图形创意与版式设计

1、学习模块学习模块0101图形创意与图形创意与版面设计概述版面设计概述一一 、图形的概念、图形的概念一般意义上的图形：一般意义上的图形：素描速写图案标志效果图素描速写图案标志效果图等。等。现代平面视觉传达设计中的图形：现代平面视觉传达设计中的图形： 设计者为了达到信息传播的目的，将一个形象元设计者为了达到信息传播的目的，将一个形象元素进行素进行变化重组变化重组或将不同的形象元素进行或将不同的形象元素进行相干组合相干组合而得到的新图形，它有时是美学意义上的升华，有时而得到的新图形，它有时是美学意义上的升华，有时又富有深刻的哲理。又富有深刻的哲理。目的：目的：1 1、引起注意、引起注意 2 2、传达

2、信息、传达信息 以信息传播为目的的信息设计，即以信息传播为目的的信息设计，即图形设计图形设计，如书籍，如书籍装饰设计装饰设计、广告设计广告设计、包装外观设计包装外观设计、插图设计插图设计、标志标志、文字造型设计文字造型设计、摄影图像设计摄影图像设计、影视图形设计影视图形设计、公共识别系统设计公共识别系统设计等，一切等，一切与信息传播有关的专门性设计都属图形设计。与信息传播有关的专门性设计都属图形设计。图形的特征图形的特征1.1.将单个形象元素进行变化重组。将单个形象元素进行变化重组。2.2.将多个形象元素进行相干组合将多个形象元素进行相干组合 （旧的元素，新的（旧的元素，新的组合）组合）3.3

3、.简洁，单纯，视觉冲击力强简洁，单纯，视觉冲击力强呐喊呐喊是蒙克最有代是蒙克最有代表性的一件作品。上面表性的一件作品。上面这件作品就是受蒙克的这件作品就是受蒙克的启发启发 演变而来演变而来声嘶声嘶力竭地呐喊、哀号，发力竭地呐喊、哀号，发泄不尽的痛苦与愤怒泄不尽的痛苦与愤怒。 冈特冈特兰堡的土豆招贴为我兰堡的土豆招贴为我们提供了一个思维的多变空们提供了一个思维的多变空间，因此土豆变成人脑也具间，因此土豆变成人脑也具有图形创意的逻辑性。有图形创意的逻辑性。去掉面孔留下的去掉面孔留下的是一个安静、淡是一个安静、淡泊的聆听者，在泊的聆听者，在浮华世界之中保浮华世界之中保持一颗平常心。持一颗平常心。表面

4、的光亮并不能证表面的光亮并不能证明你有闪光的思想！明你有闪光的思想！民以食为天是中国人头脑民以食为天是中国人头脑里一个持久的真理。里一个持久的真理。网络改变了世界网络改变了世界, ,“ ”作为网络世界的符号作为网络世界的符号不可替代。谁也无法不可替代。谁也无法想象人们能从头脑里想象人们能从头脑里把它删除。把它删除。创意诠释创意诠释 所谓创意，那是创造新意所谓创意，那是创造新意寻求新颖，独特的某种意念，寻求新颖，独特的某种意念，主意或构想。主意或构想。 “ “创创”字即字即“创造创造”“”“独创独创”创造性是其核心，创造性是其核心，示意创意是一种创造活动，其行为结果是示意创意是一种创造活动，其行

5、为结果是“独创的、新颖独创的、新颖的。的。”图形创意图形创意图形创意就是需求视图形创意就是需求视觉传达的觉传达的独创性意独创性意念念、构想构想，但图形创，但图形创意并不是单纯地需求意并不是单纯地需求新奇视觉过程，它是新奇视觉过程，它是始终围绕传播信息这始终围绕传播信息这一主旨来展开的一主旨来展开的创造创造性活动性活动。传播信息传播信息才是它的目的。才是它的目的。图形创意图形创意以以传播传播信息信息为根本原则，以为根本原则，以创创造性思维造性思维为先导，寻为先导，寻求独特，新颖的意念表求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式独特而清晰的阐释方式说明信息内容

