一个大型电视栏目策划案

1、就新尚大管家昆明百姓生活大管家栏目实操板块大致建议及个别板块栏目策划尊敬的新尚大管家制片人老师，您好！在总体研究了贵栏目的各条块目标后，对新尚大管家栏目的整合实操形式有一些粗浅的想法，现特向老师冒昧提及罗列。由于我公司为营销策划公司，对媒体的了解不是很深透，故建议如有不当之处，尽请给予充分谅解和理解，我们的初衷均是从新尚大管家栏目的发展和推广出发，希望该栏目能在运作一定时间后真正成为昆明电视台经济生活频道的主打王牌板块节目。我们的粗浅建议如下：1、 新尚大管家栏目时间段为：每晚19： 3021：00；时长共90分钟；这个时段虽说是黄金时段，由于各家电视台在该时段的节目安排均为“黄金” ，故对于

2、新尚大管家播出后收视率来说将面临相当巨大的挑战。故我们认为， 新尚大管家整体栏目实操应推陈出新，以营销手法、创意策略、民生关注亮点提炼、原有板块充份整合等各种结合来进行操练。再配以昆明市各频道对该栏目的大力宣传炒作，才能真正地推出一个时尚、新兴、与百姓生活息息相关的栏目板块。并使各商家、厂家及电视台得以共赢。2、结合新尚大管家所罗列的21 块项目信息播报服务资讯，建议能否根据资讯的性质进行板块性分类，大致可分为如：新兴商务直通港、新通信网络吧、新“茶”聊、新尚健康生活、新尚 HIGH BAR 、时尚名人秀、大话“天天美食” 、清风车影等板块。各板块再结合“新尚”主题进行策划和信息收集，进一步使

3、各板块节目都在市场上有充分的活动空间与操作空间。3、在每周六、周日的整块时间内，建议分为两档形式的活动栏目板块，一块可偏重于经济类的板块，如人生职场、商圈全接触、职场英雄、挑战职场等；另一块可偏重于生活时尚活动板块，如进行我家第一厨、新尚健康星、新尚家庭小管家、新兴都市名人等各项比赛评比的活动等。4、周一到周五的各小板块栏目的投放效果建议可以从两方面进行保障：一方面是记者及广泛的消息汇集，另一方面与企业及合作伙伴进行紧密配合，在小板块栏目上充分体现策划力量及企业需求，不断将新尚大管家栏目品牌和内容都在短期内强势新妆上阵。5、不管各小板块如何创意策划，建议新尚大管家大板块一定要有一条明确的主线贯

4、穿于栏目的始末，这样不光有利于加强栏目的可观赏性，而且可以充分指导各小板块的栏目的连贯和统一。6、周六、周日整块大型活动栏目的策划、实施操作，建议能与企业、策划公司、栏目制作人全方位商讨以达成经典板块冲击市场。以上几条建议，如有冒犯请多多见谅！ ！ ！另：对于周六、周日大型活动的策划和方案的拟定，将与各位老师商讨达成一致后得以合作！ ！ ！就新尚大管家部份板块节目策划粗案结合我公司所服务客户及对消费市场的研究方向，我们拟向新尚大管家栏目合作策划运营其中两小板块栏目，以在贵台有经验的制作人的支持下将这两个小板块打造成精品板块。特作出两个板块的策划粗案如下：第一板块：暂拟名新尚 HIGH BAR

5、1、 栏目拟设置如下小内容：1、 新尚追追追：以发送每天在昆明各酒吧、KTV 、健身场所及休闲场所捕捉到的时尚信息为主要内容。2、 新星酒品坊： A 、介绍各种酒文化、酒风尚、品酒哲学。B、介绍目前在市场上正流行的各种酒的消费新法及流行趋势。C、对各阶段各酒吧、KTV、娱乐场所时尚酒消 费进行排名和引领导潮流式的进行预测。D 、 邀请相关酒业人士对各种酒进行品评和分析。3、 时尚新HIGH 风向 ：A 、 对昆明市场名酒吧、 KTV 、休闲场所及健身场所进行宣传、推广介绍；B、 对各酒吧、KTV 、体闲场所等会所推出的新活动及新推出的项目进行详细的宣传；C、 阶段性地对各种新的娱乐、休闲处所进

6、行选评及指导消费。4、 激情活力四射：对可在娱乐场所进行策划操作和互动的活动进行策划并定期进行推广宣传，对昆明新兴人类及各新新的流行趋势资讯进行报道。2、 栏目主导：以互动、时尚、文化、品味及引导休闲消费潮流作为该板块的主导。以权威、 专业、 可视性为栏目的主要目标， 提升昆明流行消费的档次，加强流行风尚和娱乐场所的文化品味，提高整体新尚素质宣传。并对与大众百姓休闲、娱乐相贴近的产品、场所、项目、设施进行推广和包装。3、 栏目运营方式：栏目以各种酒的供应商、各酒品牌厂家、各酒吧、 KTV 、休闲场所等做为服务对象。可以通过以下几种方式得到收益。1、 各块栏目的流动冠名。2、 对酒专题介绍及有针

7、对性的酒文化宣传和品评。3、 对各酒吧的介绍、活动宣传、推广。4、 对各娱乐活动的策划、实施、炒作。5、 对新生事物的宣传及定位。4、 栏目运营可行性：本公司自进行营销策划推广项目以来，一直服务着：银子弹、华夏长城、康师付、乐百氏等企业，同时也服务着昆明部份娱乐场所，对于时尚、流行及文化品味的理解和宣传有一定的思路和想法。同时，近期本公司还正代理着加州庄园干红等新兴品牌的推广， 也正研究着洋酒对于本地市场娱乐消费风向的引导工作。故可以较有可行性地与新尚大管家一起合作，力争将栏目办得火爆、强势。5、 栏目运营时间：估计： 10 分钟；第二小板块： 新尚健康生活 栏目拟包含如下小主题内容：1、 新

8、尚健康生活信息 ：2、 美容与健康3、 流行健康生活4、 新尚健康品推广5、 健康生活与知识讲堂栏目主导：以互动的、新兴的、健康的、有主题的各种宣传、推广活动及信息的推荐做为栏目主导。向广大市民传达理性的、有发展的、有鉴别力的、权威的健康生活理念和健康保健信息。以使更多人关心健康的同时更注重健康生活的形式和选择。栏目运营方式：栏目将与市场上与市民健康生活有关的各企业、商家、产品、行业内的专家及医院等作为主要服务对象。可以从几个方面收益：1 、对企业、商家及行业的各种活动信息进行发布；2 、对商家、企业推出的产品、使用方式进行宣传推广。3 、对市场上新出现的健康生活方式进行宣传。4 、对市民有争议的话题进行专家点评和推介。5 、对有保障的健康生活理念和产品选择进行介绍。6 、对各企业及商家进行活动策划以争取达到更有商业及市场价值。栏目运营可行性： 本公司自进行营销策划推广项目以来，一直服务着：宝力豪健身、福临堂、一些医院、新特药等企业和产品，做着