第二章、供求分析概述

1、LOGO第二章 、供求分析概述 本章阐述市场经济运行的最基本原理。 第一节 需求 Demand 第二节 供给 Supply 第三节 市场均衡及其变动 第四节 弹性理论 在市场经济中，资源配置主要是通过价格机制进行的，而价格决定于供给和需求。无论是商品、劳务，还是生产要素，其价格都由供给和需求决定。生活中任何一件不确定事情的发生和政策变动都会通过影响需求和供给来影响价格。因此，需求和供给理论是经济学的一个非常重要的分析工具，它是微观经济学的核心内容，学习它对于理解以后各章内容非常重要。 本章学习重点1、供求均衡分析2、需求的价格弹性与收益的关系3、需求的价格弹性的影响因素4、弹性概念的扩大（其他

2、弹性）5、政府干预（限制价格与支持价格）6、蛛网模型的三种情况 阅读资料 马歇尔：供求理论的创始人 开篇案例：洛阳纸贵 西晋太康年间出了位很有名的文学家左思。在他小时西晋太康年间出了位很有名的文学家左思。在他小时候，他父亲就一直看不起他，常常对其他人说后悔生了这候，他父亲就一直看不起他，常常对其他人说后悔生了这个儿子。等左思成年后，他父亲仍对朋友们说：个儿子。等左思成年后，他父亲仍对朋友们说：“左思虽左思虽然成年了，可是他所掌握的知识和道理还不如我小时候然成年了，可是他所掌握的知识和道理还不如我小时候呢。呢。”左思不甘心受到这种歧视，开始发愤学习。经过长左思不甘心受到这种歧视，开始发愤学习。经

3、过长期准备，左思写出了一部三都赋，依据事实和历史的期准备，左思写出了一部三都赋，依据事实和历史的发展将三国时期魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。发展将三国时期魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。 当时人们都认为其水平超过了汉朝班固写的两都赋当时人们都认为其水平超过了汉朝班固写的两都赋和张衡写的两京赋。一时间，三都赋在京城洛阳和张衡写的两京赋。一时间，三都赋在京城洛阳广为流传，人人啧啧称赞、竞相传抄。一下子洛阳纸贵了广为流传，人人啧啧称赞、竞相传抄。一下子洛阳纸贵了几倍，以前每刀一千文的纸迅速涨到两千文、三千文，后几倍，以前每刀一千文的纸迅速涨到两千文、三千文，后来竞倾销一空，不少人只好到

4、外地买纸来抄写这篇千古名来竞倾销一空，不少人只好到外地买纸来抄写这篇千古名赋。赋。 讨论：为什么会出现讨论：为什么会出现“洛阳纸贵洛阳纸贵”？ 分析：价格是市场经济中影响资源配置的一个关键价格是市场经济中影响资源配置的一个关键因素，社会上的生产者和消费者都是根据价格信号来作出因素，社会上的生产者和消费者都是根据价格信号来作出自己的生产和购买决策的，而价格的决定和变化则是需求自己的生产和购买决策的，而价格的决定和变化则是需求与供给相互作用的结果。与供给相互作用的结果。 案例中，京都洛阳的人们竞相传抄三都赋，以至案例中，京都洛阳的人们竞相传抄三都赋，以至对纸的需求越来越大，而纸的供给却跟不上，这样

5、一来纸对纸的需求越来越大，而纸的供给却跟不上，这样一来纸的价格才会不断上涨。的价格才会不断上涨。 需求与供给是经济学中的两个基本概念。西方国家流需求与供给是经济学中的两个基本概念。西方国家流传一句妙语，说一只鹦鹉只要学会说：传一句妙语，说一只鹦鹉只要学会说：“需求和供给需求和供给”就就可以成为一位经济学家。事实上当然没那么简单，这句妙可以成为一位经济学家。事实上当然没那么简单，这句妙语无非是想说这两个概念的重要性。语无非是想说这两个概念的重要性。 本章就是要从需求和供给入手，揭示价格形成的原因，本章就是要从需求和供给入手，揭示价格形成的原因，以此对市场机制进行总体的考察，用供需模型理解市场的以

6、此对市场机制进行总体的考察，用供需模型理解市场的运行。运行。供求分析需求及影响因素供给及影响因素均衡价格机制供求弹性分析商品本身的价格消费者偏好消费者收入其他商品价格对未来的预期商品本身的价格生产技术与管理水平生产要素价格其他商品价格生产者预期均衡价格的决定均衡价格的变化对经济活动的调节作用需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性供给弹性本章知识结构图 一、需求 需求的定义（Definition of Demand ） 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 两个要素： 购买欲望； 支付能力 分类： 个人需求； 市场需求 第一节 需求 Demand 对需求定义的理

7、解 -对比需求和需要。 需要是无限的。 需求是有限的。例：不同条件的人对汽车是否形成需求。例：不同条件的人对汽车是否形成需求。 一位蓝领，公司离家很远，工作节奏又很紧一位蓝领，公司离家很远，工作节奏又很紧张，每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦，从张，每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦，从蓝领朋友内心来讲，能拥有一辆自己的汽车，是蓝领朋友内心来讲，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的一件事，但即使考虑到降价的因素，再好不过的一件事，但即使考虑到降价的因素，蓝领盘算一下自己的收入，养车还是比较重的负蓝领盘算一下自己的收入，养车还是比较重的负担。因此购车计划作罢。担。因此购车计划作罢。 一位老教授，收

