学习单元八任务二微博营销实施

1、任务二 微博营销实施2任务二 微博营销实施一、营销实施 （一）央视营销活动实施 “2014聊春晚领红包”集多方强势资源，把握重要时间节点，紧密协同配合，利用大数据挖掘技术，实现活动的热度不断升温。 在正式进行微博营销之前，央视与新浪微博共同召开“2014#让红包飞#“活动新闻发布会，拉起了央视与新浪微博合作推广的序曲。活动现场相关负责人介绍：此次活动不仅会通过前期的网络线上的话题预热，而且还会利用央视的直通春晚节目及春晚宣传片对于此次“让红包飞”活动进行全方位的推介。任务二 微博营销实施一、营销实施 （一）央视营销活动实施 同时，春晚在直播中通过口播、字幕、活动二维码展示共计30余次，将活动推

2、向高潮；春晚直播平台包括央视7个频道和31个省级卫视；春晚多频次重播中持续进行活动宣传推广；元宵节晚会口播、字幕、活动二维码展示共计20余次，掀起第二波互动高潮；活动期间央视网全网活动推广并通过百余家主流平面媒体进行活动推介。任务二 微博营销实施一、营销实施 (二)新浪微博移动营销实施 明星资源强势助阵：为充分利用名人效应，“2014聊春晚领红包”专门设计春晚明星发红包模块，刺激更多明星粉丝参与活动，如：郎朗、冯小刚，朱军，张亮，韩庚，汪峰，张靓颖等。任务二 微博营销实施一、营销实施 (二)新浪微博移动营销实施 活动预热期，新浪微博投入大量硬广及内广资源宣传(PC端+移动端)。 任务二 微博营

3、销实施一、营销实施 (二)新浪微博移动营销实施 除夕全天新浪微博首页(PC端+移动端)、新浪网首页特型二维码互动浮标广告展现，覆盖全量用户，直达活动页面。同时，全天还配以总价值1亿的海量站内推广资源(PC端+移动端)。 任务二 微博营销实施一、营销实施 (二)新浪微博移动营销实施 同时通过登陆页左侧广告、手机端tips、微活动首页、Ipad焦点图、Ipadtips、PC端tips、话题首页右侧图、手机端话题榜tips、新浪网首页二维码互动浮标广告、新浪网15个频道及大部分地方站正文页二维码互动浮标广告、微博home页粘顶式通栏广告、微博手机端置顶式趋势大card、手机端广场图片等对此次活动进行

4、全方位营销。任务二 微博营销实施一、营销实施 (二)新浪微博移动营销实施 活动全程通过新浪微博、新浪网双平台黄金推广资源持续推广，整体资源量价值不少于1亿。传统媒介推广：硬广4次(环球时报)、软性报道8次(北京晚报、大河报、人民日报、法制晚报等)；14家电台18-30日每天一次口播；传统媒体共发布稿件20篇，覆盖平面媒体110个频次、电波媒体29个频次。 网络媒体推广：自媒体发稿约18篇，网络媒体覆盖576个频次、重点网站发布24个频次。任务二 微博营销实施一、营销实施 (三)活动奖品设置 新浪微博提供价值5亿元的活动奖池奖品，包括路虎极光使用权一年、智能手机、充值卡等。同时，知名企业提供了丰

5、富的奖品来回馈用户，包括999千足金、私人定制豪华包机三亚双人游、汽车使用权、加油卡等。 不仅赢得了更多粉丝的关注和赞誉，同时也完成了春节期间对众多企业的产品促销。任务二 微博营销实施二、微博内容编辑与投放 微博内容的编辑要求简短精炼，语言高度浓缩，字数限制在140字以内。这就要求微博内容编辑者在书写内容时惜字如金，简明扼要，一定程度上对文笔的提升有所帮助。同时，新浪微博联合国家互联网信息办公室为了进一步规范微博内容编写，颁布了七条底线。任务二 微博营销实施二、微博内容编辑与投放 （一）原创类 央视春晚在新浪微博上采用的是专题制作的形式来展示品牌的魅力，首先在专题上推出春晚抢红包专区，宣传此次

6、抢红包互动活动的理念。任务二 微博营销实施二、微博内容编辑与投放 （一）原创类 在新浪微博中主要发布内容依然遵循此次春晚抢红包的主题思想，内容为“让红包飞2014春晚”等为主，这些内容进一步的提升主题“2014聊#春晚#领红包”的影响力和传播力，而更多的是让每一个用户群体深刻的了解主题所带给人们的意义。通过在微博添加二维码的方式让用户通过手机进行扫描，利用移动营销的方式对此次“2014聊#春晚#领红包”活动进行宣传推广。任务二 微博营销实施二、微博内容编辑与投放 （二）投票类 通过在微博中设置让观众对春晚相关的节目进行投票的方式加强微博网友相互联系、互动。此外，在策划微博投票过程中央视春晚官微均确保微博内容与春晚移动营销目的保持一致，其中包括与网友对马年央视春晚各类节目相关主题的