如何写宣传报道PPT

1、宣传写作小常识宣传写作小常识 2010年7月序言序言“态度决定一切” 生活在平淡中进行，你的态度决定了你要过怎样的生活。你可以抱怨，只因今天阴雨绵绵；你也可以安慰，因为花草树木得到了浇灌；你可以哭泣，只因玫瑰花下有刺，你也可以微笑，因为刺伤开着娇艳的玫瑰；你可以满腹牢骚，因为你不得不辛勤工作，你也可以庆幸至少你还有工作；你可以唠叨，因为家务的繁重，你也可以满足，因为至少你还有一方温馨。 态度决定一切， 让你的人生从现在开始辉煌吧！目录目录一、新闻的定义及其分类一、新闻的定义及其分类二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言三三、“案头功案头功”与与“采访功采访功”四四、宣传报道的表层

2、和里层、宣传报道的表层和里层五五、注意选取宣传报道的、注意选取宣传报道的“角度角度”六六、宣传报道的、宣传报道的“味道味道”从哪里来从哪里来七七、报道切忌、报道切忌“全全”和和“偏偏”八八、“矿工矿工”的位置即善于寻找宣传报道线索的位置即善于寻找宣传报道线索九、甚用九、甚用“第一第一”和和“最大最大”十、注意新闻写作中用词用句的准确十、注意新闻写作中用词用句的准确十一、从宣传报道员到优秀宣传报道员的路有多远十一、从宣传报道员到优秀宣传报道员的路有多远十二、提倡十二、提倡“较真较真”，务实，务实“根基根基” 提问提问1 1：新闻的定义？：新闻的定义？ 提问提问2 2：新闻的六要素？：新闻的六要素

3、？一、新闻的定义和作用一、新闻的定义和作用一、新闻的定义和分类一、新闻的定义和分类 1 1、新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。有价值的事实的及时报道。 这一定义体现了三个要点：新闻必须是新近发现的事实；新闻所报这一定义体现了三个要点：新闻必须是新近发现的事实；新闻所报道的事实必须是有价值的；新闻必须是对事件的道的事实必须是有价值的；新闻必须是对事件的“报道报道”。 新闻都是以事实为依据，真实性是新闻的生命，也是第一要素。新闻都是以事实为依据，真实性是新闻的生命，也是第一要素。 凡是新闻文体

4、，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到做到 新、快、短、活。新、快、短、活。 2 2、新闻按体裁分类，大致可以分为：消息、通讯、新闻特写、以及新新闻按体裁分类，大致可以分为：消息、通讯、新闻特写、以及新闻边缘体裁。新闻边缘体裁主要包括：报告文学、调查报告、采访札记、工闻边缘体裁。新闻边缘体裁主要包括：报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信等。作研究、来信等。 新闻分广义的新闻与狭义的新闻，上段的分类是按广义的新闻进行分新闻分广义的新闻与狭义的新闻，上段的分类是按广义的新闻进行分类的，它们是报纸、广播、电视等媒体中常见的

5、报道体裁。狭义的新闻专指类的，它们是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁。狭义的新闻专指消息，又称电讯（通过电报、电传、电子计算机传输的消息）。它是报纸上消息，又称电讯（通过电报、电传、电子计算机传输的消息）。它是报纸上最经常、最大量运用的一种新闻报道体裁，也是最直接、最简练、最迅速地最经常、最大量运用的一种新闻报道体裁，也是最直接、最简练、最迅速地向读者传播新闻信息的报道方式。向读者传播新闻信息的报道方式。 目前，符合员工宣传报道体裁的主要有网络新闻、图片新闻、报纸新闻、目前，符合员工宣传报道体裁的主要有网络新闻、图片新闻、报纸新闻、和电视新闻。和电视新闻。一、新闻的定义和分类一、新闻的定

