项目七 搜索引擎营销基础

1、汇聚英才 众成未来讲 师项目七 搜索引擎营销基础讲 师周昌网络营销基础汇聚英才 众成未来一 搜索引擎广告汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎指的是根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。本章主要针对全文索引类搜索引擎进行研究。什么是搜索引擎 汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来 搜索引擎广告也被称为竞价广告，是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。 目前

2、，各大搜索引擎都有自己的竞价广告平台。如，谷歌的Google AdWords，百度推广平台，360的点睛平台、腾讯的效果推广平台以及搜狗推广服务平台等等。什么是搜索引擎广告汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎广告的展现形式汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎广告的展现形式推广位搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；当有些推广信息与网民搜索目的高度吻合时，系统会将其以“推广”形式展现在自然结果之上。汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎广告的展现形式n左侧推广链接位n搜索结果首页左侧带有

3、底色的“推广链接”位置，一般情况下此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；在百度联盟站则可以展现4条付费结果，比如百度和某浏览器有合作关系，在该浏览器上点击主页进入百度进行搜索，搜索结果称作百度联盟，百度联盟比百度主站搜索多一条的付费搜索结果。汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎广告的展现形式右侧推广链接搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来THANKSNAMEDAMEN汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎广告优

4、势覆盖面广灵活性按效果付费排名靠前，被点击几率越大汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来什么是跳出率汇聚英才 众成未来二、了解什么是搜索引擎优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来 SEO，英文全称Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化，就是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。 简单地说，就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。什么是搜索引擎优化 汇聚英才 众成

5、未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎的工作原理分析汇聚英才 众成未来搜索引擎工作原理分析1 1、爬行和抓取：、爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面 HTML 代码存入数据库。2 2、索引：、索引：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。3 3、排名：、排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。汇聚英才 众成未来SEOSEO竞价排名计费方式免费、外包按月或年按点击计费时效见效较慢当天可生效稳定性受算法影响可控性强延续性可持续性强停费则无效覆盖范围针对SE所有用户针对当前SE的指

6、定用户意义权威性的体现可快速抢占市场表现形式快照多种广告形式恶意点击无，点的越多越好有，需要防范SEOSEO与竞价对比与竞价对比汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来SEO的价值节省企业费用用户体验更好搜索结果全面覆盖自然排名的商机更大搜索引擎优化的价值 汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来小结n 搜索引擎优化的定义n 搜索引擎优化的价值汇聚英才 众成未来三：搜索引擎优化的工1作结构和基本流程汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来搜索引擎优化的工作结构和基本流程汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来 企业级的S

7、EO遵循如下流程：p通过分析调研，寻找合适企业网站的关键词p根据关键词竞争难度，制定SEO计划，规划工作任务与标准p基于SEO进行网站栏目与内容策划p基于SEO进行HTML页面开发p网站建设完成后，系统对网站进行SEOp网站日常运维如内容编辑等基于SEO完成工作p结合SEO做好网站推广工作p做好SEO数据统计与分析工作，优化调整工作计划搜索引擎优化的工作结构和基本流程汇聚英才 众成未来三 搜索引擎优化的基础方法与技巧汇聚英才 众成未来案例讨论：p 公司进行了怎样的操作？p 改动的意义是什么？阅读案例：我要买花网的标题优化方案 P案例阅读搜索引擎优化的基础方法与技巧汇聚英才 众成未来汇聚英才 众

8、成未来汇聚英才 众成未来公司对网页的标题进行了优化，带来的意义是流量的增长。网页中需要包含关键词，一个网页通常包含了许多内容，其中网页标题是最重要的部份，网页优化可以说是从标题优化开始的，搜索引擎在抓取网页内容的第一行显示的文字就是网页的标题，如下图所示网页在浏览器中显示时，顶部和标签中显示的也是该网页的标题，因此标题可谓是一个网页的核心。参考结论：搜索引擎优化的基础方法与技巧汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来 关键词优化是SEO最基础、也是最核心的工作，只有网页中包含了关键词，网页才有可能被搜索引擎在提供检索服务时展现给搜索关键词的用户。 好的SEO工作人员会合理安排关键

9、词在网页中的频率与位置，更符合用户体验和搜索引擎排序的规则，以达到关键词排名靠前的目的。关键词优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来n标题的写作格式 关键词与公司名称 | 业务范围或服务内容（含关键词）关键词优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来01在标题的开头尽量出现关键词03关键词出现符合语义规范02网页标题建议不超过25个汉字标题写作通常都会遵从这样的规律：关键词优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来网页内容优化n网页内容中需要多次出现关键词，但这并不是指要一味的堆彻关键词，而是要合理的出现，出现的关键词密度通常建议在2%-8%

10、之间。n关键词密度的计算方式是，网页完成后，全选网页计算全文总字数，然后计算网页中出现的关键词总字数（关键词出现次数 x 单个关键词字符长度），用关键词总字数除以网页全文总字数。汇聚英才 众成未来案例讨论：p 吴小凡发布的链接除了可以增大点击量起到了什么作用？阅读案例：论坛中的回复链接 P案例阅读链接优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来通过有效的链接发布对于提提高网站排名的起了作用。当用户点击这个链接后，浏览器将会跳转到“学生眼镜网首页”，如果这是学生眼镜网站内某个网页链向其首页的链接，则被称为“学生眼镜网首页的内部链接”；如果这是从其他网站某个网页链向学生眼镜网首页的链

11、接，则被称为“学生眼镜网首页的外部链接”。如果这样的内部和外部链接质高量多，“学生眼镜”或“学生眼镜网”这个关键词就可能会获得排名优势。参考结论：链接优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来 链接是组成互联网的重要部份，它通常引导了用户行为，搜索引擎的爬虫抓取网页也是在无数个链接中穿行，进行网页的收录，如果链向一个网页的链接质量与数量高于其竞争对手，搜索引擎会理解为“这个网页非常好，被站内和站外许多网页推荐，因此得到了许多链接”，从而得到搜索引擎的加权，得到一个比较好的排名。因此搜索引擎优化工作格外重视链接优化。链接优化汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来小

12、结n 搜索引擎优化中的关键词优化、网页内容优化、链接优化的方法及技巧汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来本章总结n了解什么是搜索引擎优化n熟悉搜索引擎优化的工作结构和基本流程n掌握搜索引擎优化的基础方法与技巧n了解搜索引擎广告的概念与特点汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来汇聚英才 众成未来问题与优化措施汇聚英才 众成未来SEO和竞价广告的选择？n 一、新上线的网站,前两个月先做竞价推广.n 1、解决了SEO要两三个月才能见效果的问题n 2、通过竞价广告，可以统计分析出真正有效果的关键词，为SEO提供参考n 3、在排名不稳定的时候，能够用竞价确保排名n 二、季节性的行业、短期的暴利产品，推荐直接用竞价广告.