网络广告设计--课程标准

1、云南能源职业技术学院2012 级人才培养方案“专业核心理论课课程标准”参考格式网络广告设计课程标准适用专业：广告设计与制作编制人：杨云编制单位：文科教研室审核人：教研室主任：王燕院长、系部主任：毛加宁、李静云南能源职业技术学院教务处制目录一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用（二）课程目标（三）课程教学设计二、课程内容与要求（一）知识体系（二）能力体系三、课程实施四、教学评价、考核要求五、课程资源开发与利用（一）硬件条件（二）师资条件（三）建议选用教材版本及样本教材编写（四）信息化教学资源六、其他说明网络广告设计课程标准课程编号：XXX （统一填写）适用专业：广告设计与制作（全称）课程类别

2、：知识+技能+素质（基础、专业、拓展）修课方式：必修（必修、选修）教学时数：128学时总学分数：16学分一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用课程性质：本课程是广告设计与制作专业核心课程。该课程主要培养 学生具备与广告设计相关职业岗位群所需的基本职业素养、操作技能与技 术应用能力 重点培养学生综合运用已学习过的知识和技能，熟练掌握平 面广告和二维动画广告制作的方法。同时培养学生的艺术设计能力和形象 思维能力激发学生创新意识 培养学生的审美观念，提高学生的艺术修 养。课程作用：本课程是在学生已具备一定的设计基础能力和设计相关能 力的基础 上，结合专业基础课程的学习，对网络广告的理论和设计实践

3、进行整体的 学习和研究，了解网络广告发展的历史和分类，掌握网络设计的一般规律 和设计方法，课程重在培养学生二维空间设计的能力与创作的表达，并结 合电脑制图软件精确的表达出来，使其能够承担一般二维动画的制作工作， 并为职业生涯的继续发展打下良好的基础。该课程与相关课程的关系：前导课程工艺美术基础、设计基础、 广告导论、广告设计与制作等课程主要用于广告设计与制作；广 告设计与制作室要求学生掌握平面广告和二维动画广告设计与制作流程 的各个环节。从对任务的需求分析报告到广告的设计、到广告作品制作最 后输出完成。让学生从读懂、创意设计、制作、修改、到自己独立或者小 组合作完成平面广告和二维动画广告的学习

4、。具前期所学习的知识和技能 在本课程中有着极大地应用价值，起着指导作用。具起直接作用的后续课 程有：广告设计与制作，展示设计等课程。（二）课程目标知识体系目标：通过该课程的学习，使学生深入了解二维动画广告设 计的特性，掌握网络广告设计效果表现的知识与技能，熟悉各种二维动画 广告设计的表现技巧和设计思维，具备较高的创造性、综合性才能和解决 设计中实际问题的解决能力。包括美术基础、平面设计表现技法、构成设 计、等内容，掌握广告设计与制作的方法等技术性较强的专业内容。职业能力目标：通过该课程的学习，培养学生的独立工作和创新能力， 树立正确的网络广告设计的表现，使学生具备二维动画设计的表现能力, 具备

5、与他人合作完成设计方案的沟通协作能力，具备综合运用新技术的能 力。使学生掌握各类型网络广告设计的要求与方法。（三）课程教学设计课程教学设计的总体思路： 本课程以就业为导向，通过行业调查，对 广告专业等专门化方向所涵盖的工作岗位进行工作任务与职业能力分析， 以专业设计与制作的工作任务为引领，以基础设计能力为主线，以网络广 告设计专门化方向的岗位职业能力为依据，选择与专门化方向工作任务相 关、与学生生活比较贴近、学生比较感兴趣、与相关的职业资格鉴定内容 相衔接的操作内容，按照能力掌握的难易程度，以循序渐进的方式组合， 由浅入深、从易到难地培养学生的基础造型能力和艺术素养。本课程主要 通过网络广告的

6、工作流程来进行设计，在教学过程中，学生无法接触到真 实的广告主，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对网络广告的设计 要求以及预算费用，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作。课程教学模式设计：本课程为了提高学生分析问题、解决问题和实践 动手的能力，通过教师对虚拟项目任务讲解一学生实践训练-教师辅导一 教师点评一学生再训练-学生自评一教师或企业专家点评的完整的模块式 教学掌握网络广告效果表现的方法，体现出课程的教学实践指导个性化， 能力培养项目化的特征。为使学生在学习过程中目标明确，把网络广告 设计分为模块进行教学。要求所有学生必须完成模块，掌握最基本的二 维动画效果表现的技能，进一步锻炼和