6、义和分类 1 1、新闻六要素、新闻六要素 新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。一般来讲，在传统的新闻学讲义中，我们常提到的是清楚的起码条件。一般来讲，在传统的新闻学讲义中，我们常提到的是六六要素，所谓要素，所谓六六个个W W（WhenWhen，WhereWhere，WhoWho，WhatWhat，WhyWhy，HOWHOW何时，何地、何时，何地、何人、何事、何故何人、何事、何故、怎么样即结果、怎么样即结果）。）。二、新闻的六要素和新闻语二、新闻的六要素和新闻语言言二、新闻的六要素和新闻语二、新闻

7、的六要素和新闻语言言 2 2、新闻的语言、新闻的语言 在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。文学语言是艺术的语言，评论语言是说它们之间的语言要求是不一样的。文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语言则是表述事实的语言。理性语言，新闻语言则是表述事实的语言。 新闻语言作为一种独立的书面语体，它服务于事实的报道，具有质新闻语言作为一种独立的书面语体，它服务于事实的报道，具有质朴、实用的语言形态，明快而富有表现力的语言风格，讲求信息的运载量，朴、实用的语言形态，明快而富有表现力的

8、语言风格，讲求信息的运载量，使之适宜于社会的广泛传播。使之适宜于社会的广泛传播。 新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。 客观。客观。新闻语言的主要功能用于表达客观事实，而主观认识和感情的强烈外露，势必干扰读者（听众、观众）对事情原貌的了解和把握。比如说，我们讲某某员工工作认真，某某领导身先士卒，则不如用一些事情把它反映出来，让读者去品味，而不一味去下结论。 新闻语言的客观性，通常表现为： 1）中性词多于褒贬词，即客观地描述，而不随便下结论，或者评论；新闻中一般不使用评议性的语言，即使是评述性消息，作者的评述语言也极少，

9、多讲究分析对比，然后自然将极其精练的评述语言自然落笔。 2）修饰语的限制性多于形容性，举例：昨日气温已开始回暖，最高温度已达15，这是用数字进行限制；如果写成：昨日气温已开始回暖，大家感到比前些日暖和很多，这就成了形容词性，不宜用作写新闻。 3）句子的陈述口气多于感叹口气。把一些事件或者现象以第三者身份客观描述出来，而不是以第一人称或第二人称去下结论或发表感叹。二、新闻的六要素和新闻语二、新闻的六要素和新闻语言言二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言 确切。确切，就是准确，贴切。在新闻语言的使用上，要求精确性较确切。确切，就是准确，贴切。在新闻语言的使用上，要求精确性较高，力除消

10、除语言的含混性，但并不完全排斥语言的模糊性。新闻的模糊高，力除消除语言的含混性，但并不完全排斥语言的模糊性。新闻的模糊语言不是语言含混不清，而是相对于精确语言来说，其精确度较低，但又语言不是语言含混不清，而是相对于精确语言来说，其精确度较低，但又不失之确切。比如，不失之确切。比如， “ “近近200200吨吨”比比“几百吨几百吨”，“30“30多厘米多厘米”比比“几十几十厘米厘米”要精确。要精确。 简练。新闻以简练为贵，以烦冗为病。新闻语言应简洁、洗练，干简练。新闻以简练为贵，以烦冗为病。新闻语言应简洁、洗练，干净利落，切忌拖泥带水。正如鲁迅说过，净利落，切忌拖泥带水。正如鲁迅说过，“简洁的文

11、字，有着穿透读者心简洁的文字，有着穿透读者心胸的力量胸的力量”。写新闻提倡写短句，说短话，强调简捷直叙，少曲迂回，尤。写新闻提倡写短句，说短话，强调简捷直叙，少曲迂回，尤其忌语言杂质，不要让复杂的结构和修辞手段、表情语言淹没事实。比如，其忌语言杂质，不要让复杂的结构和修辞手段、表情语言淹没事实。比如，“在在的大好形势下，在的大好形势下，在鼓舞下，在鼓舞下，在的基础上的基础上”等等繁冗的句等等繁冗的句子都应避免。子都应避免。二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言 朴实。质朴无华，具体实在，这是新闻语言的又一特色。新闻语言讲朴实。质朴无华，具体实在，这是新闻语言的又一特色。新闻语言讲