8、入高，对他而言，买车养车一位老教授，收入高，对他而言，买车养车都不是负担，但他说，他大部分活动是在家与学都不是负担，但他说，他大部分活动是在家与学校之间，活动半径不超过一公里，即使外边有事校之间，活动半径不超过一公里，即使外边有事要办，也有专车接送，所以买车对他而言没有必要办，也有专车接送，所以买车对他而言没有必要，也不买车。要，也不买车。 如何看待上面两位消费者和汽车之间的关系如何看待上面两位消费者和汽车之间的关系？是否形成需求？是否形成需求？二、相关的几个要素二、相关的几个要素（1）需求表）需求表 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 即，仅考虑价格

9、与需求数量关系的需求表。 这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。观察价格与需求量之间的关系。 价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位（2）、需求曲线）、需求曲线（demand curve） 用几何图形表示的需求,即价格价格与需求数量需求数量之间关系就是需求曲线。 特 征：需求曲线 向右下方倾斜 ，表示需求量与价格反方向变动。 需求曲线的斜率是负的。QPDAB（3）需求法则 以需求函数为基础的需求表和需求曲线都反映了商品的价格变动和需求量变动二者之间的关系，由需求法则来加以说明。 需求法则即假定其他影响需求的因素不变的条件下，商品的价格和需求量成反方向变

10、动的规律。 需求法则：重庆沙坪坝家乐福踩踏事件 20072007年年1111月，重庆市家乐福沙坪坝店进行店庆促销活动，计划从月，重庆市家乐福沙坪坝店进行店庆促销活动，计划从9 9日持续至日持续至1111日，低价菜籽油是活动卖点之一。友爱村有居民日，低价菜籽油是活动卖点之一。友爱村有居民9 9日到家日到家乐福买了低价油回来，消息便在家属大院里四处传播。乐福买了低价油回来，消息便在家属大院里四处传播。1010日，才过凌日，才过凌晨晨4 4点，沙坪坝友爱村的一些村民就出发，他们要赶往做活动的家乐点，沙坪坝友爱村的一些村民就出发，他们要赶往做活动的家乐福沙坪坝店，那里将向每位顾客供应两桶福沙坪坝店，那

11、里将向每位顾客供应两桶4 4升装单价为升装单价为39.939.9元的菜籽元的菜籽油。这个价格比平日要便宜油。这个价格比平日要便宜1111元。谁也没想到，他们赶赴的是一场灾元。谁也没想到，他们赶赴的是一场灾难。难。 “通常超市的油都是五六十元一桶，通常超市的油都是五六十元一桶，39.939.9的价钱当然有吸引力的价钱当然有吸引力。”受害者家属之一徐勇说。于是，第二天，他的妻子又去抢购。受害者家属之一徐勇说。于是，第二天，他的妻子又去抢购。“还是为了省钱，没办法，物价涨得太快。还是为了省钱，没办法，物价涨得太快。”徐勇在解释妻子的抢购行徐勇在解释妻子的抢购行动时说，动时说，“上半年全家吃、用月开支

12、上半年全家吃、用月开支10001000元就够了，到下半年，元就够了，到下半年，15001500元都打不住。元都打不住。” 目击者估计说，当日至少有上千人簇拥在店门前，尤目击者估计说，当日至少有上千人簇拥在店门前，尤以东门最多，这些人大多是五六十岁的中老年人。以东门最多，这些人大多是五六十岁的中老年人。 8 8点点3030分，店门打开，不到一分钟，就有数人被挤倒分，店门打开，不到一分钟，就有数人被挤倒在地。家乐福对这样的场面显然准备不足，每个入口只有在地。家乐福对这样的场面显然准备不足，每个入口只有两名保安和一名警察在维持秩序。据说，当时他们想立刻两名保安和一名警察在维持秩序。据说，当时他们想立

13、刻关门，但为时已晚，人群已汹涌而入。关门，但为时已晚，人群已汹涌而入。 54 54岁的严华比较幸运，她被救了出来，当时，她裹在岁的严华比较幸运，她被救了出来，当时，她裹在人群中挤进东门，在台阶处被绊倒，无数双脚从她身上踩人群中挤进东门，在台阶处被绊倒，无数双脚从她身上踩踏而过，待她挣扎爬起，又被挤到一边，压在楼梯铁栏杆踏而过，待她挣扎爬起，又被挤到一边，压在楼梯铁栏杆上，几乎窒息。上，几乎窒息。 救命声哭喊声，响成一片。店里也一片混乱，超市将救命声哭喊声，响成一片。店里也一片混乱，超市将售油点设在入口处，摆了很高一个货架，家乐福对面商铺售油点设在入口处，摆了很高一个货架，家乐福对面商铺的一名到

14、过现场的店员说，工作人员就站在梯子上，从货的一名到过现场的店员说，工作人员就站在梯子上，从货架上往下抛油桶，梯子下面黑压压的一片人，有人被油桶架上往下抛油桶，梯子下面黑压压的一片人，有人被油桶砸到后摔倒在地，又被旁边的人踩踏。沙坪坝派出所的民砸到后摔倒在地，又被旁边的人踩踏。沙坪坝派出所的民警闻讯赶到，控制了局面，警闻讯赶到，控制了局面，9 9时，家乐福紧急清场关门。时，家乐福紧急清场关门。 据最终统计，家乐福沙坪坝店踩踏事故，共造成据最终统计，家乐福沙坪坝店踩踏事故，共造成3 3人人死亡，死亡，3131人受伤，其中人受伤，其中7 7人重伤。人重伤。 如何看待此次事件？如何看待此次事件？ 案例