7、提高学生的实践能力。课程教法设计：本课程采用基于工作任务为载体的行动导向教学法， 按照工作过程安排教学情境，实施教学内容与环节。同时，根据课程进展灵活安排理论讲授、项目实训及与考察相结合的教学方法。理论教学部分 主要采用讲授法，配合案例分析、图片展示等教学手段进行教学；通过市 场考察，使学生更加了解、掌握所学内容，对学生的实训环节起到较好的 指导作用；项目实训环节主要是针对不同的实训要求进行训练，校内的实 践教学安排在广告工作室，主要进行分组模拟情景式训练，校外实训则要 求学生根据装饰公司等企业的项目任务以及工作流程来进行设计与制作， 任课教师结合学生的创作特点与作品进行一对一式的辅导。整个教

8、学过程 主要采用多媒体辅助教学过程与方法。二、课程内容与要求（一）知识体系通过本门课程的学习，使学生理解和在我网络广告主要是通过网站 （企业或产品）和网络广告（flash动画）来实现24小时在线传播的。目前已有许多国际、国内的一流公司把网络广告作为品牌塑造和在线宣 传的主要形式，并成为与影视（电视广告）、平面（报纸广告）并驾齐 驱的第三大主流传播形式，它是一种全天侯在线传播媒介。能够熟练掌 握常用的基本操作，并具备相应的自学能力；掌握网络广告的类型和表 现形式；掌握不同类型网络广告的设计技巧； 掌握网络广告效果测评和 管理。同时培养学生熟练地表现能力，培养学生具有灵活多变的形象思 维能力和严格

9、的理性造型能力，培养学生具有灵活多变的形象思维能力 和严格的理论创造能力。（二）能力体系能在不同平台上发布网络广告能利用各种软件设计并制作优秀网络广告三、课程实施本课程教学计划进度表课时教学内容教学重点及难点对应专业所需要的知识点2课时理解flash动画第一章Flash CS建础入门的操作界面能熟悉并掌握基本知识。了解菜单、工具栏、 视图控制工具、命令 面板的使用方法。2课时第二章图形的绘制与编辑基本线条与图形的绘制图形的绘制与选择2课时图形的编辑图形的颜色熟练掌握绘制图形 的多种工具的使用 方法。熟练掌握图形的多 种编辑工具的使用 方法。了解图形的色彩，并掌握几种常用的色彩面板。2课时课堂案

10、例：绘制冬天夜景课堂案例：绘制花店标志2课时第三章对象的编辑了解Flash CS5中修掌握对象柔化处理与装饰对象的编辑与操作对象的修饰对齐卸板与变形面板的使用改菜单的组成，并了 解修改与对象的关 系；熟练掌握对象的扭曲、封套、缩放、旋 转忐倾斜、翻转、组 合、分离、叠放、对 齐等各项操作。的几不怵法；熟练掌握对齐面板和交形面板的使用。2课时课堂案例：绘制太阳插画课堂案例：绘制卡套图形2课时第四章文本的编辑 文本的类型及使用课堂案例：绘制心情 日记熟练掌握Flash CS5中文字工具的使用方法，以及它们的应用范围；熟练掌握文字的变形和填充效果。使用文本工具来完成二维动画的制作。2课时文本的转换课

11、堂案例：制作圣诞贺卡2课时课堂案例：制作变形文字2课时第五章外部素材的应用图像素材的应用课堂案例：制作啤酒掌握图像素材的导 入和编辑方法； 掌握视频素材的导 入和编辑方法。了解Flash CS5可以导入各种文件格式的矢量图形和位图；2、了解 Flash CS5广告可以导入外部的视 频素材并将其应用 到动画中并对其进 行编辑。2课时视频素材的应用课堂案例：制作摄像机广告2课时课堂案例：制作城市2课时课堂案例：制作演唱会2课时课堂：制作汽车广告2课时第六章兀件和库兀件与库面板（一）了解 Flash CS5 中，元件分为3种类型， 即图形元件、按钮元 件、影片剪辑兀件的 制作和应用效果；了解Flas

