对其排名规则对信息进行优化，才 能获取排名。平台上面的信息由上万条产品信息，不能获取排名。平台上面的信息由上万条产品信息，不行进优化排名，就只能被淹没。行进优化排名，就只能被淹没。.竞争大，这些平台上卖家多，信息多，竞争十分激竞争大，这些平台上卖家多，信息多，竞争十分激烈。没有排名，曝光率低，就没有销售。烈。没有排名，曝光率低，就没有销售。.价格高。正因为这些平台获得排名的难度高，竞争价格高。正因为这些平台获得排名的难度高，竞争大，因此所需要的优化费用也相对高。还有很多平台大

17、，因此所需要的优化费用也相对高。还有很多平台 是收费推广的。是收费推广的。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令15项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令百度为企业提供整套的营销方案：百度为企业提供整套的营销方案：16项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令17三、搜索引擎三、搜索引擎的未来的未来1、快速化、快速化搜索引擎返回结果的速度；搜索引擎获取新信息的速度搜索引擎返回结果的速度；搜索引擎获取新信息的速度2、多样化、多样化内容多样化；搜索

18、途径的多样化内容多样化；搜索途径的多样化3、智能化、智能化语音指令；动作指令；思维指令语音指令；动作指令；思维指令4、社会化、社会化通过大量用户的群策群力，以及对应的专业人士，将问题达到解答。通过大量用户的群策群力，以及对应的专业人士，将问题达到解答。5、个性化、个性化根据每个用户的喜好，目的不同，对搜索结果的期待有很大的差异。根据每个用户的喜好，目的不同，对搜索结果的期待有很大的差异。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令四：常见的四：常见的SEO术语术语181、网站分类目录、网站分类目录 分类分类目录是互联目录是互联网上查找信息的在线网上

19、查找信息的在线指南。分类目录的编指南。分类目录的编辑把所有的中文网站辑把所有的中文网站资源整理后组织起来，资源整理后组织起来，按不同的主题放在相按不同的主题放在相应的目录下，从而形应的目录下，从而形成网站分类目录体系。成网站分类目录体系。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令191、网站分类目录、网站分类目录项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令2.关键词关键词20 关键关键词源于词源于英文英文keywords”，特指单个媒体，特指单个媒体在制作使用在制作使用索引索引时，所用到的词时，所用到

20、的词汇。是图书馆学中的词汇。关键汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是词搜索是网络搜索网络搜索索引主要方法索引主要方法之一，就是希望之一，就是希望访问者访问者了解的产了解的产品、服务和公司等的具体名称用品、服务和公司等的具体名称用语。语。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令3.链接场链接场21 在 SEO1 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。 那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链

21、接的价值。一个好的页面链接场，页面中充实的的是和本页面最相关的链接页面。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令4：有机列表：有机列表22 有机有机列表列表（Organic listing）是 SERP 中的免费列表，即搜索引擎结果页面的免费列表，SEO人员通过对网站结构优化，内容优化，以及相关的外部操作来提示网页在该列表中的位置。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令5.PageRank(PR值值)23 PageRank是是Google衡量网页重要性的工具，衡量网页重要性的工具，测量值范围为

22、从测量值范围为从1至至10分别表示某网页的重要性。分别表示某网页的重要性。在在Google工具栏可以随时获得某网页的工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。值。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令6.排名排名24 排名是页面在目标关键词的搜索引擎结果页面排名是页面在目标关键词的搜索引擎结果页面（SERP）中列出的位置，一般指）中列出的位置，一般指自然搜索排名自然搜索排名，不包含付费推广后的排名结果。不包含付费推广后的排名结果。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令7.搜索引擎营销搜索

23、引擎营销25 搜索引擎营销（搜索引擎营销（SEM）。）。 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令8、权重、权重26 权重权重是专业名称，一般都是指是专业名称，一般都是指百度百度权重权重。是百度是百度对一个网站的重要性指标概念对一个网站的重要性指标概念。项目一 SEO基础篇第四节第四节

24、SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令9：反链：反链27 假设假设有两个页面有两个页面A和和B，B页面通过一个页面通过一个链接链接指指向向A页面，那么，页面，那么，B-A这个链接就是这个链接就是A的一个反的一个反链。链。 反反链对于网站的排名至关重要，在链对于网站的排名至关重要，在GG网站管理网站管理工具官方帮助中可以查到工具官方帮助中可以查到“要想提高排名就需要很要想提高排名就需要很多多高质量高质量”链接链接”类似的语句。也就是说，反链可以类似的语句。也就是说，反链可以直接提升直接提升排名。排名。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及