15、评述： “物价上涨过快，居民收入增长跟不上，加剧了群众性的抢购心理，加上家乐福安全管理不善，酿成了这起事故。这句话说明了踩踏事件产生的部分原因，更深层次的原因，是家乐福管理人员没有掌握基本的经济规律，没有按规律办事。根据需求定理，商品价格上涨，需求量增加；反正，需求量下降。在降幅达到30%以上的情况下，一般商品的需求量增加应该很多，如果没有正确的预防措施，发生这种事情就不可避免。需求法则例外的情况需求法则例外的情况例外三种情况： （1）、吉芬商品（2）、炫耀性商品（3）、期货、证券、黄金等 延生案例：价格越高越好卖虚荣效应 富人们一般不喜欢大众模仿他们的消费行为，这富人们一般不喜欢大众模仿他们

16、的消费行为，这种情况就叫虚荣效应，即具体指购买商品的时候追求种情况就叫虚荣效应，即具体指购买商品的时候追求与众不同的个性的现象，在韩国也称为白鹭效应。因与众不同的个性的现象，在韩国也称为白鹭效应。因为对于某些人来说，即使自己长期使用的商品，一旦为对于某些人来说，即使自己长期使用的商品，一旦大众化，他也会放弃而选择并不广为人知的新商品，大众化，他也会放弃而选择并不广为人知的新商品，就好像一个地方的乌鸦大量涌进，白鹭就会离开。就好像一个地方的乌鸦大量涌进，白鹭就会离开。 1950 1950年，美国经济学家哈维年，美国经济学家哈维. .莱宾斯坦同时发布了莱宾斯坦同时发布了从众效应（随着其他人的使用与

17、否增加购买意图）和从众效应（随着其他人的使用与否增加购买意图）和虚荣效应（随着其他人的使用与否减少购买意图）。虚荣效应（随着其他人的使用与否减少购买意图）。 虚荣效应的表现：虚荣效应的表现：1 1、高档商品刚上市迅速购买。、高档商品刚上市迅速购买。2 2、之前热衷购买的商品一旦市场占有率达到一般大、之前热衷购买的商品一旦市场占有率达到一般大众都可以消费水平就停止购买。众都可以消费水平就停止购买。 商品越是高档，越是以个人消费为主的时候，虚商品越是高档，越是以个人消费为主的时候，虚荣效应越是明显。荣效应越是明显。 活跃在活跃在1919世纪后期和世纪后期和2020世纪初期的美国制度学世纪初期的美国

18、制度学派经济学家索尔斯坦派经济学家索尔斯坦. .凡勃伦在其著作有闲阶级凡勃伦在其著作有闲阶级论中指出，虽然一般来说商品的价格的上涨会论中指出，虽然一般来说商品的价格的上涨会导致需求的降低，但在某些商品上却存在着价格导致需求的降低，但在某些商品上却存在着价格上涨反而导致需求增加的现象，通常在价格昂贵上涨反而导致需求增加的现象，通常在价格昂贵的高档商品上出现的这种现象被称为的高档商品上出现的这种现象被称为凡勃伦效应凡勃伦效应，而具有这种特性的商品叫而具有这种特性的商品叫凡勃伦商品凡勃伦商品。经济学家。经济学家们发现，凡勃伦物品包含两种效用，一种是实际们发现，凡勃伦物品包含两种效用，一种是实际使用效

19、用，另外一种是炫耀性消费效用，而后者使用效用，另外一种是炫耀性消费效用，而后者由价格决定，价格越高，炫耀性消费效用就越高，由价格决定，价格越高，炫耀性消费效用就越高，凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。 相反，价格下降的时候需求也下降的商品称相反，价格下降的时候需求也下降的商品称为为吉芬商品吉芬商品。通常价格下降会导致需求上升，但。通常价格下降会导致需求上升，但如果价格的下降导致收入上升效果更大的话，就如果价格的下降导致收入上升效果更大的话，就会降低对该商品的需求，收入中对该商品的消费会降低对该商品的需求，收入中对该商品的消费支出占整体支出比例较大的时候出现这种情况

20、。支出占整体支出比例较大的时候出现这种情况。 落后国家模仿发达国家的消费模式，或低收落后国家模仿发达国家的消费模式，或低收入者模仿高收入者的消费行为现象被经济学家杜入者模仿高收入者的消费行为现象被经济学家杜森伯里称为示范效应。购买某种商品后，消费需森伯里称为示范效应。购买某种商品后，消费需求会向和该商品有关联的其他商品延伸，这种延求会向和该商品有关联的其他商品延伸，这种延伸效应就是狄德罗效应。狄德罗是伸效应就是狄德罗效应。狄德罗是1818世纪法国启世纪法国启蒙思想家、组织百科全书的哲学家。蒙思想家、组织百科全书的哲学家。 摘（摘（韩）金敏周韩）金敏周 101 101个经济发展个经济发展（4）、

21、需求函数 Demand Function 需求函数是用模型法（代数表达法）需求函数是用模型法（代数表达法）来表述需求这个概念。来表述需求这个概念。 用函数关系表示影响需求的因素与需用函数关系表示影响需求的因素与需求之间的关系求之间的关系。 多因素模型： 如果只考虑商品自身价格（5）、需求定理 The Law of Demand 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。原因：原因： 商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。 商品价格的下降吸引了新的需求者。 对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。 1）、文字表述：价格与需

22、求数量的反比关系称为需求定理。 2）、图像表述：向右下方倾斜的需求曲线。表述方式表述方式 1、商品本身的价格 互补品complement 2、相关商品的价格 3、消费者收入 替代品substitution 4、消费者偏好 5、对未来的预期其他：人口数量与结构的变动 政府消费政策等正比、反比关系正比、反比关系（6）影响需求的主要因素）影响需求的主要因素（1）商品的自身价格（商品的自身价格（PxPx）。）。 一般说来，一种商品的价格越高，一般说来，一种商品的价格越高，该商品的需求量就会越小。相反，价格该商品的需求量就会越小。相反，价格越低，需求量就会越大。越低，需求量就会越大。（2 2）消费者的收