12、h CS5中库 面板的组成；了解元件的类型掌握元件的创建方法掌握元件的引用方法2课时课堂案例：制作快乐行动画2课时兀件与库卸板（二）课堂案例：制作美丽风景动画2课时实例的创建与应用（一）课堂案例：制作按钮实例熟练掌握实例的创建和应用。掌握运用库面板编辑元件2课时实例的创建与应用（二）课堂案例：制作动感舞台2课时课堂练习：制作卡通插画2课时第七章基本动画的制作帧与时间轴课堂案例：制作打字效果了解动画中帧的概 念，并在时间轴面板 中设置帧；熟练掌握应用帧制 作帧动画或逐帧动画；了解色彩变化动画 只在颜色上广生变 化；了解影片浏览器面板的功能；了解Deco工具的使 用方法。掌握形状补间动画 是使图形

13、形状发生 变化的动画； 掌握动作补间动画 是使组件实例、多个 图形的组合、文字、 导入的素材发生变 化的动画，可以实现 上述对象的大小、位 置、旋转、颜色及透 明度等变化效果；2课时帧动画课堂案例：制作逐帧动画2课时补间形状动画课堂案例：制作流淌的汽油2课时动作补间动画课堂案例：制作变色文字2课时传统补间动画与色彩变化动画课堂案例：制作城市动画2课时第八章层与高级动画层、引导层与运动引导层的动画课堂案例：制作飘落的信件2课时遮罩层与遮罩的动画制作课堂案例：制作遮罩招贴掌握层的基本操作； 掌握引导层和运动 引导层；动画的制作 方法；熟悉运用分散到图 层功能编辑对象。掌握遮罩层的使用 方法和应用技

14、巧； 了解骨骼动画的制 作方法。2课时分散到图层课堂案例：制作风吹文字的效果2课时场景动画课堂案例：制作海底动画2课时第九章声音素材的编辑声音的导入与编辑课堂案例：添加图片按钮音效掌握音频的基本知识；了解导入声音，并掌握声音的编辑；掌握压缩声音的几种方法；2课时声音的导入与编辑课堂练习：为动画添加声音课堂练习：儿童学英语2课时第十章动画脚本的应用动作面板与动作脚本的使用（一）课堂案例：制作精美了解动作面板的基本构造，并掌握其中各术语的含义；掌握动作的应用。掌握变量和函数；掌握表达式和运算式。2课时动作面板与动作脚本的使用（二）课堂练习：制作下雪效果2课时课堂练习：系统时钟2课时第十一章交互式动

15、画的制作播放和停止课堂案例：制作浏览儿童照片掌握播放和停止动回的方法；掌握按钮事件的应用；了解添加控制命令的方法；掌握对按钮的控制 来更改动画的播放 形式；掌握控制动画播放、 按钮状态变化、添加 控制命令的方法。2课时控制声音课堂案例：制作声音开关及音量2课时按钮事件及交互式按钮课堂案例：制作鼠标跟随运动2课时添加使用命令课堂案例：制作浏览婚礼2课时课堂练习：制作化妆品2课时课堂练习：制作房产 网页、网站登陆系统2课时组件与行为课堂案例：制作历史知识问答了解Flash CS5中窗 口菜单的组成，并掌 握各类组件的作用；掌握行为的应用；掌握组建的设置、分类与应用的功能；掌握行为的应用方法和技巧。

16、2课时幻灯片课堂案例：制作地理知识2课时模板课堂案例：制作图片交换课堂练习：制作知识问答2课时第十三章作品的测 试、优化、输出和发 布了解影片的测试的优化；了解影片的输出的发布；掌握测试、优化、输 出、发布作品的方法 和技巧，制作出高质 量的动画作品。2课时影片的测试与优化2课时影片的输出与发布2课时策划网络广告：1、欣赏优秀网络广告在欣赏网络广告的同时，掌握网络广告的不同形式掌握不同网络广告 的表现形式和传播 形式2课时2、分析优秀网络广告2课时3、策划确定网络广告各个要素学会确定网络广告目标学会选择网络广告对象学会广告投放媒体选择能够确定网络广告方案策划要求2课时4、网络广告文案写作掌握网

17、络广告标题、正文、标语设计要素掌握广告图形设计要求能够为广告主撰写网络广告策划书2课时制作网络广告：1、设计关键字广告学会利用搜索引擎为企业设计关键词能够设计优秀的关键词广告并通过搜广告索引擎为企业进行宣传2课时2、制作按钮类广告学会利用搜索引擎为企业设计关键词广告能够设计优秀的关 键词广告并通过搜 索引擎为企业进行 宣传2课时3、制作旗帜类网络广告（一）掌握 PHOTOSHCffl片处理软件的各种能运用PHOTOSH2课时4、制作旗帜类网络广告（二）功能掌握按钮类网络广告的设计技巧图片处理软件为广告主设计按钮广告2课时5、制作大屏幕网络广告（一） CORELDRAW页设计等软件的各能运用各种

