初三语文广告多棱镜

1、第一页，共30页。 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他：有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？为什么不从校门走？”他说；他说；“美特斯邦威，不走美特斯邦威，不走寻常路。寻常路。”校长又问他：校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的这么高的墙怎么翻过去的啊？啊？”他指了指裤子说：他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。李宁，一切皆有可能。”校长又问他：校长又问他：“翻墙是什么感觉？翻墙是什么感觉？”他指了指鞋说：他指了指鞋说：“特步，飞一般的感觉。特步，飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，第二天他从正门进学校，校长问他：校长问他：“怎么不翻墙了？怎么不翻墙了？”他说；他

2、说；“安踏，我选安踏，我选择，我喜欢。择，我喜欢。”第三天他穿混混装，校长说：第三天他穿混混装，校长说：“不能不能穿混混装。穿混混装。”他说：他说：“穿什么就什么，森马服饰。穿什么就什么，森马服饰。”第四天他穿背心上学，校长说：第四天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学。不能穿背心上学。”他说：他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说：校长说：“我要记你大过。我要记你大过。”他说：他说：“为什么？为什么？”校长说：校长说：“动感地带，我的地盘我做主。动感地带，我的地盘我做主。” ” 第二页，共30页。广告知识窗广告知识窗阅读知识短文，思考：阅读知识短文，思考：

3、 从短文中你了解到了从短文中你了解到了广告的哪些信息？广告的哪些信息？第三页，共30页。广告是传播信息的一种方式。广告是传播信息的一种方式。广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。“广告广告”一词来源于拉丁文，意思是一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫我大喊大叫”。传说，。传说， 古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。 广告的分类：商业广告、非商业广告。广告的分类：商业广告、非商业广告。中国

4、是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。中国是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。走近广告走近广告第四页，共30页。 7000年前年前“神农集市神农集市”的出现的出现,标志着中国古代原始商贸及标志着中国古代原始商贸及广告的发轫广告的发轫,实物陈列和叫卖成为最早的广告形式实物陈列和叫卖成为最早的广告形式 。 公元前143年,西汉文学家司马相如与卓文君在四川临邛开店,让卓文君当垆卖酒,成为中国古代实物招牌广告、名人广告的传世佳话 。 中国广告经历了由社会政治商业经营、由实物陈列叫喊吆喝招牌幌子再到印刷品广告的漫长而辉煌的发展历程。 中国广告的发展：中国广告的发展：第五页，共30页。实物广

5、告：古代广告的形式：古代广告的形式：羊尊酒肆画像砖 画面左部汉代木构店铺梁上悬瓮及右上方木案上摆放的两个羊尊酒器、一个方形酒器，是酒肆的实物招牌广告；同时，以羊尊作为盛酒的容器，表明该店并非普通的酒肆，而是专门为地主官吏上层人物服务的官营酒铺，指向明确，是汉代实物招牌广告发展的真实写照。 第六页，共30页。音响广告： 用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。商代就有卖糖果的商贩吹箫招引顾客的，宋代杭州城里有家卖“梅花酒”的，就用鼓、笙、唢呐、梆子等演奏家喻户晓的古曲梅花引来吸引顾客。再如卖针头线脑的货郎边吆喝边手打拔浪鼓并美其名曰“唤娇娘”。磨铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆唱“磨镜子哟

6、！”并美其名曰“惊闺”。卖油的敲木梆子，卖酒的敲竹板等。 扬州调的“磨剪子来锵菜刀”第七页，共30页。孔府家酒孔府家酒灯笼广告灯笼广灯笼广告告第八页，共30页。招 牌 广 告第九页，共30页。现代广告形式：现代广告形式：墙体广告第十页，共30页。车身广告第十一页，共30页。霓虹灯广告第十二页，共30页。路牌广告第十三页，共30页。电视广告第十四页，共30页。橱窗广告第十五页，共30页。包装广告第十六页，共30页。广告精品屋猜猜我是谁？请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？1 一毛不拔2 闲妻良母3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴4 不打不相识5 口服心服6 鲜为人知（牙刷）（牙刷）（洗衣机）

7、（洗衣机）（空调）（空调）（打字机）（打字机）（口服液）（口服液）（味精）（味精）第十七页，共30页。广告一般采用平安、通俗的语言来表达，使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花，运用一些修辞手法，提高广告语的艺术效果。请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告）2 寿星喝了矿泉水寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告），扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联）虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联）4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）