23、入（）消费者的收入（M M） 对于多数正常商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。注：性质不同的商品与收入变动对需求影 响不同。 商品分成：正常品和劣等品（3）相关商品的价格Pi（互补品价格Px，替代品价格Py）。 当一种商品本身的价格保持不变，而和它当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。本身的需求量也会发生变化。 相关商品包括互补品和替代品。当一种商品的价格提高，其互补品的需求量就会减少。相反，价格降低，其互补品的

24、需求量就会增加。例如：当照相机的价格不变而胶卷的价格上升时，胶卷的需求量会减少，照相机的需求量也会因此而减少。当一种商品的价格提高，其替代品的需求量就会增加。相反，价格降低，其替代品的需求量就会减少。例如：当猪肉的价格不变而鸡蛋的价格上升时，鸡蛋的需求量会减少，鸡蛋的替代品如猪肉的需求量就会增加。 案例一 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的咸花生米？花生米的成本要比水高得多。 理解这个问题的关键在于： 弄明白水、花生米、酒三者的关系。 案例二：天然气的价格 由于70年代石油价格猛涨，许多人在思考能否分化对石油的依赖。到了80年代，美国东海岸的不少大学购进了许多昂贵的设备，准备迅速地从使用石

25、油作为热源转化为使用天然气。1990年夏，伊拉克入侵科威特，世界石油价格飞涨。这些大学非常得意地使用了新设备，不再使用石油而是天然气作为热源，并指望这一举措为学校节省大量经费。但是，令他们震惊的事，他们并没有省到什么钱。当他们收到公众服务公司的账单时，他们发现，像石油价格一样，天然气价格也猛涨了。这些大学的行政长官对公众服务公司非常气愤并指控他们搞价格欺诈。其理由是，伊拉克入侵科威特对天然气没有影响。因此，没有理由涨价。 分析： 实际上，伊拉克入侵科威特导致重要产油国科威特产量下降以及对伊拉克石油的禁运，导致石油的供给减少，供给曲线向左移动，石油价格上涨。对此人们都能理解，大学的长官们也不会感

26、到吃惊。他们忽略了天然气是石油的替代品。石油的价格上升将导致其替代品天然气需求的增加。天然气的需求增加，天然气的价格自然会上涨。伊拉克入侵科威特并未影响天然气的供给，但却影响了天然气的需求（这正是他们遗漏的关键一点）。 案例三 为什么手机可以做促销，甚至不要钱，以充话费形式就可以免费获得一块手机，而手机的互补品电池几乎从不做促销，甚至打折都不会做呢？ 分析： 手机、电池、运营商三者关系。 消费者针对商品及相关商品的购 买态度。消费者的偏好（h） 由于广告宣传、新产品出现等原因，消费者的偏好可能发生变化，从而影响商品的需求量。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。相反，偏好

27、程度减弱，需求量就会减少。 案例一： 为什么黑色的苹果笔记本电脑要比同样规格的白色笔记本电脑贵？ 背景：2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格，传统的白色机型卖1299美元，但同一型号的黑色机型则卖1499美元。 分析：消费者的偏好性。 针对新品喜好度强。 案例二、 苹果手机系列案例案例三：偏好影响消费者选择案例 谁在消费昂贵谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查奢侈品消费群调查 参看资料参看资料偏好：聚焦家居卖场家得宝倒闭事件偏好：聚焦家居卖场家得宝倒闭事件 黄金掺假事件黄金掺假事件 传言重创海南香蕉产业传言重创海南香蕉产业消费者对商品的价格预期（Pe）。当消费

28、者预期某种商品的价格在下一期会上升时，就会增加对该商品的现期需求量。当消费者预期某商品的价格在下一期会下降时，就会减少对该商品的现期需求量。 相关案例阅读材料 20年后的启示录之一-1988物价闯关与抢购风 影响需求的因素还有： 人口数量和结构的变动（正比） 政府的消费政策（征税反比、调节利息反比）等等影响需求曲线的因素以汽车为例1、平均收入 当收入增加时，人们增加汽车购买量。2、人口 人口的增加增加了汽车购买量。3、相关物品的价格 汽油价格的下降提高了汽车需求。4、偏好 拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。5、特殊因素 其他运输方式的可利用性，汽车的安全性、未来价格的预期等等。 延伸：商品需求

29、还会影响到商品定价案例：埃及的沙姆沙伊赫酒店的房价秘密 一般来说，酒店的房价随着客房入住率而变化，而客房入住率，又是与客房需求量直接相关的。入住率越高房价越贵。沙姆沙伊赫是埃及的一个度假胜地，当地夏季的客房占有率比冬季高得多，但夏季房价比冬季低很多，为什么此酒店会出现这么反常的现象呢？（客房入住率最高房价最低） 分析：酒店的房价不仅取决于客房入住率，入住率是主要因素，但不是绝对因素。房价还与住客的支付意愿和能力有关。 冬天到沙姆沙伊赫德游客较少，但他们一般都是埃及本地人，或者其他收入较高的西方游客。他们选择沙姆沙伊赫，是因为当地气和比寒冷的北方要好过得多。反之，到访埃及和中东其他地区的游客不愿

