中英文商标互

1、中英文商标的互译商标的重要性 随着商品经济的高度发展和国际贸易的频随着商品经济的高度发展和国际贸易的频繁往来，作为商品标志的商标的命名与翻繁往来，作为商品标志的商标的命名与翻译也就变得越来越重要和富于影响力。在译也就变得越来越重要和富于影响力。在竞争激烈的市场上，商标即事业，商标关竞争激烈的市场上，商标即事业，商标关系到企业的形象、信誉、实力等一系列重系到企业的形象、信誉、实力等一系列重要因素。一个成功的商标译名对开拓国际要因素。一个成功的商标译名对开拓国际市场、创造企业财富起着不可忽视的作用。市场、创造企业财富起着不可忽视的作用。 来源 人名商标词人名商标词 Ford （福特）、（福特）、

2、Benz （奔驰）、（奔驰）、 Sassoon （沙宣）、（沙宣）、 LI-NING （李宁）、（李宁）、 YUE-SAI （羽（羽西）、西）、 Chanel （夏奈儿）等。有时商标也选用（夏奈儿）等。有时商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名品中的人名. 如如 Nike( 耐克耐克 ) 是希腊神话中胜利女神名，是希腊神话中胜利女神名， Angel （安吉尔）是保护神名。（安吉尔）是保护神名。 地名商标词地名商标词 如如 Cashmere （开司米毛线）是由产地（开司米毛线）是由产地 Cashmere 而得名；而得名； Noki

3、a （诺基亚）是芬兰北部的一小镇名；（诺基亚）是芬兰北部的一小镇名； Longines( 浪琴浪琴 ) 是瑞士圣依梅尔附近的一小村是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。 Champagne （香槟酒）由法国香槟酒产地而得（香槟酒）由法国香槟酒产地而得名；名； 青岛啤酒（青岛啤酒（ Qingdao ）；上海羊毛衫）；上海羊毛衫（ Shanghai ）等。）等。 外来词商标词外来词商标词 如：如： LUX （力士香皂）取自拉丁语，意为（力士香皂）取自拉丁语，意为“日光日光”。该。该商标词会使人立刻联想到商标词会使人立刻联想到“日光

4、浴与健康肤色日光浴与健康肤色”。 再如洗发剂再如洗发剂 Shampoo （香波）源自印地语（香波）源自印地语 Champo ，意为意为“按摩、推拿按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。 SONY 源自拉丁文源自拉丁文 Sonus ，意为，意为“声音声音”。 臆造商标词臆造商标词 商标设计人根据一定的意图，借助某种构商标设计人根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一成法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的商标命名方式，如些新词也是一种常见的商标命

5、名方式，如 Kodak （柯达），让人联想到按下快门的（柯达），让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音；一瞬，具有动感的声音； Haier （海尔）与（海尔）与 higher 谐音，意为更高谐音，意为更高更好的；更好的； Supor （苏泊尔）与（苏泊尔）与 super 谐音，谐音，意为极好的。意为极好的。常见的商标翻译法 音译法音译法 意译法意译法 音意结合法音意结合法 这类商标的命名和翻译一般采用双关、头这类商标的命名和翻译一般采用双关、头韵、裁剪、谐音、拟人、拟声、夸张等修韵、裁剪、谐音、拟人、拟声、夸张等修辞手法辞手法双关 一，通过英文，中文的含义，传达出企业一，通过英文，中文的含义

6、，传达出企业或产品的愿望或产品的愿望。例如， Quick快克，英文意为迅速的，快的，译为快克，英文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此药能迅速克服疾病。中文让人联想到此药能迅速克服疾病。 Peak匹克，既揭示出产品质量的优良，又匹克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能达到最高点。希望奥林匹克运动能达到最高点。二，通过英文、中文的含意，提示出产品的二，通过英文、中文的含意，提示出产品的特点特点：例如， Fort福特，既是指一种名牌汽车又比喻畅福特，既是指一种名牌汽车又比喻畅销货。销货。 Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和

7、趋势。暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。 Canon,佳能，既象征产品具有如大炮一佳能，既象征产品具有如大炮一样的威力和迅速，又说明产品优秀而且功样的威力和迅速，又说明产品优秀而且功能齐全。能齐全。三，通过英文，中文的含意，说明产品的品质三，通过英文，中文的含意，说明产品的品质。例如： Great Wall长城既能说明产品由中国制造，又象长城既能说明产品由中国制造，又象征人类奇迹，独一无二。征人类奇迹，独一无二。 熊猫电器就可直译为熊猫电器就可直译为 Panda ，以这样的名字命名，以这样的名字命名的电器自然会是品质优良，给消费者信得过，放的电器自然会是品质优良，给消费者信得过，放得心的感觉。得