6、，以独具说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面匠心而新异的形象画面引人关注引人关注，发生兴趣发生兴趣，产生感染产生感染，并留下，并留下深深刻印象刻印象，从而使观众不，从而使观众不得不得不接受信息。接受信息。图形创意要解决的主要问题图形创意要解决的主要问题 1. 1.创造性的设计思维。创造性的设计思维。 2.2.图形表现图形表现创意思维创意思维 联想联想和和分析分析是创意的思维基础，丰富的是创意的思维基础，丰富的联想与科学的分析孕育着联想与科学的分析孕育着伟大的伟大的创意创意。三大联想要求由抽象之间的联想：由抽象之间的联想： 由点联想到点，由点联想到线，线至面，面至体，体至空间。由点联想到点，

7、由点联想到线，线至面，面至体，体至空间。由具象之间的联想：由具象之间的联想： 如：云随着时间的变化而分别给予我们不同的形象感觉，象龙、山、如：云随着时间的变化而分别给予我们不同的形象感觉，象龙、山、树林、河流等。树林、河流等。由具象与抽象之间共同的联想：由具象与抽象之间共同的联想： 如：圆如：圆太阳太阳球、三角形球、三角形三角形旗、线三角形旗、线电线杆等电线杆等联想的四种形式 a、相似联想类似、相似联想类似 指指 一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的雷同，近似一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的雷同，近似而引发的想象延伸和连接而引发的想象延伸和连接 如：如：“新月似银钩，弯

8、弯新月似银钩，弯弯 客愁客愁”和平和平 b、相关联想接近、相关联想接近 由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的想象延伸和连接的想象延伸和连接 如：蜜蜂如：蜜蜂花蕊花蕊 香烟香烟烟缸烟缸 马鞍马鞍马马 飞机飞机天空天空 c、相反联想对比、相反联想对比是对与事物有必然联系的相反事物，对立面对应面的想象延伸和连接是对与事物有必然联系的相反事物，对立面对应面的想象延伸和连接如：火如：火冰冰 黑夜黑夜白天白天 枯树枯树绿树芽绿树芽 战争战争和平和平d、因果联想、因果联想对事物发展变化结果的经验性判断和想象对事物发展变化结

9、果的经验性判断和想象如：汗如：汗天气热天气热 蚕蚕飞蛾飞蛾 鸡蛋鸡蛋小鸡小鸡 烟火烟火火灾火灾E、似形联想、似形联想 以形状相似作为转换条件，将抽象的基本单元联想为多个具象形以形状相似作为转换条件，将抽象的基本单元联想为多个具象形如：圆如：圆太阳、篮球、绣球太阳、篮球、绣球龙眼龙眼椭圆椭圆月饼月饼轮子轮子钮扣钮扣三角形三角形三角架三角架三角裤三角裤折叠扇折叠扇金字塔金字塔四边形四边形方桌子方桌子棋盘棋盘显示器显示器冰箱冰箱门门窗户窗户F、意识流联想、意识流联想指指 四度空间时间的发展四度空间时间的发展沿着意识流轨迹将抽象变具象沿着意识流轨迹将抽象变具象如：圆如：圆镜子镜子女人女人头发头发发结发

10、结鲜花鲜花花瓶花瓶圆口圆口 圆圆 图形表现图形表现形体结构的表现形体结构的表现图形肌理的表现图形肌理的表现形体结构的表现形体结构的表现从从视觉设计视觉设计的角度看，任何物体都有重构的可能性。有些在的角度看，任何物体都有重构的可能性。有些在实际实际生活中不合乎情理生活中不合乎情理，但可变成，但可变成视觉上合理视觉上合理的画面，可以起到独的画面，可以起到独特的艺术和视觉效果。特的艺术和视觉效果。形的可塑性及想像形的可塑性及想像围绕一个单独的形象元素，进行多角度的围绕一个单独的形象元素，进行多角度的想想像像、变形变形，赋予图形，赋予图形新的视觉效果新的视觉效果和和艺术效果艺术效果。 不可变部分不可变