30、面对荒凉的冬天，因此愿意在夏季前往，他们中以学生和工薪阶层为主，这类游客的收入一般比冬天来访的游客要低，所以酒店无法收取冬季那么高的房价。 三、个人需求三、个人需求 （1）、定义 两要素：个人购买欲望 个人具有的支付能力 （2）个人需求函数表达式qdx=f(px、p1、p2、.pn，pe,M,h)qdx=a-bpx 其中 a 表示需求曲线在横轴上的截距，即：当价格P为0的时候，qdx=a 而-b表示需求曲线相对于价格轴（y轴）的斜率，即： -b=qdx/px 四、引申出曲线的变动四、引申出曲线的变动 需求量的变动 change in quantity demand 在其他条件不变的情况下，商品

31、本身的价格所引起的需求量的变动。 表现为：需求曲线上点的移动，是个量变动。 需求的变动 change in demand 在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移，是一组量变动。abcQP1P2P3Q1Q2Q30P需求量的变动需求的变动0QPD1D2D2图示：图示：P A B a）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化 的结果。 b）保持价格不变，需求从A到C，这是需求的变化Q 。c。 。 。 需求和需求量比较的案例案例一：卡特的不及格回答 前美国总统卡特在任内的一次记者会中被问道：他所提议征收的汽油税是否会提高汽油的价格？总统当时的回答是：刚开始

32、课税会使价格上升，但较高的价格会使需求减少，稍后汽油的价格就会回跌。 他的回答是不及格的，分析下。 分析： 卡特没有分清“需求”和“需求量”之间的关系，正确的回答应该是： 汽油税会带来较高的汽油油价，较高的价格会使“需求量”下降。但是“需求量”的减少，并不会带来价格的下跌。 若全国对汽油节约，造成“需求”减少，整个需求曲线向左移，那么价格会下跌。因此，卡特的回答是不及格的。 案例二：减少香烟需求量的两种方法 吸烟是有害健康的，又不能禁止香烟的制作和销售，如何减少烟民对香烟的需求量呢？政府有以下两种措施：1、采用公益广告、在香烟盒上印制有害提示、禁止电视上做香烟广告。2、提高香烟的价格。（采用对

33、香烟征高税，售烟厂商转嫁到消费者身上，直接表现香烟价格上涨。）试用“需求”和“需求量”变化的原理来分析这两种方法。 分析：方法一：在香烟的市场售价不变化的情况下，其他影响需求量的因素变动，从而使得相同价格下需求量变动，需求曲线发生移动，即：需求变动方法二：只是提高香烟的价格，不改变影响需求量的其他条件，只是商品本身价格发生变动，即是同一需求曲线上点的移动，用高价来减少需求量。案例三：作图说明下面四种情况是需求曲线的移动还是沿着需求曲线的移动。1、一个店主发现顾客在雨天愿意花更高的价格购买雨伞。2、当长途电话服务商XYZ电信公司在周末降低花费时，周末的通话量迅猛上升。3、人们在情人节购买更多的玫

34、瑰，即使那天的价格比一年中其他任何时候的价格都高4、汽油价格的迅速上升导致许多人为了减少购买汽油的开支而拼车。分析：1、在任一价格水平上，对雨伞的需求在雨天要高于晴天。这将会推动需求曲线向右移动，因为在任一价格上对雨伞的需求都增加了。这意味着在任一既定数量上的雨伞的销售价格都提高了。2、当价格降低后，周末电话的需求数量增加了，这是周末电话需求量的变动，曲线上的点的移动。3、在情人节那一周，对玫瑰偏好增加，需求增加，这是推动需求曲线向右移动。4、当汽油价格上升后对汽油的需求数量会下降，这是沿着需求曲线的点的移动。 五、市场需求1、定义 市场上所有消费者对某种商品或劳务需求的总和。2、函数表达式Q

35、dx=qxd1+qxd2+qxdi需求案例复习需求案例复习 案例一：睡帽 鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，洋布根本卖不出去。 分析以上现象分析：需求的定义：支付意愿和购买能力 中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，因此在这个案例中，需求方没有支付意愿，需求不成立。第二节第二节 供给供给 Supply 一、供给 Supply v 供给的定义 供给是指厂商（生产者

36、）在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够出售的商品量。 供给同样有两个要素即愿意与能力。 供给同样有个别供给与市场供给的区别。二、二、 相关的几要素相关的几要素（1）、供给表）、供给表价格（元/公斤） 市场供给量（吨） 110253377.5410051156122.5v（2）、）、 供给曲线供给曲线（supply curve） 供给曲线表现 价格与供给数量 之间的平滑连续 的关系。 PSQ 供给曲线的形状：它是凸向横轴的，近似地可以是直线，但不会凹向横轴；一般来说，供给曲线具有正的斜率，也就是它们向右上方倾斜； （3）供给法则 建立在供给函数基础上的供给表和供给曲线都反映了商品的价格

37、变动和供给量变动二者之间的关系，由供给法则来加以说明。供给法则供给法则即假定其他影响供给因素不变的条件下，商品的价格和供给量成同方向变动的规律。 供给法则的例外例外情况有：第一，劳动，当工资增加到一定程度时，如果继续增加，则劳动的供给量不仅不会增加，反而会减少。其曲线则是先上升，然后向左拐。第二，某些特殊商品，如土地、文物等，由于受各种条件限制，其供给量是固定的，无论价格如何上升，其供给量也无法增加。供给曲线则为一条垂线。第三，垄断厂商实施垄断价格，供给曲线则为一条水平线。 1）劳动 P O Q v例外例外 2）、古董等 供给曲线垂直于 横轴。 供给量不变， 价格变。PP SQ3 3）供给曲线

38、平行于横轴）供给曲线平行于横轴 一定范围内如电 （electricity）、自 来水（tap water） 等公共设施 （commonality establishment） 的供给。 价格不变，供给量变。PSQ供给定理供给定理 The Law of Supplyv假定其他条件不变，当价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降，供给量与价格的变化成正向关系。v两种表述两种表述：1）文字表述：商品的供给量与价格成正比； 2）几何表述：供给曲线是向右上方倾斜的。 （4）、）、 供给函数供给函数 Supply Functionv用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系。 vQS=f(a、b、c

