黑龙江乳业集团企业品牌视觉识别系统表现提案课件

1、2007-05-09企业品牌视觉识别系统企业品牌视觉识别系统VIVI表现提案表现提案Business Consulting Services黑龙江乳业集团黑龙江乳业集团 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道一、一、VI形象重建，实现形象重建，实现黑乳黑乳品牌跨越品牌跨越 当今中国乳业，品牌之争可谓如火如荼，但在这场品牌之战中，很显然的内蒙品牌以更出色的表现，成为了乳业品牌竞争的胜者，而作为具有诸多优势资源的黑龙江乳业集团，却并没有及时获得有利的品牌占位，由于竞争对象的品牌提前升级，使得我们黑乳处于乳业市场品牌消费的次级选择。 黑乳集团本次的VI形象重建，其应实现两

2、大核心目标：对内对内全面统筹整体品牌，实现品牌的有效管理和价值积累；全面统筹整体品牌，实现品牌的有效管理和价值积累；对外对外建立建立 大品牌大品牌 形象识别，跻身品牌消费的首选决策圈。形象识别，跻身品牌消费的首选决策圈。伊利伊利蒙牛蒙牛光明光明雀巢雀巢黑乳黑乳三鹿三鹿-消费决策圈消费决策圈-一级品牌-消费决策圈消费决策圈-二级品牌 中管网通用业频道中管网通用业频道威胁威胁Threat 竞品日渐强大，品牌阶梯逐渐形成； 国外品牌本土化发展迅速； 产品和制造商关联市场认知较深； 国内品牌国际化打造；国内品牌国际化打造； 内部体制可能影响品牌发力； 等机会机会Opportunity 东北区群众对产品

3、信心十足； 国内对黑龙江乳资源联想丰富；国内对黑龙江乳资源联想丰富； 品牌市场并未稳定且还有空间； 历史、技术及资源提供企业颠覆乳业格局的 动力；等。劣势劣势Weakness 企业知名度低，还没有影响力； 企业品牌与产品、消费者没产生关系； 品牌无通体整和，缺乏品牌立法； 企业名称容易给人企业名称容易给人“国企国企”的感觉，的感觉， 开放性、公正性的联想不足；开放性、公正性的联想不足； 产品过硬，而品牌不强；优势优势Strength 技术、人才等具有领先性；技术、人才等具有领先性； 企业和品牌地缘优势明显；企业和品牌地缘优势明显； 各产品品质具有良好的市场口碑； 奶源、饲养、奶牛场等优势明显；

4、奶源、饲养、奶牛场等优势明显； 较好的科研背景、历史支撑；较好的科研背景、历史支撑； 集团名称具有强大、权威感；集团名称具有强大、权威感；强化优势和机会，规避劣势和威胁强化优势和机会，规避劣势和威胁二、本次二、本次VI重建，尽可能注意什么重建，尽可能注意什么 中管网通用业频道中管网通用业频道三、本次三、本次VI应该体现哪些特征和联想应该体现哪些特征和联想1 1、四大核心优势联想、四大核心优势联想技术特征：技术特征：创新性、先进性、国际化 科技领域：具有技术绝对领先的乳业集团文化特征：文化特征：情感、历史、亲和 经验领域：数十年的乳业经验提供安全保证产地特征：产地特征：营养、健康、天然 资源领域

5、-来自中国黑乳基地旗舰级乳业品质特征：品质特征：可靠、稳定、卓越 品质领域-现有产品品质卓越未来更加出色 中管网通用业频道中管网通用业频道2 2、两个基本属性联想、两个基本属性联想企业特征：企业特征：现代化、开放化、人性化 企业属性：中国现代化大型乳业旗舰级集团，产业特征：产业特征：乳品、食品、营养品 产业属性：长期致力于乳品研发生产的企业； 中管网通用业频道中管网通用业频道大自然的纯净的健康的产地特征产地特征属性联想属性联想优势联想优势联想国际化精致感科技感技术特征技术特征安全感稳定感对称性品质特征品质特征经典化图腾化文化特征文化特征乳品关联素材产业特征产业特征现代的开放的人性化企业特征企业

6、特征四、本次四、本次VI的设计思路的设计思路黑乳黑乳LOGO 中管网通用业频道中管网通用业频道五、日月广告对五、日月广告对vi的设计标准的设计标准关联性：关联性： 与目标群、企业、产品、服务等相关性联想；区隔力：区隔力： 在品牌充斥、视觉混淆的市场里，有效区隔是品牌传播的基础；联想性：联想性： 更多的想象余地会使VI在目标群心智层面停留更长的时间；时代感时代感： 一个现代感的标志更容易被接受，也更容易使人联想VI背后强势的企业背景，也就更容易取得目标群的信任。 中管网通用业频道中管网通用业频道本次本次 LOGO设计表现为设计表现为 中管网通用业频道中管网通用业频道方案一方案一 中管网通用业频道

7、中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道方案二方案二 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道方案三方案三 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道 中管网通用业频道中管网通用业频道方案四方案四 中管网通用业频道中管网通用业频道 中

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