8、心的感觉。 四，通过英文、中文的含意，说明产品的原四，通过英文、中文的含意，说明产品的原料料。例如： Coca-cola可口可乐，指南美洲的药用植可口可乐，指南美洲的药用植物，是非洲产的硬壳果树。物，是非洲产的硬壳果树。 Soybean维维豆奶，指大豆。维维豆奶，指大豆。 Olive奥尼，指一种油橄榄奥尼，指一种油橄榄五，运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称，五，运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称，使产品具有一定的象征意义使产品具有一定的象征意义。例如： MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公松田，拜火教中的光神，松田公司采用这一名称，希望能效法这位光神，司采用这一名称，希望能效法这位光神，为

9、汽车工业带来光明。为汽车工业带来光明。 NIKE 耐克，希腊神话的胜利女神，象征耐克，希腊神话的胜利女神，象征胜利胜利头韵修辞法 Coca-cola可口可乐。可口可乐。 Clean-clear可伶可俐。可伶可俐。 Rolls-Royce劳斯莱斯。劳斯莱斯。 一，保留了原文押头韵的响亮发音；一，保留了原文押头韵的响亮发音； 二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；受和好处上打攻心战，手段高明； 三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称觉得它像中药，但它却自

10、称“可口可口”，而且喝了，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。运用谐音和缩略语 商标简练，独特商标简练，独特 Sony索尼，源自于拉丁文索尼，源自于拉丁文Sonus声音。声音。 Hisense海信，源自于海信，源自于high sense高灵敏的。高灵敏的。 Frestech新飞，源自于新飞，源自于fresh technology保鲜技保鲜技术。术。 Haier海尔，与海尔，与higher谐音，象征高质量的。谐音，象征高质量的。 缩略词如，缩略词如，KFC，TCL，LG等，这类商标在翻译等，这类商标在翻译过程中，达到了简练，独特的目的。

11、过程中，达到了简练，独特的目的。 运用拟人，夸张 Pantene潘婷，既说明这种洗发水含有多潘婷，既说明这种洗发水含有多种维他命，又让人联想到一位美丽的黑发种维他命，又让人联想到一位美丽的黑发女郎女郎 。 Crest佳洁士，说明产品是最好的，并将此佳洁士，说明产品是最好的，并将此比喻成保洁卫士。比喻成保洁卫士。 Kodak柯达，表明按下快门一瞬间动感的柯达，表明按下快门一瞬间动感的声音。声音。 Supor苏泊尔，谐音，意为极好的。苏泊尔，谐音，意为极好的。 翻译遵循的主要原则 中西文化优势融合原则中西文化优势融合原则 在功能对等的基础上遵循等效原则在功能对等的基础上遵循等效原则 麦当劳麦当劳：

12、蕴含多层意义， 比如麦当劳，英文名称是比如麦当劳，英文名称是“McDonalds”，它是店主人名，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛百盛”、“天润发天润发”、“好来顺好来顺”、“全聚德全聚德”、“喜喜来登来登”。而。而“麦当劳麦当劳”就非常成功：就非常成功： 一，大致保留了原发音；一，大致保留了原发音； 二，体现了食品店的

13、性质；二，体现了食品店的性质； 三，蕴涵着三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动要吃麦就应当劳动”的教育意义；的教育意义； 四，风格既四，风格既“中中”又又“洋洋”，符合华人的口味，符合华人的口味 保洁公司名称保洁公司名称P&G(Procter & Gamble)汉汉译为宝洁。译为宝洁。“宝宝”喻指产品的品质喻指产品的品质;“洁洁”则则指该公司主要经营日用品。指该公司主要经营日用品。 Rejoice飘柔、飘柔、Pantene潘婷、潘婷、Head and Shoulders海飞丝、还是海飞丝、还是Safeguard舒肤佳，舒肤佳，Olay玉兰油，玉兰油，Whisper护舒宝，护舒宝，Cre