39、、d、n) v假定其他因素不变，把一种商品的供给量可简化假定其他因素不变，把一种商品的供给量可简化为该商品价格的函数为该商品价格的函数 vQS = f = f（P P）v影响供给的主要因素The Factor of Influenced Supply ：v （1）商品本身的价格）商品本身的价格v （2）生产要素的价格（成本）生产要素的价格（成本）v （3）生产技术）生产技术v （4）其他商品的价格）其他商品的价格v （5）厂商对未来的预期）厂商对未来的预期（5）、）、供给曲线的移动供给曲线的移动A Shift the Supply Curve正比、反比关系商品的自身价格（P）。一般说来，一种商

40、品的价格越高，供给量就越大。相反，商品的价格越低，供给量就越小。生产的成本（C）。在商品自身价格不变的条件下，生产成本增加会减少利润，从而使商品的供给量减少。相反，生产成本下降会增加利润，从而使商品的供给量增加。 例：为了生产鸡肉，你投入了各种生产要素：鸡、饲料、厂方以及养鸡工人的劳动，当这些生产要素的一种或几种价格上升时：假定鸡肉售价不变为p，而为生产它所需要的其他要素价格上涨，即成本上涨，使利润下降，从而使鸡肉供给下降，反之则会引起鸡肉供给的增加。生产的技术水平。在一般情况下，生产技术水平提高可以降低生产成本，会增加利润，从而使商品的供给量增加。相反，生产技术水平降低，使商品的供给量减少。

41、相关商品的价格（互补品价格Px，替代品价格Py）。当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品本身的供给量也会发生变化。 相关商品包括互补品互补品和替代品替代品。当一种商品的价格提高，其互补品的供给量就会增加互补品的供给量就会增加。相反，价格降低，其互补品的供给量就会减少。例如：当VCD机的价格不变而VCD碟的价格上升时，VCD机的供给量就会随VCD碟的供给量的增加而增加。当一种商品的价格提高商品的价格提高，其替代品替代品的供给量就会减少的供给量就会减少。相反，价格降低，其替代品的供给量就会增加。例如：当玉米的价格不变而小麦的价格上升时，小麦的耕种面积就会增加，

42、而玉米的耕种面积就会随之减少。 生产者对商品的价格预期（Pe）。当生产者预期某种商品的价格在下一期会上升时，就会在制定生产计划时增加对该商品的供给量。当生产者预期某商品的价格在下一期会下降时，就会在制定生产计划时减少对该商品的供给量。供给案例供给案例 一、为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？（约翰.高特） 从商品的成本投入来看，供给商定价。 首先从汽车租赁商来看：全国汽车租赁连锁店是批量购买新车，可以和制造商讨价还价，获得一个很低的折扣价。一般车只用两年，之后按进价的75%卖掉，所以租赁商拥有一辆车的机会成本比私家用户低。 而礼服租赁店

43、都是些地方小店，一家中等规模的店一般可供出租的礼服只有一千来套，每年采购量不足以获得高折扣批发价。又因为二手礼服市场很小，用旧了的礼服只能通过捐赠或者以微不足道的价格卖个学校表演系。 这么看来，汽车租赁公司收取的租金只要在两年时间高过购车价的25%就可以收回成本，而礼服租赁店要收取到高于每件礼服的全价的租金。 还有汽车租赁公司的库存汽车往往比礼服租赁店的库存礼服利用率要高得多。礼服租赁还涉及到依据具体租赁人的身材改礼服的费用。 所以从这些方面原因使得汽车租赁价低于礼服，虽然一辆车的零售价差不多是一套礼服的40倍。案例二案例二 为什么很多洗衣店清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？（唐.阿黛）从技术水平

44、上来分析。 在纽约伊萨卡贾德福尔自助洗衣店，干洗熨烫一件女士有领衬衣要收费5美元，而男士的只收2美元。 价格差异主要是因为处理男女衬衣的成本不同。女士衬衣相对较小、扣子多、细节太繁琐、花边多，不能拿到熨衣机上成批熨烫，只能人工手熨烫。而男士衬衣样式较一致、繁琐细节少，可以在熨衣机上成批操作。 生产过程中的细节繁琐、手续繁多，使得商品售价较贵。案例三案例三为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？（乔纳森.张） 在伊萨卡最大的超市，同一种特A级鸡蛋，如果是白壳的，卖3.09美元一打，如果是红壳的则为3.79美元一打，根据华盛顿鸡蛋营养中心研究，鸡蛋的营养和外壳颜色无关。为什么会出现这种价格差异呢？ 从生产成本、

45、消费者偏好来分析。首先：经统计研究，红壳蛋更讨消费者喜欢。消费者偏好度较强，愿支付价较高。（和白壳比）其次：红壳蛋生产成本比白壳要高。白来航鸡下白壳蛋，罗得岛红母鸡下红壳蛋。红母鸡一般比白母鸡个头大，因此每天的饲养成本就较高，生产商成本就高，即使在两种蛋的利润相等的情况下，红壳蛋售价就比白壳高。2、供给曲线的移动、供给曲线的移动 供给量的变动change in quantity supply 指其他条件不变的情况下，商品本身的价格变动所引起的供给量的变动。表现为：供给曲线上点的移动。一个点的变动。 供给的变动change in supply 指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给