12、究朴实，就要究朴实，就要“有真意，去粉饰，勿卖弄有真意，去粉饰，勿卖弄”。 通俗。新闻语言的通俗，要求从读者（听众、观众）的认识水平出通俗。新闻语言的通俗，要求从读者（听众、观众）的认识水平出发，运用群众熟悉的语言形式，即接近口语的书面语。在写新闻时，用语发，运用群众熟悉的语言形式，即接近口语的书面语。在写新闻时，用语不以作者的认识标准为准，也不以行业内的认识为标准，而应是最广大的不以作者的认识标准为准，也不以行业内的认识为标准，而应是最广大的读者认识为标准，对一些特殊用词，或者专有名词，应加必要的注释。读者认识为标准，对一些特殊用词，或者专有名词，应加必要的注释。“案头功”和“采访功” 一篇

13、稿件见报了，对宣传报道员来说，完成了一件“作品”。实际 上宣传报道员写好一篇稿件，“幕后”的工作，往往比“案头”做的工作大 当宣传报道员坐下来写稿件时，往往困难已经少了一大半。“案头功“当然很重要：问路怎么样，文章结构如何？文字表达水平如何，写长些还是些短些，如何开头、结尾，不同的人有不同的写法，效果差别很大。 ”采访功“包括四个方面 第一：寻找、筛选线索。 第二：进行有关资料及背景情况准备。 第三：进行采访前的联络、沟通工作。 第四：完成采访工作。 对于宣传报道员来说，同时具备”案头功“和”采访功“是很不容易的，但是要想在宣传报道工作上有所作为，就必须两边兼有，且功底非凡。三、新闻的三、新闻

14、的“案头功案头功”和和“采访功采访功” ”采访功“，从发现线索，到收集资料，到联络采访对象，到进行采访，是一个系统工作。必须做好思想工作、组织工作和攻关工作。 ”采访功“是一个艰苦劳动的过程，更是一个动脑子的过程，而不仅仅是问与答。 作为宣传报道员，要想有所作为，事业有成，必须苦练这两个基本功，即在采访上成为行家里手，也在协作上功底深厚。宣传报道的表层和里层 事实准确是宣传报道的生命，“六要素说”（何人、何时、何事、何地、何因、如何），客观事实是关键。 宣传报道中所讲述的某一社会现象，人们“知道了”和”明白了“是有区别的。这里就有宣传报道的深浅问题，既要让人们”知道了“，也要让人们”明白了“，

15、才能称得上是深度宣传，才能被人们认可。 打开报纸，开启广播、电视，凡宣传报道打开有三种，一是”表层新闻“，实效性很强，最早报道了某件事；二是”里层新闻“，它揭示了事件”背后“的东西，虽然报道速度”慢了一拍“，但是让然有可读性；三是”表里结合式”新闻，既有实效性，也有深度，读者不仅仅知道了发生了什么事情，也看到了事情的前因后果。四、新闻的表层和里四、新闻的表层和里层层宣传报道形式各样，但是用这三种类型归类是准确的，哪一种式您追求的？（提问）宣传报道中的”表层新闻“讲新、讲实、讲快、讲短，这是最基本的， 记者只有完成了，就可以及格了，可以刊用、播放了；第二种新闻虽然”慢了一拍“，但是做到了”深“，

16、也算是一技之长，也及格了，可以刊用和播放了。第三种宣传报道即新又实，又短又快，还做到了深，就很不简单，可以刊登在网络新闻首页上，可以刊登在报纸的显要位置上，可以播放在电视的头版头条上， 这里，研究两个实践性很强的问题第一：作为宣传报道员，面对一个个新闻报道线索，如何判断新闻的价值？ 阅读者是否感兴趣？（员工、领导） 是不是读者不知道又想知道的事情？ 是否是过去新闻没有报道的事情？ 是否有利于促进员工、各个分厂、部门相互学习、借鉴、督促等 是否有利于安全、质量、成本、和生产现场等的发展进步。第二：面对有采访价值的宣传新闻，如何判定采写目标，即如何在”表层新闻“、”里层新闻“、“表里结合式新闻”三