14、st佳洁佳洁士，士，Tide汰渍等，都明显体现着中国文化，汰渍等，都明显体现着中国文化，在中国享有盛誉。在中国享有盛誉。 商标翻译策略 中国化策略与外国化策中国化策略与外国化策 语音相关策略与语义相关策略语音相关策略与语义相关策略 语言相关策略与产品相关策略语言相关策略与产品相关策略中国化策略与外国化策略 我国的命名传统中我国的命名传统中,不论人名、地名还是商不论人名、地名还是商品牌号品牌号,有鲜明的民族文化特征。从这一点有鲜明的民族文化特征。从这一点讲讲,中国化的品牌翻译应是中国化的品牌翻译应是“积极意义化积极意义化”的翻译。例如，的翻译。例如， 百事百事”(Pepsi)、飘柔、飘柔(Rej

15、oice）、熊猫）、熊猫panda 外国化是将品牌翻译为一个外国的名称。外国化是将品牌翻译为一个外国的名称。 如如“吉列吉列”(Gillette)、“诺基亚诺基亚”(Nokia)、“伊卡璐伊卡璐”(Clairol)、“欧珀莱欧珀莱”(Aupres)、“莱尔斯丹莱尔斯丹”(Le Saunda)、“戴比尔戴比尔斯斯”(De Beers)等等等等,使人一看或一听使人一看或一听,就能就能感受到外国品牌的感受到外国品牌的“洋味洋味”。语音相关策略与语义相关策略 Nestle雀巢、雀巢、Apple苹果、苹果、Green Giant绿巨人绿巨人 seven up译作译作“七喜七喜”，既出乎意料，既出乎意料,

16、又在又在情理之中。电池情理之中。电池Energizer译为译为“劲量劲量”、Head & shoulders译作译作“海飞丝海飞丝”、Smart译为醒目译为醒目)等。等。语言相关策略与产品相关策略 词语有词汇意义词语有词汇意义,还有联想意义和文化含义还有联想意义和文化含义,商品商品相关策略的品牌翻译是通过汉语词语的词汇意义、相关策略的品牌翻译是通过汉语词语的词汇意义、联想意义和文化含义体现产品的某些属性。联想意义和文化含义体现产品的某些属性。 香皂品牌香皂品牌Dove翻译为翻译为“多芬多芬”，富有亲和力，富有亲和力,而而洗衣粉品牌洗衣粉品牌Attack翻译为一个强劲的名称翻译为一个强劲

17、的名称“洁霸洁霸”。“多芬多芬”和和“洁霸洁霸”反映了不同的产品反映了不同的产品属性。属性。 Avon(雅芳雅芳)、Maybelline(美宝莲美宝莲)、Juvena(美柔娜美柔娜)、Triumph(黛安芬黛安芬)等等,这些译名这些译名采用了产品相关翻译策略采用了产品相关翻译策略,显示了产品的目标消费显示了产品的目标消费者。者。参考使用的技巧 省音省音 外文商标在译成中文后多易采用两字或三外文商标在译成中文后多易采用两字或三字的形式，双音节符合中国人的审美习惯字的形式，双音节符合中国人的审美习惯和时代的发展趋势；三字商标则多起源于和时代的发展趋势；三字商标则多起源于中国传统的老字号中国传统的老

18、字号 如如“同仁堂，同仁堂，“全聚德全聚德”、“稻香村稻香村”等。等。因此中文译名可减原名的多音节为二字或因此中文译名可减原名的多音节为二字或三字商标。如三字商标。如Pentax译为译为“宾得宾得”、McDonald译为译为“麦当劳麦当劳”、Sprite译为译为“雪碧等雪碧等 加字加字 在译出原名的主要音节后，可根据需要加在译出原名的主要音节后，可根据需要加上符合商品特征或是关键意义的字，以突上符合商品特征或是关键意义的字，以突出产品的宣传性，吸引消费者。出产品的宣传性，吸引消费者。 如如Rock唱片译为唱片译为“滚石滚石”，Power香皂译香皂译为为“波尔肤波尔肤”，Colgate护齿洁齿系列商品护齿洁齿系列商品译为译为“高露洁高露洁”等。等。 寻找切合商品的字词寻找切合商品的字词 Ricon译为译为“理光理光”、Canon译为译为“佳能佳能”，两者都是摄影和复印器材的商标；两者都是摄影和复印器材的商标； Seiko钟表译为钟表译为“精工精工”、Comfort衣物柔顺剂衣物柔顺剂译为译为“金纺金纺”、Reebok运动服装译为运动服装译为“锐锐步步”、 Dove ，译为多芬或德芙。，译为多芬或德芙。 6朱娥.商标词的翻译