11、部分可变部分可变部分 单形元素可塑性想像与表达（一）确定形象的不可变部分和可变部分（一）确定形象的不可变部分和可变部分。 （二）多角度的想像、变形、重构（二）多角度的想像、变形、重构1.抽象变形2.软化变形3.与具象图形同构4.与其它图形同构5.与文字同构6.错位、分离等特技手法1.1.抽象变形抽象变形1.1.抽象变形抽象变形1.1.抽象变形抽象变形2.2.软化变形软化变形3.3.与具象形与具象形 （动物）同构（动物）同构3.3.与具象形与具象形 （植物）同构（植物）同构4.4.与其它图形同构与其它图形同构5.5.与文字同构与文字同构6.6.错位错位 分离分离1.1.每条设计方向应充分展开。每

12、条设计方向应充分展开。2.2.其它任何单形元素都可以由此举一反三，进行可其它任何单形元素都可以由此举一反三，进行可塑性想象与表达。塑性想象与表达。图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏图形创意作品鉴赏设计测验设计测验设计元素设计元素:图片、文字、标题图片、文字、标题设计测验：将以上设计测验：将以上3种元素组合起来，进行版式设种元素组合起来，进行版式设计。计。设计类

13、型：个人明信片设计类型：个人明信片测验时间：测验时间：10 分钟分钟提问：提问：一幅商业海报的设计，一幅商业海报的设计，经过了创意策划，经过了创意策划，完成了摄影，完成了摄影，海报标题，海报标题，广告语与其它文案，广告语与其它文案，甚至连色彩的使用也确定了，甚至连色彩的使用也确定了，接下来该做什么？接下来该做什么？接下来要做的是：接下来要做的是：在版面上如何安排这些内容？在版面上如何安排这些内容？谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁底？谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁底？谁先、谁后、谁强谁先、谁后、谁强 、谁弱、谁主、谁从？、谁弱、谁主、谁从？总体效果是庄重、飘逸、强劲、柔美、新颖或者陈旧？总体效

14、果是庄重、飘逸、强劲、柔美、新颖或者陈旧？怎样才能完美地实现创意？怎样才能完美地实现创意？怎样才能吸引受众的注意并满足他们的视觉需求？怎样才能吸引受众的注意并满足他们的视觉需求？这就是版式设计所要做的工作。这就是版式设计所要做的工作。什么是版式设计什么是版式设计在版面上将在版面上将有限的视觉元素有限的视觉元素进行有机地进行有机地排列组合排列组合，将理性思，将理性思维维个性化个性化地表达出来，使一种具有地表达出来，使一种具有个人风格个人风格和和艺术特色艺术特色地视觉传达地视觉传达方式。方式。 版式设计是调动各类版式设计是调动各类视觉元素视觉元素进行形式上的进行形式上的排列组合排列组合，突出版，突

15、出版式上的式上的新颖的创意新颖的创意和和个性化的表现个性化的表现，强化形式和内容的，强化形式和内容的互动关系互动关系，以期产生以期产生全新全新的视觉效果。的视觉效果。定义定义版式设计是将版式设计是将文字文字、图形图形（包括插图、照片、标志）、（包括插图、照片、标志）、色彩色彩等视觉元素，进行有机的等视觉元素，进行有机的整理整理与与配置配置，并按照，并按照形式美形式美的法则在版的法则在版面上作总体的那排于布局，以适当的版面形式将面上作总体的那排于布局，以适当的版面形式将理性思维理性思维个性化个性化地地展示出来，以最具诉求效果的构成技术，将产品、概念、形象和组织展示出来，以最具诉求效果的构成技术，

16、将产品、概念、形象和组织沟通给读者。沟通给读者。图文编排图文编排 版式设计版式设计核心在于文本和核心在于文本和图片的组织和艺术处理。图片的组织和艺术处理。 在每个优秀的设计作品背后都需要成功的版式结构。在每个优秀的设计作品背后都需要成功的版式结构。海报设计海报设计报纸中的版式设计报纸中的版式设计杂志中的版式设计杂志中的版式设计纽约时代时尚杂志设计获奖版面纽约时代时尚杂志设计获奖版面 名片中的版式设计名片中的版式设计网页中的版式设计网页中的版式设计画册中的版式设计画册中的版式设计包装中的版式设计包装中的版式设计版式设计的元素有哪些？版式设计的元素有哪些？ 图形（图片）、标题字、正文、色彩图形（图片）、标题字、正文、色彩版