46、的变动。表现为：供给曲线的平移。一组量的变动。图示：图示： A、供给量的变化（change in quantity supply） 价格的变化（在其它条件不变时），引起供给量的变化，表现为供给曲线上点的位移。PQBAB B、供给的变化（、供给的变化（change in change in supplysupply） 供给的变化是 价格之外的因 素的变化，并 使整个曲线发 生移动。 供给增加，S向右方移动；供给减少，S向左方移动。PQAB 对供给量和供给的区分例：某商品的价格为15元时，他的提供量是30件，价格为20元时，他的提供量是50件。 某商品的价格是15元，生产者愿意的提供量是30件，由

47、于引进先进的生产线，生产者在价格为15元时愿意提供的商品数量为60件。分析以上两种情况。练习：说明下列每个事件代表的是供给曲线的移动还是沿着供给曲线的移动。1、在房地产市场繁荣期间有更多的房主将自己的房子挂牌出售。2、许多种植草莓的农场主在收获季节会在路边设立一些临时摊点，即使那个时候草莓价格通常较低。3、每当新学年开始的时候，快餐连锁店肯定会通过提高工资来招聘员工。4、许多建筑工人会因为更高的工资而暂时迁移到遭受飓风袭击的地区。5、由于新技术的出现，建造大型客轮成为可能，加勒比的海运公司以更低的价格提供了更多的客舱。解析：1、房地产繁荣期，预示房价上涨，住房价格攀升的结果是房屋的供给数量增加

48、，这是沿着供给曲线的移动，即供给量的变动，曲线上点到点的移动。2、临时摊点，意味供给增加，即使在价格低（价格一定时），任一既定价格水平上草莓的供给数量增加，供给曲线向右移动。供给的变动。3、这有两个时期，一个是放假时期，一个是开学时期，放假时期在任一工资水平上劳动 供给数量将下降，供给曲线会 向左边移动，开学后，为了吸 引雇员，提高工资，价格上涨， 新曲线上点到点移动。4、随着工资水平的上升，劳动的供给数量会增加，这是沿着供给曲线的移动。供给量的变动，曲线上点到点的移动。5、新技术，带来成本的降低，即在任一价格水平上客舱的供给数量会增加，供给曲线相右移动。 单个厂商的供给qxs=f(px;p1

49、,p2,.pn;pe;c;)局部分析可以简化为价格和供给之间的关系函数式可以写成：qxs=f(px） 线性供给函数为qxs=-c+dpx 其中-c是供给曲线在横轴上的截距，它表示商品价格为零时的供给量。它意味着能使生产者提供产量的价格必定是Pc/d。 其中d表示供给曲线相对于价格轴的斜率。 市场供给即单个厂商的供给的加总 Qxs=qxs1+qxs2+.+qxsi总结：需求供给的思考总结：需求供给的思考“是先有蛋还是先有鸡” 有一个问题还不能说清：究竟是先产生需求再产生供给呢，还是先产生供给才产生需求？ 这有点像问“是先有蛋还是先有鸡”？可能有时候是需求带动供给，很多的新产品就是在人们强烈的需求

50、下产生的；也有时候是供给诱导需求，比如新潮的时装，常常是提供出来之后，才左右了人们的视线，引发了人们的需求。但在某一种商品的价格决定中，供给与需求就像一把剪刀的两个刀片，作用是不分彼此共同决定一种商品的价格；同时价格又像一只无形的手在市场经济中自发地调节需求，调节供给，调节的最后结果使市场达到了均衡社会资源配置合理。 总之，许多的东西在经济学家眼里都成了产品，都可以从供给和需求的角度来进行分析。需求是提供产品的动力，供给是满足需求的前提。比如要兴办教育，是因为存在大量的对“教育”产品有需求的人，而有了“教育”产品的供给，才能满足“教育”产品的需求。如果想上学的都能上学，教育资源得到充分利用，也

51、就达到了教育市场的供求平衡。第三节第三节 市场均衡及其变动市场均衡及其变动 在市场上，需求和供给两种力量同时存在，任何价格要能成为一种使供求双方成交的价格，就必须是为需求和供给双方同时接受的价格。需求价格是需求一方所愿意接受的价格，供给价格是供给一方愿意接受的价格。在市场中，价格的形成或确定，是需求和供给这两种基本力量共同作用的结果。 西方的经济学家认为把需求和供给结合起来分析，可以研究在完全市场商品均衡价格的形成。一、一、市场均衡的形成市场均衡的形成市场均衡市场均衡 指在某一段时间内，某一市场中商品需求量正好和相同时间内商品供给量相等。即市场上各种力量达到平衡，市场交易所处的相对稳定的状态。

52、 均衡价格均衡价格 指该商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。 均衡量均衡量是指在均衡价格水平下的相等的供求数量。 价格价格 P需求量需求量 Qd供给量供给量 QS市场状况市场状况6200800供过于求供过于求5300600供过于求供过于求4400400均衡均衡3500200供不应求供不应求26000供不应求供不应求市场均衡市场均衡（excess supply）（excess demand） 均衡价格的几何表述 The Equilibrium Price of Geometrical Expression 在均衡价格之外的价位上，存在的是市场非均衡市场非均衡 思考：为什么思考：为什么E点是

53、均衡点？点是均衡点？。 0PQDSEQP 分析： 首先不难看出，在图像上，在市场价格等于均衡价格P时，商品的需求量和供给量相等，为Q 。 对于消费者而言：所有保留价格大于或等于P的消费者，都如愿购买到相应数量的商品。 对于生产者而言：所有保留价格小于或等于P的企业，也如愿出售了相应数量的商品。 可见，当交易在E处进行时，需求和供给双方的力量已经达到平衡，没有消费者愿意出更高的价格购买商品，也没有企业愿意降低价格出售商品，市场交易处于一种相对稳定的状态。 均衡点的特点均衡点的特点 考察稳定性，即商品价格偏离均衡价格的情况考察稳定性，即商品价格偏离均衡价格的情况 1）市场价格P1Pe,如图，商品价