8、5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（双关）（双关）（夸张）（夸张）（对偶）（对偶）（比喻）（比喻）（排比）（排比）第十八页，共30页。公益广告公益广告 “痰吐痰吐”得体，从我做起得体，从我做起 绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕”。（阅览室、图书馆标语）（阅览室、图书馆标语）有开有关，再用不难。（水）有开有关，再用不难。（水）第十九页，共30页。优秀广告语的特点优秀广告语的特点概括特点，实事求是；概括特点，实事求是；主题突出，立意新颖；主题突出，立意新颖；

9、巧用修辞，妙用俗语；巧用修辞，妙用俗语；语言简洁，琅琅上口。语言简洁，琅琅上口。第二十页，共30页。广告点评台广告点评台第二十一页，共30页。品析广告语的方法品析广告语的方法 1 结合产品或广告主题，理解广告结合产品或广告主题，理解广告词的特点；词的特点； 2 揣摩形式，结合具体材料，把握语言揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点；特点； 3 品读感受，体会广告词的实际效果。品读感受，体会广告词的实际效果。第二十二页，共30页。某音响公司广告“一呼四应！” 某饺子铺广告“无所不包！” 某石灰厂广告“白手起家！” 某当铺广告“当之无愧！” 某帽子公司广告“以帽取人！” 某理发店广告“一毛不拔！”

10、某药店广告“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告“不打不相识！” 某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告“请记住，上帝并不是十全十美的，

11、它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。” 某洗衣机广告“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。” 第二十三页，共30页。太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一平时一滴水，难时太平洋。滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处。请你说说这句广告语好在何处。（重庆课改卷）（重庆课改卷）从前面的一滴水，到后面的太平洋，借用对比、从前面的一滴水，到后面的太平洋，借用对比、夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来突出强调太平

12、洋保险作用。特别是来突出强调太平洋保险作用。特别是“太平洋太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用。更是一语双关，画龙点睛的妙用。 第二十四页，共30页。马来西亚柔佛市的交通安全广告：马来西亚柔佛市的交通安全广告：“阁下驾驶汽车，时速阁下驾驶汽车，时速不超过不超过3030里，可以欣赏本市的美丽景色；超过里，可以欣赏本市的美丽景色；超过6060里，请到里，请到法庭做客；超过法庭做客；超过8080里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过过100100里，祝您安息吧！里，祝您安息吧！”1 1、在柔佛市开车最佳时速是多少？法律许可的时速是多少？、在柔佛市开车最佳时速是多少？法

13、律许可的时速是多少？2 2、试对这则广告稍作赏析。、试对这则广告稍作赏析。将车速分为四个等级，每个等级有不同的将车速分为四个等级，每个等级有不同的“享享受受”。用反语和对比手法，语言幽默，妙趣横。用反语和对比手法，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之量。比之“严禁严禁”一类的话更能过目不忘。一类的话更能过目不忘。 第二十五页，共30页。广告创作室广告创作室教你一招教你一招创作广告的基本原则：创作广告的基本原则：1 紧扣主题紧扣主题2 立足事实立足事实3 新颖独特新颖独特4 妙用修辞妙用修辞第二十六页，共30页。 1、给、给“晨

14、光晨光”文具拟一条广告语。文具拟一条广告语。 2、请拟一条以、请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益为内容的公益广广 告语。告语。看看英雄英雄不如用不如用“英雄英雄”看看英雄英雄更要用更要用“英雄英雄”一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心，一份爱真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通因为有你，生命才如此灿烂因为有你，生命才如此灿烂演 练第二十七页，共30页。1、给、给 “阳光书屋阳光书屋”拟一条广告语。拟一条广告语。2、请拟以、请拟以“说普通话说普通话”为内容的广告语。为内容的广告语。3、给我们三中拟一条广告语。、给我们三中拟一条广告语。小小 试试 身身 手手第二十八页，共30页。走进走进“阳光阳光” 心中一片心中一片“阳光阳光”书山有路勤为径书山有路勤为径 购书购书“阳光书屋阳光书屋”请请会说普通话会说普通话 知音遍华夏知音遍华夏知音才更知心知音才更知心请讲普通话请讲普通话今天我为三中骄傲今天我为三中骄傲 明天三中为我自豪明天三中为我自豪迈入三中，走向成功。迈入三中，走向成功。第二十九页，共30页。广告