包装设计概论

1、第一部分第一部分 包装设计概论包装设计概论第一节第一节 包装简史包装简史一、包装设计的发展足迹与未来一、包装设计的发展足迹与未来1 1包装的原始形态包装的原始形态追求美感的容器追求美感的容器2 2形式与功能的完美结合形式与功能的完美结合民间天然包装材料民间天然包装材料3 3商业的出现与发展商业的出现与发展包装促销功能的体现包装促销功能的体现4 4造纸、印刷技术的发明造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步包装技术、材料的进步5 5商业流通的发展商业流通的发展包装产业化的形成包装产业化的形成6 6市场竞争的需求市场竞争的需求包装形态的不断丰富包装形态的不断丰富二、包装设计中的经典二、包装设计中的

2、经典1. 1. 铝制易拉罐铝制易拉罐2 2“HEINZHEINZ食品包装食品包装3 3“TOBLERONE”TOBLERONE”巧克力包装巧克力包装4 4喷雾压力罐喷雾压力罐5 5“可口可乐可口可乐”玻璃瓶玻璃瓶6 6KIWIKIWI鞋擦式鞋油包装鞋擦式鞋油包装7 7三角纸盒三角纸盒( (四面体纸盒四面体纸盒) )的设计的设计8 8纸制鸡蛋盒包装纸制鸡蛋盒包装包装概念 第二节第二节 包装的概念包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：容器有两点：(一一)从属性从属性(二二)商品性商品性 包装概念 包装是商品的附属品，是实现包装是商品的附属

3、品，是实现商品价值和使用价值的一个重商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。护商品和促进商品销售。 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅

4、助物等的总体名称。也指为的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。过程中施加一定技术方法等的操作活动。第三节第三节 包装的功能包装的功能 1容纳功能容纳功能 2保护功能保护功能 3便利功能便利功能 4传达功能传达功能 5促销功能促销功能 6社会功能社会功能第四节第四节 包装的分类包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料陶瓷、塑料、纸、

5、木、复合材料等；等； 从技术方法上的分类：真空、充气、从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、冷冻、收缩、贴体、 组合等；组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各此外，还有从结构上、风格上等各种分类。种分类。 从商品流通和商品本体上分类，则把从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。包装分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装运输包装又称作工业包装、大包又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储

6、存需装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消集装而成，通常不随同商品出售给消费者。费者。 销售包装销售包装又称作商业包装、小包装，主又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、要以满足销售需要为目的，起着保护、 美美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，销售包装通常随同商品一起出售给

7、消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。运输包装，又是销售包装，两者兼之。 第二章第二章 包装设计程序包装设计程序第一节第一节 包装设计的一般程序包装设计的一般程序 1市场调查 2设想计划 3确定材料 4确定造型 5设计图稿 6小量生产 7包装定稿 第二节第二节 设计原则与美学特征设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面：包装设计的范围包括三个方面： 1容器造型

8、设计，容器造型设计， 2结构设计，结构设计， 3装潢设计。装潢设计。 我国对包装设计的总原则是：我国对包装设计的总原则是： “科学、经济、牢固、美观、适销科学、经济、牢固、美观、适销”。 这个总原则是围绕包装的基本功能提出这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。来的，是对包装设计整体上的要求。 包装装潢设计侧重于传达功能包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项和促销功能，应符合以下四项基本要求：基本要求：1. 引人注目引人注目2. 易于辨认易于辨认3. 具有好感具有好感4. 恰如其分恰如其分包装装潢设计具有艺术和实用包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。的两

9、重性。 1. 艺术性与商业性艺术性与商业性2. 艺术性与科学性艺术性与科学性3. 艺术性与功能性艺术性与功能性4. 艺术性与时效性艺术性与时效性 第三节第三节 设计定位设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强

10、调设计的强调设计的针对性、目的性、功利性针对性、目的性、功利性，为设，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。意义的。 设计定位可以分为两个阶段：设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料一、收集资料1产品产品 品牌与档次。品牌与档次。 特点与功能。特点与功能。 质量与使用价值。质量与使用价值。 生命周期。生命周期。 材料、工艺与技术。材料、工艺与技术。 成本与利润。成本与利

11、润。 2市场销售市场销售 消费对象。消费对象。 供需关系。供需关系。 市场占有量。市场占有量。 销售区域及时节。销售区域及时节。 销售方式。销售方式。3包装装潢设计包装装潢设计 包装材料包装材料 技术与工艺。技术与工艺。 包装形式与结构。包装形式与结构。 表现手法与表现风格。表现手法与表现风格。 包装成本。包装成本。 存在问题。存在问题。二、定位决策二、定位决策设计定位的三个基本要素是设计定位的三个基本要素是 品牌、产品、消费者。品牌、产品、消费者。1. 品牌定位品牌定位2. 产品定位产品定位3. 消费者定位消费者定位4、主体形象、主体形象以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品以

12、商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。和需要让消费者直接见面的产品。以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。产品内容直接有关的产品。以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。形象的产品。以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。品。以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。费者了解具体用途的产品。以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。以消费者为主体形象。