54、格等于P1，商品的市场需求量为Qd1，市场供给量为Qs1。由于市场交易是自愿和相互的， 交易量只能是需求量和供给量两者中较小的一个，即Qd1，因此市场交易位于E1。结果出现市场过剩市场过剩， 积压了售不出的产品（ Qs1Qd1） P 企业要为不足的市场需求展开竞争， P1 市场过剩 具体来说，要把库存商品卖出，只能 E1 以低于P1的价格出售。消费者发现自 Pe 己可以以低于市场价格P1的价格从市 E 场买到商品。价格高的企业卖不出商 品，只能跟到降价，最终由于市场的 力量（主要企业间竞争）迫使商品价 S D 格下降，直至价格等于均衡价格，供 O Q 求达到平衡。 Qd1 Qe Qs12)市场

55、价格P1P2。案例八：均衡的计算案例八：均衡的计算1、假定某市房地产管理部门估计该市住房需求曲线是、假定某市房地产管理部门估计该市住房需求曲线是 Qd=100-5P，其中数量单位是万套，价格，其中数量单位是万套，价格P代表月代表月租费，单位为百元。房管部门注意到，该市较低价格租费，单位为百元。房管部门注意到，该市较低价格下的较高房屋需求量，将会吸引其他城市的居民迁入下的较高房屋需求量，将会吸引其他城市的居民迁入该市。假定迁入该市的都是三口之家。假定该市房产该市。假定迁入该市的都是三口之家。假定该市房产商的供给曲线为商的供给曲线为Qs=50+5P。试求：。试求： （1）市场均衡价格是多少？如果住

56、房管理部门实）市场均衡价格是多少？如果住房管理部门实行租金管制，把每套住房的月租限制在最高为行租金管制，把每套住房的月租限制在最高为100元元的水平上，而让无住房的家庭迁出该市，房租管制所的水平上，而让无住房的家庭迁出该市，房租管制所导致的人口净变动是多少？导致的人口净变动是多少？ （2）在一问的基础上，假定住房管理部门将每套）在一问的基础上，假定住房管理部门将每套住房的月租提高到住房的月租提高到900元，如果在增长的房屋供给量元，如果在增长的房屋供给量中有中有50%是新建的，那么总共新建了多少套住房？是新建的，那么总共新建了多少套住房？解：解：（1）Qs=Qd，得均衡价格为，得均衡价格为50

57、0元。元。 P=100元，代如元，代如Qd=100-5P Qs=50+5P 得人口净变动为得人口净变动为40万套万套因为是三口之家，所以因为是三口之家，所以人口净变动人口净变动40*3=120万人万人（2）P=900元，元，Qs=50+5P得得95万套万套 供应是供应是95万套，原来有万套，原来有55万套，新增万套，新增40万套，新建万套，新建=40*50%=20万套。万套。2、假设某种商品有两个各自封闭的市场假设某种商品有两个各自封闭的市场市场市场1 1和市场和市场2 2，市，市场场1 1的需求函数为的需求函数为Qd=40-P/2Qd=40-P/2，供给函数为，供给函数为Qs=P-20Qs=

58、P-20。市场。市场2 2的的需求函数为需求函数为Qd=60-PQd=60-P，供给函数为，供给函数为Qs=2P-30Qs=2P-30。求。求 1 1）分别求出市场）分别求出市场1 1和市场和市场2 2的市场均衡的市场均衡？ 2 2）如果两个市场互相开放，从而合并为一个市场，求合并）如果两个市场互相开放，从而合并为一个市场，求合并后的市场均衡后的市场均衡？并分析市场并分析市场1 1和市场和市场2 2消费者和生产者的合并消费者和生产者的合并后的状况。后的状况。 解解：（：（1 1）根据根据Qd=QsQd=Qs，可以分别求出市场，可以分别求出市场1 1和市场和市场2 2的均衡。市的均衡。市场场1

59、1的的Qe1=20Qe1=20，Pe1=40Pe1=40。市场。市场2 2的的Qe2=30Qe2=30，Pe2=30Pe2=30。 （2 2）根据市场需求、供给等于各个市场算数加总，所）根据市场需求、供给等于各个市场算数加总，所以得到以得到QD=Qd1+Qd2QD=Qd1+Qd2，QS=Qs1+Qs2QS=Qs1+Qs2。最终根据。最终根据QD=QSQD=QS求出新市求出新市场的均衡。场的均衡。QE=50QE=50，PE=100/30PE=100/30。 可见，总市场的价格低于市场可见，总市场的价格低于市场1 1的价格，但高于市场的价格，但高于市场2 2的价的价格。市场格。市场1 1的消费者和

60、市场的消费者和市场2 2的生产者境况改善，而市场的生产者境况改善，而市场1 1的的生产者和市场生产者和市场2 2的消费者境况恶化。的消费者境况恶化。v计算计算2 2的理论延伸的理论延伸 我们可以把原本两个独立的市场想成是两个我们可以把原本两个独立的市场想成是两个没有贸易往来的国家，后来开放后有了贸易往来没有贸易往来的国家，后来开放后有了贸易往来如同形成一个大市场。比如中国和美国互相开放如同形成一个大市场。比如中国和美国互相开放市场。中国是一个劳动密集型国家，诸如手表、市场。中国是一个劳动密集型国家，诸如手表、服装等商品比较便宜，进入美国市场后，一方面服装等商品比较便宜，进入美国市场后，一方面降