18、软件综2课时6、制作大屏幕网络广告（二）种功能掌握大屏幕网络广告的设计技巧合制作大屏幕广告2课时7、制作贺卡类广告掌握多种软件的综合运用掌握贺卡类网络广告的设计技巧能运用各种软件综合制作贺卡类广告2课时发布网络广告：1、网络广告发布方式掌握网络广告的发布方式能通过不同的发布平台发布网络广告2课时2、网络广告发布技巧掌握网络广告发布的技巧2课时管理网络广告：1、监督网络广告效果掌握监督网络广告的效果影响网络广告预算的因素能通过各种工具检测网络广告效果2课时2、监督网络广告的方法2课时3、网络广告预算管理的方法掌握广告预算方法 和计价方式掌握网 络广告效果测评的 方式能够对广告主提供的资金作出网络

19、广告预算方案2课时4、网络广告效果管理掌握网络广告测评数据的获取方式能运用各种方式测评网络广告效果要求：按2学时为单元制作教学进度计划表四、教学评价、考核要求教学评价方式：本课程的教学评价、考核方式采用多元化综合形式, 将项目考评、方案考评、过程考评、报告考评、知识考评相结合，对学生 的知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观等进行全面评价。改变过 去教学评价有教师一个人说了算得方式，采用“评价主体多元化，评价内 容过程化，评价标准公开化”进行教学评价。由企业行家、学生、教师、 学校督评机构共同对学生的作业和学习进行综合评价，学生所学的知识和能力适合社会需求；学生自评和学生互评，使学生能更深入

20、地了解自己，明确学习的目标和方向；教学评价的内容不单是学习的结果，更重要的还在学习的过程，通过对过程（包括成果）的评价，更能使学生发现自己的优点和缺点，发现问题和找出解决问题的办法。教学评价步骤：考核标准：根据本课程的性质、特点，突出过程考核和实践能力考核，除考核了解学生对以方案为主课题设计以外，还针对学生的实际操作评价，重点考察学生应用知识的综合能力。进行优、良、中、差、不及格五个等级，具体评定如下：1. 课题设计考核：（主要由任课教师测评）占总成绩40%，根据每次课程要求，设计过程中“设计准备、概念设计、方案图设计、作业提交与网络广告制作的”每个环节进行测评。2. 项目设计与实作综合考核：

21、（由任课教师与设计企业、公司、业主共同测评）占总成绩60%，根据在实训时平时学习过程中的考勤、实际技能操作，与业主的交流水平、以及参与项目设计与管理的认可度等综合表现进行考核。五、课程资源开发与利用（一）硬件条件为满足高技能广告设计与制作专业人才培养和本课程教学需要，本专业拥有计算机辅助、设计实训工场。实习工场配备有相应的高水平设备，如高标准配置的计算机，可以进行较大数据的图形图像处理；还配备相应图像输入输出设备，能满足网络广告动画表现的图稿制作需要。为了为学生提供更加优越的实训条件，本专业还计划新建“动画制作实训基地”和“模拟动画模型制作实训工场”等校内实训工场，增添相应先进设备。届时，学生

22、将能够更加有效地和创造性地开展更复杂和大型的实训项目。课程设计中，安排学生下企业一线实地了解和参与，提供真实的工作流程、工作环境，能够满足学生了解企业实际生产情景、体验企业发展的需要。初步形成校内艺术设计理论与技能教学、生产性实训和校外顶岗实习相结合的较完整的职业教育教学与实训体系。已完全能够满足本课程教学中学生实习实训的需要。本专业加强以广告设计行业企业的合作，采用“内引外联”多元化方式，调动多方面积极性加强学生实习基地的建设。计划采取的建设形式是由学校提供场地，吸引企业出资出设备出技术人员出项目，开办校内经营性生产车间，为本专业学生创造顶岗实习条件。（二）师资条件对任课教师的职业能力和知识结构的要求:1） 认识能力（思维的逻辑性、思维的创造性）；2） 设计能力3） 传播能力 （语言表达能力、非语言表达能力、运用现