17、种可能中作出正确选择。 这件事很重要： 假设一个事情发生了，有可能会采写成“独家报道或者最先报道的新闻”，但是稍有耽误，就会被“别人”抢先，那么，就要采写成“表层新闻”。例如：11月份大雪，商用车公司发表了两篇首页新闻稿件分别是表层和表里结合“的宣传，对此，我们是否应该反思？ 这两篇稿件案例 如果一件事已经发生了，其他宣传报道员已经写了，并发表在各种媒体上，但是新闻价值尚未被充分利用，那么，我们就可以进行“里层”新闻的宣传了。例如上述案例。 假如一件事发生了，尚无人采写，也没有其他宣传报道员发现，那么，我们就可以采写的“满一点”，采取“表里结合式”宣传报道。新闻写作的主题、角度新闻写作的主题、

18、角度 我们在动笔写作一则新闻之前，有一个首要的问题必须解决，那就是：写这则新闻的主旨是什么？从哪个角度入手表达这个主题？主题的提炼主题的提炼 新闻作品的主题可以解释如下：它是指新闻事实所体现的中心思想或基本观点，是作者通过客观事实所要表现的主观意图，也是写作过程须臾不可偏离的核心。 主题来自社会实践、社会生活。现实生活异常丰富，为新闻写作提供了众多的、复杂的种种主题。我们不能抓到什么就写什么，对主题必须有所选择。五、新闻的角度、主题五、新闻的角度、主题首先应抓住决策性、方向性的问题。新闻的主题应是那些代表事物发展方向、对全局有影响的主题。其次，选择主题要考虑大家所关心的问题和事物，是否具有普遍

19、的指导意义。再次，选择主题不仅应当是正确的，而且要合乎有关路线、方针和政策。 新闻主题的确定通常有以下一些标准：主题要真实而有意义；主题要正确，并有针对性；主题要集中、鲜明、深刻。 主题鲜明，是指记者对新闻所报道的人或事，有鲜明的态度，提倡什么，反对什么，赞成什么，批评什么，应清清楚楚，毫不含糊。 主题集中，是指新闻主题要单一，要抓住要点，把中心思想写深写透，切忌贪大求全。一条新闻最好只有一个主题，写作时要始终围绕一个中心展开思路，把火力集中到一个目标上去。所谓“开口要小，挖掘要深”，“突破一点，以小见大”等，都说明这个道理。 主题的提炼过程，实际上是我们对新闻事物的认识由感性上升为理性的一个

20、飞跃的过程。准确地达到了对新闻事物全体的、内部规律的、完整的认识，抓住了事物的本质，那么，这个主题就深刻了。 角度的选择角度的选择 客观事物是具有多面性的。苏轼在题西林壁一诗中写道：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”一个普遍的客观规律，即事物的多面性决定了可以从多个不同的角度去反映它；而每一个角度各有其不同的用意、动机和出发点，不同角度所反映的关于事物的特征往往不一样，所蕴含的意义也各不相同。 所谓新闻的角度，指的是记者选取新闻事实的立足点，表现新闻事实的入手点，揭示新闻主题的突破口。如何选择最佳的角度呢？首先要选择能切中要害的角度，切中要害的角度往往也是最能说明问题的角度。因为这个角度是矛盾最集中、最突出的地方，最能表现出问题的实质。其次要选择能引起人们兴趣的角度，新闻作品的主题本身，大都是严肃的，往往缺乏趣味性。但写作时记者要善于通过角度的选择，把严肃的新闻事实中的趣味性因素突出出来，以引起人们的兴趣，使读者乐意接受。再次是选择读者最关心的角度，与读者利