25、常用搜索指令10：页面收录数：页面收录数28 页面收录数指网站被搜索引擎收录的数量。可以通过site指令，查询。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令11：页面包含数：页面包含数29 指网站的域名被其他页面引用的情况，从一定程指网站的域名被其他页面引用的情况，从一定程度上反映了网站的知名度。度上反映了网站的知名度。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令30五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令Site 作用作用是搜索指定的域名之下的所有文件是搜索指定的域名之下的所有文件。使用方法：在查询内容的

26、后面，加上“site:（+网站域名）”。 例如，要找乐山乐水网站中关于上海导游的信息，就可以在百度搜索框输入：上海导游 site:, 所出来的就是乐山乐水网站内所有关于上海导游的信息了。要注意，“site:”后面跟的网站域名，不要带“http:/”；另外，site:和网站域名之间，也不要带空格。 项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令31五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令domain指令：指令：作用就是来查询域名下的反链使用方法：domain:。 domain小技巧：可以利用domain你的竞争对手的域名，从而获取更多外链的发布平台，作为己

27、用项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令32五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令intitle把搜索范围限定在网页标题中把搜索范围限定在网页标题中使用方法使用方法：intitle:指令指令加上要搜索的内容加上要搜索的内容 例如例如，搜索关于北京房山租车的专门网页，搜索关于北京房山租车的专门网页，可以这样子用：可以这样子用：intitle:北京房山租车，这北京房山租车，这样子得出的结果往往比样子得出的结果往往比只只用用 北京北京房山房山租车这个租车这个词搜索得到的结果要词搜索得到的结果要准确。准确。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO

28、基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令33五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令filetype 这个这个指令主要用于查找文档、资料的时候使用，可以直接找出自己指令主要用于查找文档、资料的时候使用，可以直接找出自己想要的文本格式的资料想要的文本格式的资料。 使用使用方法：在普通的查询词后面，加一个方法：在普通的查询词后面，加一个“filetype:+(文档格式文档格式)”对要的文档类型进行一个限定。（对要的文档类型进行一个限定。（“filetype:”后可以跟以下文件格式：后可以跟以下文件格式：DOC、XLS、PPT、PDF、RTF、TXT、ALL等等） 如：中国旅游地理如：中国旅游地理

29、filetype:doc ,所搜索出来的就是所有叫中国所搜索出来的就是所有叫中国旅游地理的旅游地理的DOC文档。需要其他格式的文档也只需要以此类推即可文档。需要其他格式的文档也只需要以此类推即可。 SEO filetype:doc34注意：注意：1.site域名带www和不带www的区别：两者大不相同。不带www的是一级域名，而带www的是二级域名，一级域名肯定比二级域名的权重高，所以就出现这样一种情况，不带www的收录远远高于带www的。所带来的问题就是会被搜索引擎认为是两个互相复制雷同的网站，解决方法是301重定向。2.site域名不在第一位：网站优化手段有问题导致降权问题出现。解决方法：

30、稳定更新原创内容，时刻检测友链正常。五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令Site 作用作用是搜索指定的域名之下的所有文件是搜索指定的域名之下的所有文件。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令35五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令Inurl把搜索范围限定把搜索范围限定在在url链接链接中中使用方法：用使用方法：用 inurl:后跟需要在后跟需要在url中出现的关键词，由于国际通中出现的关键词，由于国际通用网址是拉丁字母或者数字，所以后跟的关键词一般使用拼音或者用网址是拉丁字母或者数字，所以后跟的关键词一般使用拼音或者英文。同样的，英文。同样的

31、，inurl: 指令和后面所跟的关键词间不要有指令和后面所跟的关键词间不要有空格空格例如例如，找关于北京朝阳区包车信息，可以这样查询：北京包车，找关于北京朝阳区包车信息，可以这样查询：北京包车inurl:chaoyang .上面这个查询串中的上面这个查询串中的“北京包车北京包车”，是可以出，是可以出现在网页的任何位置，而现在网页的任何位置，而“chaoyang”则必须出现在网页则必须出现在网页url中。中。项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令36五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令双引号和书名号双引号和书名号让百度不拆分查询词，完全按照输入的关键词的字数和顺序给出搜让百度不拆分查询词，完全按照输入的关键词的字数和顺序给出搜索结果。这只要在输入的时候给关键词加上双引号索结果。这只要在输入的时候给关键词加上双引号项目一 SEO基础篇第四节第四节 SEOSEO基本术语及常用搜索指令基本术语及常用搜索指令37五、常用的搜索指令五、常用的搜索指令如果我们发现搜索结果中，有某一类网页是不希望看见的